Så här använder du Facebook Split Testing-funktionen för att identifiera dina mest lönsamma målgrupper: Social Media Examiner

Vill du förbättra dina Facebook-annonser? Undrar du hur Facebook-split-test publikens variabla funktion kan hjälpa till?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du delar upp testgrupper och avslöjar vilka som ger bäst resultat för dina Facebook-annonskampanjer.

Vad är Facebook Split Testing-funktionen?

Med Facebook-delningstestfunktionen kan du bli en mer datadriven marknadsförare. Du kan svara på viktiga frågor om olika komponenter i dina kampanjer, i motsats till att bara göra antaganden.

Facebook låter dig testa fem olika variabler - inklusive annonser, leveransoptimering, målgrupper, placering och flera variabler—Så du kan se vad som fungerar bäst och förbättra framtida kampanjer. I den här artikeln tittar vi på hur man gör det använd publikens split-test för attidentifiera dina mest lönsamma målgrupper.

Den delade testfunktionen kan leverera statistiskt signifikant data (jämfört med att köra en kampanj utan den) eftersom den delar upp din publik i slumpmässiga, icke-överlappande grupper. Randomiseringen hjälper till att säkerställa att testet utförs rättvist eftersom andra faktorer inte kommer att förvränga resultaten av gruppjämförelsen. Det säkerställer också att varje annonsuppsättning ges lika chanser i auktionen.

Observera att inom ett Facebook-delningstest kan du har upp till fem varianter av din testvariabel (fem olika annonser som använder det kreativa delningstestet, fem olika målgrupper med publikdelningstestet eller fem olika placeringar med delningstestet för placeringar).

Med hjälp av Facebooks tillskrivningssystem beräknas och jämförs kostnaden per resultat för varje annonsuppsättning. Annonsuppsättningen med lägsta kostnad per resultat, t.ex. kostnad per videovisning eller länkklick, vinner.

Facebook använder sedan data från själva testet, förutom tusentals simuleringar baserade på det, för att ge dig en självförtroende för resultaten. Det rapporteras i procent och det är sannolikheten att du skulle få samma resultat om du körde testet igen.

När testet är klart gör du det få ett meddelande och e-postmeddelande som innehåller resultaten och markera den vinnande testvariabeln.

Du kan använda målgruppsdelningstestet när du riktar in dig på olika typer av trafiktemperatur - kall, varm och varm - med flera kampanjer på varje nivå i din försäljningstratt. Här är hur:

# 1: Hitta den mest lyhörda publiken till dina innehållsannonser genom att dela testning av olika kalla målgrupper

Innan du går in på hur du skapar detta delade test på Facebook är det viktigt att förstå varför det är bäst att leda med innehåll och inte bara förlita sig på försäljningsbaserade annonser till kall publik. Skapa värdefullt videoinnehåll är ett av de mest effektiva sätten att värma upp den kalla publiken och öka medvetenheten om ditt företag och ditt nyhetsflödesigenkänning. Detta ökar i sin tur engagemanget när du äntligen placerar ett produkt- eller tjänsteerbjudande.

Med hjälp av målgruppens delningstest och videovisningsmål kan du svara på frågan om vilken publik som genererar lägsta kostnad per videovisning. I det här exemplet kommer du skapa ett delat test som jämför a lika publik mot en sparad publik byggd av intressen eftersom det här är de två huvudtyperna av kall publik.

Skapa din kampanj och välj publikvariabel för delat test

För att skapa en delad testkampanj på Facebook, klicka på den gröna knappen Skapa i din Ads Manager instrumentbräda. Beroende på hur du tidigare har skapat kampanjer visas antingen arbetsflödet Guided Creation eller Quick Creation. Om du ser arbetsflödet Guided Creation klickar du på knappen Byt till snabb skapning i det övre högra hörnet av skärmen, som visas här:

Som med alla Facebook-annonskampanjer är det första steget att välja ditt kampanjmål. Eftersom du använder videoinnehåll som annons, välj Videovisningar från listrutan Kampanjmål.

Sedan slå på Split Test-omkopplaren. När du gör det kommer en variabelruta att visas. Välj publikens variabel och välj sedan hur många målgrupper du vill testa (mellan 2 och 5). I det här fallet vill du testa 2 olika målgrupper.

