Facebook-video: Insikt från en Facebook-framgångshistoria: Social Media Examiner

Undrar du hur skapare lyckas med video på Facebook Watch? Är du nyfiken på hur den jämförs med andra sociala medier?

För att utforska vad marknadsförare kan lära av en framgångsrik Facebook Watch-skapare intervjuar jag Rachel Farnsworth.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagsägare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Rachel Farnsworth, en Facebook-videoexpert. Hon är grundaren av Stay At Home Chef och författare till boken, Långsam matlagning. Hennes Facebook Watch-show, Recept, har mer än 4 miljoner abonnenter.

Rachel förklarar hur hennes upplevelse med Facebook Watch jämförs med videor på hennes Facebook-sida och YouTube-kanal.

Du hittar också tips för att mäta Facebook-videoprestanda och visa annonser på Facebook Watch.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Videoframgång med Facebook Watch

Rachel's Story

2008, när Rachel blev hemma-mamma, startade hon en blogg. Hon älskade inte att vara hemma-mamma. Hon var uttråkad och längtade efter anslutning. På sin blogg delade hon recept för vänner och familj för att hon älskar att laga mat. År 2012, efter att hon hade sitt sista barn, började hon försöka tjäna pengar på sin blogg. Vid den tiden var hennes mål att täcka livsmedelsräkningen.

Rachels man, som är mjukvaruutvecklare, föreslog att hon skulle göra video till en del av sin verksamhet eftersom han trodde att video var internetets framtid. Även om Rachel inte tittade på mycket onlinevideo på den tiden bestämde hon sig för att försöka skapa några videor och lägga ut dem på YouTube.

Rachel säger att hennes första videor var hemska. Hon redigerade inte dem, så tittarna såg henne sätta på kameran och gå runt framför den. Allt var i realtid. Hon insåg snabbt att hennes videor inte var bra, raderade de första försöken och började öva offline. Hon experimenterade med nya stilar som bara visade maten och inte hennes ansikte, men vid den tiden var hon fortfarande inte stolt över sitt arbete.

År 2016 lanserades BuzzFeed Gott, som fungerade bra och hjälpte Rachel att se möjligheterna i det hon redan gjorde. Hon började finslipa sitt hantverk med sin egen stil och förbättrade kvaliteten på sina videor. Hon startade också ett videoföretag och skapade originalvideor för Facebook-sidor för andra onlineskapare.

Att skapa videor för andra Facebook-sidor var en enorm inlärningsupplevelse. På sex månader gjorde Rachel cirka 1000 matlagningsvideor från början och ner. Efter att ha arbetat med cirka 100 olika sidor på Facebook utvecklade hon en stark känsla för vad som lyckas på Facebook och vad som inte gör det.

Med en förståelse för hur man skapar videor och vad som fungerar på Facebook, återvände Rachel till att skapa sina egna videor i oktober 2016. På mindre än tre månader gick hon från 52 000 till 1 miljon följare. För dessa videor valde hon innehåll från sin blogg som skulle översättas bra till video. Hennes första video, a 60-sekunders hemlagade rullar recept, är fortfarande bland hennes mest visade videor.

När Facebook meddelade Watch i juni 2017 lärde sig Rachel allt hon kunde om det. Hon pratade med alla hon kände som kan vara kopplade till Facebook Watch om deras erfarenheter med det. När Facebook kom till Salt Lake City, där Rachel bor, bjöd de in de bästa YouTube-skaparna i området, som föreslog att Facebook också skulle bjuda in Rachel.

Vid den tiden, Rachels YouTube-kanal hade cirka 150 000 prenumeranter, så det var en legitim YouTube-kanal men inte en viktig del av hennes verksamhet. Efter att ha träffat Facebook fortsatte Rachel en övervakningssida genom att skicka e-post och följa Facebook-anställda på LinkedIn. Hon säger att hon pressade gränsen för att bryta sig in på Facebook Watch.

Rachel lanserade sin Facebook Watch-sida, Recept, den 26 februari 2018. Eftersom Watch är en sökbaserad plattform namngav Rachel sin sida baserat på sökordets nummer ett för sitt innehåll. Vid den tiden var Watch fortfarande i betatestning. Den tid och ansträngning som Rachel investerade i Facebook Watch har dock varit värdefull eftersom den tog fart.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om namnet Rachel valde för sin Facebook Watch-sida.

