Social delning: Hur får fler människor att dela ditt innehåll: Social Media Examiner

Publicerar du innehåll online?

Vill du att fler ska dela ditt innehåll?

För att lära mig hur man får fler att dela ditt innehåll intervjuar jag Mark Schaefer.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Mark Schäfer, författare till Tao på Twitter och Sociala medier förklarade. Hans blogg Växa tilldelades # 2 på vår topp 10-bloggar 2015.

Mark är också värd för Marketing Companion podcast. Hans senaste bok heter Innehållskoden: Sex viktiga strategier för att antända ditt innehåll, din marknadsföring och ditt företag.

I det här avsnittet kommer Mark att utforska varför människor delar via sociala medier.

Du kommer att upptäcka vad du kan göra för att förbättra dina chanser att människor delar ditt innehåll.

Dela din feedback, läs noterna och få de länkar som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Social delning

Hur Mark kom in på innehåll och bloggar

Runt 2008 startade Mark sitt eget företag med rådgivning och undervisning. Han insåg om han skulle prata om Twitter, blogga och Facebook, han var tvungen att använda dem. Så han startade en blogg som ett experiment. Det tog honom cirka 9 månader att hitta sin röst, påminner Mark. Det gick upp för honom att alla hans kontakter och affärer kom via hans blogg, så han behövde vara uppmärksam på den. Bloggen började verkligen sparka omkring 2010 och har byggt sedan dess.

Vändpunkten hände när Mark började skriva inlägg som var mer autentiska och hade personlighet. Istället för att hitta sin publik, Mark's publik hittade honom. Mark säger till nya bloggare ”För att sticka ut måste du vara original. Och för att vara original måste du ha modet att berätta din egen historia och ha din egen röst. ”

År 2009 skrev Mark ett inlägg som var lite kontroversiellt, kallat Social Media Country Club. Som en ny bloggare kände Mark sig som en outsider. Han säger att det verkade som om alla de inflytelserika bloggarna var i den här klubben, där de aldrig sa något negativt om varandra. Mark tänkte: "Hur ska vi växa om vi inte utmanar varandra?" Kommer från 27 års marknadsföring erfarenhet, Mark förväntade sig att alla kanaler som användes för företag skulle vara mätbara, medan andra ansåg att det handlade om konversation. Även om han var nervös började Mark tala. Reaktionen var stödjande och positiv. Hans publik var tacksam för att någon äntligen sa det.

Lyssna på showen för att upptäcka vad Mark bloggade om först och hur han kände det.

Varför marknadsföring med innehåll är så svårt idag

Oavsett om du är enskild bloggare, arbetar i ett företag eller arbetar för ett varumärke, många nischer blir trångt med innehåll och sociala medier. Detta gör det mycket svårt att tävla.

Mark anser att detta var förutsägbart. Han säger att när Internet först började behövde alla en webbplats. Om du var den första med en webbplats hade du en fördel. Då behövde du hittas. Om du var den första som fick reda på det sökmotoroptimering, du hade en fördel eftersom du kommer att vara högst upp på sökrankningen. Men efter att dina konkurrenter förstod det blev det svårare och dyrare att vara i marknadsföring.

Han säger att det är samma sak med bloggning. Det är svårt att bli synlig, för folk räknar ut det. Människor försöker sticka ut, men att skapa mer eller bättre innehåll är inte nödvändigtvis svaret.

Under det senaste året har Mark varit besatt av att ta reda på hur man manövrerar i denna mycket trånga värld. Och det är därför han skrev Innehållskoden.

Lyssna på showen för att höra min Times Square-analogi.

Marks kod för framgång

Mark förklarar hur alla samtal handlar om innehåll: skapa mer, bättre och optimerad. Konversationen handlar om att bygga en publik: Hur får vi fler följare, gillanden, dragkraft och trafik? Dessa samtal behöver inte försvinna, säger Mark, men de fungerar inte längre.

Bra innehåll är startlinjen. Om ditt innehåll inte tänds, om det inte skapar värde för ditt företag, om det inte går igenom Internet, om människor inte delar det eller engagerar sig i det, får du inte ekonomiskt värde från innehåll. Innehållskoden talar om hur man tänder, vad det innebär att antända och vem som tänder det.

Mark säger människor dela innehåll främst av tre skäl. De delar:

1. Som en handling av generositet eller vänlighet för att informera eller hjälpa människor.
2. Som ett uttryck för sin egen identitet.
3. Eftersom de älskar varumärket så mycket delar de innehållet oavsett vad det är, för det handlar om den känslomässiga kopplingen. (Denna anledning har inget att göra med innehåll och allt att göra med personen eller varumärket som skrev det.)

Enligt Mark är här den stora lektionen: ”Människor delar innehåll av inneboende och emotionella skäl. Men företag försöker få människor att dela innehåll av ekonomiska skäl. ”

Vi måste ändra tankesätt om vad det här handlar om och vad som verkligen driver ekonomin. Mark säger att vi måste upptäcka vem som delar, hur vi hittar dem och hur vi belönar dem. Vi behöver inte bygga trafik, vi behöver bygga förtroende för de människor som skapar ekonomiska fördelar för vår verksamhet.

