Så här kommer du igång med TikTok: En guide för marknadsförare: Social Media Examiner

Funderar du på att sätta ditt företag på TikTok? Undrar du hur andra märken använder TikTok framgångsrikt?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar TikTok-video och hittar exempel som inspirerar dig att använda TikTok i din egen marknadsföring.

Varför överväga TikTok?

TikToks tillväxt är fascinerande på många nivåer. Till att börja med är det det första stora sociala medianätverket som startade i Kina och sedan spred sig till USA och resten av världen. Denna expansion påskyndades när de förvärvade Musical.ly i slutet av 2017.

På grund av detta har plattformen en extremt internationell och mångsidig publik. Om du spenderar mer än några minuter på TikTok ser du troligen videor från människor i flera länder och språk. Publiken är också ung; de flesta användare är yngre än 30 år.

TikTok var den mest nedladdade appen i iOS App Store från januari 2018 – mars 2019. Det är fem kvartal i rad.

De NBA använder TikTok på samma sätt som ESPN, med ännu bättre resultat. De har mer än 5,5 miljoner fans och 79 miljoner hjärtan. Den som kör sitt konto gör ett bra jobb med att variera innehållet med allt från baskethöjdpunkter till roliga fanshöjdvideor som

den här killen visar upp sina intressanta dansrörelser:

Många NBA-lag har också sina egna konton. De Chicago Bulls har tagit detta till nästa nivå med ett konto för sin maskot, Benny the Bull. Benny har fler följare på TikTok än på Instagram.

Han gör också samarbetsvideor med andra maskotar, som den här med Philadelphia Flyers maskot Gritty. Den här videon belyser en av de många möjligheterna till sammarknadsföring på TikTok:

Trots den snabba användartillväxten är det fortfarande tidiga dagar. Om du är mottaglig för glänsande föremålssyndrom är det enkelt att läsa artiklar som detta och omedelbart skapa ditt konto och börja publicerar TikTok-videor. Det är sällan en bra idé eller en hållbar marknadsföringsstrategi.

Först, gör din forskning för att se om du har en TikTok-närvaro till och med vettigt för ditt företag. Om så är fallet, tänk också på resurser. Vem ansvarar för att lägga upp och hantera videor? Vilken typ av budget behöver du? Hur mäter du resultaten? Det här är allt du behöver tänka på.

Det finns många anledningar att inte gå med i TikTok just nu; om ditt varumärke uppfyller många av följande kriterier kan du dock överväga att gå med snarare än senare:

• De flesta av dina målkunder är yngre än 35. Medan appen börjar åldras är majoriteten av användare Gen Zers och yngre Millennials.
• Dina produkter är visuellt tilltalande och demonstrativa.
• Du är musiker eller artist.
• Ditt varumärke är trendigt med en avslappnad, rolig och "cool kid" -stemning.
• Du har resurserna (personal, budget etc.) för att kunna lägga till ytterligare en kanal i din mix.

Proffstips: Jag är ett stort fan av pilotprogram för att testa nya marknadsföringskanaler. Om du tror att ditt varumärke kan klara sig bra på TikTok, börja med ett 1-månad eller 3-månaders test. Detta kräver mindre tid och färre resurser och är mindre riskabelt om din hypotes inte fungerar.

# 1: Installera TikTok på din mobila enhet

Medan andra sociala mediasidor blockerar möjligheten att ladda ner andras videor, har TikToks produktteam gjort det enkelt att dela videor någon annanstans. Som standard kan andra personer dela ditt innehåll på andra sociala mediasidor och grupp-sms-plattformar, och till och med ladda ner fullständiga GIF- och videoversioner av ditt innehåll, som alla är vattenmärkta. Denna praxis får ordet på ett organiskt, sömlöst sätt.

Observera att om du inte vill göra ditt innehåll delbart kan du stänga av den här funktionen i dina sekretessinställningar.

När du har laddat ner appen (iOS och Android) behöver du inte ens skapa ett konto för att börja titta på videor.