Rachel's Experience With Facebook Watch

Rachels Facebook Watch-sida har varit en av de mer framgångsrika på Watch-plattformen. Hennes sida har för närvarande 4,6 miljoner följare. En dag har hennes högsta räckvidd för en tjänst varit 27,5 miljoner människor. Men under en viss dag kan utsikten för Rachels videor på Facebook titta betydligt.

Rachel säger att dessa mätvärden har stora variationer eftersom hon gick in på plattformen i slutet av alfa och början av betatestning. Men hon ser videoklipp få miljontals visningar inom 24 timmar på Watch-plattformen. Eftersom Facebook Watch ständigt justerar saker är utsikten ibland hemskt, men när de är bra är de riktigt bra.

Rachel delar andra exempel på de extraordinära åsikterna på Facebook Watch. Hon hjälpte en vän att starta en övervakningssida för några månader sedan, och den sidan hade 98,8 miljoner visningar för ett inlägg på en dag. Rachel såg också en vän gå från noll till 1 miljon följare på sju dagar.

En Facebook Watch-sida garanterar dock inte framgång. Många innehållsskapares och medieföretag har visningssidor misslyckats eller inte gjort så bra. Med andra ord är de framgångsrika sidorna väldigt framgångsrika, men Rachel tycker att framgång kräver otroligt mycket arbete. När du bara fokuserar på de stora framgångshistorierna verkar en Watch-sida som en trollstav, men det är det inte.

Bakom kulisserna säger Rachel att prestera bra på Facebook Watch är något som bushwhacking genom djungeln på jakt efter El Dorado. Eftersom Facebook Watch är en ny plattform med nya mål för Facebook förändras algoritmen ständigt.

Som svar måste Rachel ständigt testa algoritmen och samarbeta med andra människor som också testar den. De delar kunskap för att ta reda på hur man kan utnyttja algoritmen som skapare och justera sina strategier för att gå i samma riktning som Facebook.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om hur Rachels ämne är kompatibelt med Facebook-ekosystemet.

Facebook Se kontra YouTube och Facebook-sidvideo

Med tanke på att de flesta inte kommer att få en Facebook Watch-sida när som helst, frågar jag Rachel vad hon tycker om video på YouTube kontra Facebook.

Rachel säger att YouTube och Facebook är två mycket olika plattformar. Bra innehåll på YouTube översätts vanligtvis inte till Facebook och vice versa. YouTube handlar om målmedveten tittning, medan Facebook är en störande tittarupplevelse. Valet beror på ditt innehåll och din demografi. Men vissa människor kan överbrygga båda världarna.

Den störande upplevelsen på Facebook handlar om att fånga någon uppmärksamhet under de första 3-5 sekunderna och hålla den uppmärksamheten i ett snabbt format. Längden på din video är inte nödvändigtvis en faktor. Till exempel kan en video på 3 till 5 minuter, som är lång för Facebook, fortfarande vara en störande upplevelse. Om din video kan få folk att sluta rulla kommer du att lyckas stort på Facebook.

Bildtexter är också viktiga på Facebook-video. Rachel tillhandahåller alltid bildtexter så att människor inte behöver slå på ljudet. Många tittar på video när de är på språng, medan deras baby tar en tupplur eller när de är i badrummet på jobbet. De vill inte titta med ljudet på.

Sedan Rachel bytte från att publicera videor på sin Facebook-sida till att publicera på Watch har hennes tittarretention ökat avsevärt. I genomsnitt tittar cirka 35% av hennes tittare till slutet eller nära slutet av hennes videor. Den retentionstakten är stark för en Facebook-video.

Rachel tror att flera olika faktorer bidrar till de förbättrade retentionsgraden på Watch jämfört med hennes sida. Människor brukar använda Watch när de har tid att titta på video, medan de ofta inte gör det när de rullar igenom Facebooks nyhetsflöde. Meddelanden är en annan faktor. Watch fortsätter att experimentera med och ändra aviseringar och vem som får aviseringar.

