Så här maximerar du din Facebook-räckvidd: Social Media Examiner

Påverkar minskande räckvidd din avkastning på Facebook-marknadsföring?

Vill du förbättra din Facebook-exponering?

Organisk räckvidd har blivit svårare att uppnå på Facebook och marknadsförare vänder sig till kreativa sätt att få sina meddelanden sett.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du kan hjälpa dina Facebook-inlägg att gå längre.

Om Facebook Organic Reach

Jag kommer att säga, tungt i ögat, att "organisk räckvidd är så 2012." Det är ett faktum att den organiska räckvidden på Facebook ligger på en lägsta nivå 2% till 6%, och det fortsätter att minska. Vad som kan överraska dig är att det inte verkar vara lika fördelaktigt att ha en stor Facebook-fansbas som en gång. Stora varumärkessidor med mer än 500 000 likes har den lägsta organiska räckvidden (~ 2%).

Mer än 60 miljoner företag har en Facebook-sida, men bara 4 miljoner aktiva annonsörer. Du kan föreställa dig att Facebook skulle älska att locka de 56 miljoner icke-annonsörerna att ge annonser en chans.

Många företag sitter fast i en sinnesstämning före 2012 och hoppas att om de publicerar oftare kommer organisk räckvidd plötsligt att slå tillbaka. Men det kommer bara inte att hända. Den goda nyheten är att du kan betydligt förbättra din organiska räckvidd med strategiska betalda insatser. Det leder oss till vad jag kallar ”Mari-metoden”!

# 1: Börja med innehåll optimerat för att skapa uppmärksamhet och andelar

Mycket delbart innehåll är den heliga graden av marknadsföring på sociala medier, och att göra ditt bästa för att optimera för aktier är mitt främsta innehållsskapande tips. När människor bläddrar i Facebook-nyhetsflödet måste ditt innehåll göra det få folk att pausa och läsa. Löftet om ditt innehåll måste vara tummen upp. Vad du levererar måste inspirera människor att svara med, "OMG, jag måste dela detta nu!"

Facebook-nyhetsflödealgoritmerna belönar aktiva annonsörer och engagerande innehåll. Ju fler reaktioner, kommentarer och delningar dina inlägg får, desto bättre räckvidd. Detta gäller både ekologiskt och betalt (dina annonseringsdollar kommer att gå längre).

Ett av mina favoritexempel är den här roliga videon av fotobokförlagsföretaget Chatbooks. Beviljas företaget anställde en byrå och professionell skådespelerska, men resultatet är bättre än någon kunde ha föreställt sig: hela 63 miljoner visningar och räknar med Facebook! Inte illa för en sida med 150 000 fans (som har vuxit betydligt sedan videon publicerades i oktober 2016).

Detta är det perfekta exemplet på mycket delbart videoinnehåll som är både underhållande och relevant. Det är en bra dag när du kan få din publik och deras vänner att dela dina videoannonser. Den här viraliteten i viral har hjälpt till att höja både organisk och betald räckvidd.

Videoposten har fortsatt att få exponentiell dragkraft de senaste sex månaderna sedan den publicerades första gången. Chattböcker fäster videon regelbundet högst upp på sidan, en annan bra strategi för högpresterande inlägg. De publicerade också samma video på deras Youtube där den har fått mer än 6 miljoner visningar.

Som du utveckla din postningsstrategi, kom ihåg att minimera din fråga; inte varje innehåll behöver ha en uppmaning till handling (CTA). Skapa en blandning av innehåll som kombinerar reklaminlägg med inlägg som ger värde, utbildar och underhåller. Och när du inkluderar en CTA, håll det enkelt.

Proffstips: Överväg att använda ett förhållande på fem icke-kampanjer till varje reklamannons.

# 2: Bygg organisk dragkraft innan du marknadsför inlägg med annonser

För att få mer körsträcka från din betalda räckvidd, låt dina inlägg springa i 1-24 timmar för att få lite organisk dragkraft innan du förstärker dem. Även om ökad organisk räckvidd aldrig garanteras finns det sätt att ge dina Facebook-inlägg en bättre chans att nå bra räckvidd.

Här är några tips för att göra ditt innehåll mer troligt locka de åsikter som ger aktier och räckvidd.

Lägg upp mer Native och Live Video

Video fortsätter att hålla fast på Facebook med tredubbelt engagemang och 1200% fler aktier än text- och bildinlägg tillsammans. Dessutom, jämfört med YouTube-video som delas på Facebook, har inbyggd video som laddas upp till Facebook tio gånger räckvidden.

Och eftersom Facebooks algoritmfaktorer i tid som spenderas på en video, liksom de delar den genererar, du kan använd video för att få mer synlighet och räckvidd på plattformen.

