Så här använder du Facebook Split Testing-funktionen för annonser: Social Media Examiner

Vill du förbättra din Facebook-annonsprestanda?

Vill du förenkla testningen av delad Facebook-annons?

Facebooks nya delade testfunktion hjälper dig att identifiera vilka leveransinställningar, målgrupper och annonsplaceringar som ger dig de bästa resultaten.

I den här artikeln kommer du ta reda på hur du skapar delade tester för att förbättra prestanda för dina Facebook-kampanjer.

Om Split Testing

Om du har annonserat på Facebook ett tag vet du att det är viktigt att dela upp dina annonser och inlägg för att analysera vilka annonser som ger bäst resultat för ditt företag.

Tyvärr kan delad testning bara lära dig så mycket. Om du delar upp två olika typer av annonser och båda gör dåligt, har du bara två dåliga annonser? Riktar du dig mot fel publik? Är dina bud för låga? Listan över potentiella frågor fortsätter och fortsätter.

Delad testning kan lära dig mycket om dina annonser, men det lär dig inget om din övergripande marknadsföringsstrategi. För att lära dig mer om det måste du

testa vem, var och hur i dina kampanjinställningar.

Hittills har det inte varit ett bra sätt att testa dessa aspekter av din Facebook-annonskampanjer. Men med Facebooks nya split-testfunktion, du kan optimera din målgrupp, leveransinställningar och placeringar för att maximera din avkastning på annonsutgifterna. Så här kommer du igång.

# 1: Skapa en ny kampanj

För att ställa in ditt delade test, gå över till din Ads Manager konto och skapa en ny kampanj.

Därefter måste du välj målet för din kampanj. Om du till exempel försöker få konverteringar, klicka på Konverteringar. Observera att du bara kan köra ett delat test med målen Traffic, App Installations, Lead Generation och Conversions.

Nästa, ge din kampanj ett namn och välj Skapa delad testruta. Sedan klicka på Fortsätt.

# 2: Välj vilken variabel som ska testas

Välj nu variabeln du vill testa. Facebook ger dig tre alternativ att välja mellan: Leveransoptimering, målgrupp och placering.

När du välj en variabel att experimentera med måste du bestäm vad du vill testa i den variabeln. Låt oss titta på dina alternativ för varje variabel.

Leveransoptimering

Med ett delat test för leveransoptimering kan du testa olika leveransalternativ och bud. Så om du vill veta om optimering för länkklick eller omvandlingar ger bättre resultat är detta testet för dig. På samma sätt kan du försök att bjuda olika belopp för varje annonsuppsättning och se vilka som fungerar bäst.

Kom ihåg att Facebook använder en annan prissättningsmodell för olika leveransalternativ. Optimering för länkklick använder en kostnad per klick-modell. Daglig räckvidd, visningar och konverteringar använder en kostnad per visning-modell.

Generellt sett vill du håll leveransoptimeringstest så enkelt som möjligt. När allt kommer omkring, om du testar att optimera för visningar till en CPM på $ 50 mot att optimera för konverteringar vid en CPM på 500 USD och konverteringar ger bättre resultat, du vet inte riktigt vilken förändring som gjorde skillnad.

Publik

Med ett publiktest-test kan du jämför två sparade målgrupper. Till ställa in detta test, allt du behöver göra är välj din publik.

Innan den här uppdateringen kan du testa din publik genom att visar samma annonser för olika målgrupper med olika annonsuppsättningar. Men detta tillvägagångssätt skapade mycket intern konkurrens.

Varför? Eftersom det vanligtvis finns några överlappar publiken. Om du riktar dina annonser mot olika målgrupper som inkluderar samma användare, och en av dessa användare klickar på din annons, är det i grund och botten en kasta upp vilken målgrupp personen tilldelas. Det ger dig ingen användbar information om din publik.

Av denna anledning var det gamla sättet att dela testgrupper inte det mest pålitliga tillvägagångssättet. Med den nya delade testfunktionen förhindrar dock Facebook övergång mellan dina målgrupper, vilket gör publiktester enklare och mer exakt.

Placeringar

Har du någonsin undrat om flödet eller den högra kolumnen ger det bästa valet? Vad sägs om iPhone-användare kontra Android-användare?

Att köra ett splitstest för placeringar kan svara på dessa frågor och mer. Du kan välj från ett antal placeringar, inklusive Facebook-flöden, Omedelbara artiklar, högra kolumnen och andra.

