Så här använder du Facebook-annonsregler för att optimera dina annonskampanjer: Social Media Examiner

Hanterar du Facebook-annonskampanjer?

Undrar du hur man automatiserar uppgifter som att höja eller sänka bud eller pausa underpresterande annonser?

I den här artikeln kommer du upptäck hur du ställer in automatiska regler för dina Facebook-reklamkampanjer.

Så här ställer du in regler för dina Facebook-kampanjer

Håll dig uppdaterad med de dagliga fluktuationerna hos din Facebook-annonskampanjer kan vara tidskrävande, särskilt när flera teammedlemmar arbetar på dem samtidigt. Det är här Facebooks regler för annonsoptimering kan hjälpa till. Genom att skapa regler kan du automatisera processen för att kontrollera dina kampanjer, höja och sänka bud, se efter annonsutmattning och mer.

När du ställer in Facebook-annonsregler, du definiera de åtgärder du vill se efter och ställa in automatiska svar beroende på hur dessa åtgärder blir. I grund och botten säger du till Facebook: "Om detta händer, gör det här."

Att ställa in optimeringsregler är enkelt och enkelt. När du öppna huvudvyn av Facebook Ads Managerser du knappen Skapa regel. Eftersom du kan tillämpa regler på kampanjer, annonsuppsättningar och annonser är den här knappen tillgänglig från var och en av dessa flikar.

Markera kryssrutan bredvid kampanjen, annonsuppsättningen eller annonsen som du vill tillämpa regeln på och då klicka på Skapa regel. Fönstret som dyker upp är där du definierar nyckelparametrarna för att ställa in din regel.

Det första steget är att se till att du tilldelar regeln till rätt delar av dina kampanjer. Klicka på rullgardinsmenyn Tillämpa regel till och välj specifika eller alla kampanjer, annonsuppsättningar eller annonser.

Här är alternativen du ser om du skapar regeln via fliken Annonsuppsättningar:

Nästa, välj en åtgärd för Facebook att starta om annonsen inte fungerar. Dina alternativ är pauskampanj, skicka avisering, justera budget (öka / minska med), eller justera bud (öka minska).

I det här exemplet ökar vi den dagliga budgeten med 10%.

Nu välj villkoren som kommer att utlösa åtgärden som du precis definierat. Du kan välja mellan många utlösare, till exempel budget, frekvens eller räckvidd. Varje villkor levereras med en kvalificering för ett värde som du väljer (är större än, är mindre än, är mellan eller är inte mellan ett manuellt inmatat värde).

Du kan till exempel välja en kostnad per klick (CPC) som är lägre än ett visst belopp som en utlösare för att öka din dagliga budget.

Till sist, ge ditt regel ett namn. Du har möjlighet att förhandsgranska den innan du slutför installationen. När du är klar med att konfigurera din regel, klicka på Skapa.

Till hantera dina regler, öppna huvudmenyn längst upp till vänster i Ads Manager och välj Automatiserade regler.

Nu när du vet hur du skapar en regel, låt oss titta på tre vanliga scenarier där optimeringsregler underlättar ditt liv.

Facebook-annonskampanjer är förvånansvärt nyanserade. Du kan behöva låta dem springa i några dagar innan resultaten börjar bli genomsnittliga, men några variabler fortsätter att fluktuera under tiden. Här är några punkter att tänka på:

• Titta på pengarna. Om vissa PPC-kärnvärden börjar glida (som kostnad per lead), vill du fånga dem innan du går igenom din budget.
• Stoppa inte eller dra annonser för tidigt (innan de har haft en chans att göra sina saker).
• Kom ihåg helheten. Detta är viktigt eftersom kampanjer kan ta ett dopp av skäl utanför din kontroll. För att illustrera det tog det sex månader för Spearmint Love medgrundare John Lott att inse att hans kunders livsstadium, inte hans annonskampanjer, var orsaken till stagnerande resultat.

Annonsutmattning är verklig (mer om det senare) men externa faktorer (som dina kunder som bokstavligen växer ur dig) kommer i slutändan att ha en större inverkan på din resultat. Detsamma gäller om ditt företag är cykliskt. Du kan se ut som ett geni oavsett vad under semestern, medan dina händer i grunden är bundna när efterfrågan avtar på sommaren.

# 1: Hantera annonsutgifter

Låt oss börja med grunderna. Du har bara råd att spendera så mycket för att skaffa en kund. Kanske är det en specifik kostnad per förvärv (CPA) eller så har du definierat ett acceptabelt CPC-intervall. Poängen är att du kan definiera dessa gränser. Till exempel, om CPA hoppar över $ 50, kan du pausa annonsen så att din kampanjens lönsamhet inte plötsligt vänder upp och ner.

Du kan göra samma sak på CPC-nivå, till exempel om CPC stiger över 0,30 USD.

Facebook-kampanjer kommer dock att optimera sig själv, så skapa inte dessa inställningar baserat på en enda dags resultat. Istället, försök att använda ett genomsnitt av den senaste veckans data. (Det är den sista raden i de två bilderna ovan.)

Detta hjälper dig att se till att du inte drar kontakten med kampanjer för tidigt. Eftersom när kampanjresultaten börjar förbättras kanske du vill vara mer aggressiv för att maximera konverteringarna.

Låt oss säga att det motsatta scenariot spelar: kampanj-CPC eller CPA minskar. I det här fallet kanske du vill höja buden för att dra nytta av de positiva trenderna du ser. Du kan använd en procentsats baserad på genomsnittet av några dagar för att målmedvetet öka buden.

