Hur man ställer in och mäter en kampanj för TikTok Influencer Marketing: Social Media Examiner

Vill du få din produkt framför TikToks växande publik? Undrar du hur man samarbetar med inflytelserika skapare på TikTok?

I den här artikeln hittar du tips och verktyg för att skapa och analysera en marknadsföringskampanj för TikTok-influencer.

Hur TikTok Influencer-kampanjer fungerar

Medan den fortfarande är i sin linda har TikTok blivit mogen för företag som är intresserade av att samarbeta med influenser. Med verktyg som TikTok Creator Marketplace kan du enkelt hitta lämpliga influencer-partnerskap för att marknadsföra sponsrat innehåll.

Fastän innehåll på TikTok har potential att nå miljoner användare, dynamiken i att bygga en framgångsrik influenser kampanj kräver en högre nivå av strategisk planering jämfört med plattformar som Instagram eller Facebook.

När man samarbetar med en influencer på Instagram kan en innehållsstrategi ofta innehålla publicering av bilder av en produkt, några ytterligare berättelser eller kanske en video av en skapare som använder produkten.

På TikTok är emellertid målet för ett sponsrat partnerskap att samarbeta med en influencer och sedan driva mer engagemang från skapargemenskapen som helhet. TikTok-influenserposter kommer ofta att marknadsföra en produkt samtidigt som de uppmuntrar resten av samhället att delta i upplevelsen.

För att visualisera detta när butiker stängde i början av 2020, Levis vände sig till TikTok som ett sätt att driva trafik till deras e-handelsplats. Genom att samarbeta med populära skapare marknadsförde de framgångsrikt sin nya serie anpassade denimprodukter. Som ett resultat av detta skaparsamarbete fördubblade varumärket sin webbtrafik till dessa produktsidor.

@callenschaubI min studio i Montreal lägger jag min spinn på Levi's® Future Finish jeans - Handla online hemifrån! ##stanna hemma## konstigt tillfredsställande## levishausmiami## annons♬ originalljud - callenschaub

När publiken på en influencer deltar aktivt i en marknadsförd utmaning blir de också en del av influencekampanjen och marknadsför detta innehåll till sin egen publik. Ingen annan plattform har ramar för att skapa viral engagemang som TikTok gör.

Nu ska vi titta på hur man skapar en TikTok influencer-kampanj.

# 1: Välj en TikTok Influencer-kampanjtyp

Innan ditt företag börjar köpa TikTok influencer-partnerskap är det viktigt att förstå de olika TikTok-kampanjerna du kan skapa genom dessa samarbeten.

TikTok utmaningar

Några av de mest populära videorna i TikTok är användargenererade utmaningar. TikTok utmaningar är ett snabbt sätt att få viral dragkraft eftersom miljoner användare deltar aktivt genom att återskapa en originalvideo.

När en influencer skapar en märkesutmaning, bör den innehålla en dedikerad hashtag, så att användarna kan märka och följa varje inlämning. TikTok visar en lista med trendiga hashtags på Discover-sidan så att dessa utmaningar organiseras organiskt inom samhället.

Danser

I likhet med hashtag-utmaningar är dansrutiner strukturerade för att återskapas av varje användare. Dessa typer av inlägg drivs av en konsekvent temasång med en fängslande krok eller rytm.

@jasminetxoStämning när du återförenas med dina vänner! (Glöm inte att ta det sociala avståndet!) 💛🙏🏾 || med. @livpats || ## YeahWeBack##Dansa##Australien @optus♬ Flytta - Baker Boy

Duetter

Duetter uppmuntrar alla TikTok-användare att samarbeta direkt med ett befintligt inlägg genom att skapa en sida vid sida-video med ett originalinnehåll. Du kan tänka på dessa som reaktionsvideor på YouTube, bara de kan användas på alla möjliga kreativa sätt.

@charlidamelio##duett med @gemmah_ saknar jag min baby pärla! 🙁 dc @noahschnapp♬ Gör det igen - Pia Mia

Som alla marknadsföringskampanjer för influenser, är det viktigt att arbeta nära med skaparna för att utveckla en innehållsstrategi som överensstämmer med deras befintliga profil. När en TikTok-influensers innehåll resonerar med publiken, kommer inlägget ofta att leda till högre engagemang.