Nedan följer ett exempel på den senaste 40-minuters Facebook Live-sändningen "Ask Me Anything" som jag var värd på min företagsida. Kom ihåg att Facebook är det gynnar längre videor i nyhetsflödet nu.

Även om det inte finns något definitivt svar på vad Facebook menar med "längre" sikta på 5-20 minuter eller mer om du kan. Facebook är testning av mid-roll videoannonser i videor på 90 sekunder eller längre, därav anledningen till att du gynnar längre videor i nyhetsflödet.

Proffstips: Använd dina videovisningar för att skapa en anpassad publik och retarget med framtida inlägg.

Skapa en blandning av inläggstyper

Du kan leverera innehåll på Facebook på ett antal olika sätt, inklusive video, bilder, foton och text. Medan vissa människor kanske föredrar (och därför delar) dina foton, kan det vara mer troligt att användare som är pressade på tiden delar ett textinlägg. Blanda dina inläggstyper så är det mer sannolikt att du kommer att locka visningar från en mängd olika användare.

Lägg om populära inlägg

Identifiera innehåll som fick mycket uppmärksamhet första gången du publicerade det på Facebook. Lägg sedan om det till fånga uppmärksamheten hos människor som inte såg det första gången och ge användare som gjorde en chans att besöka det igen och dela det igen.

Använd inriktning mot organisk målgrupp

Om du har specialiserat innehåll som är mer sannolikt att vara av intresse för en viss typ av Facebook-användare, använda sig av Facebook: s målgruppsoptimeringsverktygtillvälj en mer vänlig publik för det innehållet.

Till få åtkomst till det här verktyget från din kompositör, klicka på inriktningsikonen.

På fliken Önskad publik kan du välj intressetaggar att visa ämnen för personer som har visat intresse för dem.

Använd fliken Målgruppsbegränsningar för att begränsa synligheten för ditt inlägg baserat på plats, ålder, kön och språk.

När ditt inlägg har körts, se Audience Insights-funktionen till se hur inlägget presterade så du kan justera önskad målgrupp och begränsningar för framtida inlägg.

Proffstips: Audience Optimization-funktionen fungerar också med Graph API, Instant Articles (lägg till taggar i dina berättelser när du lägger till i ditt RSS-flöde) och publiceringsplattformar från tredje part som Sprinklr.

Tagga relevanta sidor i lämpliga inlägg

Om innehållet i ditt Facebook-inlägg nämner eller främjar ett annat företag, tagga verksamheten i beskrivningen / berättelsen om ditt inlägg. Ditt inlägg dyker sedan upp på det andra företagets sida, vilket sannolikt kommer att fästa deras uppmärksamhet och resultera i en delning, vilket ökar den potentiella publiken för ditt inlägg.

Om du har en blå kontrollerad sida, se till att du gör det använda sig av Varumärkesinnehåll funktion när du marknadsför ett varumärke, en produkt eller en sponsor från tredje part.

Proffstips: Om din sida är blå markerad och du publicerar märkesinnehåll kan du överväga att arbeta med reklampartners då och då för att öka räckvidden för varandras innehåll.

Kör trafik från källor utanför plattformen

Om du bädda in Facebook-inlägg på din blogg eller länka till dem via andra kanaler, hjälper du dig att skicka personer som klickar på dem till Facebook och förbättra din räckvidd. (Den unika webbadressen för alla offentliga inlägg på Facebook är inläggets tidsstämpel.) Förutom att visa ditt Facebook-flöde på din webbplats med hjälp av en plugin, kan du bädda in enskilda inlägg och videor i dina blogginlägg.

Det är också tillrådligt att inkludera en länk för ett specifikt Facebook-inlägg i ett e-postmeddelande eller att länka till din Facebook-sida genom att inkludera ikonen i din e-postfot, blogg eller andra webbplatser.

Alla dessa metoder ger människor som kanske inte har sett ditt Facebook-innehåll en chans att klicka igenom.

Publicera från en verifierad Facebook-närvaro

Om du har ett stort företag kan du ansöka om verifiering med blå bock för din Facebook-sida. Det här kryssrutan inte bara ge din sida eller profil äkthet, men du kommer också få högre prioritet i sökresultaten, vilket ger dig mer synlighet för dina inlägg.

Även om inte exakt samma sak, verifiera ditt lokala företag med ett grått bockmärke har liknande fördelar.

# 3: Prioritera publikengagemang

Ta varje tillfälle att engagera din publik för det är en del av det som får dem att komma tillbaka för mer. Riktlinjerna för goda konversationer för personlig kontakt gäller också för sociala medier. När människor lämnar en kommentar måste du inse att de börjar en konversation och var noga med att svara på eventuella kommentarer du får. Låt folk veta att de har hörts.

