Vanliga sociala delningar: Ny forskning avslöjar vad folk gillar att dela: Social Media Examiner

Är du nyfiken på vilken typ av socialt innehåll som får flest aktier?

Är sociala andelar en del av hur du mäter social marknadsföring avkastning (ROI)?

Undrar du vilka sociala kanaler som användare använder oftast?

I den här artikeln kommer du upptäcka de senaste fynden om vilka typer av innehåll som delas mest, vilka kanaler som verkar ha flest användare som delar och vilka inläggstider som resulterar i flest delningar.

# 1: Mobildelning fördubblats

Under 2014 konsumenterna fördubblade sin delningsaktivitet på mobil, enligt Q4 Social Sharing Report från Dela detta. Användare av mobila enheter (eller smarttelefoner) spenderar nu 20% av sin aktivitet på den enheten som delar innehåll. När de använder en stationär dator spenderar de bara 6% av sin tid på att dela innehåll. Faktum är att delningsaktiviteten på ett skrivbord sjönk 30,2% 2014.

Viktiga takeaways: Först, med mobilen som den sociala kontaktpunkten, rekommenderar ShareThis studieförfattare varumärken “anta en mobil-första strategi” om ditt mål är att nå kunder via sociala medier. Forskningen i januari 2015 säger oss det 80% av konsumenterna äger nu en mobil enhet.

För det andra, eftersom delning är en social aktivitet, är det vettigt att konsumenter utför det från integriteten för sina mobila enheter och surfplattor, som de använder mer på fritiden. Med stationära och bärbara datorer som fungerar som arbetsplattformar skulle konsumenterna vara oroade över att arbetsgivare spårar internetaktiviteter där.

# 2: Facebook dominerar alla kanaler i delningsaktivitet

I samma studie som nämnts ovan jämförde ShareThis delningsaktiviteten för Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr och ytterligare tre plattformar. De fann att Facebook överträffade delningsaktiviteten för sin nästa närmaste konkurrent, Pinterest, med mer än 10 till 1. Åttio procent av alla aktier som förekommer på de sju kanalerna tillsammans (inklusive nyhetsbrev via e-post) har sitt ursprung på Facebook.

Under fjärde kvartalet 2014 kom 81% av alla aktier från Facebook. Pinterest låg efter, som hade 7% av alla aktier. Denna studie mätte inte Instagram.

Trots denna statistik, kom ihåg att ShareThis inte inkluderade Instagram i studien.

Instagram har ett mycket högre engagemang än någon av kanalerna i ShareThis-studien. Vårt tidigare inlägg som länkats ovan undersöker ny forskning om skillnaden i engagemangsgrad på sociala mediekanaler. Flera studier drog slutsatsen att Instagrams engagemangsgrad överstiger Facebook, Twitter och Pinterest. Med tanke på att "engagemang" består av gillanden, delningar och kommentarer kan vi anta att aktier utgör en rimlig del av Instagrams engagemangsgrad.

Tänk också på att forskare tycker att både delnings- och övergripande engagemang minskar. TrackMavens Content Marketing Paradox Report analyserade två års marknadsföringsaktivitet för 8 800 varumärken, inklusive 13,8 miljoner delar av innehåll över sju marknadsföringskanaler.

Diagrammet nedan jämför ökningen av den sociala innehållsmängden med minskningen av delning och engagemang. När mer innehåll översvämmer Internet tvingas varje bit att konkurrera om det begränsade antalet läsare som är tillgängliga för att konsumera det.

Diagrammet nedan visar också att varumärkena i januari 2013 var i genomsnitt 25 inlägg per kanal. Det antalet fördubblades till 50 inlägg per kanal i september 2014 innan det föll lite. Förlovningsgraden gick i motsatt riktning. Där interaktionsgraden i januari 2013 per inlägg var 0,35 per 1 000 följare eller 3 interaktioner för 10 000 följare, hade september antalet halverats till cirka 0,15 per 1 000 följare.

I ett stagande uttalande förklarar studieförfattarna:

På sociala nätverk ser varumärkesgenererat innehåll de lägsta engagemangsgraden nu än någonsin 2013 och 2014; 43% av professionellt marknadsförda blogginlägg får färre än tio interaktioner. På Twitter, Pinterest, Google+ och LinkedIn får mer än hälften av alla inlägg färre än tio interaktioner (73%, 60%, 65% respektive 68%).

Återigen delar TrackMaven-studien det totala engagemanget, vilket inkluderar gillanden och kommentarer samt delningar. Vi kan extrapolera att antalet aktier går i samma riktning.

Som diagrammet ovan visar får Twitter minst delningsaktivitet och Facebook mest. Glöm inte att Instagram för tillfället har en mycket högre engagemangs- / delningshastighet än någon av de plattformar som TrackMaven har studerat.

# 3: Konsumenter delar "Lista" och "Varför?" Inlägg mest

Har du hört talas om "Listicle"? Det är en artikel i listform, och det är en av de mest delade innehållstyperna på Facebook och andra kanaler. (På grund av dess popularitet, ”Listicle” kom till och med till Oxford English Dictionary 2014.) Från juni till november 2014, webbaserat marknadsföringsverktygsföretag BuzzStream och byrån Fractl spårade 220 000 delar av innehållet från 10 företag med hög engagemang och 10 låg engagemang. De fann att det mest delade innehållet tog formen av "listicles" och "varför innehåll."