# 2: Använd TikToks Creator Marketplace för att identifiera möjliga influencerpartners

När du väl har utvecklat en första innehållsstrategi för din TikTok-influencer-kampanj, är det dags att börja söka efter lämpliga influenser att samarbeta med.

Med TikTok's Creator Marketplace nu tillgänglig i tidig åtkomst kan du sömlöst söka efter och samarbeta med lämpliga influenser för ditt företag. Om du är intresserad av att köpa influenser till en kampanj kan du begära åtkomst till plattformen.

När du väl har fått tillgång till marknaden är det dags att börja söka i katalogen över potentiella TikTok-skapare. Med hjälp av tillgängliga sökfilter kan du avslöja data om en skapares profil och demografi för deras publik.

När du börjar din sökning finns det otaliga filter som hjälper dig att hitta den mest lämpliga skaparen för dina behov.

Skapardata

Dessa filter hjälper dig att förfina din sökning baserat på skaparens profil.

Land: Detta är det land där influencer är baserad.

Ämne: Detta är den kategori av innehåll som en skapare publicerar. Eftersom TikToks plattform kan identifiera sammanhang och objekt i en video, det gör det möjligt för Creator Marketplace att exakt segmentera innehållsskapare i innehållskategorier.

Nå: Räckviddsmätningen är en representation av en skapares totala antal följare. Kom ihåg att till skillnad från befintliga sociala plattformar är den verkliga potentiella räckvidden för innehållsskaparens innehåll ofta långt bortom deras egen publik. Om en del av innehållet finns på For You-sidan kan innehållet snabbt distribueras till en miljontals publik.

Genomsnittliga visningar: Detta är ett användbart mått för att förstå ett historiskt riktmärke för skaparens tidigare innehåll. Eftersom antalet medföljare ofta inte är den bästa representationen av en skapares potentiella räckvidd, kan denna datapunkt hjälpa till att prognostisera framtida resultat för ett innehåll.

Publikdata

Att välja en TikTok-influencer vars publik är bäst anpassad till dina målanvändare kan ge högsta resultat i en influencer-kampanj.

Du kan använda dessa filter för att förfina din sökares sökare baserat på tillgänglig publikdata.

Land eller region: Filtrera din sökning baserat på var majoriteten av en skapares publik är baserad. Även om en skapare kanske bor i USA, kan deras publik vara baserad i Storbritannien. Så om ditt företag bara är intresserad av att rikta in sig på användare i USA, skulle den här skaparen inte vara lämplig.

Kön och ålder: Med dessa filter kan du förfina din sökning baserat på den genomsnittliga demografin för skaparens publik. Detta är viktigt för att säkerställa att ditt varumärke når de användare som mest sannolikt kommer att engagera sig med din sponsrade produkt.

Proffstips: Du kan lägga till ett filter i detta könsfält för att anpassa vilken procentandel av en publik som är ett specifikt kön. Detta skulle vara användbart om du till exempel vill samarbeta med en skapare vars publik är större än 50% kvinnor.

Enheter: Detta filter låter dig söka efter målgrupper som använder ett specifikt operativsystem (Android eller iOS). Detta skulle vara till hjälp om du marknadsför en annons för appnedladdningar eller till och med en podcast. Återigen kan du lägga till lägsta och högsta filter i detta sökkriterium.

e-handelsankare: Som TikTok fortsätter att introducera e-handelsfunktioner för sponsrat innehåll, med detta filter kan du identifiera vilka skapare som har tillgång till dessa köpbara funktioner. Dessa funktioner är väsentliga för e-handelsvarumärken som vill driva produktinköp genom deras influencer-partnerskap.

# 3: Utvärdera enskilda TikTok-influenser på Creator Marketplace

När du har skapat en första sökning med de tillgängliga filtren visar marknadsplatsen en lista med innehållsskapare som uppfyller dina valda kriterier.

