5 videomarknadsfel och vad man kan göra med dem: råd från proffsen: granskare av sociala medier

Fungerar din videomarknadsföring? Kan du göra misstag som skadar dina resultat?

Vi frågade de bästa branschexperterna vilka videomarknadsfel de ser oftast och hur man undviker att göra dem.

# 1: Att förlora videoklippare på grund av långa introduktioner

Det största misstaget jag ser människor gör med videor på Facebook och Instagram misslyckas med att skapa innehåll som är skräddarsytt specifikt för dessa plattformar och hur användarna beter sig när de interagerar med dem.

Vi vet till exempel att den genomsnittliga videotiden på Facebook är cirka 6 sekunder. Det betyder att vi bokstavligen har 6 sekunder på oss att fånga publikens uppmärksamhet och övertyga dem att fortsätta titta.

Jag ser ofta videor som börjar med en lång, vag introduktion eller snygga B-roll-filmer men inget faktiskt innehåll. Det spelar ingen roll hur bra innehållet är om du inte får användarna att titta efter de första sekunderna. ingen kommer att se guldet som ligger längre in.

På samma sätt vet vi att de allra flesta användare på dessa plattformar tittar på videor med ljudet av. Det betyder att du måste fånga uppmärksamhet utan att förlita dig på ljud.

Lösningen på detta är dubbelt. Lägg till bildtexter i varje video du laddar upp och ser till att ditt visuella innehåll är iögonfallande och tilltalar din publik utan att förlita sig på ljud. För att illustrera, om din video är för surfare, om du ställer den på stranden med surfare i bakgrunden kommer den omedelbart att bli mer tilltalande för den publiken när de rullar genom flödet.

Andrew Hubbard har designat och genomfört strategier för några av branschens största digitala produktlanseringar.

# 2: Producera videoinnehåll som ignorerar kundsökningar

Ett av de största videomarknadsföringsfelen vi ser människor gör är att skapa det innehåll de tror att deras publik och idealiska kunder behöver snarare än vad de faktiskt vill ha - vad de faktiskt skriver i sökfältet uppkopplad.

Det är en av de största anledningarna till att videor inte upptäcks online; logga inte vyer; och blir i princip osynliga efter de första veckorna, dagarna eller till och med timmarna efter uppladdningen.

Det finns en enkel lösning.

Gör några enkla sökordsforskningar till upptäck vad dina idealkunder faktiskt söker efter, se mängden söktrafik som dessa termer eller ämnesloggar per månad och skapa videor strategiskt baserat på dessa ämnen.

Detta ger ditt videoinnehåll den bästa möjligheten att visas i sökresultat på plattformar som Google och YouTube.

Nyckelord överallt är ett gratis webbläsarpluggin som hjälper dig att identifiera ämnen och avslöjar sökning volymer för dessa ämnen när de används tillsammans med förslagen för autofyllning i Google och YouTube Sök.

Justin Brown arbetar med företagare på högsta nivå och hjälper dem att skapa marknadsföringsvideor. Han är den bästa experten för att skapa kvalitetsvideor på kortare tid.

# 3: Att förvänta sig en video för att uppnå för många mål

Ett av de bästa sätten att skapa resultat med dina marknadsföringsinsatser är att utforma varje innehållsdel för att strategiskt uppnå ett mål. På vår webbplats skapar vi till exempel vår hemsida för att uppnå ett specifikt mål, vilket skiljer sig från målet för vår kontaktsida, så vi utformar det annorlunda än vår hemsida. Samma som vår försäljningssida, produktsida och Om-sidan. Du gör förmodligen detsamma.

Men när det gäller onlinevideo, särskilt på YouTube, glömmer folk ibland den principen och ger många mål till varje video. Du vill att varje YouTube-video ska logga många visningar, få nya prenumeranter, uppmuntra kommentarer, ranka # 1 i sökning, vara visas på Reddits hemsida, generera trafik till din webbplats, skapa e-postregistreringar, öka försäljningen och Mer. När så är fallet kommer den videon sannolikt inte att göra något av det här bra.

Skapa istället varje YouTube-video med ett specifikt mål i åtanke. Normalt bör dessa mål kretsa kring ett av dessa tre mål:

1. Bli upptäckbar
2. Bygg gemenskap
3. Generera försäljning

Det är bäst att inte blanda dem för mycket. Din YouTube-strategi blir mycket effektivare när du skapar varje video för att uppnå ett specifikt mål.

Tim Schmoyer har mer än 10 års erfarenhet av att arbeta med över 500 kunder. Han har hjälpt sina klienter organiskt att få över 14 miljarder visningar och 61 miljoner prenumeranter på YouTube.

# 4: Pushing Long-Form Video to Snacking Audiences

Vill du avslöja den hemliga elixiren för att hacka algoritmen och byta trög Instagram-tillväxt? Goda nyheter! Ingen hack behövs! Här är en enkel tumregel: använd Instagrams senaste funktion eller uppdateringar för att få deras fördel.

