28 Förutsägelser för sociala medier för 2015 från proffsen: Social Media Examiner

Instagram är för Facebook som SlideShare är för LinkedIn. Med andra ord, leta efter SlideShare att dyka upp som nyckel socialt nätverk för affärspersonal att hitta och dela bitar av innehåll medan du är på språng 2015.

SlideShare är för närvarande där du skapar, distribuerar och konsumerar presentationer, och det är ett bra verktyg för B2B-marknadsförare att göra innehållsmarknadsföring för sin målgrupp. Bra presentationer driver sidvisningar, leads, SEO-juice och ofta långvarigt vintergrönt innehåll. Under 2014 lade SlideShare till videofunktioner för LinkedIn-påverkare. Under 2015 kommer SlideShare att utvidga videon till hela publiken. Titta på att SlideShare-video blir YouTube för företag.

Om du är ett B2B-företag eller en marknadsförare som representerar B2B-kunder, se till att SlideShare är helt på din radar för 2015.

Dave Kerpen, VD för Synlig Lokal, Ordförande för Likeable Media och författare till Likeable Leadership: En samling av 65+ inspirerande berättelser om marknadsföring, din karriär, sociala medier och mer.

# 4: YouTube avvisas som sociala nätverk omfamna värdvideo

Facebook, Twitter och LinkedIn kommer att visa preferensbehandling jämfört med videoinnehåll som finns på deras egen plattform. Detta innebär att marknadsförare kommer att ladda upp originalt videoinnehåll till varje socialt nätverk (och inte bara korta videor).

De sociala nätverken kommer att ge extra exponering för uppladdade videor eftersom de håller användarna längre på plattformen och ger unika reklammöjligheter. Denna distribution av video kommer att radikalt förändra hur marknadsförare arbetar med video.

Michael Stelzner, grundare och VD för Social Media Examiner och författare till Lansering: Hur man snabbt driver ditt företag bortom konkurrensenoch Skriva vitböcker: Hur fånga läsare och hålla dem engagerade.

# 5: Sociala omvandlingar blir enklare

Sociala mikrokonverteringar kommer att bli en aktiv och framgångsrik strategi för alla företag 2015.

För närvarande vill företag främja på sociala medier, dirigera trafik tillbaka till deras webbplats, införa en uppmaning till handling och sedan driva besökaren genom omvandlingen. Det nödvändiga beteendet är full av problem, eftersom det kräver att konsumenten eller den framtida verksamheten tar många steg.

Jag tror att vi kommer att se många fler metoder i sociala medier som ger direktåtgärd genom engagemang. Det kan vara ett köp via en tweet, ett mobilklick för att ringa, en Facebook-registrering eller ett Pinterest-köp, som kringgår tratten och driver den sociala användaren direkt till en konvertering.

Vissa av teknikerna kommer att integreras direkt i plattformarna, men andra kommer att vara tillgängliga via tredjepartsapplikationer. Hur som helst kommer förmågan att konvertera att dras närmare publiken och aktiviteten.

Detta är en fantastisk utveckling i sociala medier på grund av den uppenbara svaga konverteringsprestanda som företag ser när de tilldelar konverteringar direkt till sociala medier. Jag tror att dess påverkan kraftigt underskattas av företag just nu. Genom att minimera stegen och komplexiteten kan omvandlingen åstadkommas mycket lättare. Som ett resultat ser vi en växande förbättring av omvandlingsprestanda och tillskrivning för sociala medier.

Douglas Karr, VD för DK New Media och grundare av Marketing Technology Blog.

# 6: Betalda annonser blir oundvikliga

Under 2015 kommer sociala nätverk att fortsätta hitta sätt att driva företag in i sina reklamprogram.

Vi vet redan att Facebook planerar att kväva organiska reklaminlägg i nyhetsflödet från och med år Januari 2015och det Twitter har inte uteslutit implementera en Facebook-liknande algoritm för deras nyhetsflöde. Instagram är fortfarande upptagen expanderar deras annonseringsplattform, och eftersom de ägs av Facebook, kan en algoritm som begränsar organiska inlägg från företag och varumärken lätt läggas till i mixen.

Följaktligen kommer marknadsförare av sociala medier som kan ha undvikit social reklam 2014 tvingas anamma den 2015.

Kristi Hines, frilansskribent och professionell bloggare.

# 7: Lokal sökning utökar Google+

Ökningen av Google+, genom Googles lokala sökresultat, kommer att bli ett fenomen 2015.

Google har skapat infrastrukturen för att göra det möjligt för företag att enkelt visas i Google-sökning, och så många företag har fortfarande inte gjort anspråk på sina listor.

När de har fem recensioner kommer stjärnorna att visas. Stjärnspelet kommer att börja spela 2015: autentiska recensioner kommer att stiga till toppen och småföretag kommer att få chansen att lysa.