Så vanligt att de knappt behöver förklaras, "list" -inlägg eller "listicles" visas som de typiska "5 skälen till att skapa personas för ditt företag" eller “De sju bästa Pinterest-marknadsföringsstrategierna.” Antalet "list" -postandelar uppmätta i studien varierade från 21 000 till 24 500 vardera månad.

"Varför innehåll" å andra sidan förklarar ett koncept eller klargör ett ämne. Också övervägda var "hur" eller "förklarande" inlägg, som ger användbar information. ”Varför” inläggen från de 220 000 innehållen som BuzzStream granskade från september till november 2014 tjänade i genomsnitt 24 500 delar varje månad.

”Vilka” inlägg har ofta formen av frågor. Inlägg som "Vad är ditt andedjur?" eller "Vilken karaktär från litteraturen skulle du vara?" debiteras över sociala medier 2014. Medan "vilka" inlägg tjänade 29 000 aktier i oktober tenderade deras andelar att sjunka mer i 18 000 till 20 000 intervall, vilket får studieförfattare att anse dem mindre tillförlitliga än "lista" och "varför" inlägg. Med andra ord, de "Vilken färg har din aura?" inlägg kan ha varit en kortvarig modefluga.

Instruktionsartiklar och videoklipp fick flest delar totalt sett.

Tänk på att med massor av data från de största kanalerna som nu finns tillgängliga har forskare räknat ut vilka ämnen som är mest populära på vilka plattformar.

Socialt analys- och verktygsföretag ShareThis fann att Facebook fungerar som internetvattenkylare och social salong där vänskap dominerar. Därför diskuterar användare alla typer av ämnen. Omvänt ger andra plattformar en mötesplats för människor som fokuserar på vissa kategorier. Skönhet och fitness, mat och dryck och shopping dominerade samtalen på Pinterest. Och 2014 såg en kraftig ökning av sportchatter, nyheter och ekonomi till viss del på Twitter.

Viktiga takeaways: "Lista" och "varför" inlägg får flest delningar, möjligen för att dessa format passar den digitala läsarens vanor. Båda är skannbara och koncisa. Inlägget "lista" lovar att hålla läsarens öga rörande till det avsnitt som mest intresserar honom eller henne. ”Varför” inlägget lovar en kort förklaring av ett ämne som läsaren sannolikt sökte efter. När det gäller ämnen per kanal, titta på vilken bransch som diskuteras mest på vilken kanal som kan löna sig.

# 4: Lägg upp på Facebook under tidig eftermiddag

På sin QuickSprout-blogg sammanställde internetmarknadsföringsägaren Neil Patel till en infografik resultaten från 11 robusta studier om bästa tiderna att publicera på sociala medier. Vi har bara tagit med Facebookfynden nedan för rymdens skull, men om du klickar på länken ovan täcker infografiken Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest och Google+ också.

Tänk på de här bästa tiderna för att skriva efter kanal:

• Twitter: 17:00 för högsta retweets
• Facebook: 13:00 vardagar på eftermiddagen för att få flest aktier
• LinkedIn: De flesta aktier sker på tisdagar från kl. 10.00 till 11.00.
• Pinterest: 21:00 på fredag ​​eller lördag kväll har mest trafik
• Google+: Bästa engagemang är 09:00 på onsdagar
• Instagram: För varumärken, kvällstid

Se inlägget länkat ovan för att få mer specifika resultat.

Viktiga takeaways: Även om dessa tider kan kännas slumpmässiga, hävdar Neil Patel att han höjde sin sociala mediatrafik (från sina kanaler till sin webbplats) med 39% när han följde riktlinjerna. Alltid bra att testa!

Slutsats

Att skräddarsy din sociala mediestrategi med hjälp av dessa resultat kan hjälpa dig att få fler aktier och sprida varumärkets räckvidd.

Medan nästan alla företag kan dra nytta av en närvaro på Facebook, erbjuder sociala kanaler med mindre publik fortfarande möjligheter.

Företag med yngre publik har möjligheter på Instagram, där en 2015 Pew-studie fann att 53% av alla internetanvändare i åldrarna 18 till 29 är aktiva. Halva i den åldersgruppen använder Instagram dagligen.

Marknadsförare i den atletiska industrin kan få mer aktieåtgärder på Twitter, vilket verkar vara en samlingsplats för sportfans.

På Pinterest har återförsäljare en chans att tillhandahålla erbjudanden och nya produkter som användare vill dela med sina vänner. Genom att dela utmärkt innehåll höjs Pinterest-användarnas profiler och ger dem ett sätt att få kontakt med vänner och bygga deras relationer.

Slutligen kan experimentera med postningstider vara ett billigt sätt att få fler aktier.

Vad tror du? Hur får du flest delar av ditt innehåll? Har du märkt tider som fungerar bättre än andra? Lämna dina kommentarer och frågor nedan.