Hur man använder Reddit för att generera leads: Social Media Examiner

Har du funderat på att marknadsföra din produkt eller ditt varumärke på reddit?

Vet du hur man engagerar reddit-communityn?

I den här artikeln visar jag hur varumärken kan engagera dig på reddit och skapa en framgångsrik leadgenereringskampanj med Reddit-sponsrade rubriker.

Vad är reddit?

Reddit är en webbplats som visar populära länkar och information. Reddit's unik kultur kan göra det svårt för varumärken att navigera.

Redditors förväntar dig extrem transparens och äkthet från annonsörer. Skräppost och hårdförsäljning tolereras inte och om du använder någon av metoderna kommer ditt varumärkes rykte att skadas.

Det spelar ingen roll hur fantastiskt ditt innehåll är. Du kan inte närma sig reddit på samma sätt som du gör Facebook, Twitter eller Pinterest. Om du hoppa in och skicka innehåll blindt kan du hitta dig själv förbjuden eller att dina webbplatser är svartlistade.

Hur fungerar engagemang på Reddit?

Förlovning på reddit sker i subreddits. Subreddits är nischgemenskaper fyllda med människor som brinner för ett specifikt ämne.

Exempel på subreddits inkluderar:

• http://www.reddit.com/r/frugal diskuterar sätt att spara pengar
• http://www.reddit.com/r/buildapc diskuterar hur man bygger en dator
• http://www.reddit.com/r/whiskey diskuterar alla saker whiskyrelaterade
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful delar visuella representationer av data

Som företag måste du lär dig repen och fokusera på att stödja de subreddits du går med i, istället för att marknadsföra dem. Tänk mer på att erbjuda lösningar, dela resurser eller ställa frågoroch mindre om att sälja.

Subreddits skapas oftast och modereras av reddit community-medlemmar, men i sällsynta fall skapar ett varumärke en subreddit.

Till exempel förra året skapade Ford Motor Company /r/FordPiDayChallenge och arbetade hand i hand med reddit-teamet för att köra en kampanj för Pi Day den 14 mars.

Var tredje minut och 14 sekund skickade Ford en matematisk fråga till sin subreddit. Varje fråga innehöll en hänvisning till ett Ford-fordon.

Nu när du förstår grunderna i reddit, låt oss utveckla en leadgenereringskampanj.

# 1: Hitta relevanta subreddits att gå med

Först måste ditt varumärke gå med i reddit. Var noga med att när du skapar ditt konto använd ditt varumärke som ditt användarnamn.

Nu när du officiellt är en del av reddit, använd nyckelord för att söka efter subreddits som är relaterade till ditt varumärke, produkt eller tjänst. Resultaten för varje sökning visar en lista med underrediter som den nedan relaterade till en sökning på "sparsam".

Klicka på varje subreddit för att ta reda på om ditt varumärke passar bra. När du tittar runt subreddit, kolla in den högra sidofältet. Det är här du kommer hitta gemenskapsstatistik, en beskrivning och regler som är specifika för den underrediteringen.

När du väl har hittat en subreddit som ser lovande ut, sortera sina inlägg efter Top och All Time. Detta låter dig enkelt läsa igenom de mest aktiva inläggen, så att du kan bättre förstå samhällets samtal och vilket innehåll som fungerar bäst.

Som du identifiera subreddits som passa din nisch, det hjälper till rangordna dem efter relevans till dina marknadsföringsbehov så att du vet vilka du ska gå med.

Skapa ett kalkylark med följande kolumner och information:

• Subreddit—Sätt i länken till subreddit.
• Genomsnitt Aktiva - Notera antalet genomsnittliga aktiva medlemmar. För att hitta detta nummer, sortera en subreddit efter "Top" och "länkar från: Today". Gör ett snabbt tillägg genom att lägga till antalet kommentarer för varje inlägg i flödet. För större subreddits är det bra att avrunda dessa nummer eftersom ditt mål är att erkänna och differentiera subreddits efter aktivitet.
• Bästa ämnen—Lista det högst rankade och mest föredragna innehållet. Du hittade detta tidigare när du sorterade inläggen efter Top och All Time.
• Värde—Baserat på tidigare data och vissa tittar runt, tilldela subreddit ett värde (1-10) baserat på tidsinvestering. Till exempel kan en 10 vara en subreddit där din produkt eller tjänst skulle tas emot, generera mycket diskussion och leda trafik till ditt innehåll. En 5 kan vara en subreddit som inte har för många relevanta förlovningsalternativ, men som har en tätt sammansatt community.

En avslutad rad ser ut så här:

När du har betygsatt varje subreddit, prenumerera på de som passar bäst med din strategi.

# 2: Skapa en multireddit

Att enkelt övervaka och sök i konversationerna i dina underrediter, vill du skapa en multireddit.