Även om stjärnor i allmänhet inte anses vara en huvudrankningsfaktor kan vi alla bli förvånade över deras betydelse i sökningen. Av en tillfällighet ovan visas listan med flest stjärnor först i den lokala listan. Men i allmänhet betraktas stjärnor som sociala bevis, vilket i sin tur gör det möjligt för människor att känna förtroende för sitt beslut att klicka. Fler stjärnor, mer förtroende.

Att kombinera detta med möjligheten att få tillgång till lokal data av god kvalitet via verktyg som sfärer (kommer att vara live i slutet av december 2014) kommer många offlineföretag att ta sina första steg i sociala frågor media.

När detta händer kan ytterligare sociala medietjänster stödjas, inklusive innehållsdelning över flera plattformar.

Google har inte bråttom att föra in affärer i deras ekosystem, men den här gången nästa år kommer det att skjutas där det får ännu mer mark och anslutningar tillbaka till den verkliga världen.

Martin Shervington, författare till The Art and Science of Google+: En psykologisk, användarvänlig och ibland till och med humoristisk guide till detta nya sociala lageroch en marknadsföringskonsult.

# 8: Tech Innovations Change Marketing

Jag tror inte att vi känner igen framtiden för sociala medier! Det är svårt att veta vad som kommer att ha större inflytande på sociala medier i framtiden - hårdvarudesign eller mjukvaruinnovation?

Med hårdvaruinnovation som Oculus Rift och D-Waves Quantum-dator poppar upp till synes över natten, det finns ingen som säger hur hårdvara kommer att påverka sättet vi interagerar på socialt. Och det kommer säkert att påverka det, vilket gör engagemanget mer intuitivt, mer i tid och mer realistiskt än någonsin. Föreställ dig vad helt erfarenhetsmässig kvantdataintegration kommer att göra för social interaktion. Det mest aktiva inlägget på min Facebook-sida just nu är en rasande debatt om att få implanterade marker som de gör i Sverige.

Och sedan har du människor som Dr Mark Sagar som nyligen introducerade den första helt responsiva, CGI, artificiella intelligensbebis.

Jag satt i publiken när hans baby framkallade mycket verkligt känslomässigt svar hos mig själv och de som var omkring mig. Framtiden är här och hashtag är #CrazyCreepyCoolTech!

Det som förhoppningsvis kommer att förbli detsamma, som framtiden för sociala spiraler in i stratosfären, är nödvändigheten och fortsättningen av äkta engagemang och anslutning. Om dessa tekniker kommer att göra dem enklare eller svårare, och om människor kommer att göra uppror eller anta, återstår att se.

Viveka von Rosen, en LinkedIn-expert, talare och tränare och författaren tillLinkedIn-marknadsföring: En timme om dagen.

# 9: Silos bryts ner

År 2014 fanns det fortfarande en massiv koppling mellan varumärken och konsumenter på grund av missbruk av socialt media som ett kommunikationsverktyg på varumärkesnivå och ett missförstånd om vem kunden faktiskt är.

Detta kommer att bli året varumärken vaknar upp till verkligheten att sociala medier är en relationsbyggare och inte en envägs bullhorn. De kommer att omfamna samtalet och veta att för att skapa meningsfulla kontakter måste de bryta ner den sociala mediasilon de har skapat.

Varumärken kommer också att inse att den fortsatta humaniseringen av varumärket är avgörande. Som digitala marknadsförare pratade vi långt om detta 2014. Men jag fortsätter att se varumärken prata på konsumenter snarare än med dem. Det mentala skiftet att "berätta en historia", inte bara driva ett meddelande, kommer att hända.

Titta på varumärken som Charmin, Oreo och Barkbox som främsta exempel på sociala medier gjort rätt. Var och en har skapat en rolig, underhållande och interaktiv varumärkespersona. De förstår sin publik och arbetar för att leverera innehåll som är riktat och konsekvent i budskap, röst och branding.

Men varumärken kommer inte att göra det här skiftet på egen hand. För att lyckas måste de anpassa sig till rätt person som kan förvandla sin vision och uppdrag till en livlig personlighet online. Borta är dagarna med att veta ”lite” om sociala medier och göra anspråk på expertis.

Under 2015 kommer varumärken att fråga potentiella marknadsförare för sociala medier: Kan du skapa en röst och inspirera kunder att vidta åtgärder eller publicerar du helt enkelt förskapat innehåll? Har du en djup förståelse för integrerad strategi och kan du leda ett team effektivt och effektivt? Denna skillnad kommer att bli tydligt uppenbar när varumärken söker högsta talang för att sätta ett ansikte på varumärket.

Medan de flesta varumärken inte kommer att förändras över en natt kommer det att finnas en betydande press och villighet att anamma risker för att komma dit.

Rebekah Radice, grundare av Föreställ dig WOW.