När du skapar ett konto kommer TikTok att använda AI för att lägga upp videor som de tror att du kanske gillar i For You-flödet, vilket är standardskärmen när du loggar in först. Dessa förslag blir smartare när du spenderar mer tid på TikTok, vilket gör appen otroligt rolig och beroendeframkallande. Appen är värt att ladda ner för fantastiska djur TikTok-videor ensam.

# 2: Skapa din första TikTok-video

Om du någonsin har lagt upp en berättelse på Snapchat eller Instagram, kommer du troligen att hitta publiceringsfunktionerna på TikTok kraftfulla, intuitiva och enkla att använda.

Uppladdningsskärmen ger dig möjlighet att skapa en 15-sekunders eller 60-sekunders video. Du kan antingen ladda upp en befintlig video som du spelade in tidigare eller spela in något direkt. Oavsett vilket alternativ du väljer låter TikTok dig lägga till specialeffekter, påskynda eller sakta ner videon, ställa in en timer och bläddra mellan din främre och bakre smarttelefonkamera.

När du har laddat upp din video kan du klippa den direkt i appen.

Dessutom kan du lägga till olika filter, övergångar och andra specialeffekter som visas i denna skärmdump.

En av de mest populära funktionerna är möjligheten att lagra ljud ovanpå din video. Du kan antingen skapa din egen ljudmash-up eller välja mellan tusentals alternativ inom TikToks bibliotek. Jag kommer inte att gå in på det i det här inlägget men det finns många olika ljudtaktiker du kan använda.

Precis som på Instagram och Snapchat kan du också snabbt lägga till text ovanpå dina videor.

När du är klar med att skapa ditt mästerverk och är redo att dela det har du möjlighet att skriva en bildtext, lägga till relevanta hashtags och justera dina delningsinställningar.

Även om TikToks upptäckt är AI-baserad, spelar hashtags fortfarande en stor roll för användare som söker efter innehåll. Det är värt att ta sig tid att forska i förväg så att du väljer rätt hashtags. Två hashtags som du ser ofta är #foryou och #foryoupage. Människor använder dessa hashtags för att försöka komma in i TikTok-huvudflödet.

En annan funktion som är unik för TikTok är möjligheten att göra duetter i React-läge. Du kan spela in dig själv bredvid din video på en delad skärm. Detta är ett sätt att uppmuntra mer engagemang med dina videor och kan vara särskilt effektivt med dansutmaningar.

# 3: Utforska dessa TikTok-användningsfall för inspiration

Några av de varumärken som du kan förvänta dig att bli tidiga användare - inklusive musiker, idrottslag och högskolor - försöker häftiga saker på TikTok. I många fall har deras videor mer organiska vyer och engagemang än sina inhemska Instagram-inlägg.

Bagerier

Bagerier, tårtdekoratörer och konditorer har varit snabba att anta denna plattform. På grund av den visuella, mycket demonstrativa karaktären av bakning är den här meningsfull. De flesta av TikTok-videorna blir kockar och bagare som dekorerar kakor och kakor inställda på populärmusik. Många har samlat över 100 000 fans med hjälp av denna strategi.

Bailey-bageriet har mer än 4,4 miljoner fans och 92 miljoner hjärtan. Alla deras inlägg är bara bagare som dekorerar kakor med musik i bakgrunden. Ofta använder de TikToks inbyggda effekter för att påskynda processen.

Högskolor och universitet

Med en sådan ung demografi är det ingen överraskning att många högskolor och universitet har TikTok-konton. De University of Florida (UF) har mer än 83 000 fans och 973 000 hjärtan. Kontot delar allt från studentprestationer och sporthype-videor till bakom kulisserna på campus och dansutmaningar.

