Hur man mäter kampanjer för influensamarknadsföring: 5 analytiska tillvägagångssätt: Social Media Examiner

Arbetar du med sociala medier påverkare?

Undrar du hur du spårar resultaten av dina influencer-kampanjer?

I den här artikeln kommer du ta reda på hur du bestämmer effektiviteten i dina influencekampanjer baserat på marknadsföringsmål.

# 1: Upprätta kampanjens räckvidd via följare, postvisningar och remisstrafik

Reach är ett viktigt ROI-element för alla influencer marknadsföringskampanj. Du vill verkligen se hur långt ditt varumärkesbudskap har rest. Ju mer räckvidd din influencer marknadsföringskampanj har, desto mer potentiell försäljning kan du netto.

Att mäta en influensers räckvidd kan hjälpa dig avgöra hur många som potentiellt såg ditt varumärkes budskap. För att undersöka influensers räckvidd, mäta följande nyckeltal (KPI):

• Följare: Antalet fans eller anhängare som en influencer har
• Intryck: Antalet gånger ditt varumärkesmeddelande kommer framför din målgrupp
• Trafikdata: Mängden trafik som en influencer kör till din webbplats

Du kan få dessa uppgifter från sociala medieprofiler, liksom alla verktyg som läser sociala mått. För att se informationen med en överblick, skapa en instrumentpanel eller kalkylblad av dina sociala medier.

# 2: Mät kampanjengagemang via klick, gillanden, reaktioner och andelar

När ditt influencer-kampanjmål är engagemang kan du mäter inte bara antalet uppdrag utan också kostnaden per uppdrag (CPE). Influencer-engagemang indikerar i huvudsak framtiden för din varumärkeslojalitet bland konsumenterna och är ett kraftfullt sätt som ditt varumärke kan spåra långsiktig avkastning på.

För att mäta det engagemang som en influencer ger ditt varumärke, spåra dessa typer av uppdrag:

• Klick: Klick mäter intresset för din målgrupp, men du vill också ha en bra balans mellan klick, gillanden och delningar.
• Gillar: Gillar kommer att generera mer surr kring ditt innehåll och kan öka ditt innehålls rankning på Facebook också.
• Reaktioner: Facebook nyligen ändrade algoritmen för att ge reaktionerna större vikt. Facebook uppfattar reaktioner som kräver mer ansträngning, vilket indikerar känslor bättre än en grundläggande liknande.
• Aktier: Aktier anger kvalitet. Om folk rekommenderar ditt innehåll till sina vänner och familj rekommenderar de också dina produkter och tjänster.

• Kommentarer: Ett stort antal kommentarer på influencer-inlägg indikerar att dina kunder eller potentiella kunder gillar inläggets innehåll.
• Brand nämner: Omnämningar är en bra KPI eftersom du vet att ditt innehåll diskuteras och ditt varumärke förstärks.

När du spårar engagemang kan du göra det spåra CPE, som mäter de investerade pengarna per klick, liksom, kommentar och så vidare. Med CPE-mätvärdet kan du förstå hur konsumenter reagerar på ditt varumärke, och inte enbart för dina produkter eller tjänster. Med andra ord handlar CPE inte bara om omedelbar försäljning utan också om kundrelationen framåt.

Hur beräknar man CPE? Dela dina totala annonsutgifter med antalet engagemang. Du kan göra matte på egen hand eller använda en online-kalkylator.

Alternativt använder ett marknadsföringsverktyg som BuzzSumo kan ge dig en utmärkt översikt över hur bra dina influencer-inlägg gör. Till exempel med BuzzSumo, ange webbadressen till din webbplats eller ett specifikt blogginlägg till se dess engagemangsnivå. BuzzSumo visar dig Facebook-engagemang och delar över olika sociala mediekanaler.