#10: Kampanjfokus förändras till upplevelse 

I den informationsdrivna och konsumentbaserade världen är förhållandekapital det enda affärsmetriket som klarar tidens test. Varumärkekärlek och kundförtal är det som tar hand om företagets resultat. För att verkligen tjäna förtroende och lojalitet hos utbildade, tekniskt och socialt kunniga, globala, anslutna tusenåriga konsumenter räcker det inte att distrahera dem med kortsiktiga bländningskampanjer. För att tända och behålla kundförespråk på lång sikt måste företag visa att de bryr sig genom att upprepade gånger möjliggöra meningsfulla upplevelser.

Men för att göra det behöver de en fullständig 360-gradersvy av sin kund, placerad centralt och tillgänglig för alla avdelningar inom företaget. På det sättet - oavsett var kunden kommer ifrån, vem eller vilka han når ut och vad problemet är - kan företaget möjliggöra bästa möjliga upplevelse vid varje kontaktpunkt. Företag behöver också anställa människor som inte bara har rätt kompetens utan också rätt mentalitet; människor som brinner för att betjäna sina kunder. Och sist men inte minst måste de ha integrerad teknik som kan stödja den sammanhängande företagsomfattande strategin.

Det kommer att ta tid och ansträngning att åstadkomma. Chefer kommer att behöva arbeta med att bryta de interna silorna (inte den enklaste uppgiften), ta med sig rätt personer och teknik och etablera de integrerade processerna internt. Men i den snabbt föränderliga digitala eran, där det bara inte räcker med att ha en bra produkt för att få en konkurrensfördel, relationsbyggande och möjliggörande av erfarenheter är det enda svaret på inte bara affärsöverlevnad utan också på lång sikt välstånd.

Ekaterina Walter, Global evangelist vid Sprinklr och en bästsäljande författare av Think Like Zuck: The Five Business Secrets of Facebook's Improbably Brilliant CEO Mark Zuckerberg och Kraften i Visual Storytelling: Hur man använder Visuals, Videos och Social Media för att marknadsföra sitt varumärke.

# 11: Betalda medier blir nödvändiga

År 2014 såg vi flera förändringar i hur företag tvingas närma sig Facebook-marknadsföring - först med minskningen av den organiska räckvidden, sedan dödsfallet för den likadana porten och nu tillkännagivandet av hur Facebook planerar att minska mängden reklaminnehåll som kommer från varumärken i nyheterna utfodra. Vi bör inte bli förvånade om andra nätverk så småningom följer samma väg.

2015 ser vi ökningen av betalda medier. Små företag måste bli mer utbildade om hur man påskyndar distributionen av olika typer av innehåll i olika stadier av försäljningstratten om de vill överleva.

Men vi har förbi de likadana insamlingsdagarna och fler företag förstår behovet av en väldesignad struktur som levererar olika typer av innehåll till segmenterade grupper av sina målgrupper i rätt ögonblick i marknadsföringen cykel. Det bästa sättet att kontrollera den potentiella räckvidden och hantera segmenteringen är via betalda medier.

Det är två viktiga saker vi lärde oss i år som vi måste tänka på 2015: du kan inte längre lita på endast på organisk räckvidd för att få en betydande inverkan, och betalda medier leder till fler konverteringar än organiska media.

Ditt fokus bör vara att lära dig mer om individerna i din publik, samt att förstå hur du kan segmentera dina kunder, oavsett om det redan finns en koppling till ditt företag eller inte. Dessutom fastställ vem som behöver se vad och när och bestäm hur du ska leverera varje specifikt meddelande.

Francisco Rosales, grundare av SocialMouths.

# 12: Återpublicera Grows Reach

Facebook tillbringade 2014 med att strama åt sociala marknadsförare och med en algoritmförändring som trädde i kraft i januari visar det inga tecken på att stoppa under det nya året. Dessutom fortsätter andra nätverk som Twitter att bli mer trånga, vilket innebär att man blir märkt i ett flöde eller en tidslinje blir svårare och svårare hela tiden. Därför minskar räckvidden för enskilda inlägg.

Alla med en Facebook-sida kan berätta att räckvidden har sjunkit, och räckvidden för ett visst inlägg är en bråkdel av vad det skulle ha varit för ett år eller två sedan. Det var därför 2015, marknadsförare kommer att fokusera på att få kumulativ räckvidd genom att publicera sina uppdateringar flera gånger. Istället för att lägga upp en uppdatering en gång och hoppas på det bästa kommer de att publicera en uppdatering om och om igen. Istället för att försöka ta ut en stor bit paj tar de flera mindre bitar som lägger till.

Att publicera uppdateringar som detta kan förbättra räckvidden på fler sätt än ett, eftersom det kan ge marknadsförare mer tid för en-mot-ett-engagemang. Genom att spendera mindre tid på att skriva unika uppdateringar som kanske eller inte når sina mål kan marknadsförare ägna mer tid åt interagera live med sina fans och följare, uppmuntrar den typ av engagemang som Facebook värderar och belönar med mer konsekvent organisk räckvidd.

Laura Roeder, grundare av Edgar och webbplatsen, LKR Sociala medier.

