Marknadsförare för Instagram Influencer: The Josh Horton Story: Social Media Examiner

Vill du bli en Instagram-influencer?

Undrar du hur du maximerar exponeringen för dina Instagram-inlägg?

För att utforska hur man kan bli en Instagram-influent på heltid intervjuar jag Josh Horton.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Josh Horton, känd online Jugglin ’Josh. Han är en marknadsförare som blev influencer med mer än en miljon följare över alla sociala kanaler. Han har också 12 Guinness World Records, och han har varit på Ellen Show.

Josh förklarar hur han använder olika Instagram-funktioner för att dela innehåll och utöka sitt intresse.

Du lär dig också hur det att producera innehåll för YouTube skiljer sig från Instagram.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Att bli en Instagram Influencer

Josh's Story

2011 tog Josh examen från college och planerade att bli professionell jonglör. Efter att ha uppträtt i flera månader gick Josh till en byrå för sociala medier som startades av en vän till en familjevän. Josh var den åttonde anställningen, och han började på deltid och tog bort skräppost och cusswords från Facebook-sidor.

När företaget (McBeard Media, som senare blev en del av Fullscreen Media) började växa, erbjöd de Josh ett heltidsjobb. Eftersom han arbetade på distans kunde han arbeta heltid och fortsätta spela på sidan, jonglera och resa för shower.

Efter ett par år ledde Josh ett team av samordnare, grafiska formgivare och videoredigerare. Han hjälpte till att driva den dagliga driften av flera varumärkessidor, inklusive Sony Pictures. Varje film från Sony Pictures hade sitt eget Twitter-, Facebook-, Instagram- och ibland Snapchat-konto. Han hjälpte också till att skapa grafik och videor som publiceras på andra varumärkesidor varje dag.

Ju djupare Josh hamnade i det här jobbet, desto mindre fokuserade han dock på jonglering. 2015, när Josh blev 25 år, insåg han att han inte hade bokat några jongleringar. Även om jonglering var ett sidoknopp, var det också hans passion. Så inom en månad efter hans födelsedag slutade han sitt jobb.

Ursprungligen planerade han att fokusera på att uppträda på scenen vid halvföreställningar och företags- och samhällsevenemang. Men eftersom han visste alla dessa saker om sociala medier, bestämde han sig också för att försöka växa ett Instagram-följer. Josh fokuserade på Instagram eftersom han tyckte mest om plattformen och tänkte att det var det enklaste stället att växa efter.

Idag, även om Josh fortfarande spelar, har hans sociala medier följt till en punkt där det gör honom mer pengar än vad hans föreställningar gör.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Joshs arbete på byrån för sociala medier.

Hur man växer efter på Instagram

När Josh slutade med sitt jobb hade han cirka 8000 Instagram-följare. Nu har han cirka 260 000. Josh började försöka växa efter strax efter att Instagram lanserade sin videofunktion. Från sitt byråarbete visste Josh att han behövde göra något som var så bra att folk skulle vilja gilla, kommentera eller dela det.

Övertygande videor: För att uppmuntra engagemang redigerade Josh sina jongleringsvideor till polerat innehåll med musik och övergångar. Med dessa videor fick han anhängare organiskt. Sedan hittade han virala videokonton på Instagram, som har miljontals följare och publicerar andras innehåll. Han fick många anhängare när dessa konton publicerade videor om hans trickskott.

Några av dessa konton publicerade hans videor med tillstånd och andra fick inte tillstånd. Så länge kontona taggade Josh var han okej med det.

Samarbeten: Josh började också samarbeta med andra Instagram-influenser för att fortsätta bygga upp sitt. Faktum är att Josh fortsätter att uppträda delvis för att hans resor gör det möjligt för honom att få kontakt med andra influenser. Närhelst han spelar för en NBA- eller college-halvtidsshow hittar han Instagram- eller YouTube-influenser i det området så att de kan samarbeta om en video.

Halvtidsshow är dock skilda från Joshs marknadsföring på sociala medier. För sitt jonglering bestämde Josh sig för att fokusera på halvtidsshow och tillbringade ett par år att försörja sig med dessa föreställningar. Förutom sin jongleringsajt har Josh en webbplats speciellt för pauser. Han drar av sig sina utbrutna basketbyxor och jonglerar basket i en tröja.

Instagram: När Instagrams egen profil presenterade Josh, han fick de flesta anhängare som han någonsin har haft på en dag. Denna kanal har mestadels konstnärligt innehåll, men har ibland en sportvideo eller något som tilltalar en bredare publik. Josh hade en kontakt på Instagram och lade upp tanken på att presentera honom för World Juggling Day, som är en av de falska helgdagarna.

