Så här lägger du till video i din marknadsföring på sociala medier: Granskare för sociala medier

Vill du lägga till video i din marknadsföringsmix för sociala medier?

Undrar du hur du kommer igång?

Att förstå vilka typer av video som fungerar bäst på varje socialt nätverk hjälper dig att skapa en välorganiserad videostrategi.

I den här artikeln kommer du upptäck fyra tips för att lägga till video i din marknadsföring på sociala medier.

# 1: Producera rätt video för varje social plattform

Varje socialt nätverk har sin egen möjlighet för videoinnehåll. Innan du försöker lägga upp videor på varje plattform, förbinda sig att behärska video i ett eller två nätverk först. Du kan enkelt integrera video i ditt sociala medieinnehåll genom att presentera företagets bästa innehåll för varje plattform.

Facebook

Som en social media jätte är Facebook en av de viktigaste videoplattformarna. En rapport visade att Facebook-användare tittar ungefär 100 miljoner timmar video varje dag och Facebook har 8 miljarder videovisningar dagligen.

När du planerar videoinnehåll för Facebook, förstå vad Facebook-tittare faktiskt tycker om. Bildtexter är viktiga för Facebook-video eftersom de flesta Facebook-användare tittar på video utan ljud. Bildtexter är perfekta om någon tittar på ett trångt tåg eller i ett lugnt område. Dessutom kommer många tittare att smälta innehåll mer exakt genom att läsa än att höra.

2016 lade Facebook till automatisk textning till både videoannonser och videor som publicerats på Facebook-sidor. Facebooks funktion bygger på programvara för röstigenkänning. Du kanske vill granska och redigera bildtexter för noggrannhet. I den här videon av Chargeasap, bildtexterna återspeglar videon Voiceover ord för ord. Textstorleken och kontrasten med bakgrunden gör textningen lätt att läsa.

Facebook-användare tycker också om livevideo. Facebook Live-video ses tre gånger så mycket som vanligt videoinnehåll och fortsätter att bli populär. Tittare förväntar sig att livevideo blir mindre polerad, så du kan producera den utan ett stort budgetproduktionsteam.

Använd direktsändningar till hålla tittarna i "nu" genom att dela kikar bakom kulisserna på dina evenemang, nya produktdemos, och mer. Till exempel Penn Hongthong förbereder sina recept på livevideo för att marknadsföra sitt arbete som TV-programledare, författare, talare och kock.

Videoinnehåll på Facebook tenderar att ha en kort hållbarhetstid om videon inte har ett viralt, delbart överklagande. Längre videoinnehåll passar vanligtvis bättre för ett nätverk som YouTube.

Instagram

På Instagram kan du lägga till video i din berättelse eller lägga upp video i ditt flöde. Med Instagram-berättelser, kan du strömma livevideo eller lägga upp ett 10 sekunders klipp. Hur som helst, din video stannar kvar i din berättelse i 24 timmar. Videor som läggs upp i ditt Instagram-flöde kan vara upp till 1 minut långa.

Eftersom Instagram begränsar videolängden är det viktigt att planera för korta videor. Denna betoning på korta videor skiljer sig från andra sociala medianätverk. På Instagram, gör dina videor fängslande, snabba att smälta och direkt.

Denna direkthet gäller också dina Instagram-bildtexter. Se till att din uppmaning till handling är tydlig och kortfattad och din bildtextstödja berättelsen i ditt videoinnehåll, inte konkurrera med det. Den här Nike-träningsvideon är ett bra exempel på en fängslande video med ett direktmeddelande och hjälpsamma bildtexter.

@kyrieirving och @ skydigg4 tränar inte. De tränar. Kom och träna med två av de bästa basketbollsspelarna på planeten. Träning startar imorgon i NTC [länk i bio]. #StopExercising #StartTraining

Ett inlägg delat av Nike + Training Club (@niketraining) den 9 jan 2017 kl 9:13 PST

Instagram-användare delar ungefär 95 miljoner inlägg per dag och spenderar i genomsnitt 21 minuter en dag i appen. Vad betyder det här? Människor rullar igenom sina flöden i en blixtsnabb takt. För att ställa in dina Instagram-videor för framgång, välj en uppmärksammande miniatyrbild, som denna mustasch från Play-Doh.

Twitter

Twitters flöde rör sig snabbt, vilket gör det svårt för organiskt Twitter-innehåll att hålla fast. Men när Twitter-video ansluter till användare kan den sprida sig vida.