# 13: Kampanjer blir plattform-agnostiker

Vi kommer att se marknadsförare flytta tillbaka fokus till "plattform-agnostisk marknadsföring." Smarta marknadsförare inser det det sociala rummet blir alltmer fragmenterat, och det är svårt att skapa unika kampanjer för varje kanal dyr. Under de senaste åren kan du skapa en kampanj bara för Facebook och få bra resultat. Men nu finns din publik överallt - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube och andra - alla med olika räckvidd och engagemang.

Tillsammans med ökad fragmentering ser marknadsförare ökade kostnader för att bara få sina meddelanden sett. Det finns ingen gratis åktur längre. För att få ut mesta möjliga av dina marknadsföringsdollar måste du vara på fler platser samtidigt.

Det bästa är att ha ett tydligt mål (ökat engagemang, försäljning, datainsamling etc.) och sedan vara "överallt". 2015, marknadsförare kommer att skapa centraliserade plattforms-agnostiska kampanjer som uppnår dessa mål, oavsett var publiken kommer från.

Jim Belosic, VD för ShortStack.

# 14: Fans kräver personlig interaktion

Nästa år kommer ökad efterfrågan på personlig interaktion med fans och följare. Det betyder att fans idag vill lära känna människorna bakom logotypen eller varumärket och vill se vem det är som de engagerar sig med.

Företag som redan har förstått detta koncept ser inte bara mycket mer interaktion på deras innehåll utan bygger också upp en högre nivå av förtroende. Detta tillvägagångssätt låter deras fans veta att det finns en riktig person bakom företaget som bryr sig om vad de har att säga och är där för att svara.

Ett bra exempel på detta demonstreras av Gary Vaynerchuk, som startade en ny online videoserie som heter Fråga Gary Vee Show.

Syftet med showen är att lyfta fram aktuella ämnen i sociala medier och svara på frågor från fans via hashtaggen #AskGaryVee. Där showen skiljer sig från andra där ute är att Gary presenterar hela showen ansikte mot ansikte, med kameran ger sina anhängare den personliga interaktionen när han läser högt och svarar användarinlämnade frågor.

Detta är ett utmärkt sätt för Gary att konsekvent engagera sina fans, eftersom de kan skicka frågor genom att använda hashtaggen och sedan ställa in för att se om deras fråga besvaras. Nyckeln till att bygga dessa starkare relationer 2015 kommer att komma från innehåll i personlig stil. Ännu viktigare är att företag måste svara på sina samhällen i rätt tid.

Ravi Shukle, Facebook-marknadsföringsspecialist och värd för den nya podcasten, Krona din gemenskap.

# 15: Sociala medier går nisch

2015 förutspår jag ökningen av en mindre, mer personlig social media-trend som fokuserar på nischgrupper och specifika, delade kvaliteter eller intressen.

Vi har alltid delat med specifika personer eller med små grupper genom "Mörka" kanaler som e-post eller textmeddelanden precis bredvid vår bredare delning av sociala medier. Under det kommande året förutspår jag att denna typ av delning kommer att börja få mer varsel från marknadsförare och apputvecklare.

Framväxten av nya, mer fokuserade sociala nätverk som Ello och Detta—Och Facebooks experimentella Rum— Liksom den explosiva tillväxten av appar som Snapchat som gör det möjligt för användare att rikta in sig på en specifik publik på sociala medier, indikerar att detta grundvatten redan kan börja.

Kombinera detta med den ökande utmaningen att bli märkt i Facebooks trånga nyhetsflöde och tillkännagivandet att en Twitter-algoritm sannolikt är på väg snart, och scenen är inställd för några stora förändringar i vårt sätt att kommunicera socialt.

För varumärken kan denna förändring innebära att utforska nya och olika sociala medier på en äktamänsklig skala, som du hitta ditt samhälle vart de än samlas.

Courtney Seiter, innehållshantverkare på Buffert.

# 16: Alla sociala nätverk erbjuder betald synlighet

Majoriteten av de sociala nätverken kommer att kopiera Facebooks modell för att visa information för sina användare. Det betyder att andra sociala nätverk kommer att börja filtrera vilka inlägg dina vänner eller anhängare ser.

Varför? Eftersom det finns mycket buller på dessa sociala webbplatser, vilket får användare att minska sitt engagemang. Visst, som användare kan du följa upp eller göra vän med vissa människor. Men om majoriteten av deras inlägg är bra, vill du fortfarande se vad de har att säga. Du vill bara inte se skräp.

Förutom att förbättra användarupplevelsen kan den här modellen hjälpa dessa sociala webbplatser att generera extra inkomst. Till exempel innebär ytterligare intäkter som börsnoterade företag kan pressa från sina användare högre aktiekurser.

Även om de flesta människor eller företag inte betalar för att garantera att alla deras inlägg ses av andra, kommer större företag att göra det. Att betala för synligheten av deras innehåll säkerställer att de får trafik och den varumärkexponering de letar efter.

