Så här använder du Facebook Live i din marknadsföring: En 8-stegsplan: Social Media Examiner

Letar du efter beprövade sätt att nå och engagera dina Facebook-fans? Undrar du hur livevideo kan hjälpa till?

I den här artikeln lär du dig hur du använder Facebook Live som hörnstenen i ditt marknadsföringsarbete.

Varför Facebook Live Video fortfarande är relevant för företag och marknadsförare

När det gäller video vill Facebook att sidor ska fokusera på att skapa innehåll som är original, engagerar tittare och har längre visningstider. Facebook har också sagt att det kommer att "begränsa distributionen för ooriginalt eller återanvändt innehåll från andra källor med begränsat eller immateriellt mervärde."

Eftersom Facebook vill att användare ska stanna kvar på plattformen och konsumera innehåll, kommer videor som fångar och engagerar tittare att få förmånsbehandling, särskilt om visningarna är minst 3 minuter långa.

En välplanerad Facebook Live-sändning är ett utmärkt sätt att dela genomtänkt, långformat innehåll som engagerar tittarna och slutligen spelar för algoritmen.

Att använda livevideo som katalysator för din videomarknadsföring kräver tanke och plan för att se till att dina sändningar ger tittarna värde. Så här kommer du igång med att skapa en Facebook Live-videostrategi för ditt företag.

# 1: Definiera publiken för din Facebook Live-video

Du skapar inte Facebook Live-innehåll bara för att göra Facebook lyckligt; du måste också ge ditt publik värde. Så vem vill du nå med dina liveströmmar? Ta dig tid att granska din kundavatar och titta på din analys för att identifiera de personer som du pratar med.

# 2: Identifiera affärsmål för dina Facebook Live-sändningar

Som med allt ditt sociala medieinnehåll bör varje Facebook Live-sändning tjäna ett syfte. Vad vill du åstadkomma med dina liveströmmar?

Information om vilka dina livevideotittare är och hur länge de tittar avslöjas i din analys. Ta reda på vilket innehåll människor engagerar sig med och var de släpps under dina sändningar. Använd den här informationen för att förbättra din livevideo och skapa varumärkesmedvetenhet för din sida, produkt eller tjänst.

Tänk också på att det inte alltid handlar om hur många som tittar på, utan hur många som deltar. Tusen visningar med endast tio engagemang gör inte Facebook (eller dig) lika glad som 100 personer som engagerar, kommenterar och slår dessa reaktioner under sändningarna. Ett stort antal interaktioner gör det mer troligt att Facebook kommer att placera din livevideo och spela upp framför en bredare publik.

Tänk på sätt att börja generera leads och intäkter för ditt företag med en engagerad följd för dina liveströmmar.

Generera leads

En av de främsta anledningarna till att ha en Facebook-sida är att växa ditt företag och en del av det är att generera leads. Din livestream kan hjälpa dig att positionera dig som expert inom ditt område, vilket gör dig till den bästa resursen för din produkt eller tjänst. Det kan också hjälpa dig Drive leder till din försäljningstratt för att konvertera försäljning.

Ett mer aggressivt tillvägagångssätt är att marknadsföra din produkt eller tjänst under sändningen med en "köp nu" uppmaning.

Producera intäkter

Det finns fyra huvudsakliga sätt att generera intäkter med dina Facebook-liveströmmar.

Sponsring

Din Facebook-sida är en gemenskap baserad på ett specifikt uppdrag. Samhället är också ett mål demografiskt. Baserat på sidans syfte kommer andra sidor sannolikt att vilja samarbeta med dig för att dela dina respektive grupper. Betalade sponsringskap är ett utmärkt sätt att erbjuda mer till din sidas live-community och samtidigt generera intäkter för ditt företag.

Dotterbolag

De flesta Facebook-sidor har verktyg eller produkter de älskar. Att samarbeta med dessa företag för att samla en provision för att marknadsföra sina produkter eller tjänster till din sidas community lägger till mer intäkter och trovärdighet för ditt varumärke.

.
Stephanie Liu från ljus, kamera, live! använder affiliate-marknadsföring för sin liveshow för att dela de bästa produkterna hon hittat för att skapa liveströmmar, video och mer. Hennes Gear Guide innehåller anslutna länkar till företag och Amazon, som ger henne en provision från försäljning som härrör från hennes länkar.