Jag frågar om Josh någonsin har använt en publicist. Han säger nej; hans tillväxt har alltid skett genom hans egna ansträngningar.

Utforska funktionen: När Instagram lade till Explore-funktionen lärde Josh att videominiatyrbilder är viktigare än någonsin. Innan utforska-funktionen spelades video automatiskt för anhängare, som stod för de flesta Joshs åsikter och gillanden, så miniatyrbilden var inte viktig.

Nu står anhängare för en lägre andel av Joshs åsikter, och en större andel kommer från Utforska, där användare bläddrar igenom rutor med videor och bilder tills de ser något de vill klick. Så miniatyrer måste framkalla ett klick.

Insikter på Instagram berättar var människor upptäckte ditt konto, var de tittar på ditt innehåll och var de slutligen blir följare. Instagram lanserade också nyligen nya analyser som berättar hur stor andel av dina visningar som kommer från Utforska och vilken procentandel som är på fliken Hem.

För att skapa en övertygande miniatyrbild måste du först välja en. Om alla dina videor börjar med en blekning, som är svart, kommer din profilsida att visa många svarta rutor. Josh ser det här problemet hela tiden. De svarta rutorna ser också dåligt ut på Explore. Om du glömmer att välja en miniatyr är det värt att ta bort din video och lägga ut den igen, eftersom du inte kan ändra miniatyren efter att du har lagt upp videon.

När du väljer en miniatyrbild, hitta den bästa ramen. Ibland när Josh gör en Instagram-video tänker han på miniatyren under fotografering eftersom du inte kan ladda upp en miniatyr på Instagram som du kan på YouTube.

Om du inte får en bra miniatyr under inspelningen, gör din video blek till svart och lägg till en bild för miniatyren som en ny ram som visas några sekunder efter blekningen. Josh använder denna taktik då och då.

Miniatyrtext: Josh lägger också till text i sina miniatyrbilder. Även om Josh tycker att det inte är bästa praxis att lägga till text i en Instagram-video eller på ett foto är miniatyrbilden ett undantag. Du kan lägga till vad Josh kallar meme-text (vita staplar med svart text ovanför och under videon) specifikt till din miniatyrbild. När människor ser texten har de förväntat sig något roligt eller fantastiskt.

Den faktiska texten beror på videon du publicerar. Nyligen lade Josh till "Vänta på det" i stor text för att se till att folk tittade på hela videon. Även om han inte har data för att säkerhetskopiera sin aning, tycker Josh att det är viktigt att hålla kvar Instagram-videor, så text som ger människor anledning att titta till slutet är bra.

Du kan också lägga till text som fångar folks uppmärksamhet. Till exempel publicerade Josh nyligen en Instagram-video av ett litet barn som staplar tärningar, vilket är en unik färdighet. Meme-texten var ungefär som "Fem år gamla stackar tärningar." Tanken var att få folk att undra vad tärning är och varför en femåring gör det. Videon hade tre miljoner visningar.

Fototext: När det gäller text på Instagram-foton baserar Josh detta råd på en granskning av de 20 mest följda och engagerade Instagram-kontona, vilket han gjorde när han arbetade på byrån. Om citatgrafik och inspirerande saker är viktiga för ditt varumärke kan text på foton fungera. Men av de mest framgångsrika varumärkena på Instagram fann Josh att 19 av dem inte använde grafisk text eller logotyper.

Istället dessa märken, som ingår Adidas och Chanel, fokuserade på att dela fantastiska foton och videor. Med sina välkända märkesvaror hade dessa företag uppenbarligen sitt varumärke på bilden. Det är helt enkelt ingen mening med att sätta en Nike vattenstämpel på ett foto när det redan finns en Nike-sko.

Användarengagemang: Jag frågar hur du kan förbättra chansen att din video kommer att visas i Explore. Josh säger att din synlighet på Explore fungerar på samma sätt som att förbättra din organiska räckvidd på Facebook. Instagram visar ditt inlägg för några följare, och beroende på engagemang kan det öka videon för att utforska. Om tillräckligt många klickar på videon ser fler människor videon på Utforska.

Med det i åtanke, om du vill att din video ska visas i Explore, är ditt engagemang inom de första minuterna efter att du lagt upp videon viktigt. Josh har hört att om du får gillanden och kommentarer, särskilt från andra fans och stora sidor, inom de första minuterna av postningen, hjälper det engagemanget att dina inlägg fungerar bättre på lång sikt.