En multireddit är i grunden en anpassad lista över subreddits eller ämnen du vill ha snabb åtkomst till. Att skapa en multireddit är väldigt enkelt.

Steg 1: Hitta och öppna vänster sidofält på reddit-hemsidan (reddit.com). Om du inte hittar sidofältet kan det minimeras (vilket är mycket subtilt). Så här ser det ut som minimerat:

Klicka på fältet för att expandera den och det ska se ut så här:

Steg 2: Klicka på knappen Skapa och ange ett namn för din multireddit.

Klicka på knappen Skapa igen och du kommer att kunna ställa in integritetsnivån för din multireddit och fylla i den med subreddits.

I det här exemplet kallade jag multireddit ”socialmonitoring”. För att lägga till en subreddit, helt enkelt klicka i textfältet Lägg till subreddit längst ner och ange namnet på subreddit (ex; för / r / sparsam, skriv bara in "sparsam"). Nu har den lagts till i din multireddit!

Lägg till alla relaterade subreddits du vill övervaka.

För socialövervakning av multireddit fyllde jag det med sparsamma relaterade underreddits:

När du är klar visas den nyskapade multireddit i vänster sidofält på din reddit-hemsida.

# 3: Identifiera engagemangsmöjligheter

Nu kan du hitta konversationer att gå med genom att använda din multireddit till köra en nyckelordssökning på flera subreddits samtidigt.

Klicka på din multireddit för att se dess flöde. Det är här alla subreddit-flöden du lagt till nät tillsammans.

Leta upp sökfältet i det övre högra hörnet.

När du klicka på sökrutanvisas följande gula ruta. Markera den här rutan för begränsa din sökning till din multireddit.

Dricks: Reddits sökfrågeoperatörer liknar Googles sökfrågeoperatörer. Du kan till exempel söka i "besparingar OCH tips OCH el" efter inlägg som innehåller dessa tre nyckelord.

Precis som med alla andra plattformar, avsätt 5-10 minuter om dagen för att köra sökningar i din multireddit för nyckelord som är relaterade till ditt företag. När du söker gör du det hitta möjligheter för marknadsföring och diskussion.

Tillbringa ytterligare 20-25 minuter att redigera - eller agera på - dessa möjligheter. Skicka in lämpligt innehåll, ge insiktsfulla svar, ställa frågor relaterade till din bransch och svara på människor som engagerar dig.

Kom ihåg att engagera dig som redditor istället för marknadsförare. Ditt mål är att anpassa dig till gemenskapsvärdena, sociala normer och innehållspreferenser för varje subreddit du deltar i.

När du får kommentarer eller svarar på användare finns det ett litet meddelande i rutan, känt som ett orange röd, som visas i det övre högra hörnet på din sida.

Även om det inte är viktigt att ständigt övervaka din orangerade, bör du definitivt kontrollera det så ofta så att du kan svara på inkommande kommentarer på en rimlig tid.

Hela övervakningsprocessen tar relativt kort tid (cirka 30 minuter per dag). Undantaget är om du följer upp ett inlägg eller deltar i ett diskussionsavsnitt. Involverade samtal behöver uppenbarligen mer av din tid.

Dricks: Genom att begränsa ditt fokus till mindre subreddits kan du nå människor med ett riktat intresse för din nisch. Basera ditt innehåll på korrekt forskning och chanserna för acceptans och engagemang ökar.

# 4: Skapa en Reddit-sponsrad rubrikkampanj för att generera leads

Du har gjort din forskning och kontrollerat dina bästa alternativ för engagemang. Nu när du arbetar med reddit verkar dina annonser inte vara felaktiga när de visas i dina underrediter.

Låt oss säga att ditt företag erbjuder något relaterat till sparsamhet, till exempel ett billigt energialternativ.

Efter en kort sökordsforskning hittar du ett nytt och relevant inlägg om ämnet. I kommentarsektionen i inlägget märker du att det finns ett behov av en vintergrön guide om hur man får energiräkningar så låga som möjligt.

Istället för att länka till en befintlig guide av någon annan, skapa din egen. Ange guiden på din webbplats och använda reddits självbetjäningsplattform att skicka in det som en riktad sponsrad rubrik för att driva trafik till din webbplats och generera leads.

Skapa din sponsrade rubrik

För att skapa din sponsrade rubrik, gå vidare till reddits annonseringssida och klicka på Skapa en annons.

Följande skärm visas där du kan anpassa din annons.