Men Rachels tittarinnehåll på YouTube är fortfarande högre än på Facebook Watch. Jag noterar att The Journey har mycket högre retention på YouTube. Cirka 50% -60% av YouTube-tittarna tittar på The Journey hela vägen till slutet, men det är okänt för Social Media Examiner på vår Facebook-sida.

Rachel säger att människor ser på YouTube som en plats att sitta ner och titta på video, men de tänker inte på Facebook på det sättet. Facebook försöker dock ändra den uppfattningen. Nyligen har hon sett Facebook Watch lansera kommande program, precis som TV-premiärer på hösten, med annonser, pressmeddelanden och show-uppställningar.

Långsiktig kommer Facebook Watch inte nödvändigtvis att översättas till TV, men programmen kan bli en hybrid av internetvideo och TV-program som vi inte har sett ännu.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om fördelarna med Facebook kontra YouTube-video.

Vad är en Facebook-visningssida?

Skillnaden mellan en Facebook-sida och en Facebook Watch-sida är lite förvirrande eftersom de ser lika ut. Facebook Watch är en separat plattform som för närvarande bor på Facebook-plattformen.

Men tecken tyder på att Facebook börjar erbjuda Watch som en separat app som kan visas på smarta TV-apparater tillsammans med Netflix, Hulu och Amazon Prime Video. Rachel såg nyligen en annons som marknadsför detta alternativ som sa: "Titta på den här showen på Facebook Watch-appen på din TV." (Vid tidpunkten för intervjun var appen inte tillgänglig på hennes TV.)

Än så länge skiljer sig episodiskt innehåll och årstider från en vanlig Facebook-sida. På en visningssida kan du organisera videor i årstider som ett TV-program. Du kan också strömma livevideo och organisera dessa videor i avsnitt. Rachel lägger in avsnitt, men eftersom hennes innehåll är vintergrönt organiserar hon inte avsnitt i säsonger. Det är ett alternativ som du inte behöver använda.

Rachel gör ett live avsnitt av hennes show nästan varje vecka. När du går live från en övervakningssida liknar funktionaliteten en vanlig sida förutom att du har det extra alternativet att skapa en livevideo som ett avsnitt. En annan skillnad är att räckvidden för hennes liveshow på Watch är enastående - mycket bättre än det var innan Watch.

På vissa vanliga sidor tillåter Facebook dig också att göra avsnitt. Innehåll som passar Facebook: s kriterier och fungerar bra kan komma att dras in i Watch; sedan kan du justera din vanliga sida så att den ser ut som en videosida. Men när Rachel försökte det här alternativet fann hon att det inte var samma som Watch.

Klockan är utmärkt för Rachel eftersom hennes Recept-show har sin egen sida som är kopplad till hennes huvudsakliga affärssida på Facebook.

När hon publicerar en video till sin Watch-sida kan hon samtidigt publicera på sin Facebook-sida. För personer som har stora sidor är den här funktionen viktig eftersom du inte behöver växa en helt ny publik för din show.

Rachel blev dock förvånad över att hennes sidfans inte nödvändigtvis flyttade över till Watch och följde hennes show.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om en Facebook Watch-app.

Tips för att skapa Facebook-video

Även om Rachel nu publicerar sina videor via Facebook Watch istället för sin vanliga sida, är videoinnehållet i stort sett detsamma. Hon publicerar sju videor per vecka, som innehåller både recept och hennes liveshow. Sedan hon flyttade till Watch, skjuter hon in innehållet lite mer och ser till att minst tre av hennes veckovideor är minst tre minuter långa så att de är berättigade till annonsen bryts.

När Rachel gör en liveshow kastar hon till alla sina sidor samtidigt. Hon använder vMix, ett tredjepartsprogram som du ställer in med strömtangenterna för alla profilerna du vill strömma. När programvaran har konfigurerats kan du helt enkelt gå live på Facebook. Hon schemalägger inte livevideor alls.

Live-showen är en slumpmässig sort-show. För livevideo lagar Rachel nästan aldrig mat. På sina mer framgångsrika liveshower chattar hon med sina fans. Smakprov är en annan favorit för fansen.

Men bara för att en viss inställning till video har fungerat för Rachel betyder det inte att du ska följa det som en formel. Rachel uppmuntrar alla att experimentera. Ett format som fungerar är inte det enda sättet att göra Facebook-video. I själva verket, eftersom det är en störande atmosfär, måste du fokusera på att hitta ett bättre sätt.

