Hur man gör videor som människor kommer att titta på på sociala medier: Social Media Examiner

Vill du att dina videor ska få större inverkan på sociala plattformar? Undrar du hur du skapar videor som fångar och håller folk uppmärksamhet?

I den här artikeln kommer du att upptäcka tre tekniker för att producera video som folk kommer att titta på på sociala medier.

Obs! Den här artikeln förutsätter att du har grunderna på plats för att filma och producera video från sociala medier. För att lära dig mer om att se bättre ut på kameran, förbättra produktionskvaliteten och mer,Klicka här.

# 1: Haka på sociala medievideovisare och uppmana en shoppares pivot

Det finns alla typer av statistik online om hur länge tittarna kommer att hålla kvar för att titta på en video på sociala medier. Vissa hävdar 15 sekunder, andra hävdar 3 sekunder och andra 5 sekunder.

Jag gillar inte den här statistiken. De fyller videoskapare med rädsla och rädsla. Tittarna sitter inte med ett stoppur i handen och väntar på att du ska imponera på dem och lämnar sedan efter 5 sekunder om du inte har gjort det.

Det som är viktigt är att haka fast dem så fort du kan och sedan packa upp den. Den här introduktionen kan ta 60 sekunder, men om du får kroken redan i början är det omöjligt för dem att se bort.

Skapa sociala medievideor för en shoppares pivot

Tänk dig att du går genom ett livligt köpcentrum utmattad från en lång dag och när du trycker på genom mängden människor på ditt sätt märker du något ur ögonkroken inuti a affär. Du går förbi den, stannar, gör en dubbelkörning och går sedan tillbaka mot den och kolla in den.

Det är en shopparens pivot.

I video kan du uppnå en liknande effekt för att dra människor in i ditt innehåll.

Majoriteten av filmer du har sett börjar så här: Du börjar titta och tänker för dig själv: "Vad händer här?" Sedan några minuter in i filmen börjar saker och ting vettigt. Det faktum att du tänker på poängen med introduktionen gör innehållet mer engagerande och leder till att du vill veta mer. Resten av filmen utvecklas därifrån.

Det är nästan som att du missade den första delen av berättelsen så att du klättrar för att hålla jämna steg och försöka ta reda på vad som händer. Detta skapar i sin tur det engagemang som krävs för att hålla tittarna uppslukade.

Den goda nyheten är att flera tekniker hjälper dig att efterlikna denna effekt i dina sociala medier.

För att börja måste du ge människor sammanhang. Detta händer i miniatyrbilden och det skrivna inlägget. Människor tenderar inte att klicka på spela på en video om de inte har någon aning om vad det handlar om, så det är här du ställer in ditt videoklipps innehåll.

Berätta en historia. Berättelser skapar engagemang och drar människor in. Människor kan inte låta bli att föreställa sig vad som beskrivs. I min tidigare berättelse om att gå förbi ett skyltfönster föreställde du dig förmodligen köpcentret i ditt sinne, vilket fick dig att uppmärksamma. Sedan packade jag upp den punkt som jag försökte göra. Intros som detta är guld.

Använd metaforer. En metafor är en talfigur som innebär en jämförelse. Du tar information som någon kanske inte förstår och relaterar den till något som de sannolikt har upplevt. Återigen tvingar detta människor att engagera sig. Jag använde den här tekniken tidigare när jag pratade om skyltfönstret.

Gå direkt till det. Massor av videor börjar med introduktioner. Personen på skärmen säger vem de är och vad de planerar att prata om. Men tittarna är själviska; de vill bara ha den information de kom för - vad som lovades dem i posten.

Om din video heter "5 tips för att sälja fler skor" och du börjar med "Nummer ett: pris" och sedan slå tittarna med din bästa poäng till att börja med, de kommer att bli chockade över din effektivitet och hänga på längre. Du kan till och med få kommentarer som tackar dig för att du inte slösar bort tiden.

Kom ihåg att människor inte vill lära känna dig online först; som kommer över tiden och genom flera videor.

Dela en överraskande stat. Statistik slängs hela tiden, men om du har en som kommer att överraska människor, led med den och låt resten av videon fortsätta därifrån.

Nyckeln till allt detta är att komma ihåg att du inte bara tävlar mot andra människor i din nisch om uppmärksamhet på sociala medier; du tävlar med alla. Ett kreativt och välplanerat intro är ett måste.

När du har anslutit din tittare är striden inte vunnit, även om du har gjort en bättre start än de flesta. Det finns en sak som kan (även med en fantastisk shoppers pivot) förstöra ditt engagemang, och det är leverans.