Kampanjen är uppdelad i tre enkla avsnitt:

• Titel: Det här är din rubrik. Du vill skräddarsy den för varje subreddit du skickar din annons till. I det här exemplet skapar titeln "Den miljövänliga energibesparingsguiden, inspirerad av / r / sparsam" en koppling till den subreddit jag riktar mig till.
• PostaTyp: Du kan välja att lägga upp en länk eller textannons. För att leda trafik från reddit till din webbplats vill du välja "länk". Ett textinlägg är värd på reddit-domänen, så all trafik kvarstår på reddit. Detta är användbart för att starta diskussioner eller samla forskning / feedback / idéer för en produkt.
• URL: Det är här du länkar till din resurs eller målsida. Jag kopplade till den energibesparingsguide jag skapade. För att fånga leadinformation, grind ditt innehåll med ett formulär som ber besökarna att prenumerera på ditt nyhetsbrev som en förutsättning för att ta emot nedladdningen.

Efter att ha fyllt i denna information, klicka på knappen Nästa för att komma till kampanjens instrumentpanel.

Hantera kampanjen för din sponsrade rubrik

Från kampanjens instrumentpanel, du ställa in följande alternativ för hur och när din sponsrade rubrik körs:

• Start: Startdatumet för annonskampanjen
• Slutet: Slutdatum för annonskampanjen
• Varaktighet: Kampanjens längd (det här exemplet är 12 dagar.)
• Pris: Standard CPM-pris: 75 cent per 1000 visningar
• Budget: Din budget för kampanjen (för det här exemplet skrev jag in $ 25,00.)
• Intryck: Antalet visningar du får för din budget (för det här exemplet får jag 33 333 visningar för 25,00 USD.)
• Inriktning: Reddit-sponsrade rubriker kan antingen köras på standardsidan av reddit för alla användare att se eller de kan riktas mot visa i en specifik subreddit (För det här exemplet markerade jag Targeted och skrev in "Frugal" som namnet på subreddit jag är inriktning.)

När du har ställt in dina kampanjalternativ, klicka på Skapa-knappen och kampanjens instrumentpanel kondenseras till ett bord som gör det enkelt att göra det granska din kampanj.

Tabellen visar också ytterligare två fält som låter dig ytterligare anpassa din sponsrade rubrik.

• Titta och känna: Det är här du är ladda upp en bild på 70 × 70 pixlar för att följa din rubrik. Större bilder kommer att ändras.
• alternativ: Härifrån kan du inaktivera kommentarer. Kom ihåg att din sponsrade rubrik fungerar precis som alla andra inlämningslänkar på reddit. Vem som helst kan kommentera och lämna positiv eller negativ feedback. Använd ditt gottfinnande, men kom ihåg att aktivera kommentarer gör din kommentar mångsidig och social.

Om du är nöjd med hur du har ställt in dina alternativ, klicka på knappen Spara alternativ och följande skärm visas:

Du märker att bilden nu ingår i förhandsgranskningen. Till slutföra din sponsrade rubrik, bara lokalisera betalknappen under Total budget och följ de grundläggande betalningsinstruktionerna. Efter betalning genomgår din sponsrade rubrik en kort godkännandeprocess. När den väl har godkänts körs den under den angivna kampanjens varaktighet.

När annonsen körs kan du enkelt gå tillbaka och förlänga eller förkorta kampanjens längd och öka eller sänka din budget. Du kan också använda knappen Lägg till ny för att strategiskt rikta in flera subreddits med samma annons.

Dricks: Du kan också använd en sponsrad rubrik för att köra en tävling. Till exempel, för en tävling för att namnge din nya produkt, göra den sponsrade rubriken till en textannons, som öppnar en tråd på reddit där redditors kommer in genom att skicka in sitt inlägg som en kommentar. Du välj det vinnande namnet baserat på den mest röstade kommentaren / inlägget. Detta gör att communityn kan engagera sig offentligt med ditt varumärke och låter dig enkelt följa upp med en bekräftelse till subreddit för att hjälpa dig.

Kampanjuppföljning

Under kampanjen, svara på varje kommentar. Visa din expertis genom att dela tips och verktyg och främja en diskussion där du ses som en källa till pålitlig information. Resultatet är vinn-vinn: Du hjälper andra redditorer i en nischgemenskap, medan du driver trafik och leder till din webbplats.

Lägg till “reddit” i din UTM-kampanjer och du kan använd din analysprogramvara för att övervaka exakt hur många redditors som blev leads eller slutförda mål efter att du besökt din webbplats- ett enkelt sätt att bestämma din avkastning.

Slutsats

Reddit är inte ett socialt nätverk där varumärken kan publicera generiska annonser och krossa propagandarikt innehåll. Det är en plats där varumärken kan lära av en målgrupp och komma med handlingsbara idéer för att generera leads och intäkter.

Om du ta dig tid att undersöka och övervaka underrediter, du kommer hitta relevanta marknadsföringsmöjligheter. Ditt engagemang med redditors driver trafik, genererar leads och omvandlingar och ökar varumärkesmedvetenheten.

Vad tror du?Har du integrerat reddit i din marknadsföringsmix? Vilka råd kan du ge? Dela nedan så ser vi dig i kommentarerna!