Utbyggnad av Instagram-annonser gör det till det bästa medieköpet: Ny forskning: Social Media Examiner

Använder du Instagram för ditt företag?

Har du funderat på att annonsera på plattformen?

Instagram började precis erbjuda betalda reklammöjligheter genom utvalda utvecklarpartners. Under de kommande månaderna förväntas plattformen skapa ett Facebook-liknande självbetjäningsalternativ för alla budgetar.

I den här artikeln kommer du upptäcka resultat från studier om Instagrams nuvarande räckvidd och potentialen att nå riktade målgrupper med annonser.

Utvecklingen av Instagram-annonser

I december 2014 rapporterade Instagram att användarbasen nådde 300 miljoner, 64,2 miljoner bara från USA. Mer spännande för varumärken och marknadsförare än strikt användarantal var dock engagemangsgraden. Instagram-användare gilla, kommentera och omprogrammera med en hastighet på mellan 3,1% (Socialbakers forskning) till 4,2% (Forrester forskning). Jämförbart har Twitter- och Facebook-inlägg engagemangsnivåer på 0,07% och lägre.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Med befolknings- och engagemangsantal som dessa ville naturligtvis varumärken få tillgång till Instagram-publiken. I tre år nu har Facebook arbetat med rätt reklammix för Instagram. Fram till juni 2015 kunde företag endast nå Instagram-publiken genom att lägga upp innehåll, kommentera, dela och gilla konsumentinlägg. Instagrams få varumärkespartner kan placera sponsrade inlägg, ungefär som Facebooks förstärkta inlägg. Stränga annonser var dock inte tillgängliga.

I juni 2015 rullade Instagram ut uppmaningsknapparna Shop Now, Learn More and Install Now, som tar användare till mini-appar inom Instagram, snarare än varumärkeswebbplatser. På det sättet stannar användarna på Instagram när de har handlat, lärt sig och installerat.

Nu har Instagram gett reklammöjligheter för alla märken... förutsatt att du går in via en av deras utvecklarpartners. Dessa partners inkluderar Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode och Unified. De kräver lägsta utgifter, så om du är ett litet företag kan du inte dra nytta av Instagrams nya reklammöjligheter förrän senare på året.

Facebooks reklam följde samma väg: Den erbjöd reklam till vissa varumärken och gjorde så småningom annonser tillräckligt användarvänliga för att det inte behövdes en utvecklare.

Om du inte har budgeten för att använda utvecklarförmedlare är det nu en bra tid att bekanta dig med Instagram så att när annonserna lanseras för alla, inklusive småföretag, kommer det att vara att skapa och lägga upp en annons enkel uppgift. På sin blogg, Instagram förklarar:

Instagram-annonser kommer att finnas tillgängliga för alla typer av annonsörer senare i år. Vi testar för närvarande självbetjäningsgränssnitt och API: er med en liten grupp partners, och vi förväntar oss att göra dem mer tillgängliga under de kommande månaderna.

Med det sammanhang som förstås måste små och medelstora företag utvärdera om Instagram är rätt plats för dem. Följande forskning hjälper till med dessa beslut.

# 1: Instagrams åtkomst till Facebook-data erbjuder en betydande möjlighet

Tända eld under många marknadsförare och Instagram har för närvarande inte den betal-till-spel-plattform som Facebook inrättade våren 2013. Innan den tiden hade företag som hade byggt Facebook-publik lyxen att få varje inlägg till nästan alla intjänade följare. Facebook tappade sedan den organiska räckvidden till 6% och lägre, vilket tvingade företag att betala för att öka inlägg för så lite som $ 1 per dag om de ville nå mer av sin intjänade publik.

Omvänt, på Instagram, under överskådlig framtid, kommer varje inlägg att nå nästan 100% av sin intjänade publik... gratis! Tja, gratis förutom tidskostnaderna och eventuella kostnader för Instagram-partners eller annan extern konsultation. När Instagram går till pay-to-play-plattformen på Facebook-stil är oklart. Fram till den tiden sparar du betydande marknadsföringsdollar och experimenterar med vilket innehåll som vinner mest uppmärksamhet, engagemang och gillanden.