# 2: Fånga tittare på sociala medier med Panto-läge och chunking

Du kan ha det bästa videoinnehållet i världen, men om det levereras i en tråkig, nervös, monoton ton förlorar du tittarens uppmärksamhet och värre, skadar din trovärdighet. Människor lockas av självförtroende och karisma. Även om du inte har någon av dem (även om jag är säker på att du har det) så här kan du fejka det.

Hur man använder Panto-läge för en mer engagerande presentation

När du står framför en kamera kommer något konstigt att hända dig. Även om du är en professionell som är van vid att tala offentligt, kommer du att kämpa för att tänka, än mindre prata, och du kommer att förlora massor av energi. Det betyder att den sociala anslutningen du behöver på kameran kommer att sjunka.

Faktum är att kameran ensam suger ut cirka 20% av din energi. Det betyder att du måste överkompensera och sätta tillbaka den. Här är hur.

Börja med att filma en rad eller två som ett test; 20 sekunder eller så ska fungera.

Titta sedan tillbaka. Du kommer inte att tycka om ljudet från din röst och du kommer förmodligen att tycka att du ser obekväm ut och undrar vad du ska göra med dina händer. Oroa dig inte; det är normalt.

Film nu samma avsnitt igen, men den här gången använder du en överleverans som en pantomimartist. (I Storbritannien är det här teatraliska evenemang för barn och artisterna i dem är alltid mycket överst.) Din leverans måste vara löjlig. Kom ihåg att ingen kommer att se det så ha kul!

• Lägg extra tonvikt på ord.
• Använd dina händer för att förstärka dessa poäng.
• Present som ingen tittar på.
• Håll ögonen tränade mot kameralinsen (att titta bort ser undvikande).
• Försök att inte skrika. Det handlar om energi, inte volym.

Det är panto-läge.

När du är klar kan du titta på den och jämföra den med din ursprungliga version. Du bör upptäcka att versionen av dig med 120% energi fungerar!

Om du tror att din leverans är för hög, slå ner den och försök igen. Inte tillräckligt med energi? Lägg till några.

Det kommer att kännas obekvämt att börja. Men när du förstår hur säker och trovärdig du ser på kameran när du hittar rätt energinivå blir presentationen på kameran en trevlig upplevelse för dig och dina tittare.

Hur man skjuter och redigerar med videobitar

Att försöka skapa en video på ett långt tag är svårt och du vill göra processen så enkel som möjligt för att se till att ditt innehåll fungerar. Det är här chunking kommer in. Det är en teknik som gör presentationen enklare och videoinnehållet mer visuellt stimulerande. Det handlar om att spela in din video i segment (eller bitar) och sedan sammanföra dessa segment.

Börja med att filma några meningar. Stoppa när det finns en naturlig paus eller förändring i informationen. Du kanske vill göra några versioner av detta tag. Eller om du tror att du spikade det, gå vidare till nästa bit.

Innan du börjar spela in nästa avsnitt av innehållet, zooma in eller flytta kameran lite närmare så att du verkar vara cirka 20% större på skärmen. Film de närmaste meningarna och sluta. Flytta sedan kameran tillbaka och skjut igen.

Proffstips: Se till att du flyttar kameran snarare än dig själv; annars kommer bakgrunden att vara av samma storlek och den ser udda ut. Det krävs en annan artikel för att förklara varför så du måste lita på mig på den här.

Se hur ramstorleken ändras i dessa bilder varje gång vi skär och flyttar kameran?

När du är klar med filmen lägger du in varje bit i din redigeringstidslinje och delar ihop dem.

Varje gång tittaren ser en av dessa klipp, är det en annan visuell produkt som håller deras uppmärksamhet fokuserad på dig. Det ger också din video mer energi och skapar förtroende. Betraktaren kommer inte ens märka att det händer.

# 3: Publicera video från sociala medier med en rullstoppande miniatyrbild

Om du filmar en video och ingen slår spela på den, gjorde du ens en video? Att få din video märkt och klickad är den första striden på sociala medier. Glöm innehållet just nu; det här handlar om första intryck och sticka ut på tidslinjer.

Oavsett vilken sociala medieplattform du använder spelar det skrivna inlägget med din video en viktig roll för att övertala publiken att titta på (som vi diskuterade tidigare). Men bilden eller miniatyren som följer med det inlägget är vad människor kommer att märka och det måste fånga deras uppmärksamhet.