Om du vill att allt ditt innehåll ska ses utan att behöva spendera några pengar, dela innehåll av hög kvalitet eller uppdateringar regelbundet. Se också till att majoriteten av dina följare interagerar med ditt innehåll. Om du till exempel inte känner till hälften av dina vänner på Facebook kan du inte förvänta dig att de ska vara så engagerade som dina riktiga vänner skulle vara. Av den anledningen kan det vara bättre att du inte vänar med dessa användare. Att ha intresserade följare kommer att producera högre engagemang, vilket kommer att uppmana det sociala nätverket att visa ditt innehåll för fler människor.

Neil Patel, medgrundare av Crazy Egg och KISSmetrics.

# 17: Marknadsföring kräver en kombinationsmetod

Det kommer inte längre att finnas marknadsförare för sociala medier som bara fokuserar på ett nätverk. De kommer att utrotas!

Integrerad marknadsföring på sociala medier blir ett ”måste” för implementering. För länge har marknadsförare gjort "Facebook-marknadsföring" och "Twitter-marknadsföring" plus annan marknadsföring i isolerade silor. Som vi har sett 2014 med Facebook-räckvidd kan förändringar av plattformen vara katastrofala om ett företag bara fokuserar på en social plattform. Därför kommer vikten av integrerad marknadsföring att rubriken 2015.

Smarta marknadsförare kommer att behöva använda en kombinationsmetod. De måste fokusera på flera sociala nätverk och sätten att använda dem i kraftkombinationer. Om du till exempel delar på Twitter en video eller bild som ditt varumärke publicerade på Facebook kan du lägga till värde för Facebook-inlägget. Marknadsförare måste hitta sätt att väva samman och driva social trafik från ett nätverk till ett annat.

Varumärken måste tänka sammanhängande om sin ”sociala marknadsföringsplan online” som använder deras webbplats som grund för bra innehåll och integrerar sedan korssocial plattformsdelning för att öka räckvidden och öka engagemanget från en plattform till annan.

Nedan följer ett bra exempel från Peg Fitzpatrick. Hon börjar med ett bra blogginlägg på sin webbplats, som sedan delas socialt.

I det här exemplet delar Peg till Google+ och hänvisar tillbaka till inlägget på sin webbplats. Den innehåller också ett "Pin it for later" bekvämlighetsalternativ som, när man klickar, låter användaren fästa bilden på sin egen tavla på Pinterest. Så det innehåller flera sociala nätverk för delning, som alla kör tillbaka till hennes webbplats där hon har e-postopt-in-formulär för att öka sin e-postlista.

Detta är den integrerade, synergistiska strategi för marknadsföring på nätet som marknadsförare kommer att behöva genomföra 2015.

Mike Gingerich, medgrundare av TabSite.

# 18: Visuellt innehåll förbättrar sitt spel

Visuals, visuals, visuals! Detta kommer att bli året vi ser marknadsförare ta bilder och videor till nästa nivå. Under de senaste åren har vi sett visuella plattformar som Pinterest och Instagram skjuta upp i popularitet. På senare tid har videor blivit mer populära på Facebook.

Vi har också sett verktyg komma på plats som gör det enkelt och roligt att skapa fantastiska bilder. Canva har gjort bildskapande till en lek och mobilappar som PicStitch och Wordswag lägger kraften i att skapa intressanta bilder och videor för Instagram i våra fickor.

Stora bilder är inte längre begränsade till företag med enorma budgetar för professionella fotografer och grafiska formgivare. Nu kan företag med de minsta budgetarna skapa bilder för sitt innehåll. Detta är bra eftersom konsumenterna förväntar sig bilder av högre kvalitet. I början av Pinterest och på Instagram kunde nästan vad som helst få uppmärksamhet med repins eller likes. Nu finns det så mycket konkurrens på dessa plattformar, inte bara någon bild kommer att göra.

Fantastiska bilder går också långt för att hjälpa människor att skapa förtroende med din online-närvaro. Har du någonsin varit på ett läkarkontor med föråldrade möbler och gamla tidningar i racken? Om du inte har träffat den läkaren länge kan du ifrågasätta hans eller hennes professionalism. Att inte använda bilder i ditt innehåll eller använda dåligt föråldrade bilder kan spegla ditt företag negativt. Människor kan tänka på ditt företag som mindre professionellt eller mindre ansett.

På baksidan, när det gäller videor, förutspår jag att vi kommer att se dem bli mindre producerade och mer avslappnade och naturliga. Det finns inte längre ett behov av att skapa en studio med ett produktionsbesättning för varje video du skapar. Publiken på de sociala medierna kommer att tycka att de senaste videoklippen som skapats på en smartphone är mer relaterade och engagerande.

Cynthia Sanchez, författare och podcastvärd på Åh så Pinteresting.