För att främja sina anhängare att engagera sig i ett inlägg använder Josh Instagram Stories för att säga något som: ”Hej, jag publicerar om 10 minuter! Vem ska ge den första kommentaren? " Eller så kommer han att ge en giveaway om anhängare gillar och kommenterar inom de första minuterna efter inlägget.

Josh lever inte med Stories. Han skapar helt enkelt ett inlägg. Ibland raderar han historien efter de första minuterna eftersom den tjänade sitt syfte att uppmuntra människor att engagera sig.

All ansträngning som Josh lägger i att hjälpa ett inlägg att visas på Explore är värt besväret eftersom inlägget kan stanna där väldigt länge. Efter Joshs video fick tre miljoner visningar från sina anhängare, fick videon ytterligare en miljon visningar efter ett par veckor på Explore.

Utforska avsnittet är det enda sättet att förlänga livet på ett Instagram-inlägg. Josh tror att anhängare vanligtvis slutar se ett inlägg inom 48 timmar.

Hashtags och nyckelord: Hashtags och nyckelord kan också hjälpa till att avgöra om din video visas i Explore. När du till exempel går igenom Utforska ser du videospellistor. Josh ser en som heter yo-yos eftersom Instagram sannolikt ser yo-yos som något som liknar jonglering. Algoritmen kan också titta på vem som följer vem.

Lyssna på showen för att höra Josh och mig diskutera hur Zach King gynnades av att människor återanpassade sina Vine-videor.

Instagram-berättelser

Precis som du kan använda Stories för att stimulera anhängare att engagera sig, kan du också använda dem för att uppmuntra människor att göra andra saker. Ibland lägger Josh ut gamla videor till sina berättelser för att hålla anhängare engagerade med bra innehåll. Han vill inte att anhängare ska känna att hans berättelser bara är förfrågningar om att gilla ett inlägg eller svepa upp för en ny YouTube-video.

Josh fokuserar mest på att göra Instagram-berättelser som är lättsmält, bakom kulisserna ser på hans liv. Om Josh spelar på ett NBA-spel kan han göra en snabb historia om att vara med i spelet.

Josh använder inte Highlights-funktionen eftersom han väntar på rätt idé. Han vill göra något unikt men tycker att organisationen är lite svår. Som ett exempel, för att skapa en logotyp för en Highlights-kategori, som ser snygg ut, lägger folk in logotypen på sin historia. Även om Josh inte har räknat ut hur han ska använda Highlights, tycker han att funktionen är fantastisk och älskar vad andra har gjort med den.

Lyssna på showen för att höra hur Gary Vaynerchuk påverkar Joshs tänkande om Instagram Stories.

Varumärkesamarbeten

För att tjäna pengar på sitt Instagram-innehåll samarbetar Josh med olika märken. Hans första samarbete var för cirka $ 150. Han kommer inte ihåg hur många anhängare han hade då, men någon kontaktade honom om möjligheten. Chevrolet gjorde en kampanj med fotbollstema, och kontakten bad honom att lägga upp ett foto av sig själv som jonglerade fotbollar med en specifik hashtag.

Sedan dess har Josh arbetat med många olika märken. Normalt kontaktar någon från en byrå som representerar varumärket Josh om samarbetet. De berättar om kampanjen och frågar om han vill vara en del av den. Sällan når någon som arbetar direkt för varumärket till honom.

Om Josh är intresserad tar de reda på hur många inlägg Josh kommer att skapa, på vilka plattformar och för hur mycket pengar. Klienten bestämmer hur mycket kreativ frihet Josh har, men slutresultatet är vanligtvis ett inlägg som alla är nöjda med.

Ibland jonglerar Josh med varumärkets produkt eller på annat sätt inkluderar den på ett öppet sätt. För att illustrera, Josh marknadsförde nyligen ett nytt mousserande vatten som heter Bubly. Josh balanserar vattenburkar på huvudet medan han jonglerar med fyra klubbor som matchar burkarnas superljusta neonfärger. Resultatet är ett snyggt foto.

Andra gånger är postens marknadsföringsaspekt mer subtil. Carnival Cruises skickade Josh och hans YouTube-partner, Jake, på en kryssning. De var helt enkelt tvungna att skapa ett visst antal inlägg som bevisade sina följare att de hade det bra på kryssningen. De var också tvungna att märka Carnival. I gengäld fick Jake och Josh betalt och fick en gratis kryssning.

För en nyligen Reebok-kampanj var Josh tvungen att följa en mycket specifik uppmaning. För snabbaste fötterutmaningen anställde Reebok flera influencers för att hoppa över en linje riktigt snabbt som en övning och utmana fans att slå sina poäng. Josh gjorde det medan han jonglerade för att få innehållet att se mer naturligt ut för sina anhängare. Fans som skickade in en video med en hashtag kan vinna en resa till ett stort sportevenemang.

