Kickstarter, hur folkmassans finansiering förändrar affärer

Har du funderat på publikfinansiering?

Undrar du hur det kan hjälpa ditt företag att växa?

För att lära mig mer om hur Kickstarter har förändrat finansieringsprocessen intervjuar jag Richard Bliss för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Richard Bliss, värd för podcasten Finansiering av drömmen på Kickstarter. Han är också coach och konsult för publikfinansiering.

Richard delar med sig av saker och ting när det gäller att skapa ett Kickstarter-projekt.

Du får lära dig processen i detalj om hur Kickstarter fungerar för både kampanjer och supportrar.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Crowd Funding

Hur skulle du beskriva Kickstarter?

Richard tror det Kickstarter är ett nytt fenomen som de flesta känner till. Han säger att idén liknar vad som händer i en kyrka när de passerar runt en samlingsplatta. Publiken hjälper till att finansiera en idé, en passion eller något som de alla skulle vilja få mer av. Det är väldigt offentligt radio - och tv - i sitt tillvägagångssätt.

Lyssna på showen för att ta reda på hur Kickstarter har funnits i nästan 4 år och verkar ha nått mainstream nu.

Varför företagare och marknadsförare måste vara uppmärksamma på Kickstarter

Richard förklarar hur Kickstarter helt förändrar reglerna för hur vi tänker på pengar. Traditionellt är det pengarna som hindrar oss från att uppfylla våra drömmar. Men vad publikfinansiering och Kickstarter har gjort får pengarna att oroa sig och det lämnar oss med "Nu vad gör vi?"

Om du till exempel har en idé för ett spel eller ett projekt kan du lägga ut det där och Kickstarter gör att du kan hitta likasinnade människor. Dessa människor vill se dig lyckas eftersom de gillar det du gör. Vi köper in människors passioner.

Du hör ett exempel på någon som ville göra en turné genom Nya Zeeland och ta video och fotografier och hur hon med hjälp av Kickstarter nådde sitt mål.

Kickstarter är inte intresserad av orsaker, politiska kampanjer, välgörenhetsorganisationer, finansieringsföretag eller kapital. De är med på en sak: Om du har en idé för ett projekt, som inkluderar en början, ett slut och en leverans, hjälper de dig att finansiera det.

Richard beskriver vad leveransen kan vara och varför den måste definieras tydligt.

Du kommer att upptäcka varför grundarna av Kickstarter byggde plattformen och anledningen till att det började med film och musik.

Lyssna på showen för att ta reda på hur Richard valde namnet på sin podcast, Finansiering av drömmen.

Typer av företag som drar nytta av Kickstarter

Richard förklarar hur film är den största kategorin när det gäller rena siffror. Sundance Film Festival har haft 14 av deras projekt stöds av Kickstarter. I år vann man för första gången ett Oscar för ett Kickstarter-projekt.

Amanda Palmer gjorde nyheter när hon samlade in mer än 1 miljon dollar för att finansiera sin nya CD.

Richard förklarar hur Kickstarter har 13 olika kategorier och 50 underkategorier. En av de största kategorierna som täcks av nyheterna är teknologi.

Transformation är vad som händer med Kickstarter och publikfinansiering. Varje Kickstarter-kategori som tar eld vänder allt upp och ner.

Richard ger ett exempel på ett projekt som han nyligen har stött på och hur du tidigare skulle behöva övertyga en bank att ge dig ett affärslån för din idé. Men Kickstarter förvandlar pengarna helt.

Du hör skillnaden mellan belöningsbaserad och aktiebaserad publikfinansiering.

Richard berättar historien om hur hans rykte fick Kickstarter att kontakta honom om hans podcast och hur de ville hjälpa honom att kickstarta det.

Genom Kickstarter kan du i stället för att vänta på att köpa en widget när den träffar marknaden få känslomässig tillfredsställelse och feedback när du hjälper till att få den till marknaden.

Seth Godin tog bara tre dagar från idé till utförande när han använde Kickstarter för sin bok Icarus Bedrägeri. Den stora fördelen för Seth var att han kunde använda efterfrågan för att hjälpa honom att få ett stort kontrakt. Han kunde skriva sina egna villkor med en traditionell förläggare.

Lyssna på showen för att ta reda på hur du kan bli nästa Steve Jobs med hjälp av Kickstarter.

Hur du får ut det mesta av en Kickstarter-kampanj

Nedan finns en steg-för-steg guide om du är vill köpa in någons kampanj.

• Gå till Kickstarter
• Bläddra igenom kategorierna
• Hitta något som intresserar dig
• Bestäm vem du vill stödja
• Titta på en video som berättar om projektet
• Gör ett löfte
• Kickstarter överlämnar dig till Amazon
• Amazon tar din beställning

Anledningen till att Kickstarter inte tar dina pengar beror på hur de fungerar. Det är allt eller ingenting; med andra ord, om ett projekt inte uppfyller finansieringsmålet, debiteras ingen.

Du får sedan uppdateringar som informerar dig om projektets framsteg hittills etc. Projektskapare har vanligtvis bara cirka 30 dagar på sig att uppnå sitt mål. Det kan gå upp till 60 dagar, men Richard säger att längre inte nödvändigtvis är bättre.

Du kommer att upptäcka vad som händer med dina kreditkortsuppgifter när ett projekt når sitt mål och vad som händer när det inte går att finansiera.

När ett projekt som Richard stöder kommer mot deadline och de inte har fått tillräckligt med finansiering blir han en investerad advokat. Du köper in det och vill se att det lyckas. När detta händer kommer du sannolikt att rekrytera dina vänner för att köpa in det.