Twitter gjorde nyligen livevideo tillgänglig i appen, så du behöver inte använda eller ladda ner Periscope. Detta drag visar efterfrågan på livevideo inom den inbyggda plattformen och det allmänna behovet av videoinnehåll på sociala kanaler. Faktum är att en Twitter-rapport avslöjade det 82% av användarna tittar på video innehåll på plattformen.

Eftersom 90% av användarna tittar på Twitter-videor på en mobil enhet, gör ditt Twitter-innehåll mobilvänligt och kan ses på den genomsnittliga smarttelefonen, som den här videon från Philips Hue.

Kontrollera lampor med din röst, en app eller till och med din klocka! Ser @tldtoday ansluta #Philips Hue till #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Möt nyans (@tweethue) 9 januari 2017

Samma rapport uppgav att 70% av användarna hittar sina videor genom att helt enkelt bläddra igenom Twitter och 25% är mer benägna att hitta innehåll via vänner. Det betyder att du borde skapa Twitter-videor som är engagerande och delbara.

Undvik att skapa djupgående handledning eller videor som bara visar dina produkter. Utbildar ditt innehåll utan att sova tittarna? När du planerar video för din produkt eller tjänst, kom ihåg att Twitter-användare vill upptäcka videor som är underhållande.

Youtube

YouTube är en bättre plats för vintergrönt innehåll än nyheter eller omedelbar video. I själva verket bör YouTube vara den plats där ditt premiumvideoinnehåll lyser. Även om plattformen har livestreaming av video är det i slutet av dagen mer kvalitetskörning viktigt för YouTube, särskilt för att videor på din kanal kan rekommenderas för användare som tittar på liknande innehåll.

YouTube-marknadsföringsvideor har ofta höga avvisningsfrekvenser eftersom de är för tråkiga eller torra. Till förbättra din YouTube-marknadsföring, väcka nyfikenhet genom berättande. Till exempel använder ZenDesk enkel grafik och en kraftfull berättelse om goda relationer för att introducera sin produkt.

På YouTube måste innehållet hålla användarna engagerade tills din försäljningsnivå eller uppmaning uppstår. Du behöver inte skynda dig med din tidsgräns, men du måste alltid överväga socialt engagemang.

Fokusera på sätt att utbilda din publik innan du börjar skjuta. Rushed och dåligt redigerade videor leder användare till bakåtknappen. Högkvalitativ video kan dock hålla användarnas uppmärksamhet och leda trafik till dina viktigaste sidor.

snapchat

Precis som Instagram handlar Snapchat om visuellt innehåll. För att öka video på denna plattform för din marknadsföring, börja med att vara aktiv och producera mycket innehåll. Snapchat rapporterar sin användare tittar på 10 miljarder videor per dagoch Business Insider rapporterar att det är aktivt användare tillbringar i genomsnitt 25-30 minuter om dagen på plattformen.

Att hantera Snapchat för marknadsföring är inte lika enkelt som andra nätverk. Det finns lite analytisk data för att spåra räckvidden för organiska inlägg och inga riktiga verktyg som hjälper dig hantera din Snapchat-närvaro effektivt. Det betyder att om du investerar i Snapchat, se till att du har tid och resurser att ägna dig åt det.

Även om Snapchat är känt för sina filter kan det vara dyrt att utveckla ett märkesfilter och inte alla användare leker med filtren. Istället kan du engagera och publicera regelbundet för att engagera användare.

Snapchat-berättelser spelar ut exakt så: berättelser. Så tänk inte på Snapchat i termer av en video eller en bild. Använd dina bästa berättande idéer för att väva samman pågående korta videor för att marknadsföra ditt varumärke.

# 2: Definiera mål för ditt videoinnehåll

När du börjar utforma din videoinnehållsstrategi bör du först veta syftet med video för ditt varumärke. Syftar det till att öka varumärkesmedvetenheten? Finns det en pedagogisk komponent? Kommer du att bli starkt reklam eller producera nyhetsvärdt innehåll?

Innan du börjar, tänk på vad du vill vinna på att investera tid och resurser i att skapa videoinnehåll. Några av de viktigaste måtten att tänka på är:

• Webbplatstrafik
• Visa antal (videouppspelningar)
• Aktier
• Video slutfört
• Varumärkeskännedom
• Lead generation
• Kundlojalitet

När du har upprättat dina mål, planera vilka typer av innehåll du skapar för att uppnå dessa mål. Tänk inte på videor som engångsprojekt. Istället, tänka igenom kampanjer och temandu kommer att täcka och testa över tiden. Oavsett vilken metod du väljer, var konsekvent. Levis använder till exempel GIF-videor för att marknadsföra produkter.