Här är varför. Utvecklare på Instagram har ett mål: Håll användarna längre på plattformen. Med detta mål i åtanke verkar algoritmer vara inriktade på att belöna innehåll som uppfyller detta mål. Så här relaterar det till den senaste delen av IGTV.

IGTV lanserades som en ny fristående app för att titta på långformig, vertikal video; upptäckt och vanligt betraktande visade sig dock utmanande. Navigering och nollrepresentation på Utforska-sidan gav otydliga vyer för skapare. Och utan synpunkter finns det ingen lojalitet.

Visserligen genererade IGTV: s släpp lite intresse under sitt första år på grund av lågt antal visningar; vertikal videoformatering; och obefintliga intäkter för influenser, annonsbyråer och varumärken.

För bara några månader sedan släppte Instagram flera IGTV-förbättrade uppdateringar. De två mest meningsfulla av dessa uppdateringar inkluderade möjligheten för användare att lägga upp en minuts förhandsvisning av IGTV-innehåll i full längd i deras flöde. För det andra, och kanske mest anmärkningsvärt, är den framträdande placeringen av IGTV-videor på sidan Utforska.

Spelbytare! De senaste ändringarna gör det mycket lättare att utnyttja exponering från IGTV för att fånga uppmärksamhet och potentiella nya följare.

Om du har experimenterat med IGTV och inte har fått bra resultat kan följande hjälpa till att reparera "felsteg".

Sänd inte långformatvideo - ingen har tid (ännu). Även om vissa skapare kan producera innehåll upp till 1 timme är plattformen mest känd för snabba bilder, 15 sekunders videor och snabbt innehåll. IGTV-innehåll inom 3 till 5 minuters intervall tenderar att prestera bäst (just nu).

Använd inte nytt innehåll för IGTV. Utan tvekan presterar integrerat innehåll bättre. Även om det är frestande att återanvända mördare på YouTube-innehåll kan en återanpassad landskapsvideo kännas lite som en hand-me-down.

Undvik att betitla videon på ett icke-engagerande sätt. Visst hjälper snabbt engagemang via kommentarer att landa IGTV-videor på sidan Utforska. Istället för att ge din video en typisk titel, använd det utrymmet för att ställa en snabb och engagerande fråga relaterad till ditt innehåll.

Ur ett strategiskt perspektiv verkar tidiga personer alltid ha den största fördelen. Instagram fortsätter att vara den snabbast växande sociala videoplattformen. Besök IGTV och testa dessa tips.

Chalene Johnson är en världsberömd motivationshögtalare, fitnesstränare och affärscoach online. Hon använder IGTV för att växa sin ständigt växande verksamhet och kommer att lära dig hur man gör detsamma.

# 5: Förbi Emotional Investment of Customers

Video (särskilt livevideo) kan vara ett av de mest kraftfulla marknadsföringsverktygen du använder i ditt företag. Men ofta hoppar människor till slutet för snabbt. Att få din publik att investera känslomässigt innan de investerar ekonomiskt är nyckeln till långsiktig framgång.

På vilket sätt? Du vill knyta ihop flera videoklipp med en tråd som flätas in och ut genom att berätta en historia för att skapa ett surr runt din produkt.

Här är ett exempel:

Du börjar arbeta med din nästa produkt. Det är i sin linda... kanske allt du har är en idé. Du nämner detta i en video eller livevideo. För att vara tydlig är nämningen ett bortfall i en video, inte ämnet för hela videon.

”Jag är så upphetsad! Jag började precis arbeta med det här nya projektet för att så många sa till mig att de ville ha det, så din önskan är mitt kommando! ”

I nästa video eller livevideo nämner du tillfälligt ett nytt.

”Förresten, i min senaste video nämnde jag att jag började arbeta med (produkt / idé), och wow! Du är upphetsad! Så, låt mig fråga dig, vad vill du se inkluderat? ”

När tiden går skapar du en tråd mellan dina videoklipp som delar historien om produktskapandet. Detta gör att din publik känslomässigt investeras i resultatet. Nu är de en del av skapandeprocessen; det är lika mycket deras produkt som den är din.

Detta sätter upp din videomarknadsföring för att lyckas när du äntligen erbjuder produkten till din publik. Det är en subtil men otroligt kraftfull taktik som ökar ditt engagemang, lojalitet och marknadsföringsresultat!

Luria Petrucci, medgrundare av Live Streaming Pros och en av de mest eftertraktade experterna på livevideo, har tränade några av de största namnen i online-marknadsföringsbranschen och hjälpte dem att behärska konsten att leva video.

Vad tror du? Gör du något av dessa misstag i din videomarknadsföring? Har du sett andra misstag? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.