# 19: Marknadsförare tar kontroll över innehållet

Vi är stam av natur. Som sådan tror jag att det kommer att ske ett ständigt steg mot samhällen av gemensamt intresse som driver vårt medfödda behov av att berätta historier och kommunicera som en grupp. Detta inkluderar Facebook-grupper, LinkedIn-grupper, grupptavlor på Pinterest och Google+ grupper. Hashtags kommer också att fortsätta att lysa på Instagram och Twitter som ett sätt att sätta vårt krav på ett ämne eller nisch och bygga gemenskap genom att samla innehåll kring det ämnet.

När du skapar en grupp på någon av dessa plattformar vill både grundarna / administratörerna och de personer som går med i gruppen hitta varandra. De letar efter samtal om ömsesidiga intressen. De vill se ditt innehåll på en plats där de inte distraheras av huvudnyhetsflöden.

Det är inte förvånande att många företag rapporterar fördelarna med att skapa en Facebook-grupp separat från sin Facebook-sida. Eftersom pay-to-play blir mer av en nödvändighet för att ditt innehåll ska ses på Facebook, populariteten grupper ger en viss kontroll över vilket innehåll vi delar och hur vi kommunicerar med var och en Övrig.

Enligt min erfarenhet är de bästa gemenskaperna de som fokuserar på att dela innehåll och hjälpa varandra istället för att handla om marknadsföring. Om du bygger förtroende som någon som sammanför människor och vägleder dem att dela och stödja varandra, du kommer att bygga relationer med de människor som är viktigast för ditt företag, utan att ge "räckvidd" en sekund trodde.

Donna Moritz, grundare av Socialt sorterad.

# 20: Hashtags bygger samarbetsgrupper

Detta kommer att bli året för samarbetsgruppen. On- och offline finns det en möjlighet att bygga relationer och utvidga vårt inflytande från samhällen utanför vårt eget. Vi bör bli mer avslappnade när vi delar vad vi gör och vem vi känner. Jag kallar det "led med att ge." I denna utveckling av hur man gör affärer vinner alla.

Hashtaggen är ankaret för sociala medierevolutionen. En enda hashtag kopplar samman en konversation mellan Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook och Google+. Från dessa samtal kan en gemenskap snabbt bildas; människor med gemensamma intressen är förenade. Dessa samtal är också platsen där företag gör sin mest kraftfulla marknadsundersökning.

Idag, även när du inte fysiskt kan vara med på ett evenemang, kan du fortfarande delta i konversationen tack vare hashtaggen. Var en del av konversationen före, under och efter evenemanget för att få den totala upplevelsen!

Bygg din gemenskap genom din expertis och dina erfarenheter. Denna inställning hjälper till att förändra hur vi får information och hur vi kommunicerar vår kunskap. Gör 2015 #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, grundare av Insta-Results ™ och författare till Grunderna på Instagram för ditt företag.

# 21: Betalmedia blir normen

Betalmedia försvinner inte. Faktum är att budgetering för betalda medier blir viktigare än någonsin, eftersom det kommer att vara mer integrerat med intjänade och ägda medier.

I år såg vi sociala medieplattformar som Pinterest och Instagram presentera annonser för ett antal företag när de strävade mot intäktsgenerering. Nästa år kan vi definitivt förvänta oss att de gör en världsomspännande lansering.

Användningen av sociala medier kommer bara att fortsätta öka när antalet personer som går med i dessa sociala mediekanaler klättrar. Vi kan förvänta oss att den organiska räckvidden fortsätter att minska när innehållsvolymen i dessa nätverk ökar.

För att kompensera för minskningen av den organiska räckvidden och för att sprida innehållet måste företagen betala för att spela eller titta på innehållet tvättas bort. Snart försvinner idén om fri uppmärksamhet och betalda medier kommer att vara normen.

Jag tror att detta är en naturlig utveckling, eftersom det bara finns ett antal saker vi kan se på en gång.

Den ökande konkurrensen om att sprida innehåll kommer i sin tur att utveckla betalda medier till en annan nivå, eftersom företag försöker tillfredsställa konsumenternas törst efter bra innehåll. Inbyggd reklam och sponsrade inlägg fick mycket uppmärksamhet från företag i år. Vi kan förvänta oss bättre integration och enhetlighet med dess plattformar framåt.

Medan de flesta kan tycka att detta är störande, tror jag att om betalda medier fortsätter att utvecklas kan vi bara få bra faktiskt innehåll.

Aaron Lee, social media manager, entreprenör och stormästare för kundglädje vid Post Planner.

# 22: Visuell marknadsföring exploderar på SlideShare

De senaste uppgraderingarna till SlideShare satte den på plats för att vara den hetaste sociala plattformen 2015. LinkedIn äger SlideShare.

LinkedIn började leverera solid trafik till bloggar 2014, liksom publicering på plattformen. SlideShare kommer att försegla affären som en livskraftig social plattform, vilket visar att LinkedIn inte längre bara är för att hitta ett jobb.