Namnge dina annonsuppsättningar efter den målgrupp du testar. För dessa två annonsuppsättningar ska du använda Ad Set 1 Lookalike Audience respektive Ad Set 1 Saved Interest Audience. Eftersom du bara ändrar publikvariabeln kommer testet att använda samma annons, så namnge båda annonsraderna Ad 1.

Skapa dina annonsuppsättningar och välj dina målgrupper

Nu är du redo att flytta till Annonsuppsättningselementet i Facebook-delningstestkampanjen. Här skapar du två olika annonsuppsättningar, var och en med sin egen publik.

För att navigera till annonsinställningsnivån, klicka på Annonsuppsättningar längst upp till höger i kampanjnavigeringen. Se till att båda dina annonsuppsättningar är valda. (Det ska finnas en bock i rutan bredvid varje annonsuppsättning.) Sedan klicka på Redigera för att öppna redigeringsfönstret.

Först måste du ställa in en budget för din kampanj. Budgeten måste vara tillräckligt stor för att säkerställa att ditt test ger tillräckliga resultat för att med säkerhet bestämma en vinnare.

I ett försök att hindra människor från att utföra ofullständiga tester på grund av låg budget kommer Facebook att ge dig en föreslagen budget baserat på tidigare tester. Om det är första gången du kör ett delat test ger de dig en obligatorisk minimibudget istället.

Välj antingen en daglig- eller livstidsbudget. Jag rekommenderar att du ställer in en daglig budget eftersom Facebook lanserar möjligheten att fortsätta att köra den vinnande annonsuppsättningen när testet är över.

Bestäm sedan hur du vill att din budget ska fördelas över de två annonsuppsättningarna. Du vill ha ett rättvist test, så välj Even Split. Den dagliga budgeten för varje annonsuppsättning nedan är £ 25 per annonsuppsättning för totalt £ 50 per dag.

Därefter måste du ställa in ditt schema. När du skapar ett delat Facebook-test i Ads Manager måste schemat vara mellan 3 och 14 dagar. Anledningen till att Facebook ger dig ett visst intervall för din testtid är att tester kortare än tre dagar kan ge otillräcklig data för att säkert kunna avgöra en vinnare. Tester längre än 14 dagar kanske inte är en effektiv användning av budgeten eftersom en testvinnare vanligtvis kan bestämmas inom 14 dagar.

Börja med en 7-dagars tidsram eftersom det kommer att se till att du kan samla in tillräckligt med data utan att slösa bort budgeten i onödan.

Till sist, markera kryssrutan som avslutar testet tidigt om en vinnare hittas, vilket hjälper dig att spara budget.

Medan du redigerar båda annonsuppsättningarna tillsammans, ställa in din leveransoptimering och placeringar för. Eftersom detta är en videovyningskampanj vill du att dina annonser ska visas i Facebook-nyhetsflödet, föreslagna videosektionen och Instagram-nyhetsflödet. Också håll dig till den föreslagna tio sekunders visningsleveransoptimeringen.

Nu redigerar du annonsuppsättningarna individuellt för att lägga till i olika målgrupper. Avmarkera en annonsuppsättning genom att avmarkera kryssrutan. Sedan navigera till avsnittet Målgrupp i den valda annonsuppsättningen där det står Audience (Variable).

Lägg till i din publik och ställ in din demografi. För att lägga till en liknande publik klicka i fältet Anpassade målgrupper och sök efter den lookalike du vill använda. Om du inte tidigare har använt liknande målgrupper, klicka här för en steg-för-steg-guide till skapa olika typer av liknande publik.

Nästa, lägg till publiken för den andra annonsuppsättningen. För att göra detta, avmarkera den annonsuppsättning som du just redigerat och välj den andra annonsuppsättningen. Den här gången, välj en sparad publik för intressen du jämför med den lika publiken.

Nu när dina två annonsuppsättningar har olika målgrupper bör felmeddelandet i det övre högra hörnet försvinna. Om det inte gör det, gå tillbaka och kontrollera dina annonsuppsättningar individuellt för att se till att du har en annan publik för varje.

Skapa annonsen för din Facebook-testkampanj

Det sista steget för att skapa en testkampanj för målgruppssplittring är att skapa den annons som visas för din publik. Annonsen förblir densamma eftersom du bara kan testa en variabel åt gången.

