Varför stora marknadsförare flyttar till Google+: Social Media Examiner

Du har sannolikt hört buzz om Google+ under en tid.

Du kanske undrar varför så många marknadsförare fokuserar starkt på det nya sociala nätverket.

I den här artikeln sätter jag mig ner med Guy Kawasaki, den ursprungliga Macintosh-evangelisten. Du kommer upptäck varför 99% av hans ansträngningar nu är inriktade på Google+.

Guy avslöjar sin strategi på Google+ och pratar om sin nya bok, Vad plus! Google+ för resten av oss. Och det är väldigt annorlunda än hans andra böcker. Det avslöjar omfattande detaljer om hur du kan dra nytta av Google+.

Mikrofon: Kille, varför ska företag överväga Google+? Vilka är de största fördelarna?

Kille: Företag bör hoppa på Google+ eftersom det är vilda västern, så kan du sätt ditt krav, i motsats till att bryta igenom bullret på Twitter och Facebook.

Också, Google äger floden som heter söktrafik. Den kan peka den här floden på vilket sätt den vill.

När Google introducerade begreppet ”social sökning” vände SEO upp och ner. Nu när människor söker på Google ser de vad deras vänner gör på Google+. Det är stort.

Här är ett exempel på social sökning (notera den lilla avataren i en persons huvud som indikerar ett socialt sökresultat)

Det betyder 1) du vill att folk ska ringa in dig så att de ser dina inlägg när de söker 2) du bör skriva om vad du vill att dina följare ska känna dig för.

Om jag hade ett företag skulle jag tänka: ”Varför vänta tills jag måste köpa fastigheter på Manhattan? jag borde gå in nu och ta tag i alla följare jag kan innan Google+ träffar mainstream.”

Mikrofon: Du har varit en enorm förespråkare för Twitter under en tid och senare Facebook. Var passar Google+ in i dig med andra sociala nätverk och varför?

Kille: Jag blev kär i Google+ på grund av möjligheten att redigera inlägg, det mer eleganta användargränssnittet och kvaliteten på kommentarer.

Idag är 99% av mitt arbete med sociala medier på Google+.

Visserligen kan detta inte vara rationellt eller optimalt, men när är kärlek rationell eller optimal?

På många sätt var Google+ som Macintoshs återkommande för mig. Det var den djupaste upptäckten för mig.

Jag har bara skrivit två produktorienterade böcker med 25 års mellanrum: Macintosh Way och Vad plus! Vad säger det dig?

Mikrofon:Vad plus! verkar väldigt annorlunda än dina tidigare böcker. Kan du förklara varför du skrev boken, vem den är till för och vad som gör den unik från de andra som finns där ute?

Kille: jag skrev Vad plus! Google+ för resten av oss eftersom det gör mig ont att människor inte "får" Google+.

Jag tycker att det är en bättre plattform för sociala nätverk än konkurrenterna - precis som Macintosh var bättre än andra operativsystem.

Jag kan inte stå ut när människor inte använder det bästa verktyget, särskilt när de tar råd från så kallade experter. Jag kämpade med samma typ av ”expertråd” med Macintosh under 80-talet.

Jag tycker om den här typen av slagsmål. Egentligen har jag gjort en karriär av det. Google+ är min senaste "sak".

Mikrofon: Har du själv publicerat den här boken?

Kille: Det gjorde jag och arbetade med folket på Libboo, till största del Halley Suitt Tucker, och en oberoende konsult som heter Shawn Welch.

Jag publicerade själv för att jag ville nå en låg pris - ”mindre än en Starbucks grande latte” exakt - och jag ville ha total flexibilitet för att göra någon form av licensiering, sponsring och vad som helst som slår mig erbjudanden.

Samsung sponsrar till exempel 6000 exemplar. Kan du tänka dig att försöka få det genom ett traditionellt förlag? Tim Cook (nuvarande VD för Apple) går i pension innan det händer.

Också, Google säger att det introducerar en ny funktion om dagen, så jag måste kunna revidera den här boken hela tiden.

Dessutom gör du matte. Jag tjänar 70% av $ 2,99 på en e-bok, så ungefär $ 2. Jag måste sälja två exemplar av Vad plus! att göra ungefär samma belopp på ett exemplar av Förtrollning. Jag tror att det är lättare att sälja två exemplar av Vad plus! än ett exemplar av Förtrollning. Och tiden till marknaden från det att jag avslutade boken var mindre än en vecka.

E-bok självpublicering är väldigt övertygande om - och det är ett stort om - författaren också kan marknadsföra boken. Jag kan berätta om några månader hur detta experiment har fungerat, men det är verkligen kul.

Mikrofon: Vad är din daglig rutin på Google+?

Kille: På natten låg jag i sängen med min Samsung Galaxy 7.7 och kollade flera webbplatser: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com och photography.alltop.com.

Guy använder Alltop för att hjälpa honom att upptäcka intressant innehåll att dela på Google+

De hjälper mig hitta berättelser att lägga upp nästa morgon.

Jag har skapat en cirkel med bara mig i den.

Med Opera använder jag dela dessa berättelser med min cirkel - det betyder att ingen ser det utom jag.

Sedan på morgonen använder jag dessa delar för att skicka historier till Google+.

Jag tittar också på inläggen som delas av medlemmarna i #sciencesunday för berättelser.

Då jag posta hela dagenoch använda Gmail-aviseringar från + nämner att svara på människor.

Jag försöker att svara på varje kommentar som + nämner mig. Jag spenderar också en hel del tid på att "nucka" skräppost etc. med Chrome-tillägget som heter Nuke kommentarer.

Nuke Comments hjälper till att blockera spammare från att kommentera på din Google+ sida

Mikrofon: Ska företag fokusera på deras personliga profil eller företagssidor när det gäller Google+ och varför?

Kille: Det här är en tuff fråga.

Svaret är tydligast när enheten är enmansföretag eller enskilt varumärke.

Om enheten sannolikt kommer att leva längre än personen, bör det vara en företagsida.

Men en bra företagssida bör fungera som en levande, andad person, inte något "hoity-toity" varumärke.

Jag har haft svårt att behålla mer än en närvaro på Google+. Det är som att försöka hålla två Macintoshes uppdaterade, glada och uppdaterade... om du vet vad jag menar.

Mikrofon: Var kan folk få en kopia av din bok?

Kille: Det bästa stället att börja är WhatthePlus.com eftersom det är här de speciella kampanjerna och sådant kommer att tillhandahållas.

Men lita på mig när jag säger att mitt mål är att stöta på Vad plus! oundvikligt om du är på Google+ de närmaste veckorna.

Mikrofon: Vad är nästa för Guy Kawasaki?

Kille: Jag har ingen aning. Om jag säljer tillräckligt många exemplar av Vad plus!, Jag ägnar mitt liv åt min familj och spelar hockey. Det är allt jag verkligen vill göra.

Vad tror du? Har du börjat fokusera på Google+? Om så är fallet, hur har det hjälpt dig? Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.