Detta är ett exempel på en dålig miniatyrbild:

Här är varför det inte fungerar:

• Det är standardbilden som genereras av plattformen för sociala medier.
• Den innehåller ett udda uttryck och halvstängda ögon så det är inte särskilt smickrande.
• Det ger inga ledtrådar om innehållet.
• Det sticker inte ut som kvalitetsinnehåll.

Låt oss nu titta på ett exempel på en bra miniatyrbild:

Så här fungerar det:

• Det är ett märkesutseende som kommer att kännas igen för publiken.
• Den använder ett foto av hög kvalitet i designen.
• Det är kreativt, och tydligt och tid och ansträngning har gått in i det.
• Det ser ut som en kvalitetsprodukt.

Prada täcker inte sina butiksfönster med billiga klistermärken. Istället förmedlar deras fönsterskärmar ren kvalitet till potentiella kunder. Din videominiatyr måste göra detsamma.

Om du kan inkludera en persons ansikte (helst förmedla känslor) och lite text i miniatyren, är det mer troligt att du får klick (baserat på resultat från YouTube). Det är vettigt - människor älskar att interagera med människor, särskilt på sociala medier.

Om du inte kan ta med en bild av en person på miniatyren, se till att du använder högkvalitativa stockbilder. Berätta en historia som antyder vad videon handlar om.

När du har en iögonfallande bild kan du dela den här när du lägger upp din video.

Ladda miniatyrbilder till LinkedIn, Facebook och IGTV

LinkedIn

Att välja miniatyrbild för din LinkedIn-video inlägg, klicka på Starta ett inlägg och välj videoikonen.

Navigera till videon du vill dela och klicka sedan på Redigera.

Klicka nu på Välj fil och välj din bild.

Facebook

För att ladda upp en miniatyr med din Facebook-video inlägg, klicka på Skapa inlägg och välj Foto / video.

Klicka på Miniatyrbild till höger på skärmen och klicka sedan på Lägg till bild till vänster. Välj nu den bild du vill använda.

IGTV

För att välja en miniatyrbild för ett IGTV-inlägg, ladda upp din video till Instagram och välj IGTV.

Tryck sedan på Lägg till från galleri och välj din bild.

Bädda in en miniatyrbild i din video

Alternativt kan du lägga till miniatyrbilden som du vill visa på sociala flöden som den första bilden i din video. Den kommer då att visas när videon börjar spelas upp automatiskt.

När någon slår på spel kommer de inte att märka att det blinkar under en sekund om videon börjar från början igen.

Obs! För Instagram-videor är det här det bästa sättet att visa en miniatyrbild eftersom du bara kan välja en ram från videon.

Videominiatyrer för betalda annonser på sociala medier

Om du skapar miniatyrer för betalda annonser på Facebook och Instagram, undvik att använda för mycket text i dem för att säkerställa optimal räckvidd och resultat. Texten bör inte ta upp mer än 20% av din bild. Annars kommer den antingen att avvisas eller att räckvidden påverkas avsevärt.

Här är ett exempel på en miniatyrbild för en YouTube-video som innehåller för mycket text för Facebook.

För att återanvända den här miniatyren i en Facebook-annons måste du förenkla den med mindre text, som i exemplet nedan.

Proffstips: Om du inte är designer, Canva har några högkvalitativa gratis och betalda mallar som du kan använda för att skapa miniatyrer för dina sociala medievideoer eller så kan du vända dig till en plattform som Fiverr eller OnlineJobs. Ph att anställa en designer som gör det åt dig.

Slutsats

För länge har videon framställts som svaret på alla marknadsförares problem. Det är inte. Medan video en gång hade en nyhetsfaktor, förväntas det nu som en del av din vanliga kommunikation.

Men det är inte något du kommer att vara bra på direkt. Du hör ofta folk säga "gjort är bättre än perfekt." Även om det i allmänhet är korrekt måste "gjort" fortfarande vara bra. Om du granskar din video och inte tycker att den är bra, måste du göra lite mer arbete.

Jag har använt alla teknikerna ovan vid tusentals tillfällen och jag är övertygad om att om du litar på systemet kommer du att skapa mycket engagerande videor du är stolt över.

Vad tror du? Är du inspirerad att prova någon av dessa tekniker för att förbättra din nästa video? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om videomarknadsföring:

• Upptäck fem videomarknadsföringsfel och hur du åtgärdar dem.
• Utforska tre typer av socialvideo som fungerar för alla företag.
• Lär dig ett sexstegs videoarbetsflöde för att producera mer videoinnehåll för sociala medier för ditt företag.