Med detta sagt tillåter Instagram just nu annonser via de ovan nämnda utvecklarpartnerna. Eftersom de flesta småföretag spenderar mindre än $ 500 per månad på ALL marknadsföring (och för att vi förväntar oss att utvecklarpartner gör det kräver mer än det bara för Instagram), förblir mindre butiker utanför plattformen tills självbetjäningsalternativet blir tillgängliga.

Om du har en större budget har du däremot en fantastisk möjlighet att nå och engagera en stor, ung publik snabbt genom de ovan nämnda partnerna. Inte bara får du kanalen utan kostnad, utan du får också tillgång till moderbolaget Facebooks aldrig tidigare skådade konsumentdata och smala inriktningsverktyg. I sin intelligensrapport: Instagram, Förklarar L2 det där:

... ledningen har säkerställt att moderfartyget förblir relevant genom att handfänga Instagrams inriktnings- och direktresponsfunktioner till moderplattformen. Annonspaket på både Facebook och Instagram, som utnyttjar tidigare undvikna metoder för datadelning, är marknadsvärldens kärnfusion.

"Kärnfusion?" Låt oss ta en titt.

Instagram har överträffat konkurrenterna och marknadsanalytiker förväntar sig att denna fart fortsätter. Nyligen forskning från eMarketer indikerar att Instagram kommer att öka sin ledning på Twitter, Pinterest och Tumblr under de närmaste tre åren. År 2019 kommer 33,6% eller 111,6 miljoner amerikanska internetanvändare att vara aktiva Instagram-användare. Vid den tiden kommer Facebook att ha planat ut i flera år med 52,8% av amerikanska internetanvändare som konsekvent nedlåter plattformen.

Ökad annonsering på Instagram kommer dock att innebära mer konkurrens för ögonbollar, och engagemanget måste falla från dagens nivåer och ta lite luft från Instagram-fansens ballonger.

Med tanke på antalet användare och tillgången till Facebook-data och rapporteringsverktyg förväntar eMarketer Instagram-mobilannonsintäkterna att nå 2,39 miljarder dollar 2015, bara 18 månader borta. Medan Instagrams andel av amerikanska Facebook-intäkter idag utgör bara 10,7%, beräknas andelen nästan tredubblas till 28% år 2017.

Det är också intressant att notera att eMarketer förväntar sig att Instagrams mobilannonsintäkter kommer att överträffa även Googles mobilannonsintäkter till 2017 med 10 miljoner dollar. Instagram som utgör nästan en tredjedel av Facebooks annonsintäkter kommer att vara imponerande om det faktiskt är lägga till Facebook intäkter, snarare än att bara dra en del av befintliga intäkter från föräldern företag.

Debra Aho Williamson, eMarketer huvudanalytiker, förklarar:

Nu när Instagram öppnar sig finns det en uppdämd efterfrågan. Utbyggnaden av nya funktioner under de närmaste månaderna innebär att Instagram i slutet av 2015 kommer att ha en mängd nya annonsprodukter för stora och små annonsörer. I synnerhet kommer Instagram-annonsörer att kunna använda en hel lista med Facebook-inriktningsverktyg, inklusive den populära funktionen Custom Audiences. Det blir ett nyckelritningskort.

Den uppdämda efterfrågan som Aho Williamson nämner är från återförsäljare, bil-, skönhets- och underhållningsföretag som tappar för att nå den yngre Instagram-publiken. I en studie från 2015 av 1 597 internetanvändare från Pew Research Center, 53% av dessa användare i åldrarna 18 till 29 använder Instagram.

Liknande, eMarketer delade fynd från Cowen och Company som indikerar att där 44% av 18- till 29-åriga amerikanska internetanvändare använder Instagram, bara 18% av Baby Boomers och 10% av de 60 och äldre. Vidare använder bara 23% av de 18–29-åringar Facebook.