SlideShare erbjuder ett enkelt sätt att skapa en förbättrad version av ett blogginlägg eller använda en presentation igen. Att bygga ditt visuella varumärke på nätet har visat sig vara en kraftfull bit i varumärkespusslet. En bra SlideShare kan hjälpa till att visa upp din expertis och bygga tankeledarskap.

Solida funktioner i den uppgraderade SlideShare:

• Ladda upp infografik till SlideShare
• Ladda ner leads från vyer över dina SlideShares
• Keynote författarstatus för utvalda konton, erbjuder specialfunktioner och bredare exponering
• Anpassningsbar profilsida
• Klickbara länkar i slutet av presentationen, som leder trafik till din webbplats
• Integration med Haiku Deck, så att du kan skapa en presentation direkt i SlideShare
• Analytics

Ett roligt sätt att visa upp en SlideShare är att skapa en GIF för din presentation med GIF-däck. Att bädda in en SlideShare i ditt blogginlägg eller inlägg som publiceras på LinkedIn är ett ögonblick med de medföljande inbäddningskoderna. Du kan också lägga till dem i din nästa e-postblast. Och de ser bra ut på mobilen!

Med sin mångsidighet, möjligheter att skapa länkar och lead-insamling är det svårt att förneka SlideShares värde för din innehållsmarknadsföring. Lägg till SlideShare i din marknadsföringsplan för innehåll och se hur det kan öka din visuella marknadsföring 2015!

Peg Fitzpatrick, medförfattare till den kommande boken, The Art of Social Media: Power Tips for Power Usersoch en social mediestrateg.

# 23: Sociala marknadsförare blir selektiva

Sociala medier blir alltmer konkurrenskraftiga och komplexa. Om det var möjligt att vara expert på sociala medier för tre år sedan är det definitivt omöjligt idag. Och det blir ännu värre när vi går in i 2015.

Specialisering är oundviklig. Ingen kan vara Facebook-expert, Twitter-expert, Instagram-expert och Pinterest-expert på en gång. Utöver det blir annonseringsalternativen som erbjuds av var och en av dessa plattformar så komplicerade att det är enormt mycket att testa, experimentera och lära sig att behärska dem.

Du kan inte göra allt (än mindre göra allt bra), så du måste göra val.

Som en konsekvens måste företagsägare och marknadsförare ändra sättet de närmar sig sociala media och vara mycket mer fokuserad på de saker som fungerar för dem, samtidigt som du blir av med de som inte. Kommer 2015 att raderas din Facebook-sida, ta bort ditt Instagram-konto eller stoppa din Facebook-reklam? Kanske.

För att göra det, mäta dina resultat på sociala medier för att se till att du investerar din tid bra.

Ta ett steg tillbaka. Lista de sociala medier som har gett resultat 2014 och de som inte gjorde det. Ta sedan några hårda beslut baserat på vad du kan mäta.

Det enda sättet att hantera den växande komplexiteten i marknadsföringsvärlden för sociala medier är att vara selektiv. Och du behöver rätt data för att göra rätt val.

Emeric Ernoult, grundare av AgoraPulse.

# 24: Direktköp blir mainstream

Under 2015 kommer både Twitter och Facebook att introducera Köp-knappen och vi kommer att se betydande försäljning ske genom dessa plattformar. Jag föreställer mig inte att du kommer att köpa produkter för några hundra dollar, men du kommer att överlämna mikrobetalningar. Det är till exempel perfekt för författare som lanserar en bok att erbjuda den till försäljning direkt på Twitter och Facebook.

Vi vet att Twitter och Facebook redan testar detta. Jag tror att de båda kommer att samarbeta med Rand att göra all betalningshantering.

LinkedIn kommer att följa med ett liknande betalningssystem, men jag ser inte detta hända förrän 2016.

När människor vänjer sig vid att överlämna mindre pengar kommer Facebook att utveckla en marknadsplats för produkter och tjänster under de kommande åren. Varför inte shoppa med dina vänner online?

Ian Cleary, grundare av RazorSocial.

# 25: Social Media Marknadsförare Rebrand

Populariteten för sökordet "content marketing" hämtar gradvis "sociala medier" marknadsföring ”och tjänsteleverantörer kommer att reagera genom att bredda sina tjänster och ompositionera dem märken.

Denna trend började med SEO-företag för några år sedan när innehållsmarknadsföring framträdde som det mest hållbara (och säkraste) sättet att förbättra sökrankingen. Men när efterfrågan på tjänster för innehållsmarknadsföring växer kommer marknadsförare för sociala medier att vara nästa för att hoppa på vagnen.

Företag som letar efter tjänster för marknadsföring av innehåll måste titta djupare på varje tjänsteleverantörs historia för att lära sig arv och favoritstrategier för var och en. Med andra ord kommer varumärkesföretagets marknadsföring att konvergera, men leverantörernas "smaker" inte.

