21 Sociala medier förutsägelser för 2013 från proffsen: sociala medier granskare

Joe Pulizzi, grundare av Content Marketing Institute, författare till Hantera innehållsmarknadsföring och medförfattare till Få innehåll, få kunder.

# 7: Twitter anpassar ditt Twitter-flöde

Under 2013, Twitter kommer att börja "personalisera" ditt Twitter-flöde baserat på en algoritm som sociala mediakunniga kan kalla "TweetRank" eller kanske "TwedgeRank."

Algoritmen kommer inkluderar följande faktorer:

• Inflytande: Ett mått på hur inflytelserik den person som tweetar är baserat på förhållandet mellan anhängare och följande, det vanliga antalet retweets han / hon får, nämner och mottagna favoriter, hur inflytelserika hans / hennes följare är och hur ofta han / hon läggs till Twitter-listor.
• Engagemang: Hur ofta du engagerar dig i tweeter i form av nämnder, retweets och favoriter.
• Inriktning: Hur nära diskanten liknar dig, baserat på ditt bio, geografiska område, listorna du följer och listorna som du båda visas på.
• Allvar: Hur ofta har just denna tweet retweetats och favoriserats.
• Dina intressen: Om ämnet för tweeten är av intresse för dig, baserat på dina tidigare tweets, retweets, favoriter och hashtags.

Varumärken kommer alltid att klaga på att de inte längre kan få det engagemang de en gång fick på Twitter, vid vilken tidpunkt Twitter kommer att lansera en reklamplattform som låter dig köp en bättre TwedgeRank för dina tweets.

Där, nu sa jag det.

Rich Brooks, ordförande för flyte new media.

# 8: Google+ är en "måste" plats att vara

Google+ kommer att vara en "måste använda" -tjänst. Men det beror inte på de sociala elementen. Snarare kommer det att bero på att det blir det centrala navet för att hantera din "officiella" offentliga närvaro online i Googles ögon.

Google kommer att fortsätta rulla tjänster och produkter under paraplyet på Google+ och tvinga företag att använda det om de vill få de fördelar som Google+ erbjuder.

Det är redan platsen att hantera din lokala närvaro inom Googles ekosystem; och det är viktigt för att skapa författarskap för dina skrifter på nätet (Google Author Markup).

Men när det gäller rent socialt kommer dess användning att fortsätta att vara begränsat, främst till tidiga tekniker och marknadsförare. Det har inte hämtats ur social synvinkel på samma sätt som webbplatser gillar Facebook, Twitter, Pinterest och Instagram har lyckats fängsla och förvandla användare till raving fan-missbrukare.

Så oavsett om dina vänner eller kunder tillbringar någon tid med att umgås på Google+ idag, måste du fortfarande vara aktiv på det.

Anita Campbell, grundare av Small Business Trends och författare till Visuell marknadsföring.

# 9: Google+ vädjar till nischsegment

Jag skulle inte spika kistan Google+ än. Så småningom har Google-ingenjörerna tyst byggt funktioner som Gemenskaper som ännu kan bygga upp deltagande på denna plattform. Under tiden kan frustration byggas upp med Facebook, eftersom det rullar ut alltmer påträngande reklam.

Historien om Facebooks tillväxt ger en fascinerande läsning. Sättet som rullades långsamt över högskolor och universitet hjälpte till att skapa efterfrågan. Foto- och albumfunktionerna på Facebook var viktiga för att uppnå deras snabba popularitet, men just de funktionerna har släpar efter i foto- och albumfunktionerna i Google.

Skillnaderna mellan Google+ grupper och Facebook-grupper är ganska smala just nu. Båda kan vara privata eller öppna, och båda kan ha flera trådar av konversationer.

Google+ har fortfarande kanten med videointegration med Google Hangouts.

Google rullar också ut Författare Rank som lovar att skapa en koppling mellan innehållet och författaren till det innehållet. Författarna får då ett högre eller mindre viktningsresultat beroende på var deras innehåll visas och hur de är kopplade till andra relevanta individer i det sociala diagrammet. Detta är ännu ett exempel på hur en persons eller organisations deltagande på Google+ kommer att påverka deras sökbarhet.

I landmärkeboken 1991, Korsar klyftan, författare Geoffrey Moore visade hur teknikföretag kunde bygga upp fart genom att vädja till nischsegment av tidiga personer. Detta verkar vara Googles spelbok eftersom det lockar fotografer, sökmarknadsförare och andra skapare av media.

Ric Dragon, VD och medgrundare av den digitala marknadsföringsbyrån DragonSearch och författare till Social marknadsologi.

# 10: Instagram växer större

2013 blir ett stort år för Instagram. Även om det är en relativt liten plattform nu, forskar från Den sociala vanan visar att användare av sociala medier planerar att öka sin användning av Instagram med en hastighet som är högre än för något annat nätverk.

