SlideShare, hur du marknadsför ditt företag med den här växande plattformen

Använder du SlideShare?

Letar du efter fler leads?

För att lära mig hur SlideShare kan hjälpa marknadsförare intervjuar jag Todd Wheatland för det här avsnittet av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Todd Wheatland, författare till Marknadsföringsguiden för SlideShare. Han är också chef för Thought Leadership på Kelly Services.

Todd delar sina insikter om hur SlideShare kan användas för att generera mer exponering och leads för ditt företag.

Du lär dig taktiken att använda och misstagen för att undvika för att du ska få ut det mesta av denna plattform.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

SlideShare för företag

Varför marknadsförare bör titta närmare på SlideShare

Todd anser att det finns tre skäl till varför marknadsförare bör titta närmare på SlideShare.

1. Ren trafik. SlideShare är en av de mest trafikerade webbplatserna på Internet och får över 60 miljoner unika besökare varje månad. Det ger ren exponering för din potentiella publik och SlideShare trovärdighet för sökmotorer.

Du kommer att upptäcka fantastiska saker som kan hända när du använder samma innehåll från din webbplats på SlideShare. Samspelet mellan innehåll och distribution på ett ställe är mycket unikt när det gäller vad SlideShare levererar.

2. Affärspublik. Det är en plattform som handlar om affärer. Du får reda på de sex ord som är de mest använda taggarna för innehåll i SlideShare.

3. Leads. Den blyfångande modellen som SlideShare har använt de senaste åren är ett mycket enkelt verktyg. Det är enkelt för besökaren. Du får höra om hur flexibelt leadformuläret är för marknadsföraren och den kontroll det ger när du ber om leadgenerering.

En snabb översikt över SlideShare

Todd förklarar hur SlideShare började som en plats för människor att ladda upp Power Point-presentationer de presenterade vid en konferens eller ett evenemang. Sedan dess har det utvecklats till en plattform för marknadsföring av innehåll för alla former av digitalt innehåll.

Med SlideShare kan du ta vilken som helst presentation och infoga videor och spela in ett ljudspår och lägga det överst. Du kan sedan jämna ut använda den som en audiovisuell presentation. Det är en plattform för dig att göra dela alla typer av digitalt innehåll inklusive Word-dokument, infografik, webbsändningar och HD-video. Det har gått långt bortom den ursprungliga förutsättningen.

Om du är en bloggare med bra innehåll på din blogg och väljer att hysa det på SlideShare, kan du besluta att använda ditt innehåll på SlideShare specifikt för att fånga leads. Det finns vissa sätt att hantera lead capture på SlideShare kontra din egen webbplats.

Todd säger att om du har innehåll som har en komplex design, när du är värd för dokumentet på SlideShare, kan det bädda in det mycket snyggt. Du lär dig varför du borde tänk på det som en förbättrad Youtube bädda in, snarare än att se det som något som konkurrerar med din webbplats. Det stöder och driver trafik till din egen plattform.

Lyssna på showen för att ta reda på varför den genomsnittliga användningen på SlideShare förmodligen är mycket mindre sofistikerad än vad den genomsnittliga marknadsföraren eller proffsen använder och försöker uppnå ur den.

Hur Kelly Services använder SlideShare

Todd delar hur Kelly Services började bli djupare på SlideShare för ungefär 2-3 år sedan.

För närvarande har de ett off-brand på SlideShare kallat Talentprojektet. Det är där alla deras huvudsakliga innehållsposter, inklusive forskningsrapporter, e-böcker, infografik och videor lagras.

Du hör varför de har en platina nätverk konto och hur det fungerar för dem. ”Nätverksdelen” innebär att deras mest produktiva innehållsproducenter har enskilda konton, men det relevanta innehållet är taggat och rullas upp till ett moderskipskonto.

För det genomsnittliga småföretaget kan du uppnå mycket bara genom att gå in på betalkonton på grundnivå för det är då du börjar få tillgång till analys.

Todd förklarar skillnaden mellan kontoinnehavare på början och betalda kontoinnehavare.

Du får höra om hur SlideShare förvärvades av LinkedIn i mars 2012, och hur LinkedIn sedan dess har genomgått dramatiska filosofiska och strategiska förändringar i den roll de kommer att spela.

Användarupplevelsen. När det gäller att lägga till innehåll till SlideShare tror Todd att om du har använt YouTube så har du gått SlideShare 101.

När det gäller att ladda upp innehåll skiljer det sig inte från något annat system. Det kommer automatiskt att upptäcka om det är vertikalt eller horisontellt, om det är en video och placerar den i rätt kategori.

En av fördelarna med SlideShare är att systemet skrapar text från ditt innehåll, oavsett om det är text på bilder eller a PDF. Det är väldigt lite du behöver göra för att optimera sidan.

Ur en användares perspektiv lär du dig att börja bli aktiv och bygga en följd.

Analytics. Du hör Todd beskriva i detalj om en av hans favoritrapporter från SlideShare, som är en ögonblicksbild av de senaste tusen visningarna av allt ditt innehåll.

Med denna information kommer du få en känsla av var ditt innehåll trender från och även den hänvisande webbadressen.

Lyssna på showen för att ta reda på varför den hänvisande webbadressen är absolut guld.

Vanliga misstag folk gör när det gäller SlideShare-marknadsföring

Todd säger att ett av de uppenbara misstagen är att människor misslyckas med att göra det främja kanalen i sig. Det enklaste som nästan alla missar är att länka till sitt SlideShare-konto från sin egen webbplats.

