Instagram-algoritm: Hur marknadsförare bör ändra sin strategi: Social Media Examiner

Använder du Instagram för att visa upp ditt företag?

Har du hört talas om den nya algoritmen och andra förändringar?

Sue B. Zimmerman går med oss ​​för att utforska de senaste Instagram-uppdateringarna.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Sue B. Zimmerman, den Instagram Gal. Hon är författaren till e-boken, Grunderna för Instagram för ditt företag, och har undervisat Instagram-marknadsföring för småföretag på CreativeLive. Sue hjälper företag att utnyttja styrkan i Instagram.

Sue utforskar de senaste Instagram-funktionerna och du kommer att upptäcka hur marknadsförare ska svara på Instagram-algoritmförändringarna.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Instagram-algoritm

Hur Sue kom igång med Instagram

Sue är en konstnär i hjärtat och säger att hon är ansluten för visuella bilder. Hon upptäckte Instagrams kraft i sin Cape Cod-butik, som hon drev i sex år. Efter att hon började använda Instagram ökade försäljningen avsevärt och hon insåg att hon behövde lära andra företagare hur man skulle ha den typen av framgång. Förra sommaren stängde hon butiken för att fokusera på att växa sin online-verksamhet.

Sue upptäckte först Instagram genom sina tvillingdöttrar. De rullade igenom Instagram en dag och uppmärksammade henne inte, så hon frågade vad de gjorde. De sa, ”Mamma, vi är på Instagram. Gå inte på det, för då kommer du att börja lära det. ”

Var uppmärksam på dina tonåringar, tillägger Sue, eftersom de sätter nästa mobiltrend.

Instagram växer väldigt snabbt. Vid tidpunkten för inspelningen har den gjort det 400 miljoner användare och Sue tror att de snart kommer att meddela att de är 500 miljoner aktiva användare. De beräknar att det är en miljard på tre år.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Sues butik på Cape Cod.

Vad är nytt med Instagram

Sue förklarar flera nya Instagram-funktioner.

Först kan du nu skicka direktmeddelanden från en Instagram-kommentar via mobil. När du öppnar Instagram och ser ett inlägg som du vill skicka privat till ditt team, klicka bara på pilen till vänster om kommentaren och skicka det som ett direktmeddelande. Allt du behöver göra är att @nämna personen du vill se den.

Direktmeddelanden är en av de mest underutnyttjade funktionerna i Instagram, tror Sue. Många använder inte direktmeddelanden för sin verksamhet. Till exempel, när du ser något som påminner dig om en klient eller någon du vill samarbeta med, kan du enkelt skicka det till dem som en idé utan att behöva publicera offentligt på det flödet.

Dessutom har skrivbordet haft många bra uppdateringar.

Om du tittar på skrivbordsversionen av Instagram ser du tre ikoner på höger sida. Klicka på utforska-knappen som ser ut som en kompass, och Instagram föreslår att människor kan upptäcka, baserat på din aktivitet. I mitten klickar du på hjärtikonen för att se aviseringar. Ikonen längst till höger går till din profil.

Dessutom kan du nu kommentera från skrivbordet, vilket är något folk har velat göra under mycket lång tid.

Längst till vänster klickar du på "Instagram" till hemflödet så att du enkelt kan bläddra igenom det på skrivbordet. Sue säger att hon inte använder skrivbordet mycket, om hon inte använder det Iconosquare. Dessutom konstaterar hon att du inte kan ladda upp foton från skrivbordet om du inte använder en app som Senare.

Sue delar också ett par saker som människor behöver veta om video.

Först, video på Instagram är nu upp till 60 sekunder, vilket är bra för människor som verkligen vill ge demonstrationer, göra innehåll bakom kulisserna eller tillkännage sina podcasts med videoteasers.

Hon påpekar att Instagram-engagemang visas som utsikt, gillar inte, och delar med sig av att hon får mycket mer visningar på videor än vad hon får gillar på foton. En vy räknas efter att en video har visats i tre sekunder eller längre. Det spelas inte upp automatiskt, så användare måste klicka på videon för att den ska starta.

När jag frågade Sue om hon ser användare på Instagram göra saker som liknar vad de gör på Snapchat, sa hon Brian Fanzo gör just det.

Det finns tre sätt att göra en video. Spela först in det direkt i Instagram-appen. Du kan stanna och gå så att du kan ändra din positionering. Ett annat alternativ är att spela in det från din telefon och ladda upp det som en video. Använd annars en tredjepartsapp som PicPlayPost (iTunes eller GooglePlay), Videohance, eller ett annat redigeringsverktyg för att göra textöverlägg och effekter innan du laddar upp det.

Sue tillägger att det finns mer än 200 000 annonsörer på Instagram, som erbjuder en annons överlägg för att lägga på annonsen. Om du trycker på annonsbilden kan du se den.

Lyssna på showen för att höra vad som hände med tidsstämpeln på Instagram.