Handelsvaror

Att sälja varor via direktsändningar kan lägga till ett oväntat lager av intäkter. Med tryckta tjänster kan du enkelt bygga en gemenskap offline och få folk att marknadsföra ditt varumärke i verkligheten genom att bära och använda dina varor.

4HUMANITEEs ' uppdraget är att utforma socialt medvetna t-shirts som utlöser social förändring och återställer mänskligheten. De sänder livevideo dagligen för att marknadsföra sina senaste varor och 10% av alla inköp går till ett partnerskap utan vinstsyfte.

.

Försäljning av en produkt eller tjänst

Du kan marknadsföra dina produkter och tjänster indirekt för tittare genom att tillhandahålla värdefull information som är direkt kopplad till dina erbjudanden.

BeLive.tv sänder flera Facebook Live-program varje vecka för att dela tips för att göra mer med liveströmmar och BeLive.tv-livestreamingsverktyget. Med en mängd olika värdar kan de regelbundet kontakta sin publik för att inspirera dem att gå live med BeLive.tv-tjänsten.

.

# 3: Bestäm vilken typ av livevideoinnehåll som ska delas

När du förstår din publik bättre kan du tänka på vilken typ av innehåll de skulle vara intresserade av, hur du bäst kan leverera den informationen och när du ska streama live. Här är några av de olika typerna av livestreamar du kan skapa.

Genomföra en handledning

Att visa din publik hur du gör något relaterat till din bransch visar inte bara din expertis, men gör också dina livestreamar - och din sida - resurser för mer information om det ämnet.

Vickie Howell gör en vecka "Ask Me Monday" liveström för att visa människor hur man gör garnrelaterade projekt. Sändningarna kretsar vanligtvis kring att visa tittarmönster och visa hur man gör specifika stygn.

.

Intervju användare och företag

Intervjuer ger dig möjlighet att samarbeta med andra för att dela sina berättelser och expertis med din publik. Gästerna kan ge tittarna ett annat perspektiv på ett ämne som är relaterat till din bransch, samt hjälpa till att dela och marknadsföra din sändning.

Du kan göra intervjuer på distans med verktyg från tredje part som BeLive.tv (begränsad gratisversion tillgänglig), Ecamm Live (från $ 14,99 / mån.), eller StreamYard (gratis version tillgänglig). Ett annat alternativ är att sända intervjuer på plats med Gary Vaynerchuks tillvägagångssätt "är den digitala borgmästaren i din stad.”

Dela community- eller branschnyheter

Att dela communitynyheter under din Facebook Live-show är ett utmärkt sätt att hålla din publik uppdaterad om vad som händer i din bransch, till exempel nyheter, nya riktlinjer och praktiska verktyg.

De Live Stream-rapport delar de senaste nyheterna från olika livestreamingsverktyg, tips för bättre livestreamar och aktuell information som ger inspiration till livestreaming.

.

# 4: Planera produktionen

Konsekvens är avgörande för att alla marknadsföringsplaner ska bli framgångsrika och att leva vid samma tid varje vecka låter ditt samhälle veta när man ska ställa in. Detta hjälper dig att bygga lojalitet (vilket Facebook-algoritmen vill ha) och samtidigt ge dig en dedikerad plattform för delning med din gemenskap.

Ofta låter marknadsförare sin rädsla för teknik eller brist på tekniska färdigheter hindra dem från att göra video av något slag. När det gäller livestreaming behöver du verkligen bara tre saker: en webbkamera, mikrofon och solid internetanslutning. Det viktigaste vid livestreaming är att tittarna kan se och höra dig. Allt annat är bara extra.

Om du vill öka ditt produktionsvärde, överväga att investera i dessa verktyg:

• HD-webbkamera
• Mikrofon
• Direkt internetanslutning via Ethernet
• Tredjeparts livestreamingsverktyg som StreamYard, BeLive.tv eller Ecamm Live

# 5: Planera din direktsändning

Du kan schemalägga din Facebook Live upp till 6 dagar i förväg. Se till att du väljer en spännande titel och beskrivning av rullningsstopp och lägg till lämpliga taggar. Om du planerar att ha en gäst i showen, tagga dem och den affärssida de är associerade med för att maximera antalet visningar. Att dela sändningsschemat med sin publik är också i deras bästa intresse, så genom att märka dem delar de också ditt inlägg.

# 6: Marknadsför din Facebook Live-video

När du är helt engagerad i att använda Facebook Live för att ansluta och engagera användare (och tjäna pengar), hur kan du få dina sändningar att se av din önskade gemenskap? Här är några tips för att skapa fler möjligheter för tittarna att se dina liveströmmar.