Förpackning för sol? Handla jeans, tees och alla tillbehör du behöver. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi's® (@LEVIS) 30 december 2016

Genom att skapa en kontinuerlig videostil kan tittarna veta vad de kan förvänta sig av ditt varumärke och uppmuntrar dem att fortsätta komma tillbaka. Men om din videotillvägagångssätt är överallt kan din publik lätt bli förvirrad.

# 3: Utveckla ett konsekvent tema eller format

Baserat på det sista tipset är det fantastiskt att ha ett socialt videotema eller ett gemensamt meddelande till ditt innehåll. När du vet syftet med ditt innehåll och stilen du tänker på, tänk på ett tema som du kan använda för att informera ditt videoinnehåll.

Till exempel BuzzFeeds Gott har omdefinierat receptvärldens värld. Deras snabba och lättsmälta (inga ordspel) videor är pedagogiska, driver varumärkesmedvetenhet och fokuserar på aktier.

Å andra sidan använder industri- och kontorsleverantörsföretaget 3M Instagram för att publicera Boomerang-videor för att bygga hype för sina kommande projekt. Mycket av 3M-innehållet går bakom kulisserna och visar tittarna hur vissa produkter tillverkas genom korta klipp.

Att skapa ett tema hjälper användarna att veta vad de kan förvänta sig och skiljer ditt företags innehåll från andra. Välj inte bara ett videotema ur luften. Istället, analysera de typer av videor som din publik gillar att titta på.

Du kan hitta denna värdefulla information genom din egen social analys för tidigare videoinnehåll, konkurrentanalyseller kundundersökningar. Att ta dig tid att finjustera ditt tema hjälper ditt videoinnehåll att göra ett bestående intryck.

En annan dag, ett nytt experiment.

Ett inlägg delat av 3M (@ 3m) den 11 jan 2017 kl 10:56 PST

# 4: Investera i rätt utrustning för din budget

De flesta varumärken som vill producera sociala medievideor sitter fast på grund av en viktig anledning: kostnad. Kameror, mikrofoner, belysning, redigeringsutrustning och skådespelare kan lägga sig snabbt. Om du inte är försiktig kan video kannibalisera dina medel för att skapa innehåll.

Du kan dock vara pengarmedveten utan att offra kvaliteten. Till att börja, försök att göra så mycket intern filmning som möjligt, eftersom produktionsföretag kan vara kostsamma. Kolla in hyresalternativen eller ännu bättre, använda dina egna enheter. Den här videon förklarar hur man gör det skapa din egen videostudio för alla budgetar. Lär dig också hur skapa din egen belysning för cirka 100 dollar.

Här är det viktigaste med att spela in kvalitetsvideo för ditt företag:

• En prisvärd kamera: Kameror på smartphones är lika kraftfulla som en del inspelningsutrustning. Slösa inte dina pengar på en helt ny kamera när du har något mycket användbart i fickan.
• Enkel belysningssats: Fantastisk belysning är viktigt när du filmar video. Försök att investera i en vanlig belysningssats eller bygg din egen.
• Kvalitetsmikrofon: Om du har sett en lågbudget-reklam som får dig att krypa, hade den troligen dålig belysning och billiga mikrofoner. Köp en kvalitetsmikrofon. Använd inte den inbyggda mikrofonen på din smartphone.
• Stativ: Din video måste vara stabil och tydlig. Lyckligtvis är flera stativ byggda för att passa din smartphone.
• Redigeringsprogramvara: Det finns flera prisvärda eller gratis programvara för videoredigering. Smartphone-appar som Video butik och Splitsa ger dig viktiga redigeringsfunktioner.

Inget av dessa element bör kosta dig en arm och ett ben. Fantastisk video handlar om att veta vad din publik vill ha och spendera tid och ansträngning på att producera en stark slutprodukt. Ingen frågar efter Scorsese, men med uppmärksamhet på grundläggande bästa metoder kan du komma igång på rätt fot.

Slutsats

Oavsett om videon redan är en del av din marknadsföringsstrategi för sociala medier, förvänta dig att den blir allt viktigare framöver. Video är viktigt för alla sociala företag, och en tankeväckande strategi och förståelse för bästa praxis kommer att göra hela skillnaden i din framgång.

Vad tror du? Har du producerat video för sociala plattformar? Hur utvecklade du ett tema och producerade dina videor? Dela dina tankar och erfarenheter i kommentarerna.