Navigera till annonsnivån av kampanjen, välj båda annonsuppsättningarnaoch klicka på Redigera. Längst upp till höger, klicka på 2 Annonser.

Nu på annonsnivå med båda valda annonser, bygg din annons. Välj identitetoch lägg till kopian och annonsmaterialet. Också säkerställa Facebook-pixel växlas på.

I det här fallet delar du upp testning av publiken högst upp i försäljningstratten för en medvetenhetskampanj och marknadsför videoinnehåll för att värma upp den kalla publiken. Så välj din videoannons från videobiblioteket eller genom att ladda upp det till ditt annonskonto om du inte har använt det tidigare.

Skapa sedan kopian för annonsen. Med videoinnehåll i detta skede, håll kopian kort och kortfattad, i syfte att uppmuntra användare att titta på videon.

Nästa, kolla utseendet på din annons i förhandsgranskningspanelen och granska sammanfattningen av din delade testkampanj ovanför det. När du är nöjd med din kampanj, klicka på Granska och publicera för att ställa in din kampanj live.

# 2: Använd funktionen Audience Split Test för att rikta dig mot olika varma och heta målgrupper

Nu när vi har gått igenom processen för att skapa ett delat test för målgrupper, använd samma steg för att skapa delade testkampanjer inriktade på de två återstående publiktemperaturerna.

Vi tittar på två exempel på hur du använder delningstestfunktionen för att rikta dig mot olika varma engagemangsgrupper på Facebook och olika heta målgrupper för din webbplatstrafik.

Vad är mer effektivt för att driva webbplatstrafik: Sidengagemang eller anpassade målgrupper?

Klicka på Skapa i Ads Manager-instrumentpanelen, men den här gången välj trafikmålet. Slå på Split Test-omkopplaren och välj publikens variabel.

Namnge dina två annonsuppsättningar och annonser baserat på din publik och flytta till avsnittet Annonsuppsättning.

En gång på Annonsuppsättningsnivå, med båda annonsuppsättningarna valda, ställa in din kampanjbudget, testtid, placeringar och leveransoptimering.

Sedan avmarkera en av annonsuppsättningarna, och i målgruppssektionen för den återstående annonsen, Välj din anpassad målgrupp för sidengagemang.

Avmarkera sedan annonsuppsättningen du just har redigerat och välj den andra annonsuppsättningen. Sedan Välj din anpassad publik för video från fältet Anpassade målgrupper.

Till sist, välj båda annonsuppsättningarna, klicka på Redigeraoch klicka på Annonser för att ta dig till annonsnivån. Med båda valda annonser, skapa din erbjudandeannons. Om det till exempel är en rabattkampanj på en viss produkt, ställ in webbplatsens länk till produktsidan på din webbplats.

Vad genererar mest försäljning: en anpassad målgrupp på 30 dagar eller 180 dagar på webbplatsen?

För att skapa ett publikt delat test som riktar sig till två eller flera olika målgrupper för webbplatstrafik, följ den tidigare beskrivna processen. Men den här gången på annonsuppsättningsnivå, välj din webbplats anpassade målgrupper byggd från Facebook-pixeln. Detta gör att du kan ta reda på vilken publik som är mer effektiv: en mindre 30-dagars publik riktad till alla som besöker din webbplats eller en större publik på 180 dagar.

Med den här typen av kampanj är det bra att presentera vittnesmål i din annonstext, som bygger det förtroende som krävs för att få din målgrupp att komma tillbaka till din webbplats och konvertera.

Slutsats

Med Facebook-delningstestfunktionen kan du testa olika målgrupper mot varandra för att upptäcka vilka som ger bäst resultat baserat på ditt kampanjmål.

Genom att använda den i hela din försäljningstratt kan du rikta in dig på olika publiktemperaturer och engagera människor på olika nivåer av medvetenhet och omtanke för dina produkter eller tjänster.

Vad tror du? Har du testat publik med Facebook split test-funktionen? Vilka typer av publik har du jämfört? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Lär dig hur du skapar ett delat test för Facebook för att förbättra dina kampanjs resultat.
• Ta reda på hur du skapar tre högt inställda Facebook-liknande publik från dina mest värdefulla målgrupper.
• Upptäck hur du skapar en sekvens av Facebook-videoannonser för att hålla varma Facebook-målgrupper engagerade i ditt företag.