Så här får du dina videoklipp att utföra i sökning: Social Media Examiner

Skapar du YouTube-videor?

Vill du få dem att se?

Amy Schmittauer är här för att hjälpa dig att upptäcka hur du får dina videoklipp att rankas i sökningen.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Amy Schmittauer, en expert på videomarknadsföring, talare och värd för Snygg sexig social Youtube videoserier. Amy hjälper marknadsförare med tips på YouTube och sociala medier och utforskar hur du får dina videoklipp att fungera bättre i sökningen.

Du kommer att upptäcka vad som ligger i att skapa rubrik, beskrivning, taggar och miniatyr för dina videor.

Dela din feedback, läs noterna och få de länkar som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Hur du får dina videoklipp att spela i sökning

Centraliserande video

Amy rekommenderar att man alltid överväger plattformen innan man laddar upp en video. Planerar inte att skapa en fantastisk Snapchat-berättelse med avsikt att ladda upp den till YouTube. Det spårar bort ditt fokus. Det viktigaste är att känna igen plattformen och leverera en produkt som kommer att välkomnas i samband med den situationen, oavsett om det är snapchat, Instagram, Vin, eller Youtube.

Hur du skulle presentera en video på YouTube är väldigt annorlunda än hur du skulle presentera en video på Facebook, särskilt eftersom du vill skapa något framgångsrikt för en specifik miljö.

Det finns ett undantag att tänka på. En influencer som vill bygga en Snapchat-portfölj måste hitta ett sätt att behålla det materialet (en plats att lägga om det för att omklockas), eftersom det löper ut om 24 timmar.

Om du skapar innehåll på YouTube kan det vara vettigt att redigera i bilder från Instagram, Snapchat, en livestream eller något annat för att ge ett litet sammanhang. En Snapchat-berättelse, som laddas upp i sin ursprungliga form till YouTube, kommer dock inte att göra lika bra som den skulle på den ursprungliga plattformen.

Någon tog en massa Zach King's Vine-videor, slog ihop dem och placerade dem på Facebook och YouTube, vilket fick honom att explodera. Så jag frågade Amy om material från Facebook Live kunde lätt gå upp på YouTube. Hon sa att det kunde, men plattformarna är fortfarande olika miljöer.

Facebook-liv är inte alltid lika roliga vid uppspelning, förklarar hon. Tänk också på att om du kommer på Live och bara sitter där, går igenom någon form av programmering eller läroplan och pratar med kommentarer kommer det att dröja längre. Det spelar ingen roll om det är 10 eller 30 minuter, det kommer inte att vara kul för någon på YouTube att titta på i en omspelning.

Om du sänder med mer avsikt (till exempel nämna stora nyheter som just hände) och eventuellt referens ett par kommentarer här och där (men håll fokus), det kan vara en bra återanvändningsmöjlighet för YouTube. Du vill att publiken ska känna att de har en liknande upplevelse som när den var live.

Amy säger att Facebook och YouTube är ungefär desamma när det gäller uppladdning. Du tar ett producerat innehåll, laddar upp det och lägger ut det till publiken som prenumererar på den kanalen, oavsett om det är en YouTube-sida eller Facebook-sida eller profil.

Men när människor tittar på en video på YouTube är det ett avsiktligt drag. De måste gå till en video och klicka på Spela. Sedan börjar ljud och video omedelbart.

På Facebook och nu på Instagram läggs upplagda videor i tittarnas ansikten. När människor rullar genom sina flöden ser de det eller kanske inte och de kan eller kanske inte klickar på uppspelningsknappen eller ljudknapparna för att titta och lyssna. Dessutom fortsätter ljudet på Facebook när tittaren klickar på det, så att de kan börja lyssna när som helst i videon.

Tittarna går igenom en annan tankeprocess innan de bestämmer sig för att titta på en video på någon av dessa plattformar.

Lyssna på showen för att lära dig varför du vill lägga upp videor av liknande längd på YouTube.

Varför YouTube fortfarande är viktigt

Youtube är en tidsinvestering. Frågan är om marknadsförare har tålamod för det. När du förbinder dig till YouTube investerar du i dina arkiv för sökmotor nummer två på planeten, säger Amy. Videor på YouTube har lång hållbarhet och kan fungera mycket bra i framtiden.

Den mest visade videon på Amys kanal är från för några år sedan, delar hon. Det är en enkel handledning på begäran om hur man bäddar in en YouTube-video i en PowerPoint-presentation. Det tog tid för videon att plocka upp, men sedan blev den först i sökningen. Det spelar för Amy och skickar nya tittare.

Lyssna på showen för att höra mer om effekten av Facebook-videor.

Hur man optimerar videor för sökning

För att visa hur man optimerar video för sökning, talar Amy om video hon skapade för släpp av Adobe Spark, som kom ut dagen då vi spelade in den här intervjun.

Amy förklarar hur Adobe Spark är en bra webbklient som människor kan använda för att skapa snabba foton för Instagram och snabba målsidor för webbplatser (liknar Canva). Dessutom har den en videokomponent, så att du kan sitta ner vid din dator och skapa en video på några minuter, säger hon. Det är ett gratis verktyg med en mobilapp.