I stället för en formel för videoinnehåll delar Rachel allmänna tips för att arbeta med Facebook-publiken och algoritmen. Undvik först logotyper och text i början av dina videor. Dessa varumärkeselement är distraktioner som förlorar din publik. Fokusera istället på att engagera tittarna hela tiden. För att störa någons rullning måste din video ge dem anledning att fortsätta titta.

Rachel undviker också att be folk att dela sina videor. Facebooks artificiella intelligens kan läsa och höra ditt innehåll, och hon är orolig för att algoritmen kommer att bestraffa terminologi som antyder att en delning inte är en organisk upplevelse.

Lyssna på showen för att höra Rachel och mig diskutera hur Facebooks transkriptionsfunktion indikerar att det lyssnar på ditt ljud.

Vilka Facebook-videomätvärden har betydelse?

Även om Rachel nämnde vakttid och retention tidigare, försöker hon ignorera dessa siffror eftersom de kan vara deprimerande. Hon är inte säker på att dessa mätvärden rapporteras korrekt baserat på hennes Facebook-upplevelse. För att förstå om hennes video fungerar inom algoritmen fokuserar hon på veckans räckvidd. Det är en bra indikator på hur det går för din sida.

Facebook främjar också detta mått. I din analys är standard en vecka. Facebook framhäver också ständigt veckans räckvidd på din startskärm och i ditt nyhetsflöde. (En annan plats att kontrollera dina mätvärden är den nya Facebook Creator Studio, som fortsätter att få nya funktioner. Rachel har kollat ​​upp det sedan juni.)

Rachel tittar på engagemangsmått men tycker att det är lite förvirrande hur de rapporteras. I stället för övergripande engagemang fokuserar Rachel på engagemang på enskilda inlägg. Hon är aktiv i kommentarerna eftersom hon vill höra tittarnas feedback, lyssna på vad de säger och se om de verkligen engagerar sig i innehållet. Hon letar efter äkta gemenskap och engagemang.

Rachel fokuserar på engagemang för att hon vill att människor ska få kontakt med sitt varumärke och för att Facebook värdesätter detta engagemang. I sina receptvideor uppmuntrar hon detta engagemang med tips och tricks som hon vet kommer att intressera sin publik. Hon kan skära en lök på ett nytt sätt. Eller så öppnar hon båda ändarna av en burk tomatpuré och skjuter ut innehållet från ena änden.

Jag nämner att i slutet av resan spelas två klipp för att påminna tittarna om vissa delar av videon och jag ber en fråga som "Vad är viktigare för dig, planering eller skådespel?" Denna taktik verkar få folk att prata i kommentarer. Rachel gillar denna idé och säger att hon ställer frågor i textdelen av sina videor.

Lyssna på showen för att höra om det breda utbudet av visningstider för Social Media Examiner-video.

Hur marknadsförare kan utnyttja Facebook Watch

För närvarande är klockannonsering ett underutnyttjat tillfälle, och Rachel anser att varje marknadsförare bör hoppa på chansen att annonsera på Facebook Watch. Annonsavbrott på Watch är i sin linda, ungefär som YouTube-annonser för 6 år sedan. Facebook-annonsavbrott finns för närvarande på sex olika språk och 26 olika länder (och fler fortsätter att lanseras).

Även om annonspauser är öppna för allmänheten är Facebook strikt om vem som är berättigad till Facebook Watch-annonspauser. Din sida måste ha minst 10 000 följare. Du måste också lägga upp videor som är minst 3 minuter långa och under de senaste 60 dagarna har du haft 30 000 1 minuts visningar av dessa videor. Facebook ger ett verktyg som kontrollerar din Facebook-sidas behörighet för annonspauser.

Om du är berättigad kan du annonsera via videoannonser på Facebook och dra nytta av att du är på Facebook Watch-sidor, vilket verkligen driver annonsavbrott. För närvarande kan tittarna inte hoppa över annonserna, de är korta (cirka 15-20 sekunder) och de är för branding (även om Rachel har hört att klickbara annonser kan vara på väg). Annonspauserna visas mitt på tiden.

