3 framgångsrika sätt att marknadsföra ditt företag på sociala medier: Social Media Examiner

Letar du efter nya sätt att placera ditt varumärke framför användare av sociala medier?

Undrar du vad som fungerar för andra?

Det är möjligt att hålla dina sociala inlägg fokuserade på ditt varumärke och undvika att verka självcentrerade och alltför marknadsförande.

I den här artikeln kommer du upptäcka tre sätt att prata om ditt varumärke på social oftare utan att stänga av människor.

# 1: Vänd dig till mikroinfluencers som delar din varumärkesestetik

Vad är fel med märkesinnehåll i första hand? ”Det mesta märkesinnehållet är reklam under ett tunt lager av information eller underhållning. Skrapa färgen, hitta en annons. Det är varumärket som sätter sig först, ” Andy Crestodina förklarade. Med andra ord är märkesinnehåll självbetjäning, och din publik vet det.

Lösningen: Skapa det inte själv. Gå istället vägen till påverkare. Tyvärr, här kan terminologin få dig i trubbel. Influencer-marknadsföring presenteras normalt som gamla skolanätverk klädda i färska, digitala kläder. Bygg relationer. Lägg till värde. Skapa en

roundup eller två. Nå ut för länkar och delningar.

När det gäller märkesinnehåll är emellertid influencer-marknadsföring mycket mer besläktad med avancerad produktplacering. Steg ett: Få din produkt eller tjänst i händerna på någon som din publik litar på. Steg två: Få den personen att skapa innehåll runt det. Steg tre: Integrera deras innehåll i dina plattformar.

Den här artikeln om hur man inrätta en marknadsföringskampanj för social influencer ger fantastisk vägledning för att komma igång. Men hur ser detta tillvägagångssätt exakt ut i handling?

Pura Vida Armband grundades för sex år sedan och utvecklades från en examenresa till Costa Rica till en multimillion-dollar e-handel imperium. Förutom en mängd verktyg har deras marknadsföring kretsat kraftigt kring influenser.

Som grundare Griffin Thall förklarade för mig: ”Vårt team gräver igenom Instagram för att hitta skapare och influenser som passar vårt varumärkes atmosfär. Vi kommunicerar via e-post och känner dem ute efter "byt mot produkt" eller betalt samarbete i utbyte mot foton, inlägg, IG-berättelser, IG-liv, kontoövertaganden och gåvor. "

Detta tillvägagångssätt har gett massivt populära inlägg på influencer-konton såväl som Pura Vidas egna.

Och det är enkelheten i Thalls förklaring som ger mest hopp för märkesinnehåll. Genom att söka efter skapare med färre än 50 000 följare eller påverkare med mer än 500 000 kan du skala din inställning för att passa ditt företag.

# 2: Ge människor ett sätt att dela ett skratt åt dig

Om du ska skapa och vara värd för märkesinnehåll finns det en ingrediens som förenar nästan alla de bästa artisterna: humor.

Det här är inte bara för att alla gillar att skratta. I sin bok Smittsam: Varför saker hinner på, Jonah Berger diskuterar det nära sambandet mellan fysiologisk upphetsning och delning. Enkelt uttryckt, pumpande hjärtan leder till upptagna fingrar (digitalt sett). Så överraskande som det kanske låter, "Roligt innehåll delas eftersom nöjen är en känsla med hög upphetsning."

Denny's Tumblr är ett utmärkt exempel på hur man gör roligt arbete. Från bisarra bilder av hästar med midsektioner Photoshoppade in i en engelsk muffin till bloggar med titeln “Hur dödar du en pannkaka framgångsrikt? Jag behöver veta för forskningsändamål ”, deras innehåll kommunicerar att de inte tar sig själva för allvarligt och du borde inte heller.

Längs samma gyllene linjer var Hamburger Helper's Watch the Stove kampanj. Mer än bara humoristiskt tog Watch the Stove med sig allvarliga musikaliska tungvikter och som General Mills Senior Marketing Partnership Planner Ashley Wright uttryckte det: "Vi försökte ta bort alla företagsaspekter av det."

Humor är ett utmärkt sätt att få det att känna att ditt märkesinnehåll inte är bra, märkt.

# 3: Integrera Brand Advocates sociala innehåll i din marknadsföring

Ungefär som influencer marketing har användargenererat innehåll (UGC) funnits i flera år. Men varumärken har nyligen börjat systematiskt integrera det i sin marknadsföring.

Varför? För från försäljning till socialt är UGC konverteringsguld.

I Hur företag kommer att använda sociala medier 2017, Ryan Holmes påpekar att UGC "utnyttjar användarnas grundläggande impuls - den som är kärnan i sociala mediers vädjan i första hand - att skapa och engagera, snarare än att sitta på sidelinjen passivt. ” Campus Protein, till exempel, gör detta på ett mästerligt sätt genom att begära, dela och regelbundet publicera innehåll som gjorts av kunder.

Men delning är inte allt som Campus Protein gör. Efter att ha samlat över 1 800 recensioner och oräkneliga bilder via hashtaggen #teamcp har de tagit allt det UGC och integrerat det också på sina produktsidor.

Med deras hashtag #Gymshark, tar Gymshark ett liknande tillvägagångssätt och använder UGC i topp-i-tratt och botten-i-tratt innehåll.

Anledningen till denna integration kommer direkt från data. Enligt Yotpo: s referensstudie av mer än en halv miljon online-shoppare är människor som ser UGC 166% mer benägna att konvertera än de som inte gör det. I grund och botten, när du använder UGC i märkesinnehåll, du gör kunden till hjälten istället för företaget.

Att generera UGC kommer ner till en handfull avsiktliga steg. Först, aktivt bjuda in människor att tillhandahålla UGC inte bara på socialt utan särskilt via transaktionsmeddelanden som orderbekräftelser. Andra, gör det enkelt att skicka UGC med dedikerade hashtags. Tredje, använd UGC-verktyg tycka om Yotpo eller Engage Hub till samla recensioner, betyg, foton och kundhistorier.

Kom ihåg att du inte är din bästa säljare. Din kund är.

Slutsats

Sanningen är att trots explosionen av märkesinnehåll har få övervunnit dess grundläggande problem: Alla hatar märkesinnehåll.

Till exempel Beckons studie “Marknads sanning eller marknadsföringshype?” fann att ”medan skapandet av märkesinnehåll ökar med 300 procent från år till år, är konsumenternas engagemang med det innehållet är helt platt. ” Enligt deras siffror står endast 5% av allt märkesinnehåll för 90% av det totala engagemanget.

Det är ett obekvämt förhållande. Men det ger också en möjlighet. Om 5% ger 90% bränsle har det enorma utdelningar att få rätt märkesinnehåll.

Tack och lov är det ingen hemlighet som gör innehållet älskvärt: för människor, av människor, som underhåller och utbildar. Med orden från 1900-talets skyddshelgon för reklam, David Ogilvy: ”Du vet, du kan inte tråka människor att köpa din produkt. Du kan bara intressera dem för att köpa den. ” Samma sak gäller idag.

Vad tror du? Har du provat någon av dessa metoder för att få din publik att älska ditt märkesinnehåll? Har du några andra tips att dela? Låt oss veta dina tankar i kommentarerna nedan.