Facebook för att passera YouTube: 5 nya forskningsresultat: Social Media Examiner

Vill du veta varför det är viktigt att behålla en Facebook-närvaro?

Har du sett den senaste forskningen på Facebook?

Att veta hur Facebook påverkar marknadsföring på nätet kan förbättra dina egna ansträngningar.

Dessa fem studier avslöja hur Facebook påverkar marknadsföring på nätet och varför det är här för att stanna.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Du kan också prenumerera via RSS, Stitcher och iTunes. Hur man prenumererar / recenserar på iPhone.

# 1: Facebook kör fyra gånger mer trafik än konkurrenter

Enligt oktober 2014 Shareaholic Social Media Traffic Report, webbplatsanalys avslöjar att sociala hänvisningar kommer från Facebook fyra gånger oftare än närmaste konkurrent, Pinterest.

Ta en titt:

Shareaholic spårade de åtta mest populära sociala medierna. Diagrammet nedan sätter Facebooks dominans i en enda blick.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit och YouTube skickade alla FÄRRE besökare till webbplatser under tredje kvartalet än vad de gjorde under andra kvartalet. Faktum är att bevisa sitt nuvarande inflytande, Facebooks andel av att skicka trafik till webbplatser ökade med 115% på drygt ett år.

Faktum är att skillnaden mellan Facebook och dess konkurrenter är så dramatisk att studiens författare benämner LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit och YouTube "glömska" trafikkällor eftersom de driver mindre än 1% av trafiken till webbplatser KOMBINERAD. Så mycket för dem som säger att Facebook sjunkit utan en tonårspublik.

Att få utsikter till en webbplats är en av de viktigaste uppgifterna för sociala medier. Öka leadgenerering med sociala medier gör det möjligt för företag att fånga e-postadresser med "form-gated" innehåll som rapporter, e-böcker och instruktionsguider som finns på webbplatsen.

Key Takeaway

Facebooks ansträngningar att förbli allestädes närvarande har gett resultat med fullt mätbara mätvärden för webbplatstrafik som imponerar på företagets bönoräknare, ägare och marknadschefer.

# 2: Facebook redo att överträffa YouTube i direkta videouppladdningar

I en undersökning av 180 000 videor över 20 000 Facebook-sidor, programvara för sociala medier och analysföretag Socialbakare fann att innehållsskapare laddade upp 50% fler videor till Facebook direkt i juni 2014 än de gjorde i januari.

Trenden är tillräckligt positiv för att studieförfattarna ska förutsäga att antalet videor som laddas upp direkt till Facebook kommer att överträffa de som laddats upp direkt till YouTube i slutet av detta år. Med tanke på att YouTube finns som en plattform för videodelning har dessa siffror överraskat många.

Diagrammet ovan visar att direkta videouppladdningar till YouTube i januari var fler än Facebook till nästan 200%. Bara sex månader senare hade emellertid Facebook tappat klyftan till mindre än 15%, ett otroligt snabbt framsteg.

Varför överger innehållsskapare (företagare, marknadsförare, ideella organisationer och mer) YouTube för Facebook? Facebook överträffar konsekvent YouTube när det gäller att få visningar och engagemang.

Om fler individer svarar på Facebook är det mer sannolikt att andra i toppen av tratten också kommer att engagera sig. Socialt bevis - oavsett om det är en linje ut genom dörren på ett bageri eller gillar, kommenterar och delar på en plattform - driver försäljningen. Dessutom fungerar engagemang som en nyckelmått som visar intressenter att socialt innehåll når och påverkar målgruppen.

Facebook-chefer har inte missat det här snabba skiftet. Uppenbarligen glada över ökningen av direktuppladdningar av video under de första sex månaderna 2014 (se deras tillkännagivande här), bestämde de sig för att stimulera denna trend genom att anpassa varje nyhetsflöde baserat på videoklippspreferenser.

De som tittar på videor regelbundet kommer att se mer längst upp i sitt nyhetsflöde. De som hoppar över videorna kommer inte att se så många eftersom Facebook flyttar dem ner till botten av flödet.

Viktiga takeaways

Om du ska ladda upp en video till Facebook, undersök vilka av dina tidigare videoklipp och de av dina konkurrenter som får flest visningar och gillanden. Facebook tittar på videons prestanda.

Överväg att inkludera roliga och underhållande komponenter som har visat att de tilltalar Facebook-publiken.

# 3: Facebooks mest populära sociala webbplats på mobilen

Förutspådd under lång tid har konsumtion av innehåll på mobilen kantat ut det på stationära datorer för den totala tiden online, enligt en studie utförd av comScore genomfördes i maj 2014. Smartphones och surfplattor tillsammans utgör nu 60% av all tid online.

I enlighet med dessa resultat konsumenter får tillgång till sina sociala mediekanaler 71% av tiden via mobil. Tjugofyra procent av det totala sociala nätverksengagemanget sker på Facebook, vilket gör det till den ledande mobila sociala plattformen.

