LinkedIn Publishing Platform: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Publicerar du långformatinnehåll?

Undrar du om den nya LinkedIn-publiceringsplattformen kan hjälpa ditt företag?

För att lära mig mer om LinkedIn-publiceringsplattformen och varför du kanske vill överväga det intervjuar jag Stephanie Sammons för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Stephanie Sammons, som är en LinkedIn-marknadsföringsexpert och VD för Trådbunden rådgivare, en digital marknadsföringsplattform som hjälper finansiella rådgivare att skapa och publicera innehåll. Hon bloggar på Build Online Influence.

Stephanie berättar hur marknadsförare kan få ut det mesta av LinkedIn-publiceringsplattformen.

Du kommer att upptäcka vilken typ av innehåll som fungerar bäst, när du ska schemalägga inlägg och hur du kan använda plattformen för att växa efter.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

LinkedIn publiceringsplattform

Vad är LinkedIn-publiceringsplattformen?

Stephanie förklarar att LinkedIn-publiceringsplattformen först gjordes tillgänglig för cirka 500 LinkedIn-påverkare. Dessa individer valdes av LinkedIn för att vara en del av den första lanseringen.

På senare tid LinkedIn har öppnat publiceringsplattformen till alla 277 miljoner + medlemmar. Det kommer att rullas ut över tiden, vilket ger varje enskild person möjlighet att publicera sitt eget innehåll på LinkedIn-plattformen.

Lyssna på showen för att ta reda på varför detta nya tillägg är utmärkt för publicering av långformat innehåll.

Stöder LinkedIn-plattformen bilder och multimedia?

Stephanie säger att du kan bädda in innehåll från SlideShare, som ägs av LinkedIn. Det är ett nätverk där du kan publicera PowerPoint-presentationer, Keynote-presentationer, PDF-filer, vitböcker, infografik och bädda in videor från YouTube. Dessutom kan du bädda in bilder i inläggen som du publicerar till LinkedIn.

Formateringsfunktionerna liknar en grundläggande bloggplattform. Det är lite lättare att använda än WordPress, även om du inte har förmågan inom redaktören att kategorisera eller märka dina inlägg. Du kan också använda rubriker, kulor, numrerade listor, fetstil, kursiv och hyperlänktext.

Lyssna på showen för att ta reda på varför det verkligen är viktigt att dubbelkontrollera ditt inlägg innan du trycker på Publicera.

Marknadsförare och företagare bör överväga att lägga upp innehåll på LinkedIn

Du måste komma ihåg det LinkedIn är din professionella identitet online och detta ger dig inte bara en möjlighet att demonstrera och illustrera din expertis utan också att komma inför en mycket aktiv och engagerad publik.

Du kommer att upptäcka varför du nu har förmågan att växa efter på LinkedIn - även med personer som inte finns i ditt LinkedIn-nätverk - och hur detta kan vara en stor fördel för ditt företag. Det är fortfarande viktigt att ha en egen plattform som är borta från alla andra sociala nätverk.

En av de verkliga fördelarna med när du använder LinkedIn-publiceringsplattformen är att du kan växa en publik väldigt snabbt. Min vän Dave Kerpen, grundaren av Likeable Media, är ett bra exempel.

Även om han mestadels har skrivit för traditionellt tryck och inte riktigt haft en enorm plattform online, kunde han gå med i det ursprungliga LinkedIn influencer-nätverket. Sedan dess har han sett fantastisk tillväxt som ett resultat av de artiklar han publicerat på plattformen.

Du får höra om en artikel som Dave skrev på LinkedIn-publiceringsplattformen om 10 marknadsföringspoddsändningar som du borde lyssna på och hur detta påverkade podcasts som nämns på ett fenomenalt sätt.

När du sätter ihop ditt innehåll, rekommenderar Stephanie dig att tänka på ämnen som har en bred appel till den typ av människor som utgör LinkedIn-nätverket. Också kolla in vilken typ av artiklar Dave har publicerat, eftersom han är en fantastisk person att lära av.

Lyssna på showen för att ta reda på en annan fördel med att vara en del av LinkedIn influencer-nätverket.

Möjligheten att lägga om publicerade inlägg på LinkedIn

Stephanie säger att det inte finns någon regel att ditt innehåll måste vara original. Om du är en bloggare som redan publicerar långformatinnehåll på din egen blogg, ger den här nya publiceringsplattformen dig chansen att lysa, särskilt om din publik finns på LinkedIn.

Inläggen som Stephanie har redan publicerat på LinkedIn är återinställda blogginlägg. Hon gjorde några ändringar som titeln och en liten mängd text. Kom ihåg att du redan har lagt ner det hårda arbetet i dina inlägg och detta är bara ytterligare en möjlighet att visa upp det för en bredare publik.