Dessutom använder 85% av Instagrammers plattformen på jobbet, långt över alla andra sociala medier.

Dess användarvänlighet sänker hinder för skapande av innehåll och hjälper till att ge inlägg i andra nätverk.

Mark W. Schäfer, marknadsföringslärare vid Rutgers University och författare till Avkastning på inflytande.

# 11: Mediapreneurs fokuserar mer på att bygga sin e-postlista

Varning: Den här förutsägelsen kan vara lite ironisk eftersom jag älskar sociala medier. Sociala medier vaggar. Med detta sagt, skäm bort mig en stund om min förutsägelse.

Under det senaste året har det skett en stor trend i mediapreneursamhället (företagare som skapar media online; dvs. bloggar, podcasts, webbshows, vad som helst) och det kommer att fortsätta ända fram till 2013.

Trenden uppmuntrar INTE uppenbart människor att följa dig på Twitter, Pinterest, Facebook, etc., på din webbplats, utan istället se till att folk prenumererar via e-post.

Tro mig inte? Tror du att jag är nötter?

Kolla upp Marie Forleo, Chris Brogan, Sociala utlösare och min webbplats Uppgången till toppen.

Vad har de alla gemensamt? Den röda tråden uppmuntrar folk att prenumerera via e-post.

Varför? Studier har visat gång på gång att om du vill ha en engagerad publik och köpare kommer de troligen att komma från din e-postlista. Och jag har upptäckt att det är extremt sant... och din e-postlista är verkligen den enda listan du äger. Det är din.

Betyder detta att sociala medier inte är viktiga? Phooey! Naturligtvis inte (duh). Men min förutsägelse är att du kommer att se färre webbplatser nästa år som uppmuntrar folk att följa dem "överallt" och istället fokusera på den ofta glömda men extremt viktiga e-postadressen.

David Siteman Garland, skapare av webbshow och resurs The Rise To The Top och författare till Smartare, snabbare, billigare.

# 12: Marknadsförare använder färre sociala webbplatser

Eftersom användare av sociala medier blir alltmer kunniga, kommer de att fokusera sin tid på sociala medier på färre webbplatser. Marknadsförare kommer att följa deras ledning.

Facebook och Twitter har nu gått in i sena majoritetsfasen av antagandet kurvan. Så har LinkedIn inom näringslivet.

Men som Google+, Pinterest och andra snabbt växande plattformar fortsätter att bli antagna och ökad acceptans, måste användarna bestämma var de ska spendera sin tid och energi. Det är bara så mycket tid på en dag och bullret är öronbedövande.

Ur marknadsförarens synvinkel blir det allt tydligare att det är mycket mer effektivt att har en solid närvaro i en eller två kanaler än det är att försöka dominera varje plattform.

Så jag förutspår att entreprenörer, småföretag, frilansare och konsulter kommer att behöva göra några tuffa val i år om var de ska engagera sina fans och anhängare för maximal påverkan.

Med dessa förändringar kommer ett ökat fokus på att attrahera högre kvalitet anhängare och anslutningar snarare än på rena siffror. Att dela endast relevant innehåll till varje målgrupp blir viktigare än någonsin. Det kräver bättre segmentering och en smartare kommunikationsstrategi.

Ed Gandia, grundare av International Freelancers Academy, författare till Rapport om frilansindustrin 2012 och medförfattare till Den rika frilansaren.

# 13: Innehållsmarknadsföringsloppet fortsätter och blir mer uppvärmt

Vid denna tidpunkt inser fler och fler företag att de inte gör det omfamna marknadsföring av innehåll snart kan de upprepa ”Kmart Fenomen ”och går från toppen till botten av sin bransch - allt för att de vägrade att se fram emot och anamma ett nytt sätt att tänka som Kmarts konkurrent Walmart gjorde år sedan.

När 2013 är på väg ser jag fler och fler företag kappa för att kompensera förlorad tid på webben. Jag ser att fler journalister och författare anställs av stora och små företag i ett försök att producera blogginlägg, e-böcker, videor och innehåll på sociala medier. Frekvens och massa kommer att vara namnet på spelet.

Resultaten av detta kommer att bli bra och dåliga. Konsumenterna kommer att fortsätta att vara bättre informerade än de någonsin har varit i världens historia innan de köpte.

Samtidigt kommer konkurrensen att växa hårdare bland industrier och nischer - vilket oundvikligen leder till svarta hattar och dåligt genomtänkta taktiker.

På många sätt kommer detta vapenlopp för marknadsföring av innehåll att vara ett stort område för företag över hela världen under det kommande decenniet.

Marcus Sheridan, delägare i River Pools and Spas, grundaren av PoolSchool.us - en utbildningswebbplats för att välja rätt pool - och grundare av The Sales Lion.