En kampanj där Josh uppmuntrar fans att delta i något är typiskt för honom. För en ny kampanj nyligen för Jack in the Box och Lakers, kallad Sunglasses @ Night, Josh uppmuntrade fans att använda en hashtagg med en bild av sig själva som bär solglasögon medan de tittade på ett Lakers-spel. Deltagarna var då berättigade att vinna något.

För Josh går fördelarna med dessa varumärkessamarbeten utöver att tjäna pengar. När stora konton som Reebok eller McDonald's delar Joshs innehåll får han också fler fans och följare som ett resultat.

Nackdelen med varumärkessamarbeten är dock att de är en ganska oförutsägbar inkomstkälla. Du kan inte garantera att Reebok kommer att ringa med ett varumärkesavtal en viss dag. Josh studerade också affärer och vet att du vill ha flera inkomstkällor.

Josh kan nästan garantera en viss summa pengar från pausföreställningarna eftersom han är etablerad på den marknaden och vet hur man bokar dessa föreställningar. Att ta upp dessa föreställningar tar dock mycket tid och genererar inte lika mycket inkomst som varumärkessamarbetet gör.

För att hjälpa honom att balansera allt ser Josh fram emot att hans fru kommer med i sin verksamhet för att hjälpa till med att driva logistiken. Han hoppas att hon kan hjälpa honom att nå varumärken som han gillar via e-post, LinkedIn eller Twitter direktmeddelanden.

Lyssna på showen för att höra mer om hur sociala medier har hjälpt Josh att boka jongleringar.

Youtube videor

Josh tycker att YouTube är tufft men också den plattform där du har störst vinstpotential, både från varumärkesavtal och annonsintäkter. Josh var rädd för att prova YouTube, speciellt när han spelade vid flera pauser och arbetade själv, för att göra YouTube rätt måste du lägga upp mycket och producera längre videor. Medan Josh var ensam var YouTube för mycket arbete.

Men när Jake, en vän till en vän, lämnade sitt jobb, anslöt Josh och Jake på Facebook. Jake hade gjort roliga, välredigerade videor till sina vänner. Han försökte inte vara en stjärna på sociala medier. Han är bara bra med en kamera och redigering och är riktigt rolig.

Även om Josh inte kunde lova Jake några pengar, bjöd han in Jake att flytta till Dallas och försöka göra YouTube med honom. Josh trodde att de kunde få något att hända. Jake tog risken och gick med i Josh i juli förra året. Vid den tidpunkten hade Josh 20 000 prenumeranter, och nu har de cirka 114 000.

Kanalen började med namnet Jugglin ’Josh, men när Jake gick med ändrades namnet till Jake och Josh. YouTube-innehållet skiljer sig från vad Josh gör på Instagram. Redan innan Jake gick med ville Josh att hans YouTube-innehåll skulle ge en personlighet till de jongleringsfärdigheter som de flesta har sett.

På Instagram är det svårt att dela en personlighet förutom med Stories. Du har bara några sekunder att lägga upp något som människor kommer att gilla, kommentera eller dela. Människor älskar Josh's trickskott och jonglering, men de känner inte mannen och personligheten bakom de korta videorna. YouTube är en bra plattform för att dela en personlighet eftersom videorna är längre än Instagram-videor.

YouTube erbjöd också Josh ett sätt att vara känd för färdigheter utöver jonglering, varför han började försöka slå världsrekord. Innan Jake gick med på Joshs YouTube-kanal försökte Josh bryta eller sätta ett världsrekord varje onsdag.

Även om inte alla poster är officiella, har Jake och Josh till exempel Guinness världsrekord för de flesta marshmallows som fångats i munnen på en minut. För Guinness världsrekord måste marshmallows vara de stora, men för att du fångar och spottar behöver du inte hålla marshmallows i munnen. (Deras rekord var 42 marshmallows.)

Videon har en hel historia. Jake och Josh ombads att vara på The Today Show att slå ett världsrekord. De trodde att de kunde bryta marshmallowrekordet, men de misslyckades på nationell tv. Eftersom de loggade hela resan till New York för inspelningen, innehåller videon bilder av dem som misslyckades. Sedan dokumenterar videon deras comebackansträngning och slår rekordet i ett gym.

Faktum är att Jake och Josh har lärt sig att det är viktigt att dela berättelser och misslyckanden i sina YouTube-videor. När Jake och Josh först började skapa YouTube-videor var filmerna 3-5 minuter. Men med längre videor började de se mer tillväxt, engagemang och uppmärksamhet. Nu, istället för att visa hela världsrekordet, visar de sin väg och kamp. Människor älskar dessa videor mer.