Instagram-algoritmen

När Instagram-algoritm går live ser du fortfarande allt, men ordningen på foton och videor i ditt flöde kommer att baseras på dina handlingar. Ditt flöde kommer att presentera inlägg efter sannolikheten att du är intresserad av det, om ditt förhållande till personen som publicerar det och om inläggets aktualitet.

Det är en bättre användarupplevelse, förklarar Sue, och målet är att hålla människor på Instagram längre.

För att se till att hon ser innehållet hon vill, parade Sue ner människor hon följer på båda @SueBZimmerman och @TheInstagramExpert. Hon följde mer än 2000 konton på sin personliga profil. Det var människor som hon coachade, de som köpte kursen och till och med personer som hon träffade på en konferens som tog en bild och märkte henne.

Sue insåg att om hon inte var inspirerad, utbildad eller underhöll på något sätt genom att bläddra igenom sitt hemflöde, var det inte värt det. Så hon gjorde en större manuell rensning. Sue engagerar sig fortfarande genom att kommentera andras inlägg; Men nu ser hon bara innehållet som hon vill se i sitt nyhetsflöde.

Det är en sak att följa för att följa, men Sue utmanar människor att bara följa konton som de tycker ger dem visuellt värde.

Lyssna på showen för att upptäcka den andra anledningen till att Sue rensade båda kontona.

Så här justerar du din Instagram-strategi

Sue föreslår att användare bara aktiverar aviseringar för konton där de absolut behöver meddelas. Välj fem till åtta konton som ger dig så mycket värde att du inte vill missa.

Om du vill be användarna att aktivera inläggsaviseringar för ditt konto, gör det på ett sätt som är organiskt. Till exempel, Sunny Lenarduzzi frågade mycket efter hennes postmeddelande, som var i andan av hennes foder.

Sue aktiverar inläggsaviseringar för konton som The Dry Bar och Camping med hundar, på grund av det värde de ger. När Sue gillar något dubbelklickar hon inte bara. Hon lämnar en kommentar för att låta dem veta varför hon gillar det.

Om hon är den första som ett inlägg, använder Sue emoji-tjejens hand och kommenterar "First Like." människor skratta och le när du gör det, säger hon, men du får också uppmärksamhet från varumärket, affären eller enskild. Dessutom, när du ber dem om något (till exempel ville Sue intervjua ägarna av The Dry Bar och Camping with Dogs on Blab), säger de ja eftersom det inte var din första kontaktpunkt.

På Instagram måste du posta med syfte. Varje inlägg ska inte bara stå ensamt utan också vara en del av hela foderupplevelsen. Att bläddra i ditt flöde ska kännas som en tidning med varje inlägg i linje med ditt kontos atmosfär.

För att skapa enastående inlägg, ha alltid bra belysning, säger Sue. Belysning är allt, och naturligt ljus är att föredra. Det är bättre att inte lägga upp något än att dela ett kornigt, mörkt foto på Instagram. Manny foton, en fotograf som använder fantastisk belysning, presenterades av Instagram.

Använd också intressanta vinklar med dina bilder och videor. Ta bilder från hög till låg eller låg till hög, snarare än bilder direkt. Inkludera lite energi. Ha till exempel munnen öppen eller använd rekvisita. Inkorporera känslor så att andra känner att de upplever det du lägger upp. Jessica från Social_Studios gör ett bra jobb med att dra människor in i sina Instagram-inlägg.

Ska vi skriva mindre? Inte nödvändigtvis. Sue tycker inte att det är viktigt att ändra postningsvanor. Om du postar med värde och folk vill se ditt innehåll kommer de att engagera sig. De flesta inlägg som Sue någonsin har gjort är tre gånger om dagen. Hon publicerar vanligtvis en på Instagram Expert-kontot och en till två gånger på sitt personliga konto.

Människor som följer dig för ditt innehåll är där för att ta emot det. Var mer medveten om hur du presenterar eller teman ditt Instagram-konto. Hon gillar ordet "tema", för det är de konton som får mest engagemang, följare och interaktion.

Sue delar tre exempel på konton som uppmuntrar engagemang.

Jeff Mindell, som har över 55 000 följare, är en livsstilsfotograf i Kalifornien. Han delar enorm inspiration, han är också på Snapchat och är superkreativ.

De två andra kontona tillhör tonåringar. Hon konstaterar att tonåringar krossar det och tjänar pengar på Instagram för att de förstår kraften i temat.

En är @doodlesbylilly, som lägger till konst till foton. Hon har ett mycket kreativt Instagram-flöde och hon är junior i gymnasiet. Den andra är Sues dotter, @freshfitandfearless, som är en vegan och matälskare. Hon är en Instagram-framgångshistoria, för varje inlägg är i linje med den meddelandet.

Båda dessa konton får massor av engagemang, eftersom innehållet är temat och människor vet vad de kan förvänta sig varje gång de landar där.