# 14: Fler branscher blir seriösa om sociala frågor

Min ena förutsägelse för sociala medier för 2013 är att affärsmän inom ekonomi, juridik, redovisning och medicinska områden kommer att börja bli seriösa med att bygga sina digitala portföljer och genomförande strategier för socialt engagemang.

Det finns regleringsfrågor i dessa branscher som har orsakat rädsla och fördröjning i att gå vidare med att investera i en "digital ombyggnad" av deras praxis för att uppfylla förväntningarna och upplevelserna hos dagens anslutna konsument.

Med de policyer och tekniska lösningar som finns på plats idag som kan hjälpa till att skydda dem förutsäger jag att vi snart kommer att se en tidvattenvåg finansiella rådgivare, advokater och läkare som kommer att framstå som digitala tanke ledare i dessa viktiga relation-centrerad yrken.

Dessa individer kommer potentiellt hitta stor framgång när det gäller att bli mer synlig, värdefull, tillgänglig och tillgänglig till sina kunder, kunder och patienter via sociala medier.

Stephanie Sammons, grundare och VD för Wired Advisor.

# 15: Annonsering på sociala medier blir en nödvändighet

Jag ser att social reklam blir mer av en nödvändighet, oavsett om folk gillar det eller inte. Speciellt för företag som försöker nå en större publik men som kämpar för bygga upp en engagerad gemenskap.

Det finns också möjligheten att fler sociala nätverk kommer att följa Facebooks ledning för att skapa en system eller algoritm som i huvudsak tvingar alla att köpa reklam för att få sina meddelanden sett.

Tack vare enklare inriktningsalternativ kan social annonsering vara enklare och billigare än betald sökannonsering som Google AdWords. Detta kommer att leda till att ROI blir ännu mer ett hett ämne, eftersom företag inte bara investerar sin tid utan också stora reklamdollar i sina sociala mediekampanjer.

När det gäller sociala medierådgivning är de mest framgångsrika konsulterna 2013 de som inte bara kan hjälpa sina kunder växa en engagerad publik organiskt, men också hjälpa dem att skapa sina betalda reklamkampanjer på de bästa sociala nätverken.

De kommer också att behöva bevisa hur marknadsföring på sociala medier som helhet gynnar sina kunder genom avancerad användning av olika analysprogram.

Kristi Hines, frilansskribent, professionell bloggare och författare till bloggen Kikolani.

# 16: En ny social webbplats lanseras

Min prognos för 2013 är baserad på mina eländiga förutsägelser från tidigare år och att lära av den erfarenheten. Min förutsägelse? Det där vi kommer att bli överraskade av en ny social media-tjänst som knappast någon kommer att se komma!

Titta bara under de senaste åren och se hur vi har bländat.

Tillbaka i mars 2007 var jag en av de många som avskedade Twitter, bara för att behöva äta mina ord och gå med igen. Jag ignorerade Pinterest På ungefär samma sätt. Å andra sidan var jag säker på att Google skulle kunna ta en enorm bit ur det sociala medielandskapet med sina många försök, men det har ännu inte hänt.

Tänk på alla sociala tjänster som försvann eller haltade med: Digg, Utsökt, Pownce... kanske en av dem kommer att återupplivas? Det kan till och med vara Mitt utrymme.

Så med detta i åtanke förutspår jag att det kommer att finnas ännu en ny tjänst som skakar upp det sociala medielandskapet 2013, och jag ser fram emot det!

Chris Garrett, VP för utbildningsinnehåll på Copyblogger Media och medförfattare till ProBlogger.

# 17: Antalet podcasters fördubblas

Med mer än 1 miljard smarttelefonanvändare och hundratals miljoner fler kommer 2013, kommer konsumenternas efterfrågan på kvalitetssamtal i form av podcasts att växa enormt under 2013.

När marknadsförare börjar förverkliga denna nya publiceringsmöjlighet kommer vi att se en landgrepp när fler och fler podcaster släpps till blidka en ständigt växande efterfrågan på ljudinnehåll. NU är det dags att starta podcasting.

Michael Stelzner, grundare och VD för Social Media Examiner och författare till böckerna Lansera och Skriva vitböcker.

# 18: Facebook-annonsnätverket kommer att göra vågor

Sedan Facebook publicerades i maj har Facebook arbetat övertid för att avslöja nya och bättre sätt att tjäna pengar på sin enorma användarbas.

Under 2013 kommer vi alla att börja förverkliga den fulla potentialen av "social reklam" på webben och mobilen. Det har varit mycket ryktet de senaste månaderna och verkar nyligen komma att realiseras: annonsörernas förmåga att utnyttja Facebook-användardata för att rikta annonser utanför Facebook.