Bekräfta också personer som delar dina inlägg. Hoppa över till det delade inlägget och tryck på en av reaktionsknapparna (som eller älskar) för att låta folk veta att du uppskattar deras andel.

Kom ihåg att Facebook älskar att belöna inlägg med högt engagemang. Det finns en nyhetsflödesalgoritmsignal för "recency"; inlägg som snabbt samlar engagemang är mer benägna att få bredare organisk räckvidd. Men med ditt mer vintergröna (snarare än tidskänsliga) innehåll kan publikens engagemang fortsätta under en längre tid, särskilt när du använder tekniken som diskuteras i # 4 nedan.

# 4: Förstärka din organiska räckvidd med betald marknadsföring

Här börjar du betala för att öka räckvidden för ditt innehåll för att förbättra din avkastning på Facebook-marknadsföring avsevärt. I stället för att marknadsföra allt, använd något strategiskt urval för att förstärka den etablerade organiska räckvidden för specifika inlägg med Facebook-annonser.

För vissa inlägg kan ditt mål vara att öka medvetenheten och till exempel öka engagemang och videovisningar. Men för andra inlägg vill du marknadsföra dem med en länk så att du kan få trafik till din webbplats. (Naturligtvis kom ihåg att ha Facebook-pixel installerad och testa retargeted marknadsfört innehåll.)

Efter dig välj dina inlägg, bestäm hur du vill fördela din budget. För bästa resultat, sprida ut dina annonsutgifter och undvik att spränga hela din budget på ett inlägg med en boost eller en annons.

Här är ett exempel: Anta att du har en budget på 300 USD för att förstärka ett visst inlägg. Ta de första $ 100 och skapa en annonsuppsättningtillfrämja inlägget. Om ditt inlägg innehåller en länk till din webbplats, välj trafikmålet. Om det är en video kan du välja Videovisningar som ditt mål.

Facebooks annonsalgoritmer börjar förstärka ditt organiska innehåll och betalda innehåll. Kör din annons i två till tre dagar, och då pausa den en dag eller två. Ta sedan ytterligare $ 100 och skapa en annan annonsuppsättning och upprepa processen för samma inlägg. Till sist, upprepa denna process igen med de senaste 100 $.

Proffstips: Mari-metoden har visat att du kan utöka den organiska räckvidden över många veckor och månader, till och med. Med ett kvalitetsvintergrönt inlägg och med hjälp av vågteorin om att tillämpa budget, pausa och sedan tillämpa mer budget kommer du att se att ditt inläggs livslängd förlängs avsevärt.

Ett favoritexempel är en signatur blogginlägg av fitnessexpert Bree Argetsinger (aka The Betty Rocker) att hon delas på Facebook. Med jämna mellanrum lägger hon till budget för att marknadsföra detta Facebook-inlägg för att driva ny trafik till sitt vintergröna blogginlägg, vilket möjliggör nya anpassade målgrupper och ominriktning.

Även om blogginlägget från Betty Rocker skrevs 2015 fortsätter det att leverera mätbara resultat med hela 29 400 aktier och räkningar!

Ett annat exempel är Facebook Live-sändningen "Ask Me Anything" som nämnts tidigare. Cirka 24 timmar efter sändningen tilldelade jag en budget på 200 USD i Ads Manager med två olika annonsuppsättningar, inriktade på a lookalike anpassad publik för mina kunder i USA tillsammans med en lookalike anpassad publik för mina fans i Kanada.

På mindre än 24 timmar efter att ha kört den betalda kampanjen och sedan pausat kampanjen hade videovisningarna fördubblats. Nu har jag 31 000+ videovisningar, varav mer än 13 000 är 10 sekunder eller längre. Detta är ett utmärkt segment för att skapa en anpassad målgrupp för videovisningar och ominriktning med ytterligare innehåll.

Obs! Beroende på vilket land jag riktar mig till har jag sett kostnaden per 3 sekunders videovy falla från 0,01 USD (USA och Kanada) till 0,005 dollar i andra delar av världen där ytterligare segment av min målgrupp vistas.

Slutsats

Stegen som beskrivs ovan hjälper dig att avsevärt öka den organiska räckvidden för inlägg med betald Facebook-marknadsföring. Med detta sagt styrs Facebooks algoritm av många faktorer. Även om alla i Facebook-communityn har något att säga om vad de ser, har Facebook också andra överväganden.

För bästa resultat för ditt företag, arbeta med algoritmen som den existerar just nu. Håll dig uppdaterad och gör justeringar när algoritmen växlar.

Vad tror du? Har du betalat för att marknadsföra inlägg som har skapat god organisk räckvidd? Kommer du att prova den här metoden? Dela dina tankar och frågor i kommentarerna nedan.