Av de tre som du kan testa ger placeringsvariabelen dig flest alternativ att spela med. Ofta, där dina annonser visas är lika viktigt som vem som ser dem, så det här testet kan förbättra dina annonsers resultat avsevärt.

# 3: Ställ in din budget och schemaläggning

För att slutföra konfigurationen av ditt delade test, rulla ner till avsnittet Split testbudget och schema. Här du ange din testbudget och ange när du vill att ditt test ska köras.

Facebook låter dig välj hur mycket budget varje annonsuppsättning får. Standard är en 50/50 split men om du klicka på Even Split, du kan ändra till en viktad splittesta.

En viktad delning kan ibland vara till nytta. Om du till exempel jämför två målgrupper och klick för din första målgrupp kostar fem gånger mer än klick för din andra målgrupp, kanske du vill ge den första målgruppen 80% av budgeten. På så sätt får du ungefär samma antal klick i varje annonsuppsättning.

Å andra sidan kanske du är säker på att den högra kolumnen kommer att ge betydligt färre omvandlingar än flödet och du vill inte spendera 50% av din budget för att bevisa det. I det här fallet kanske du vill fördela 90% av din budget till den annonsuppsättning som visar annonser i flödet.

I allmänhet är det dock bäst att hålla sig till alternativet 50/50 split. I de flesta situationer kommer det att ge dig de bästa uppgifterna och låta dig med säkerhet jämför dina resultat.

När du väljer din testbudget och varaktighet, kom ihåg att du måste spendera minst $ 14 och kör ditt test i 3 till 14 dagar. Jag rekommenderar att du väljer en budget som ger dig minst 100 klick i varje annonsuppsättning och planerar att testet ska köras i 14 dagar. På det sättet har du en bra chans att få användbar data från ditt test.

Och det är allt! Du har ställt in ditt delade test. Härifrån är det som normalt. Klicka på Fortsätt, sätta ihop dina annonseroch starta ditt test.

10 frågor som delade tester kan svara på

Du kan använda Facebooks nya delade testfunktion på ett antal sätt för att förbättra dina kampanjer. För att hjälpa dig att komma igång, här är några testfrågor att tänka på för varje variabel.

Publik

Om publiktester är ett ganska nytt koncept för dig, bör ditt första testmål vara att identifiera dina bästa målgrupper. Välj publik som din variabel och sätt upp tester för att svara på följande frågor:

• Har publik A eller publik B högre klickfrekvens?
• Har publik A eller publik B högre konverteringsfrekvens?
• Har publik A eller publik B bättre kostnad per omvandling?

Leveransoptimering

När du har identifierat dina bästa målgrupper kan du börja testa olika leveransalternativ med dessa målgrupper. Välj leveransoptimering som din variabel och kör tester för att svara på följande frågor:

• Vilken optimering för annonsvisning ger flest omvandlingar: konverteringar, visningar, länkklick eller daglig unik räckvidd?
• Vilken optimering för annonsvisning ger flest klick: Konverteringar, visningar, länkklick eller daglig unik räckvidd?
• Ger automatisk budgivning en bättre kostnad per klick än manuellt bud X?
• Ger manuellt bud X en bättre kostnad per klick än manuellt bud Y?

Ibland ger en publik bättre resultat när du optimerar för konverteringar, medan en annan publik ger bästa resultat om du fokuserar på intryck. Dessa leveransoptimeringstester hjälper dig att bestämma vilka inställningar som ska användas för varje publik.

Placering

Förutom att bestämma hur du ska visa dina annonser är det viktigt att veta var du ska visa dina annonser. Här igen, ta din bästa publik (er), välj Placering som din variabeloch sätta ihop tester som svarar på följande frågor:

• Svarar den här publiken bäst på annonser på Facebook eller Instagram?
• Svarar den här publiken bäst på annonser i flödet, högra kolumnen eller direkta artiklar?
• Svarar iPhone-användare eller Android-användare bättre på mina annonser?

Det kan ta flera tester för att svara på alla dessa frågor men tänk dig vad du får veta om din publik!

Slutsats

Om du vill få ut det mesta av dina Facebook-annonskampanjer måste du göra mer än att bara optimera dina annonser; du måste också optimera dina kampanjinställningar.

Facebooks nya delade testfunktion gör det enkelt att lära sig hur olika målgrupper, placeringar och leveransinställningar påverkar dina annonsers resultat. Som ett resultat kommer du att kunna svara på många frågor om din målgrupp och maximera dina kampanjs resultat.

Vad tror du? Kommer du att prova Facebooks nya split test-funktion? Hur optimerar du resultatet för dina Facebook-kampanjer? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.