Innehållsmarknadsförare med olika bakgrund kommer att fortsätta att fokusera på olika kanaler.

Marknadsföringsbakgrunder för sociala medier driver resultat genom innehåll, anslutningar och mikromålning via sociala annonser.

• PR- och kommunikationsbakgrunder driver resultat genom strategisk meddelandehantering och uppsökande på hög nivå.

• Sökmotormarknadsföringsbakgrunder leder till resultat genom tekniska korrigeringar på plats och taktisk uppsökande.

Men i slutändan kommer efterfrågan på sociala medier som en specifik tjänst att fortsätta att överstiga efterfrågan på tjänster för innehållsmarknadsföring 2015.

Andy Crestodina, rektor och strategisk chef på Orbit Media och författaren tillInnehållskemi: En illustrerad handbok för innehållsmarknadsföring.

# 26: Företag omfamnar ägda digitala tillgångar

2015 tror jag att det kommer att bli ett nytt fokus på att bygga och växa ägda digitala tillgångar som webbplatser, bloggar och samhällen. Sociala medier har erbjudit enorma innehållsdistribution och engagemangsmöjligheter de senaste åren, men det har blivit mycket mer bullrigt, dyrare och svårare att nå din publik. Dessutom äger vi inte vårt utrymme eller våra anslutningar på sociala nätverk, och reglerna förändras ständigt.

För att minska dessa risker kommer företag att söka efter alternativa sätt att distribuera innehåll, till exempel kreativa partnerskap, influencer-marknadsföring och nischplattformar för innehållsdelning för att uppnå mer målinriktad synlighet och engagemang. Dessutom blir innehållshantering som en "ägd" innehållsstrategi mer framträdande och acceptabelt.

Detta kommer att bli året för uppvaknande av sociala medier eftersom fler företag inser att ägda digitala tillgångar bygger större långsiktigt värde med mindre risk.

Stephanie Sammons, grundare och chefstrateg på Trådbunden rådgivare.

# 27: Video skapar engagerande upplevelser

Som människor definierar vi var och en en positiv upplevelse på olika sätt. När vi har erfarenheter som går utöver förväntan vill vi dela dem och engagera våra vänner och följare. För att kunna dra nytta av detta medfödda beteende måste företagen tänka igenom och skapa delbara upplevelser i världsklass för sin publik.

Eftersom videor sannolikt är de enklaste sätten att dela ett ögonblick kommer videomarknadsföring att starta 2015 på sätt som vi aldrig har sett förut.

Video ger oss mest sammanhang kring människor, företag och saker över något annat online-medium. Börja tänka på video som erfarenhet. Det är här 3D-glasögon och video börjar ge oss möjlighet att spela med video och uppleva historier, shopping och interaktioner på nya sätt. (Kom ihåg att Facebook köpte ett 3D-företag 2014.)

Det verkar som att lojalitet och dess definition har förändrats över en natt. Kunder som vill ha olika saker förväntar sig och förtjänar en personlig upplevelse 2015. Så ge dem unika, engagerande upplevelser. Och använd video och kreativitet för att göra det.

Bryan Kramer, VD för PureMatter, värd för Ur författarens synvinkel podcast och författare tillDet finns ingen B2B eller B2C: It's Human to Human: # H2H.

# 28: Fler appar stöder anonymitet

Nätet har gått fram och tillbaka på grund av anonymitet. Under de första dagarna var allt du gjorde online anonymt. Men det flyttade så småningom till att du måste använda ditt riktiga namn på grund av hatmeddelanden, mobbning och till och med brott. Om du inte skulle säga vad du hade att säga med ditt riktiga namn, bestämde webben att du förmodligen inte skulle säga det alls.

År 2014 anonyma sociala medieappar som Viska, Hemlighet, YikYak och Facebook-rum växte fram och blev populär ganska snabbt. Återigen kan vi lufta våra klagomål med liten risk för verkliga konsekvenser.

Det finns två stora skäl till detta: Vi saknar vår integritet mycket och gemensamma samhällen är viktiga. Vi ser detta med Pinterest och Foodspotting och Instagram.

Det är därför en social media-trend 2015 kommer att vara anonyma appar.

Vi vill gå tillbaka till de dagar då vi kunde gå till en webbplats, ange anonymt och få vänner med likasinnade. Vi vill ha en mångfald att få nya vänner runt om i världen utan att nödvändigtvis känna till någon av deras demografiska information. Vi vill kunna säga vad vi tänker på utan att ha en motreaktion från mobilen på sociala medier.

Naturligtvis är inget vi lägger upp på nätet riktigt anonymt, men dessa sociala nätverk kommer att fortsätta att få ånga, och mer kommer att introduceras för att vi gillar den dolda integriteten för det hela.

Gini Dietrich, VD för Arment Dietrich, Inc.

Vad tror du? Håller du med dessa förutsägelser för marknadsföring av sociala medier? Har du några som du vill dela? Dela dina kommentarer nedan.