Medan Facebook för närvarande bara testar vattnet, kommer 2013 säkert att se en fullständig utbyggnad av ett annonsnätverk för tredjepartswebbplatser och mobiler.

Lanseringen av ett annonsnätverk som är starkt beroende av personuppgifter som tillhandahålls av användare till Facebook (t.ex. ålder, kön, gillar osv.) Kommer att väcka integritetsproblem hos konsumenter. Det kommer utan tvekan att bli negativa PR-vågor som ett resultat av konsumenternas integritet.

Jag tror dock att Facebook framgångsrikt kommer att navigera i dessa frågor och i slutet av år kommer annonser som visas utanför Facebook att bli en meningsfull ny intäktsström för det sociala nätverk. Och naturligtvis kommer detta också att införa övertygande nya möjligheter för annonsörer nå sin målgrupp var de än är online.

Ben Pickering, VD för Strutta.

# 19: Marknadsförare ökar sociala medier

Under 2013 kommer marknadsförare att öka användningen av sociala medier och relaterad marknadsföring på innehåll på bekostnad av reklam till bygga varumärken, locka framtidsutsikter, generera leads och stäng försäljning.

Innehållsmarknadsföring (särskilt som en del av sociala medier) är mer kostnadseffektivt än digital reklam (inklusive sökning). Du äger media och behöver inte betala för reklamutrymme.

Ytterligare sociala medier - inklusive betyg, recensioner och foton - ger folkmassans visdom. Resultat av Kapost / Eloqua och HubSpot bevisa konsekvent denna punkt.

Heidi Cohen, handlingsbar marknadsföringsexpert och president för Riverside Marketing Strategies.

# 20: Sociala medier fokuserar på verksamheten

Med börsintroduktioner, intensivt mediefokus, bästsäljande guruer etc. har de sociala medierna "VVS" på Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, etc. fått mer uppmärksamhet än det borde.

När vi går in nästa år med den ekonomiska verkligheten av vad som väntar, råder det ingen tvekan om mitt kom ihåg att 2013 kommer att vara det år som sociala medier slutar dyrka VVS och äntligen återvänder till fokusera på det som verkligen är viktigt—ROI, kunder, leder och försäljning.

Kraften i sociala medier ligger i vad den låter oss göra och vem den låter oss ansluta till. Historien är inte att Facebook har 1 miljard användare - berättelsen är att du nu har möjlighet att ansluta till mer än 1 miljard människor tack vare Facebook. Historien är inte de 70 timmarna av video som laddas upp på YouTube varje minut - berättelsen är att alla med en berättelse att berätta kan sända den till hela världen... på Googles dime.

Skillnaden är subtil, men det kommer att resultera i ROI, kunder, leads och försäljning som vi alla behöver just nu.

Paul Colligan, utbildningszar för Traffic Geyser Inc. och VD för Colligan.

# 21: Sociala varumärken övergår till sociala affärer

Det roliga med förutsägelser är att de flesta inte går tillbaka för att se om de faktiskt hände. Men jag tar tanken på förutsägelser och blandar in lite hopp för att se meningsfulla trender och förändringar uppstå. Med det sagt, kommer 2013, jag tror att vi ska se en verklig övergång från sociala varumärken till sociala företag.

Sociala varumärken är organisationer som använda sociala medier som en form av marknadsföring och kommunikation. I stort sett slut på marknadsavdelningen är sociala medier vanligtvis tystade inom verksamheten.

Rogue-konton finns över hela företaget. Och ofta är centralisering enbart utformad för att utbilda grupper om hur man använder sociala medier och följer regler utan att överväga hur marknaden i stort ser olika tillvägagångssätt utan att förväntningarna erkänns eller träffade.

2013 kommer att leda till en utvidgning av sociala medier utöver en marknadsförings- och engagemangsfilosofi till enhetens. Strategi för sociala medier kommer att börja ta ett mer integrerat tillvägagångssätt där sociala medier blir en förlängning av viktiga kanalstrategier och affärsfunktioner.

Det kommer att drivas av en helhetssats där företags-, affärs- och funktionella strategier arbetar för att uppnå affärsmål samtidigt som de möter behoven och förväntningarna hos anställda och kunder.

Där sociala medier hanteras idag kommer att börja utvecklas till ett resurscenter till ge team möjlighet att engagera sig i en gemensam vision på egen hand. Verksamheten i sig blir således social och detta banar väg för a fokusera 2014 kring ett mer mänskligt kulturskifte och affärstransformation.

Brian Solis, huvudanalytiker på Altimeter Group och författare till Vad är framtiden för affärer och Slutet av affärer som vanligt.

Vad tror du? Hur ser du sociala medier 2013? Vilka trender räknar du med? Dela dina tankar och kommentarer nedan.