Inte bara kan människor kommentera dina inlägg, de kan också dela det på Twitter, Facebook, LinkedIn och Google+.

Du måste vara försiktig så att inlägget inte är självfrämjande eller säljer på något sätt. Dessa inlägg är utformade för att utbilda din publik och hjälpa medlemmarna i ditt nätverk och därefter. Det här är vad du behöver fokusera på.

När du skapar en egen bioavdelning i inläggets kropp bör du inkludera några meningar om vem du är, vad du gör och vem du hjälper, och sedan kan du lägga till en länk tillbaka till din blogg eller hemsida.

Lyssna på showen för att höra varför det är viktigt att länka ditt namn i din bio till din profil på Google+.

Inläggsfrekvens

Du måste först börja med en bra rubrik och se till att du införlivar en bild i dina inlägg. Med första stycket eller de första meningarna bör du kunna rulle någon när de kommer över inlägget och vill lära sig mer.

När det gäller längden på ett inlägg rekommenderar LinkedIn att du skriver 400-600 ord per inlägg. Men Stephanys bästa inlägg hittills har 1500 ord. Stephanie säger att du bör testa själv för att se vad som fungerar bäst för dig.

Det sista steget är att ta reda på vilken tid som ska publiceras. Du hör de tider som fungerar bäst för att publicera eller dela något på LinkedIn.

När ditt inlägg har publicerats visas det som en uppdatering i nyhetsflödet med en bild, om en är bifogad.

Om du vill upptäcka de personer som skriver på den här plattformen kan du hitta dem på fliken Intressen under Pulse när du loggar in på LinkedIn.

När du besök sidan Pulse, kommer du att se alla influencer-inlägg, plus alla nyheter som kommer från externa källor. Det är här du kan anpassa och välja de kanaler du vill följa. Nu finns det också en flik inom Pulse for All Publishers.

Bara för att det finns en flik Alla publicister betyder inte att innehållet du publicerar på LinkedIn kommer att upptäckas där. Du får reda på vad Stephanys åsikt är om detta och vad som ger ditt inlägg mer exponering.

När du publicerar på plattformen kommer alla inlägg att visas under din grundläggande rubrik på LinkedIn. Det betyder att de ligger ovanför vikningen på en skärm och är mycket synliga. Människor kan sedan välja att följa dig från toppen av din profil.

Från det ögonblick du publicerar ditt inlägg kommer du att kunna se hur många som har sett det, hur många som har delat det över olika sociala nätverk och hur många kommentarer det finns.

Du kommer att upptäcka varför det är så viktigt att fysiskt dela inlägget med ditt nätverk och varför det är viktigt att utveckla ett nätverk av hög kvalitet.

Lyssna på showen för att ta reda på hur ofta inflytelser påverkas och hur ofta Stephanie publicerar.

Veckans upptäckt

Jag upptäckte nyligen ett verktyg som heter Twitonomy, som ger dig intelligens eller insikt i någon på Twitter.

När du besöker webbplatsen måste du först logga in med Twitter och sedan lägga till någons Twitter-handtag. Till exempel tittade jag på Chris Brogan‘S.

Det visar dig några av de grundläggande sakerna du kan förvänta dig, såsom senaste tweets, personer du följer och personer som följer dig, men det ger dig också mycket intressanta analyser.

För Chris visar det mig att han twittrar i genomsnitt minst 63 gånger om dagen och får 141 retweets. I en graf visar den över tiden när han är mest aktiv och de personer som har retweetat honom mest. Dessa är förmodligen några av hans största fans.

Du kan se de människor han har svarat mest på, nämnt mest, de hashtags han har använt mest, de tweets som har mest retweetats av honom och favoriterats och hans tweets som har varit mest favoriterad.

Du kommer att upptäcka andra typer av analyser du kan se och varför det också är intressant att kolla in din egen profil.

Jag rekommenderar starkt att du checkar ut Twitonomy.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur detta fungerar för dig.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut till Stephanie Sammons på henne hemsida och igen LinkedIn.
• Läs Stephanys artikel Hur du kan dra nytta av LinkedIn Publishing Platform på Social Media Examiner.
• Skaffa Stephanie's gratis LinkedIn-strategiguide.
• Kolla upp LinkedIn's översikt över publiceringsplattformen.
• Ta en titt på Dave KerpenArtikel på LinkedIn: 10 marknadsföringspoddsändningar som du borde lyssna på.
• Få idéer från Dave Kerpens artiklar på LinkedIn.
  
• Se Vadå Stephanie har redan publicerat på LinkedIn.
• Prova Twitonomy för att få insikt i andra Twitter-användare.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att använda LinkedIn-publiceringsplattformen? Lämna dina kommentarer nedan.