Nu funderar projektägare på sätt att få dig att köpa in. Detta kallas a stretch mål. Du får exempel på vad du kan få som incitament. Det är som en remiss belöningssystem.

Nedan följer en steg-för-steg-guide om du är kampanj. Han ger ett exempel på en idé till en kokbok.

• Gå till Kickstarter.
• Skaffa ett konto.
• Skapa ett projekt.
• Ladda upp en kort video med en beskrivning av vad du behöver pengarna för och hur mycket.
• Skapa pantnivåer. (Du hör vilken typ av pantnivåer du kan ställa in.)
• Se till att ditt projekt har uppfyllt Kickstarters riktlinjer. Passar ditt projekt in i en av deras kategorier och strider det mot någon av deras riktlinjer?
• Få godkännande från Kickstarter.
• När du har godkänt, länka ett bankkonto till Amazon.
• Tryck på Start-knappen.

Du får reda på vilka andra alternativ som finns tillgängliga i processen och när du kan börja berätta för dina vänner.

När du väl har finansierat har du nu några ansvarsområden. Du kommer att upptäcka vilka avgifter du behöver för att ta med i ditt projekt som de flesta förbiser.

Nu har du en lista över dina supporters e-postkonton och du måste börja skicka e-post till dem för att få deras adresser. Du måste börja uppfylla de löftenivåer som du lovade. Ju fler stöd, desto mer arbete är det. Vissa Kickstarter-projekt är försenade ett år eftersom skaparen försöker få tag på finansieringen.

Med avseende på ansvarighet, Säger Richard att det är mycket sällsynt att ett projekt inte följer igenom. Om det är lätt att finansiera med en publik är det lättare för den publiken att mötas och kräva.

Richard säger att utan sociala medier kunde Kickstarter inte lyckas eller ens existera. Många tror att om de lägger det på Kickstarter kommer alla att hitta det, men så är inte fallet. Det finns 3000 nya Kickstarter-projekt varje månad.

Du kommer att upptäcka vad du behöver för att framgångsrikt starta ditt projekt och varför det är viktigt att arbeta med dina meddelanden.

Richards råd är att tänka på vilket inflytande du har på vilken social grupp och vilket projekt den gruppen skulle vilja stödja. Kom ihåg, börja med din passion.

Lyssna på showen för att höra om några roliga Kickstarter-projekt och vilka projekt du bör titta på.

Den här veckans fråga om sociala medier

Dr Bill Dyment på bokbloggen Avfyra dina ursäkter frågade: "Vilka sociala medier måste vi fortsätta att göra själva?"

Hans medförfattare tycker att de borde delegera mycket av deras sociala medieaktiviteter, medan Bill tycker att de bör fortsätta bygga sin online-närvaro på olika sociala mediasidor genom att skriva och kuratera sina egna innehåll.

Bill, låt mig berätta vad forskningen visar oss. År 2012 släppte Social Media Examiner Social Media Marketing Industry Report, en undersökning bland över 3000 marknadsförare. Den fann att endast 30% av dessa marknadsförare delegerade sina sociala uppgifter.

Och när man tittar på de som delegerar sina sociala uppgifter delegerade 20% design- och utvecklingsuppgifter och innehållsskapandet var 10%. Detta innebär att 90% inte outsourcar skapandet av innehåll.

Om du vill vara som de flesta andra marknadsförare där ute, borde du förmodligen inte delegera skapandet av innehåll.

Lyssna på showen för att höra mer om statistiken från 2012 års sociala marknadsföringsindustrirapport.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Andra omnämningar

Social Media Marketing World är Social Media Examiner's senaste mega-konferens - som äger rum vid vattnet San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, Kalifornien den 7-9 april 2013.

Som du förväntar dig rekryterade Social Media Examiner de största och bästa namnen i världen för marknadsföring av sociala medier till denna konferens. Bara det bästa för dig! Var säker på att Kolla in det.

Vi är nu bara två veckor borta. Detta kommer att bli årets händelse. Om du är intresserad av marknadsföring på sociala medier och du verkligen vill gräva djupt och få kontakt med de största namnen inom marknadsföring på sociala medier, se till att du ta en biljett.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Richard på hans hemsida eller på Twitter @richardbliss och @gamewhisperer
• Lyssna på Finansiering av drömmen podcast
• Gå över till Kickstarter
• Lära sig hur Kiva skiljer sig från Kickstarter
• Kolla upp Sundance Film Festival‘S Kickstarter-projekt
• Läs mer om Amanda Palmer och hur hon samlade in mer än 1 miljon dollar
• Kolla in Kickstarter's tekniska projekt
• Lära sig mer om publikfinansiering
• Kolla på Seth Godin‘S Kickstarter-video till sin bok Icarus Bedrägeri
• Läs mer om du är vill köpa in någons kampanj
• Läs mer om hur man kommer igång
• Upptäck hur belöningssystem Arbetar
• Registrera dig för en konto
• Läs mer om ansvarighet involverat i ett Kickstarter-projekt
• Ta en titt på några av de senaste Kickstarter-projekt
• Kolla upp Michael Laines Kickstarter-projekt: Space Elevator Science — Climb to the Sky — A Tethered Tower
• Ta en titt på två roliga Kickstarter-kampanjer: Öppen källkod Death Star och Rebel Alliance X-Wing Squadron
• Gå över till Avfyra dina ursäkter
• Kolla in 2012 Social Media Marketing Industry Report
• Lära sig mer om Social Media Marketing World

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om användningen av publikfinansiering för att hjälpa ditt företag? Lämna dina kommentarer nedan.