Eftersom det var helt nytt, och den enda videon var den som Adobe släppte den morgonen, bestämde Amy sig för att göra en första titt på den.

Genom att få videon live så snabbt efter Adobe Spark-utgåvan säger Amy att hon kunde dra nytta av det faktum att ingen rankade i sökandet efter den ännu. Hon har redan många prenumeranter och får stor tittartid varje månad. Genom att lista den med rätt taggar, beskrivning och rubriker tänkte hon att hon kunde komma till toppen av sökningen omedelbart, stanna där och eventuellt dra in trafik för den sökningen på lång sikt.

Amy förklarar att videoens första 24- till 48-timmarsperiod är nyckeln. Om du kan visa fart under den tiden och det inte finns någon konkurrens i sökningen kan din video vara resultatet ett. Den enda videon som slog Amy på dag ett var den från Adobe.

Det tog Amy ungefär 3 timmar att spela in den här 9 minuter långa videon, redigera och ladda upp den till YouTube och göra SEO och marknadsföring, som inkluderade en Facebook Live-inlägg om nyheterna. Anledningen till att Facebook Live bara handlade om videon (och inte en repost av själva videon) var att hon ville driva trafik till YouTube. Allt under de första 48 timmarna hjälper henne att fortsätta att ranka i YouTube-sökning. Googles sökning tar lite mer tid.

Det finns sätt att upptäcka i sökningen, även om du inte är den första där. Om du kan släppa en video, tagga den och inkludera hela din kopia i enlighet därmed, kommer den att ha en chans att vara på förstasidan för sökningen. Du behöver bara visa att det är mer relevant än vad som redan finns. Nyare videor är per definition potentiellt mer relevanta.

Du kan också upptäckas på grund av hänvisat innehåll, fortsätter Amy. Det kommer mindre från sökkomponenten. Du behöver inte nödvändigtvis vara på förstasidan för att få grepp och du behöver inte vara där först. Dessutom, om du har konkurrens kan du titta på vad de gjorde för att komma på förstasidan och försöka replikera det.

Vilka indikatorer hjälper något att visas högre i YouTube-sökning? Amy säger att YouTube verkligen gillar videor som skickats in av kanaler med höga tittade minuter, hög retention och stort engagemang. Någon som har prenumeranter, tittare och engagemang har en god chans att söka efter.

Till exempel sedan Amy har gjort många videor med Instagram-experten Sue B. Zimmerman, hon har fått en bula. Hon dyker nu upp på förstasidan av sökningen efter nyckelordet "Instagram-marknadsföring."

Lyssna på showen för att upptäcka hur tittade minuter och lagring påverkar din YouTube-ranking.

Rubriker och beskrivning

Helst redan innan du gör videon, men definitivt innan du laddar upp den, måste du ha fokus nyckelordet. När du väl har spikat det kommer resten av fälten att rada. Du vill att frasen eller ordet du försöker rangordna efter i sökningen (i fallet med Amys exempel var det "Adobe Spark") så tidigt i rubriken som möjligt. Så länge din rubrik är kort (fem till sex ord) är det okej om det är i slutet.

Titeln som Amy använde var Adobe Spark: Make Videos in Minutes. Ange anledningen till att människor bryr sig om plus namnet du försöker rangordna i samma rubrik.

Beskrivningen är också en väsentlig komponent. I Google-sökning kan du infoga en metabeskrivning för alla blogginlägg. Om du inte gör det kommer de första raderna i det blogginlägget att visas som en förhandsgranskning i Googles sökresultat. Om en YouTube-video kommer upp i sökresultaten kommer de första par raderna i beskrivningen att spela den rollen.

Använd ditt nyckelord i beskrivningen, samt rubriken. YouTube kommer att väga hela beskrivningen lika i sin sökning. Google-sökning markerar dock de första par raderna i beskrivningen. de kommer att vara mindre bekymrade över den senare delen av din beskrivning.

De första raderna är också viktiga för Watch-sidan. Du vill ha de viktigaste detaljerna (ditt nyckelord och uppmaning) ovanför mitten så att folk klickar på knappen Mer och läser resten av beskrivningen.

I början av sin beskrivning ("Kolla in Adobe Spark för att skapa videor på några minuter") upprepade Amy huvudsakligen rubriken. Människor gör detta mycket på YouTube. Sedan publicerade hon länken till spark.adobe.com, varefter hon skrev, ”Perfekt för inlägg på Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest och mer! Gratis webbklient! ”

Amy ville ha "Adobe Spark", "inlägg", "Instagram", "Facebook", "Twitter" och "Pinterest" i beskrivningen eftersom det gör dessa nyckelord rättvist spel. Hon kunde ha inkluderat en länk till en uppmaning till handling också där, om hon ville att någon skulle registrera sig för sin guide eller e-postlista. Men i det här fallet var hon mest fokuserad på sökning.