Skapa ett Facebook-evenemang

Skapa ett Facebook-evenemang på din sida kan du direkt bjuda in personer som skulle vara intresserade av din livestream. Du kan också använda Facebook-annonser för att marknadsföra ditt evenemang eftersom du inte kan öka schemalagda liveströmmar förrän efter att du har slutfört din sändning.

Meddela din livestream med din Messenger Bot

Genom att använda din liveström för att växa din Messenger-bot-lista får du ett sätt att inte bara kommunicera och meddela din senaste livestream utan också att växa din e-postlista. Kolla in den här guiden om hur du gör det använd Messenger och kommentarbots för att öka din e-postlista.

Marknadsför din show på dina andra sociala kanaler

För att maximera räckvidden och dra tittare till din Facebook Live-sändning, marknadsför den på dina andra sociala mediekanaler. Ett bildverktyg som RelayThat ($ 25 / användare / månad.) Gör det enkelt att skapa en miniatyrbild inte bara för Facebook utan också för dina andra sociala medieplattformar.

Använd Facebook-omröstningar

Facebook vill uppmuntra engagemang med livevideo så att de har en avancerad funktion som du kan använda för undersök dina tittare. Det är ett enkelt sätt att hålla tittarna delaktiga och engagera medan du lär dig mer om dem.

# 7: Optimera ditt Live Video Replay

När din direktsändning är klar redigerar du ditt livevideopost för att optimera din omspelning.

Börja med att skriva en fängslande, relevant titel och uppdatera meddelandet med alla nödvändiga länkar eller taggar. Ladda sedan upp en anpassad miniatyrbild och lägg till relevanta taggar.

Aktivera undertexter så att Facebook automatiskt genererar bildtexter åt dig. Även om de inte kommer att vara perfekta, är det bättre att ha dem.

I avsnittet Video på din Facebook-sida lägger du till din omspelning i en spellista. Spellistor låter dig ordna videor i grupper baserat på vanliga teman eller ämnen. Då kan du enkelt dela dem med tittare som är intresserade av omspelningar av din liveström eller specifika ämnen.

# 8: Använd din Facebook Live-video på nytt över plattformar

Det underbara med att producera en video är att du nu har ett innehåll som du kan använda för flera marknadsföringsdelar:

• Använd ljudbett och citerbara one-liners för GIF-bilder, bilder, Instagram-berättelser, klipp med nyhetsflöden och mer så att du kan fortsätta dela ditt livevideoinnehåll på sociala medier.
• Öka din omspelning för att katapultera din video till nyhetsflödena för ditt demografiska mål.
• Inkorporera din video i din e-postmarknadsföring. Dela din senaste livestream genom att skräddarsy din e-postkopia med ditt livestreamingsmål i åtanke.
• Bädda in videon på din webbplats / blogg. Blogginlägg som innehåller video locka 3x så många inkommande länkar som blogginlägg utan video.
• Ändra din video som en podcast. Trettiotvå procent av den amerikanska befolkningen lyssnar på poddsändningar varje månad och majoriteten av dessa lyssnare konsumerar innehåll medan de utför uppgifter runt huset eller kör. Din publik kanske vill konsumera ditt innehåll och stödja dig men har bara inte tid att faktiskt titta på videon.

Slutsats

En Facebook Live-show låter dig vara konsekvent närvarande för tittare och dela aktuella nyheter, ge utseende bakom kulisserna, hålla samtal i rätt tid och mer. Det här innehållet kan ge tittarna mycket värde och ge dem ett mer intimt sätt att få kontakt med dig.

Under dina liveströmmar, bygg upp community genom kommentarengagemang. Som programledare kan du belöna live-tittare med utrop, svara på frågor, erbjuda gåvor och mer under sändningen. Genom att engagera sig i kommentarer är det mer troligt att tittarna delar dina strömmar och stämmer in när du går live.

Vad tror du? Är du inspirerad att prova Facebook Live? Har du några egna tips? Dela dina tankar och frågor i kommentarerna nedan.

Fler artiklar på Facebook Live-video:

• Lär dig hur du startar en framgångsrik Facebook Live-show, med eller utan en medvärd.
• Upptäck hur du lägger till en logotyp och uppmaning till dina mobila Facebook Live-sändningar.
• Ta reda på hur du sänder livevideo med flera kameror till Facebook Live.