# 2: Instagrams Brand Engagement slår andra sociala kanaler

Även under andra hälften av 2015 lönar sig Instagrams noggranna inriktning fortfarande höga engagemangsnivåer. Senaste data från 100 000 varumärken analyserade av socialanalysföretaget Shareablee visar att Instagram har tre gånger fler kundåtgärder än Facebook och Twitter.

Från första kvartalet 2014 till första kvartalet 2015 ökade användarna engagemanget med 108%, där Twitters användare ökade sina handlingar med 32% och Facebook med 27%. Naturligtvis har detta att göra med åldern på plattformarna. Facebook och Twitter har redan upplevt sina uppgångar till stora siffror. Som nämnts ovan var 2014 året som Instagram tog eld.

# 3: Instagram kommer att fortsätta utveckla lockande möjligheter

Med Facebook-pengar bakom sig kommer Instagram att fortsätta att utveckla produkter som tilltalar Millennial-publikens olika smaker och vanor, liksom varumärken som riktar sig till denna publik.

Instagram / Facebook Retargeting

Med ominriktning som ger en del av bättre avkastning möjligheter, Facebook och Instagram har en unik synergi som visar löfte när det gäller att främja återkallelse av annonser och varumärkesmedvetenhet. Enligt Pew Research's Social Media Update 201494% av dem på Instagram har också ett Facebook-konto.

Nyligen riktade Instagram användare baserat på Facebook-data och samlade sedan in användarnas interaktionsdata med Instagram-annonsen för att placera en liknande annons på Facebook. Mercedes-Benz fick 54% högre webbplatsbesök när de annonserade på båda plattformarna.

Instagram-karusell

I mars 2015 meddelade Instagram karusellannonser, som det liknar en tidningsannons med flera sidor som drar konsumenter djupt in i varumärket.

De fyra bilderna som kan svepas gör att företag kan berätta mer komplexa historier i bilder. Uppmaningsknappen på den fjärde bilden håller dock användare på Instagram med en webbläsare i appen som innehåller all relevant information. Därför har Instagram ännu inte skapat en riktig direktresponsannons, något Facebook gjorde för länge sedan. Vissa analytiker tror att Instagram kommer att använda karusellformatet för att så småningom tillåta användare att studsa bort från Instagram till en webbplats.

Användargenererat innehåll

Som med Twitter kan ett varumärke integrera sitt Instagram-flöde på sin webbplats. Detta drag gör inte bara webbplatsen mer robust och attraktiv för sökmotorer, utan ger också kundrecensioner och insikter som andra köpare litar på.

L2s Instagram: Användargenererat innehållsstudie avslöjade att 55% av konsumenterna litar på kundfoton mer än snygga varumärkes- eller professionella bilder. Dessutom hjälper användargenererat innehåll syndikerat till en webbplats marknadsförare att känna igen varumärkesförespråkarna som kan bli varumärkesambassadörer.

Till exempel, när Estée Lauder valde Kendall Jenner för att bli deras nya ansikte, hoppade deras Instagram efter 18% på 24 timmar. Den 21 januari 2015, när Estée Lauder och Kendall Jenner publicerade samma Lauder-genererade video, fick Jenner 444 000 likes, mer än Estée Lauders hela följande (vid den tiden).

Sagt på ett annat sätt, Jenners inlägg av samma video vann 56 gånger fler användaråtgärder än Estée Lauders gjorde. När de väljs noggrant som i detta exempel kan varumärkesambassadörer multiplicera mängden räckvidd och engagemang.

Din ta?

Medan medelstora till stora företag har bättre möjligheter att skapa Instagram-annonser genom partners Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo och andra, små företag bör vara på utkik efter tillkomsten av självbetjäna Instagram-annonser som passar in i deras budgetar.

Om din målgrupp är i Millennial eller 16 till 29 publik, granskar Instagram Marketing: Din kompletta guide till Instagram-framgång kommer att komma igång med plattformen.

Vad tror du? Planerar du att arbeta med en Instagram-partner för att dra nytta av denna kostnadsfria reklamperiod? Kommer du att se när självbetjäningsverktygen blir tillgängliga? Låt oss veta i kommentarerna nedan!

Instagram webbplats bild skapad med Placera det.