Det är inte förrän nyligen som SlideShare har tagits på allvar när det gäller deras verktyg och widgets.

Todd har sett företag få hundratals nya SlideShare-följare i veckor, bara genom att göra en enkel förändring.

Du hör olika sätt på vilka en abonnent på din SlideShare-kanal kan få aviseringar när du uppdaterar ditt innehåll.

Lyssna på showen för att lära dig varför du medvetet bör utveckla och sprida ditt innehåll på Twitter och Facebook innan du försöker marknadsföra det med SlideShare.

Hur lead capture fungerar inom SlideShare

Todd förklarar att när du använder SlideShare med tjänster från tredje part finns det olika modeller där du kan fånga leads och integrera dem med din marknadsföringsautomation, blygenerering och i slutändan till tjänster som Salesforce.

Om någon är SlideShare-medlem och de är det inloggad när du kommer till ett formulär fylls formuläret in automatiskt. När de klickar på Skicka kommer informationen att komma in. Det är en mycket enkel upplevelse ur användarens perspektiv.

Som marknadsförare kan du bestämma när du vill att formuläret ska visas. Du kan grinda innehållet direkt i början, mitten eller slutet och göra det obligatoriskt eller valfritt när som helst. Om de tycker att det är tillräckligt värdefullt innehåll fyller de i formuläret.

Du lär dig om anpassningen av formuläret, vilken metod du ska använda för olika typer av innehåll och experimentera med hur du vill att innehållet ska konsumeras.

Lyssna på showen för att höra hur SlideShare började resonera med marknadsförare av B2B-innehåll.

Alternativ för att få leads

Todd berättar hur några marknadsförare har lagt till en uppmaning till handling i ett bildspel, snarare än att använda ett säljledningsmeddelande.

När någon konsumerar ditt tankeledarskap och din kunskap, vid vilken tidpunkt släpper du in ett säljmeddelande? Todd berättar om uppmaningarna du kan använda för att lägga till besökare i din e-postlista. Opt-ins ökar avsevärt från den punkten.

Lyssna på showen för att ta reda på hur SlideShare hanterar skrivbords- och mobilupplevelsen och hur det påverkar din leadgeneration.

Hur man bygger upp en SlideShare som marknadsförare

Todd förklarar att när det gäller nätverk lägger många människor inte alltid tid och ansträngning på att ta reda på vem de är kopplade till Twitter, Facebook eller LinkedIn. Du måste identifiera personerna i dina viktiga nätverk som har en SlideShare-konto och vara proaktiv för att nå ut till dem där.

Ju mer innehåll du lägger till, desto mer synlighet genererar du, vilket leder till fler visningar.

Todd säger att kraften i video på SlideShare är enormt förbises. Du kommer att höra hur en 90 sekunders talande huvudvideo garanterar dig fler visningar på SlideShare än på YouTube.

Lyssna på showen för att höra hur SlideShare är ett utmärkt nätverk för att erbjuda roliga experiment.

Veckans upptäckt

En av de saker som vi använde vid Social Media Marketing World var ett riktigt coolt verktyg som heter SnapEngage.

Till exempel om du säljer en produkt / tjänst som är dyr eller komplex, eller om du har folk som troligen kommer att fråga frågor om en händelse, då är det antagligen vettigt att ha någon form av sätt att svara på människors frågor om fläck.

Med SnapEngage kan du bädda in en widget på en viss sida på din webbplats.

På Social Media Examiner hade vi ett team på 5 personer som var på Skype hela tiden under vårt senaste evenemang.

SnapEngage integreras med Skype och låter dig ställa in olika nivåer. När någon besöker din sida dyker ett litet fönster upp efter en viss tid med en bild av vem din kontaktperson är och det ger dina kunder möjligheten att få en direkt direktupplevelse chatt.

Du får höra hur detta fungerar via Skype och några av funktionerna som SnapEngage erbjuder, till exempel:

• Hur länge diskussionen varade
• Se IP-adressen
• Vilken del av världen kunden kommer från

SnapEngage har hjälpt oss att svara på människors frågor och slutligen leda dem på vägen till en försäljning. Det är ett coolt socialt verktyg som ger socialt stöd till din webbplats. Det finns olika servicepriser för kolla upp.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur detta fungerar för dig.

Något kommer snart ...

Här är lite retas. Om du är vänner med mig på Facebook, kommer du att märka att jag har pratat om ett speciellt projekt som heter Project Torch. Jag kan inte gå i detalj just nu om vad det är, men vad jag kan säga är att mitt team har arbetat i flera månader bakom kulisserna.

Bara för att ge dig lite perspektiv tror jag att det kommer att få Social Media Examiner att se ut som ett litet husdjursprojekt.

Se till att du håller ögonen och öronen öppna för mer information om Project Torch.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Todd på Twitter eller LinkedIn.
• Kolla in Todds bok: Marknadsföringsguiden för SlideShare.
• Gå över till SlideShare.
• Läs mer om Power Point-presentationer.
• Lära sig mer om Kelly Services och Talentprojektet på SlideShare.
• Upptäck hur Cisco, IBM och Dell använder SlideShare.
• Kolla in SlideShare Pro-funktioner.
• Läs mer om SlideShare's widgets.
• Upptäck mer om Salesforce.
• Lär dig hur du ställer in en SlideShare-konto.
• Kolla in hur använd video på SlideShare.
• Läs mer om Eloqua.
• Gå över till SnapEngage, livechattverktyget.
• Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att använda SlideShare för att marknadsföra ditt företag? Lämna dina kommentarer nedan.