Hittills så bra, men det här var bara din första kampanj och du blir fortfarande våt på fötterna. Du vill inte blåsa för mycket pengar för tidigt innan du analyserar det du ser ordentligt.

Fortsätt och skapa ett annat tak för att pausa kampanjen när den når en viss utgiftsgräns.

Om du tänker på det har du precis definierat en massa kampanjgränser: hur mycket du är bekväm att spendera (totalt), acceptabel CPC och CPA maximalt baserat på dina lönsamhetsmarginaler vid varje försäljning och i bästa fall hur högt du kan driva bud innan du tappar marginaler på andra sidan.

Du har begränsat uppsidan och hanterat risken på nackdelen. Nu kan din kampanj praktiskt taget köras på autopilot med Facebooks optimeringsregler som justerar för dig.

# 2: Förhindra utmattning av annonser

AdWords textbaserade sökannonser är vintergröna. När du väl har identifierat en vinnande kombination av variabler kan du låta dem rida. Prestanda kan variera lite de närmaste veckorna eller månaderna men du kommer inte att se drastiska nedgångar plötsligt.

Facebook-annonser är tyvärr olika. Nya annonser kan göra underverk under den första veckan eller så, och då kommer prestanda långsamt börjar sjunka. Det finns många anledningar till varför detta händer, men reklamtrötthet är den vanligaste gärningsmannen. Annonsannonsen kan verka superklick första gången användarna ser den, men inte för tionde gången.

Det är där ett frekvensgräns kommer in. Generellt sett börjar du riskera trötthet när din frekvens kryper in i 5-serien. För att undvika detta, skapa en optimeringsregel som automatiskt pausar din kampanj när den når en viss frekvensgräns.

Pausade kampanjer är dock inte idealiska. Att stoppa kampanjen innan annonströtthet börjar är en sak, men du kan inte bara låta kampanjer förbli pausade när de träffar frekvensgränsen några dagar.

Så när du ställer in regeln, välj alternativet tillskicka ett meddelande via e-postförklarar vad som just hände och vad man ska göra nästa (nämligen uppdatera annonsmaterialet och starta om kampanjen) till dig eller den person som hanterar kampanjen.

Du kan till och med ställa in e-postvarningar för att dela upp alla kampanjaktiviteter under det senaste dygnet, vilket är särskilt användbart när du arbetar med kampanjer med flera teammedlemmar.

Till aktivera e-postvarningar, markera kryssrutan E-post i avsnittet Meddelanden när du skapar en regel.

# 3: Allokera budget baserat på individuellt annonssvar

Ibland har människor PPC allt fel. Kom ihåg att ditt PPC-mål är att tjäna pengar, inte spara pengar.

Visst, kostnad per lead är viktig, men det är också viktigt att maximera mängden pengar du gör per försäljning. Du kan dock inte spara dig till framgång. Kostnad per klick har betydelse till en punkt, men du bör vara okej med att målmedvetet bjuda CPC om det innebär att göra mer försäljning i slutet av dagen.

Jon Loomer använder ett trick för att öka budgeten för vad som fungerar och dra snabbt tillbaka på vad som inte fungerar. Han kommer att ställa in flera regler som fungerar tillsammans för att öka sin budget "med 50% om CPC är under 0,15 $, sänk den med 50% om den är över 0,25 $ och stoppa den om den är över 0,30 $."

För att använda denna taktik för dina Facebook-kampanjer, skapa tre regler som, när de kombineras, kommer att förbättra det goda, rensa bort det dåliga och stoppa det riktigt, riktigt dåliga.

Men vad händer om du har gratis opt-ins, som en e-bok, nyhetsbrev eller webinar, som du använder för att ta med toppledningar? Det här är fortfarande en investering som kommer att löna sig senare när kunderna så småningom köper från dig.

Återigen är CPC viktigt, men inte lika mycket som din CPA.

Antag att varje ny e-postadress är värd $ 2 (baserat på det historiska genomsnittet av konverteringar från e-post). Så du kan skapa en annan optimeringsregel som bortser från CPC till istället fokusera på den högsta CPA du är bekväm med.

I det här exemplet är det $ 1 för en 50% CPA.

För företag med låg marginal kan det vara alldeles för högt. För hög marginaler kan det vara bra.

Många företag med hög tillväxt kommer att spendera upp till 100% av en första försäljning (effektivt jämna ut) till maximera antalet kunder, och så småningom kommer att kompensera den kostnaden på baksidan i retention eller återköp.

Poängen är att CPC i detta skede blir irrelevant. A $ 2 CPC vs. CPC kostar bokstavligen ingen betydelse. Det finns ingen hård och snabb regel här; det beror helt på din affärsmodell.
Vill du ha mer så här? Utforska Facebook-annonser för företag!
.
Slutsats

Marknadsförare för sociala medier optimerar alla möjliga saker som målsidor, målgrupper och annonsannonser, men inte den dagliga kampanjhanteringen. Det är där Facebooks regler för annonsoptimering kommer in.

Du kan ställa in regler för att höja buden när saker går bra, sänka dem när de inte är och till och med pausa dem när saker ser fula ut. Regler kan hjälpa dig att begränsa din nedåtrisk samtidigt som du kan utnyttja uppåtriktningen. Du kan också använda dem för att hålla reda på alla de små, taktiska grejerna så att du kan fokusera på helheten: att göra så mycket pengar som möjligt.

Vad tror du? Vilka av dessa regler för optimering av Facebook-annonser skulle hjälpa ditt företag? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.