I stället för att förbli nöjd med den nuvarande fördelen ägnar Facebook dock sina betydande resurser för att behålla och utöka det.

Facebook vidtar aggressivt åtgärder för att upprätthålla sin mobila överklagande. Först, i oktober 2014 slutförde Facebook en affär för att förvärva nummer ett mobilmeddelandetjänst, WhatsApp.

Under samma månad uppdaterade Facebook både sina iOS- och Android-appar med en ny collage-design som förstorar användarfoton som har fått flest likes.

Ta en sida från Snapchat och Instagram, utan att gå helt och hållet flyktig rutt Snapchat tar, satsar Facebook på att en starkare betoning på foton kan göra de två plattformarna mindre tilltalande. Leta efter fler mobilfokuserade förändringar som kommer från Facebook!

Viktiga takeaways

Trenden mot konsumtion av innehåll via mobila enheter har inte lämnat Facebook bakom sig.

Facebook kommer att fortsätta skapa mer mobilvänliga funktioner för att hålla sig konkurrenskraftiga med de senaste plattformarna som visas regelbundet.

# 4: Facebook först för sociala inloggningar

Enligt sociala registreringsverktyg skapare Janrain's Social inloggningstrend för tredje kvartalet 2014, Facebook autentiserade nästan 50% av alla sociala inloggningar. Med tanke på att de andra 50% av inloggningarna kom via fem separata sociala nätverk (och kategorin "övrigt", totalt sex), är det tydligt att Facebook är den sociala inloggningsledaren på lång sikt.

Bekvämligheten som den sociala inloggningsanvändaren har har mer än att matchas med fördelarna som webbplatsen får när de använder inloggningar på sociala medier, vilket gör det för bekvämt för konsumenter att någonsin ge upp.

Konsumenter som loggar in med sina sociala medier är mycket mindre benägna att överge registreringsprocessen, vilket gör att webbplatser kan samla fler e-postadresser och öka omvandlingsfrekvensen. Neil Patel förklarar hur man gör det öka din omvandlingsfrekvens med sociala inloggningar här.

Studieförfattarna på Janrain rapporterar att Facebook höll sig framför konsumenterna genom att övertyga företag som Spotify och Pandora att använda Facebooks sociala inloggning. Konditionerat på dessa musikwebbplatser, är konsumenter som standard också inloggade med Facebook-inloggning på andra webbplatser.

Studieförfattarna på Janrain berömmer Facebook för att upprätthålla marknadsandelar genom att skapa partnerskap med innehållsskapare som är nedlåtande av den 95 miljoner-åriga publiken. De drar slutsatsen att "Facebooks värde för konsumenterna som leverantör av sociala inloggningar visar inga tecken på nedgång."

Viktiga takeaways

Facebook är skicklig på att använda strategiska partners för att hålla sig relevant och framför konsumenterna.

Facebooks push för att vara den sociala inloggning som valts inom musik-, spel- och underhållningsindustrin indikerar dess engagemang för mobil - plattformens underhållningskonsumenter använder mest.

# 5: Facebook-annonser ökar e-posterbjudandena

I oktober 2014, Facebook och partner Salesforce Marketing Cloud publicerade resultaten av a studie undersöka effektiviteten av e-post-uppsökande ensam kontra e-post-uppsökande i kombination med exponering för en Facebook-annons. Denna studie involverade en icke offentliggjord ledande amerikansk återförsäljare som skickade ett erbjudande till 565 000 mottagare.

E-postprenumeranter som båda öppnade sin e-post OCH exponerades för Facebook-annonsen var 22% mer benägna att göra ett köp.

Med tanke på att den namngivna återförsäljaren såg också att räckvidden steg med 77% när han använde Facebook-annonsen, visade sig kombinationen av Facebook-annons och e-postkontroll utan tvekan värt.

Digitala marknadsföringsföretag blandar och mixar ständigt cocktails av marknadsföringsverktyg för att skapa högsta avkastning. Som rapporterats i eConsultancy's e-postmarknadsföringskonsensus 2014, e-postmarknadsföring gav den högsta avkastningen ännu en gång för åttonde året i rad jämfört med PPC, sökning, sociala medier, marknadsföring av innehåll och mobil marknadsföring.

Key Takeaway

Du kan satsa att marknadsförare kommer att göra vad de kan, inklusive att använda en Facebook-annons, för att stimulera denna konsekventa arbetshäst för e-postmarknadsföring ännu längre.

Vad tror du? Kommer denna statistik att ge dig mer eldkraft för att övertyga en klient eller handledare om att Facebook, den 10-åriga "farfar" av sociala medier, kan öka varumärkeskännedom, synlighet, konvertering och till och med e-postmarknadsföring avkastning på investeringar långt in 2015? Lämna dina kommentarer eller frågor i rutan nedan!