Facebook Watch testar alla möjliga alternativ för dessa annonser, inklusive placeringar. Ibland ser du en förhandsannons som inte kan hoppas över. Du kan också se överlagringsannonser. Watch testar också annonslängd och huruvida skaparna ska välja placeringar eller optimera placeringen för enskilda tittare. Eftersom Facebook Watch-annonser fortfarande är nya ändras alternativen alltid.

Resultatet är att om du placerar en annons inuti en video, placera den i en video på Watch-plattformen eftersom dessa videor har potential att nå en mycket större publik. Även om Facebook Watch har fått lite fläck i pressen, tycker Rachel att det är en otroligt lovande plattform. Faktum är att många skapare ser en framtid på Watch, vilket gör det till ett bra ställe att marknadsföra.

Rachel har investerat mycket i framtiden för Facebook Watch och hon tror att det kan bli en hybrid av Netflix, Hulu eller Amazon-video blandat med superkonsumtion. Jämfört med IGTV (Instagram TV) tycker Rachel att Facebook Watch har en mycket starkare framtid eftersom Watch har varit mer exklusivt om vem som kan dela innehåll.

Även om svårigheten att komma på Facebook Watch frustrerar många skapare är denna exklusivitet en del av dess styrka. Du kan få en Facebook-tittarsida endast på inbjudan, och det är oerhört svårt. Även om inte allt innehåll Facebook har valt för Watch har klarat sig bra verkar Facebook-personerna vara engagerade i att ta reda på vad som fungerar.

För skapare som är intresserade av Watch, kallas ett nytt program Startplatta kan hjälpa. Även om en applikation till LaunchPad inte är en applikation för Watch, känner Rachel människor som har fått Watch-sidor eftersom de deltog i LaunchPad-programmet. Facebook använder LaunchPad för att komma i kontakt med skapare och ta reda på vad de gör med sitt innehåll.

Lyssna på showen för att höra om mina ansträngningar att komma in på Facebook Watch.

Veckans upptäckt

Med Vimeo lagervideo, kan du hitta avancerad stockvideo som är enkel att använda med Vimeos andra populära verktyg och medlemsplaner.

Detta lagerbibliotek är utmärkt för att hitta B-roll-filmer som ofta spelas under en voiceover eller övergång. Biblioteket innehåller många flygbilder, skapande av bilder, rörelsegrafik och reserelaterade bilder. Du kan hitta fantastisk video som är royaltyfri och kan göra att din video sticker ut jämfört med det lager de flesta använder. Om du vill ha högupplöst video är 4K-bilder också tillgängliga.

Om du redan har en Vimeo-medlemskap för att granska och vara värd för video skapar ett sömlöst arbetsflöde med hjälp av sina tjänster för videovideo. Du behöver inte besöka andra lagervideoplatser, ladda ner filmen och sedan ladda upp den till Vimeo. Aktiematerialet finns helt enkelt där.

Vimeo Stock Video erbjuder HD-videoklipp från 79 $ och 4K-videoklipp från 199 $. Med en medlemsplan, som börjar på $ 12 per månad, får du 20% rabatt på klipp.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Vimeo Stock Video fungerar för dig.

Viktiga avhämtningar från det här avsnittet:

• Läs mer om Rachel på hennes webbplats Stay At Home Chef.
• Kolla på Recept, Rachels Facebook Watch-show.
• Följ Rachels Facebook-sida, The Stay at Home Chef (och titta på nyheter om en annan Facebook-sida som är på gång).
• Läs Rachels bok, Långsam matlagning.
• Titta på videor från Gott, som hjälpte Rachel att se potentialen i sitt eget arbete.
• Kolla in Rachel's 60-sekunders hemlagade rullar recept.
• Besök Rachels YouTube-kanal.
• Lära om annonsen bryts och ta reda på om din sida är kvalificerad.
• Upptäck mer om livestreaming med vMix.
• Ta reda på om Facebook Creator Studio.
• Kolla upp Startplatta, Facebooks nya program för skapare.
• Hitta B-roll med Vimeo lagervideo och lär dig mer om a Vimeo-medlemskap.
• Ratta in Resan, vår videodokumentär.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Ladda ner 2018 Social Media Marketing Industry Report.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2019.

Vad tror du? Vad är dina tankar på Facebook Watch och Facebook-sidvideo? Dela dina kommentarer nedan.