I den här videon, de visade upp en elevs uppfinning - ”Gator Bubbly”:

Advokater

När du tänker på TikTok-användare är advokater förmodligen inte den första gruppen som kommer att tänka på. Det finns dussintals advokater på denna plattform. Vissa använder det för att bygga varumärkesmedvetenhet och ha kul, till exempel Anthony Barbuto (@thelawyer), som har samlat mer än 1,8 miljoner följare och 26 miljoner hjärtan.

Andra advokater gillar Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), använder den för att dela sin juridiska expertis och rådgivning. Den här videon har mer än 48 000 hjärtan och nästan 1000 kommentarer:

e-handelsbutiker

Många mindre e-handelsbutiker av mamma och pop, särskilt AliExpress-säljare i Asien, använder TikTok för att dela produktdemos. De visar ofta hur en av deras produkter fungerar med musik i bakgrunden.

Det här TikTok-inlägget från Lomile Shop delar en av sina garderobsprodukter och har mer än 1,9 miljoner hjärtan och 6800 kommentarer:

Musiker

Om du inte bor under en sten, har du hört låten "Old Town Road" åtminstone en handfull gånger det senaste året. Populariteten av den här låten beror till stor del på hur rapparen, Lil Nas X, skickligt använt TikTok för att få ut ordet.

För två år sedan var Lil Nas X bokstavligen en okänd konstnär som bodde i sina föräldrars källare. Han var den första artisten som förstod TikToks meme-kultur och utnyttjade den för att vädja till de "coola barnen" för att skapa en viral hit som har brutit oräkneliga rekord, inklusive den längsta tid som spenderat som nummer en hitlåt på både Spotify och Billboard Hot 100.

Tidigt publicerade han en video av sig själv som utförde "Old Town Road" på TikTok, som blev till ett meme. På grund av TikToks copycat-kultur sprids detta meme som en löpeld med över 513 miljoner videovisningar och mer än 5 miljoner människor som producerar videor med hashtaggen #oldtownroad, Inklusive den här populära en kille som rider på häst på McDonald's.

Från lokala bagerier och tidningar till advokater, fastighetsmäklare och små mamma-och-pop-e-handelsbutiker, ett växande antal företag som du inte förväntar dig att vara tidiga användare på en plattform som TikTok hoppar på och ser imponerande resultat.

I vissa fall är den totala räckvidden och engagemangsnivån för deras TikTok-videor mer än fem gånger högre än vad de skulle se på mer etablerade sociala medieplattformar som Facebook och Instagram.

Brottsbekämpande organ

Förutom advokater finns det många poliser och hela sheriffkontor som använder TikTok. De Pasco County Sheriff's Office—Som redan har en stor, engagerad följd på andra sociala mediasidor inklusive Twitter och YouTube — var en av de första som hoppade på TikTok-vagnen. De har mer än 295 000 fans och över 3 miljoner hjärtan.

Innehållet på deras konto sträcker sig från allmänna tips och medresor till bilder bakom kulisserna och suppleanter (som den här) gör sina egna tar på sig populära TikTok-dansutmaningar.

Tidningar

Washington Post har mer än 158 000 fans på TikTok och 4 miljoner hjärtan. När du tittar på deras innehåll gör de ett bra jobb med att integrera TikToks meme och roliga utmaningskultur med att dela med sig av vad som händer bakom kulisserna i pressrummet.

Detta TikTok fångar ett roligt utbyte mellan en redaktör och reporter och har mer än 98 000 hjärtan och 165 kommentarer:

Slutsats

Ska ditt varumärke vara på TikTok? Som det snabbast växande nätverket för sociala medier är detta en giltig fråga som fler företag borde ställa. Ovan är bara några exempel på hur vissa tidiga adopteringsmärken använder TikTok.

Vad tror du? Är ditt företag på TikTok? Om så är fallet, hur använder du det? Dela exempel i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om videomarknadsföring:

• Lär dig hur du utvecklar en social videostrategi för ditt företag.
• Utforska hur du skapar korta, tilltuggbara videor för Instagram och vidare.
• Tio videoexperter delar taktiken och verktygen de använder för att skapa framgångsrikt videoinnehåll.