# 3: Beräkna målgruppstillväxten via demografi för målgruppsöversikt i Google Analytics

När du väljer en influencer i din nisch och producerar innehåll som är relevant för ditt varumärke kommer dina intryck att riktas mot den nischen. För att se till att en influencer passar din demografiska mål, kolla in eventuella influenser Google Analytics.

När du har samarbetat med relevanta influenser som har ett följe som matchar din målgrupp, sluta inte spåra din demografi. Använd denna målgrupp KPI till din fördel. Kontrollera Google Analytics demografirapport till se till att ditt varumärkesbudskap når rätt personer.

Mäta din influensers gruppering när det gäller din målgrupp låter dig göra viktiga ändringar i din strategi och maximera din ROI. En influenser som förstår din publik väl kommer att samarbeta med dig för att skapa innehåll som väcker engagemang och gör ett bestående intryck.

# 4: Kvantifiera sociala leads via Google Analytics översiktsrapport om förvärv

Att öka synligheten och ha en mer engagerad målgrupp är fantastisk; Det är dock viktigt att hålla din avkastning i åtanke. Du vill att din influencer-marknadsföringskampanj ska generera leads för att göra potentiella kunder till köpare.

Hur många av dina engagerade följare är redo att köpa din produkt eller tjänst? För att maximera din avkastning måste du identifiera de påverkare och marknadsföringskanaler som genererar flest potentiella kunder.

Om du till exempel får fler potentiella kunder från Pinterest och färre från Twitter, bör dina påverkare producera mer kvalitetsinnehåll för Pinterest. Detta gör att du kan maximera dina influencer-marknadsföringsinsatser genom att ladda om ditt innehåll till de plattformar som fungerar bäst.

Hur mäter du detta investeringsmarknadsföringsavkastning? Google Analytics är en fantastisk plats att börja på. Gå till Acquisition och sedan Översikt för att se dina trafikkanaler. Därefter i listan över trafikkanaler (social, organisk sökning etc.), klicka på Socialt.

Då ser du en lista över dina ledande sociala mediekanaler. Därifrån kan du utvärdera de sociala kanaler som genererar mest potentiella leads från din marknadsföringskampanj för influencer.

# 5: Analysera försäljningens ursprung via UTM-parametrar

Kraftfulla marknadsföringskampanjer för influencer genererar försäljning, vilket är det största ROI-varumärket som förväntas se från sina influenser. Använd affiliate-länkar, kampanjkoder och UTM-parametrar att hjälpa mäta om en influencer genererar ett värdefullt antal försäljningar.

Att generera affiliate-länkar för dina påverkare är det överlägset enklaste sättet att undersöka din ROI i termer av försäljning. Influencers får en provision för att driva kunder till din webbplats via dessa länkar. Affiliate-länkar visar också klickfrekvens (CTR) till din webbplats, antal försäljningar och genomsnittsvärdet för varje köp.

Kampanjkoder är ett annat bra sätt att mäta en påverkares påverkan på försäljningen. När du anger kampanjkoder för en influencer kan dina KPI: er gå utöver försäljningen. När kunder använder kampanjkoden i innehållet kan du också spåra deras framtida köp.

Använder sig av Google Analytics-webbadressbyggare, du kan lägga till UTM-parametrar till webbadresser för att spåra din influencekampanj i Google Analytics. Du då ta emot information om webbplatsen där annonsen visas, kampanjnamn, sökord som används, och mer.

Slutsats

Du kan utvärdera påverkan på din influencer-marknadsföringskampanj på många sätt. För att välja vilken mätning som är rätt för din influencer-kampanj, känn dina mål för varje kampanj. Branding KPI kan intressera stora företag som Disney, medan ett litet företag kan fokusera på att generera direktförsäljning. Vad du spårar beror på dina mål och hur kampanjen mäts.

Vad tror du? Har du provat marknadsföring av influenser? Vilken metod har varit den mest framgångsrika för att spåra dina kampanjresultat? Dela dina tankar i kommentarerna.