Sedan Jake gick med på YouTube-kanalen ökade de schemat från att lägga upp en video en gång i veckan till att publicera varje måndag, onsdag och lördag. På måndag och lördag involverar filmerna vanligtvis någon form av skicklighet istället för ett världsrekord.

Att producera en video tar flera timmar. Varje avsnitt kräver cirka 4 timmars redigering. Utöver det beror den tid som krävs verkligen på vilken typ av video.

Dessutom strävar Jake och Josh inte efter en polerad finalvideo. Jake är en fantastisk filmfotograf och kan göra fantastiska konstverk. Videorna på deras YouTube-kanal är dock grova och slängs ihop för att Jake och Josh måste få filmerna klara och laddade upp. De färgar inte ens någonting.

Denna brist på polering skiljer sig från Instagram och överensstämmer med andra YouTube-videor. Josh tycker att YouTube-tittare vill känna att de är i rummet med dig som vänner, inte tittare på ett TV-program. Till exempel var en senaste uppladdning en 100 000-abonnent. Jake och Josh bjöd in prenumeranter, fans, vänner och familj till en plats där de kunde spela spel och äta middag.

Videon kombinerade bilder från abonnentpartiet med bilder av Jake och Josh i soffan som pratade om festen. Under videon kommenterade de hur videon kan vara tråkig. Flera kommentatorer sa dock att de gillade videon eftersom det kändes som att vara i rummet med Jake och Josh.

Josh tror att åldern och annan demografi hos hans Instagram- och YouTube-publik kan vara lika. De två målgrupperna är dock definitivt olika människor. Efter att Josh började ta YouTube på allvar blev han förvånad och avskräckt över hur få av hans Instagram-anhängare som skulle överföra till YouTube. Superfans kan komma över, men de flesta föredrar en viss plattform.

Lyssna på showen för att höra Josh diskutera en video som Jake producerade med en Phantom slow motion-kamera.

Tips för att bli en betald influencer

För alla som vill ha en betald influens på en videoplattform frågar jag Josh vilka tips eller råd han kan dela. Josh säger att det största tipset är att ha en varumärkesvänlig sida.

Vissa märken är okej med svordomar eller vulgär musik i videor, men de flesta är det inte. Varumärken tenderar också att skämmas bort från komiker vars handlingar inkluderar insinuationer, droger eller alkohol. Istället vill du dela innehåll som varumärken vill samarbeta med.

Lyssna på showen för att höra Josh och jag diskutera hur idrottare med partnerskap tenderar att vara varumärkesvänliga.

Veckans upptäckt

De Instagram Stories-widget från Fastory låter dig visa upp berättelser på din webbplats.

När du har konfigurerat widgeten på din webbplats visas den längst ned till höger. När besökare klickar på den, visar en telefonliknande skärm dina aktuella Instagram-berättelser och höjdpunkter. Dessa dyker upp som bubblor folk kan klicka för att se samlade Instagram-berättelser som inte försvinner efter 24 timmar. Skärmen har också en knapp som folk kan klicka för att följa ditt Instagram-konto.

Widgeten fungerar med Instagrams officiella API och är godkänt av Instagram. För att hämta widgeten och lägga till den på din webbplats, börja med att logga in via Facebook. Då får du ett kodavsnitt som du kopierar och klistrar in i din webbplatskod.

Widgeten är gratis men innehåller en del Fastory-varumärken. Om du är all-in på Instagram, särskilt Instagram Stories, kan den här widgeten vara något att tänka på.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Instagram Stories-widgeten från Fastory fungerar för dig.

Viktiga takeaways

• Besök Joshs webbplats.
• Följ Jugglin ’Josh vidare Instagram och Twitter.
• Kolla in Jake & Josh YouTube-kanal.
• Se Josh's webbplats speciellt för pauser.
• Utforska de presenterade inläggen på Instagrams egen profil.
• Upptäck hur Adidas, Chaneloch Nike undvik text på foton och videor.
• Se några av Joshs Instagram-kampanjer för Bubly och Solglasögon @ Night.
• Titta på Världsrekord onsdagar Spellista.
• Observera berättandet i Jake och Josh världsrekord marshmallow-äta video.
• Kolla in det inbjudande formatet för Jake och Josh 100.000 prenumeranter festvideo.
• Försök att lägga till Instagram Stories-widget från Fastory till din webbplats.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.

Vad tror du? Vad tycker du om att bli en Instagram-influencer? Dela dina kommentarer nedan.