Lyssna på showen för att upptäcka varför Mark delar innehåll.

Företag som gör innehållsmarknadsföring bra

Ett företag som Mark älskar är GoPro-kamera. Han tror att nyckeln till antändning är att nästan allt innehåll skapas av publiken. Människorna som delar (i boken kallar Mark dem alfa-publik) är en mycket elitgrupp - kanske 2% av sina anhängare. GoPro höjer denna alfapublik. De belönar, vårdar och firar dem.

GoPro är en liten kamera som kan användas var som helst och fästas till vad som helst, så det har blivit ett system för skapande av innehåll för extremsport och äventyr. Företaget kunde aldrig skapa tillräckligt med innehåll för att hålla folks uppmärksamhet, men om du fortsätter med dem Youtube webbplats, det är helt beroendeframkallande.

GoPro gör inte jobbet. De rekryterar andra och bygger samtidigt den alfapubliken. Och det är så deras närvaro på sociala medier antänds och växer som galet.

Ett annat exempel är Shonali Burke, som har en PR-byrå i Washington, DC. Mark säger att hon är den fullbordade professionella som är mycket medveten om att du är vad du tweetar och att innehållet antingen lägger till hennes bild eller tar bort det. Shonali delar Markus innehåll varje dag, oavsett om hon har en chans att läsa det, för hon litar på honom. Och det förtroendet är något som Mark inte tar för givet.

Mark säger att han kontaktas flera gånger om dagen av företag som vill betala honom för att köra deras innehåll på sin blogg. Han kommer inte att göra det, för han bryter inte sina anhängares förtroende. Han tror att bygga en alfa-publik som flyttar hans innehåll kommer att skapa mycket mer ekonomiskt värde än att han tar några dollar för att skriva ett inlägg.

Lyssna på showen för att höra varför Mark anser att Social Media Examiner är ett heroiskt varumärke.

Hur man bygger en alfa-publik

Alla har anhängare. Mark har över 100 000 följare på Twitter. Men hans alfapublik är de människor som köper hans böcker, som kanske anställer honom en dag och / eller delar elitgruppen hans innehåll. Han föreslår att det kan vara så lite som 2% av publiken. Men det finns möjlighet där.

"Trafik skapar turister", säger Mark. "Vi vill spendera våra pengar på att bygga förtroende, så de riktiga människorna som flyttar nålen för vårt företag kommer att lita på oss och det kommer att leda till lojalitet - och lojalitet trumfar allt."

Om du tänker på antändning av innehåll som en långsiktig strategi finns det ingen genväg. Du måste göra jobbet. Människorna som tänder innehållet skapar värdet. Du måste bygga den en person i taget.

Lyssna på showen för att lära dig om gråa sociala medier och hur du når ut till fansen.

Hur man gör innehåll mer delbart

Först och främst måste du förstå de grundläggande skälen till varför människor dela med sig. Vi måste ändra vårt tänkesätt i våra företag och förstå den känslomässiga kopplingen människor har med innehåll, och inte försöka skapa något konstgjort ekonomiskt tillstånd.

Marks vän Ted Wright, som är en muntlig marknadsföringsexpert, säger att de som delar innehåll är informationsnarkomaner. De vill vara de första som delar. Du kan inte använda kuponger för att locka dessa riktiga influenser.

Det finns också knep du kan göra med ord - som att finjustera rubrikerna osv. - för att göra ditt innehåll mer delbart.

Skapa innehåll behöver inte vara svårt, tror Mark. Det kan vara så enkelt som att prata med människor. Tändningen fungerar dock bara om du har bra innehåll.

Lyssna på showen för att upptäcka hur Social Media Examiner använder undersökningsdata och annan forskning för att komma med idéer för innehåll.

Veckans upptäckt

Har du någonsin något du behöver dela säkert med någon? Det finns en riktigt cool resurs som heter OneTimeSecret.com.

One-Time Secret låter dig klistra in något som ett lösenord, ett meddelande eller en länk och tilldela en lösenfras. Klicka sedan på Skapa en hemlig länk. Appen kommer att generera en speciell engångslänk som, när den väl används, är borta för alltid.

Skicka länken via e-post till vem du än vill skicka den till och ring personen för att dela lösenfrasen. När de använder länken och anger lösenfrasen får de den okrypterade versionen. Och om de delar länken med någon annan är den värdelös.

One-Time Secret är en gratis tjänst och den är fantastisk.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur One-Time Secret fungerar för dig.

Lyssna på showen!

.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Mark på hans hemsida, kolla in hans blogg och följ honom vidare Twitter.
• Läsa Innehållskoden: Sex viktiga strategier för att antända ditt innehåll, din marknadsföring och ditt företag.
• Lyssna på Marketing Companion podcast.
• Kolla upp Tao på Twitter och Sociala medier förklarade.
• Utforska Social Media Examiner's Top 10 Blogs of 2015.
• Läs Marks inlägg om Social Media Country Club.
• Kolla in GoPro YouTube-sida och Shonali Burkes Twitter.
• Lära sig mer om Ted Wright.
• Kolla upp Engångshemlighet.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.

Vad tror du? Vad är dina tankar om social delning? Lämna dina kommentarer nedan.