Lyssna på showen för att höra hur vi tillkännager inläggsmeddelanden för Facebook och idéer om hur man anpassar det för Instagram.

Kommentarer och beskrivningar 

Om du ler, skrattar, lär dig eller blir inspirerad av någon på Instagram, lämna en emoji eller en kommentar. Ju mer du gör det på andras inlägg, desto mer kommer de tillbaka till dig. Det finns en hel lag om ömsesidighet på Instagram. Varje gång Sue får en tankeväckande kommentar får hon henne att se vem som skrev den.

Uppmaningen till handling i din beskrivning bör inte vara "Lämna en kommentar nedan." Skriv istället något liknande Sue gör det, till exempel "Om du håller med, skriv in #sueb." Eller “tagga tre vänner du känner kommer att älska att se detta innehåll."

När du ber människor att tagga andra hjälper det ditt konto att växa. Be bara inte användare att tagga fler än tre personer. Det är för stort.

Om du inte får kommentarer men du gillar finns det ett Ninja-trick Sue delar. Klicka på likes för att se alla personer som gillade ditt inlägg. Det finns en anledning till att de gillade det, men de tog sig inte tid att engagera sig.

Skriv ner vem de är. Tag sedan (@mention) i dina kommentarer och säg ”Berätta vad du gillade med det här fotot. Jag vill verkligen veta. ”

Varje gång Sue ringer ut någon på ett lekfullt sätt, kommer de alltid tillbaka och lämnar en kommentar. Och det är vad du vill: kommentarer.

Lyssna på showen för att höra ett Social Media Examiner-relaterat exempel på att märka människor i en kommentar.

Veckans upptäckt

LibreStock söker på 43 gratis stockwebbplatser samtidigt.

Gå över till LibreStock.com. Skriv in det du söker efter och det samlar allt på ett ställe. Sedan är det bara att börja bläddra igenom. När du väl har hittat en bild som du gillar, står det "Ladda ner på ..." och ger dig namnet på webbplatsen där fotot finns.

I stället för att spendera din tid på att söka i dina två eller tre favoritbibliotek individuellt, skriv in sökningen en gång. LibreStock effektiviserar processen.

Det är nyckelordsbaserat, enkelt och enkelt. När du svävar över bilderna i sökresultaten ger det dig metadata i form av hashtags. Sök vidare genom att klicka på hashtags.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur LibreStock fungerar för dig.

Andra omnämningar

Idag (fredag ​​27 maj) är din sista chans i år att gå med tusentals andra marknadsförare i Social Media Marketing Society, det exklusiva medlemskapssamhället från Social Media Examiner. Vi stänger dörrarna klockan 23.59 (Stillahavsområdet) ikväll och möjligheten att bli medlem i föreningen är borta till 2017.

Samhället hjälper dig att upptäcka nya idéer, undvika försök och fel, implementera de senaste sociala taktikerna och hitta det som fungerar bäst med marknadsföring på sociala medier.

Upptäck de senaste marknadsföringsmetoderna för sociala medier som ger verkliga resultat för ditt företag på Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab och visuell marknadsföring.

Hitta nya sätt att förbättra ditt innehåll och mäta dina resultat - allt från ditt hem eller kontor.

Dessutom kan du kontakta andra marknadsförare i våra onlineforum och live Society Hangouts. Det finns alltid någon som hjälper dig genom de utmaningar du står inför och firar dina framgångar.

Det är bara några timmar kvar! Din möjlighet att gå med i Social Media Marketing Society slutar ikväll. Anmälan kommer inte att öppnas igen förrän 2017, så registrera dig idag!

Klicka här för att upptäcka mer om samhället och gå med innan dörrarna slår igen.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Sue på henne hemsida.
• Följ @SueBZimmerman och @TheInstagramExpert på Instagram, liksom på Periskop och snapchat.
• Ta Sue gratis Instagram strategi guide.
• Lägg upp på Instagram med #SueBMadeMeDoIt och tagga @smexaminer och @theinstagramexpert.
• Läsa Grunderna för Instagram för ditt företag.
• Lära sig mer om CreativeLive.
• Kolla in det senaste Instagram-statistik.
• Utforska Iconosquare och Senare.
• Läs mer om Instagram videolängd och hur videor visas som vyer.
• Följ Brian Fanzo på Instagram.
• Kolla in PicPlayPost på iTunes eller GooglePlay, såväl som Videohance.
• Utforska videoannonsöverlagringar.
• Läs mer om Instagram-algoritm.
• Kolla på Sunny Lenarduzzi's post anmälan fråga.
• Följ The Dry Bar, Camping med hundar, Manny foton, Social_Studios, Jeff Mindell, Doodlesbylillyoch freshfitandfearless på Instagram.
• Kolla upp LibreStock.
• Följ mig, prenumerera och lyssna på Social Media Examiner veckovisa blabs.
• Läs mer om Social Media Marketing Society.
• Läs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om den nya Instagram-algoritmen? Lämna dina kommentarer nedan.