Om du hänvisar till något i beskrivningen och vill se till att publiken hittar länken och uppmaningen till handling oavsett vad, säger Amy att definitivt sätta det ovanför mitten. Du vill inte att folk ska gå vilse. Uppmaningen till handling är vad du uppmanar tittaren att göra.

Lyssna på showen för att höra vad Amy tycker är värdet på bildtexter.

Videolängd och taggar

Amy säger att de som försöker ranka i en sökning där de redan har resultat bör titta på tidsstämplar och längd på de rankade videorna. Om resultatet på första plats fick sin video klar på mindre än fem minuter, borde du också vara inom den tidsramen. När man tittar på sökningens första sida, när en person ser ett sex minuters resultat mot ett tre minuters resultat, kommer de sannolikt att gå med den kortare videon. Det är mänsklig SEO.

Taggar är väldigt viktiga, tillägger hon. Du har ditt fokusord, som framträdande placeras i rubriken och beskrivningen. Taggarna är mer en möjlighet att täcka dina baser.

Erbjud lekmanns villkor för hur någon faktiskt skulle leta efter något, föreslår Amy. Tänk på alla sätt som videon skulle vara relevant för någon som aldrig har träffat dig, inte känner till terminologin och inte vet hur man gör något. Fyll i luckorna för de sökningar du inte försöker rangordna i, men det kan verkligen göra om du hade möjlighet.

Eftersom du bara inte kan ha en massa nyckelord i din rubrik och beskrivning, använd taggarna för att sammanföra allt.

Det finns ett Google Chrome-tillägg som heter vidIQ, som lägger till funktionalitet i din webbläsare. När du befinner dig på en YouTube-visningssida eller en söksida kan du titta på resultaten så kommer taggarna att dra ut för dig. Det kan ge dig en uppfattning om vad tävlingen på söksidan använder när det gäller taggar som också kan hjälpa dig.

För det mesta kommer du att upptäcka att människor inte gör ett mycket bra jobb med sina taggar, men det är fortfarande mycket användbart.

Använd också Sökordsplanerare från Google AdWords för att hitta sökordsidéer. Detta kan också hjälpa dig med att planera din rubrik och sökordsbeskrivning. Du vill se hur stor konkurrensen är för dessa nyckelord och om det verkligen kommer att gynna dig att få din video på rätt plats, förklarar Amy.

Lyssna på showen för att lära dig Amys bonustrick för att göra tagg- och nyckelordssökning.

Anpassade miniatyrer

Amy säger att man ska använda textöverlägg i YouTube-miniatyrer eftersom det är en möjlighet att prata med din potentiella publik och säga "välj mig, välj den här videon." Det var där Amy satte orden First Look. Hon ville göra det uppenbart att det var en glimt och inte en fullständig handledning.

Eftersom hon inte behövde rankas efter orden First Look, var de inte en prioritet för rubriken. De var dock viktiga för miniatyrbilden.

I miniatyrbilden fanns också Amys ansikte och logotypen för produkten. Eftersom det gör mycket för att dra in tittare, förklarar Amy, måste du ha en anpassad miniatyr innan du låter en YouTube-video gå live.

Lyssna på showen för att upptäcka en annan anledning till att miniatyrbilden är så viktig.

Veckans upptäckt

Quitter för Mac sparar tid och resurser genom att stänga av inaktiva program på din dator.

Marknadsförare tenderar att öppna många applikationer och hålla dem igång, vilket saktar ner datorn. Med Quitter för Mac kan du ställa in att vissa appar ska avslutas eller döljas efter en viss inaktivitet. Om du till exempel har Slack öppet hela dagen och ska gå till lunch kan du ställa in att den ska gå av efter 10 eller 15 minuter.

Quitter för Mac är en gratis app. Den körs i menyraden efter att du laddat ner och installerat den. För att skapa regler trycker du på plustecknet, väljer en app som du kör hela tiden och avgör om du vill avsluta den eller dölja den. Skriv sedan in ett nummer för hur många minuter du vill att det ska vänta innan det stängs av.

Quitter för Mac skapas av samma person som skapade Overcast.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Quitter för Mac fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Lära sig mer om Amy på henne hemsida.
• Titta på Smart sexig social YouTube-videoserie.
• Utforska video på snapchat, Instagram, Vin, Youtube, Facebookoch Facebook Live.
• Ta en titt på Zach King's Vine videokompilering.
• Läs några YouTube-statistik.
• Kolla in Amys mest visade video på hur man bäddar in en YouTube-video i en PowerPoint-presentation.
• Titta på video Amy skapade för lanseringen av Adobe Spark och Facebook Live hon gjorde för att marknadsföra det.
• Utforska Adobe Spark och Canva.
• Titta på en Instagram-video med Amy och Sue B. Zimmerman.
• Lära sig mer om metabeskrivningar.
• Titta på Amys video om vikten av rubrik, beskrivning och taggar.
• Utforska vidIQ Chrome-tillägg och Google AdWords sökordsplanerare.
• Kolla upp Quitter för Mac.
• Följ mig, prenumerera och lyssna på Social Media Examiner veckovisa blabs.
• Läs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att få dina videoklipp att spela i sökning? Lämna dina kommentarer nedan.