Vid första anblicken visar varje skaparpanel en vy över sina toppvärden, inklusive deras land, räckvidd, genomsnittliga visningar och publikuppdelning efter kön.

När du klickar till en enskild skapares profil ser du en fullständig översikt över deras kärnvärden, så att du kan få mer insikt från deras profilprestandadata. Det är viktigt att notera att dessa mätvärden är ett genomsnitt av skaparens senaste 30 videor.

Dessa uppgifter inkluderar:

• Totalt antal visningar
• Gillar
• Kommentarer
• Aktier
• Genomsnittlig engagemangsgrad

Nedanför dessa kärnvärden visar skaparens profil ett rutnät med exempelvideor från de senaste uppladdningarna. Du kan filtrera dessa videor för att visa alla tidigare sponsrade videor som skaparen har publicerat. Som företag kan du granska kvaliteten på de sponsrade videoklippen.

Under den här listan med videor kan du se en fullständig sammanfattning av skaparens publikinsikter. Dessa data visas genom en serie engagerande visualiseringar, vilket gör det enkelt att avslöja meningsfulla insikter.

En av de viktigaste datapunkterna som jag starkt rekommenderar att analysera är mätningen av publikens användning. Användningsmåttet identifierar den totala andelen av en skapares publik som för närvarande är aktiv på plattformen. Om en skapare har en räckvidd på 1 miljon följare, men användningen av deras publik är bara 55% aktiv, är den potentiella räckvidden faktiskt 550 000.

Som företag är det uppenbarligen i ditt bästa intresse att hitta påverkare med den lägsta nivån av inaktiva användare, så att ditt marknadsförda innehåll når så många människor som möjligt. Detta mått påverkar också kostnaden för skapare i alla betalda partnerskap.

En annan viktig visualisering är uppdelaren av skaparens publik efter geografisk plats. Creator Marketplace tillhandahåller två visualiseringar på varje profil - en för en fördelning på landsnivå och en för de bästa staterna.

Den här informationen kan vara användbar för att bestämma vilka städer du vill rikta in dig på. För att illustrera, om ditt varumärke äger tegelbutiker i Kalifornien, Texas och Florida, skulle det vara viktigt för att samarbeta med skapare som har den största spridningen av sin publik över dessa stater.

Den sista viktiga datapunkten som jag rekommenderar att analysera är den historiska vyn och visar prestandatrender över skaparens profil. Den här informationen visualiserar ett diagram över skaparens antal följare, videovisningar och engagemangsfrekvens på en dag för dagslinje.

Att visa dessa data hjälper dig att identifiera skapare som har ökat sin publik konsekvent över tiden. Eftersom nyetablerade skapare kan samla stora målgrupper efter att ha publicerat en handfull TikTok-videor, identifierar denna information de som har visat långvarigt engagemang.

När en skapare har en etablerad profil under en längre period är det mer troligt att en publik litar på dem som en tankeledare. Ur ett varumärkesperspektiv kan partnerskap med etablerade skapare resultera i högre engagemangstakt eftersom deras publik kommer att vara mer mottagliga för deras sponsrade innehåll.

När du har upptäckt den perfekta influenceraren för din kampanj kan du lägga till personen i en anpassad kortlista så att du kan bokmärka deras profiler för senare användning.

Obs: Creator Marketplace är fortfarande i sin linda, så när detta skrivs innehåller den några av de mest kända skaparna över plattformen. Eftersom dessa influenser ofta är de mest populära kontona kan vissa företag med en mindre budget ha svårt att hitta ett partnerskap. Om ditt företag är intresserat av att samarbeta med mikroinfluencer kan det hända att Creator Marketplace inte är den bästa lösningen.

# 4: Ställ in och kör din TikTok Influencer-kampanj med dina utvalda influensepartners

När du har upptäckt en influencer som du vill samarbeta med kan du skapa en kortlista och bokmärka deras profil inom den här gruppen.

Klicka sedan på knappen Ny kampanj för att ställa in själva kampanjramverket.

Härifrån måste du lägga till detaljer om ditt varumärke och en översikt över kampanjen inklusive kampanjmål, datum och ett anpassat meddelande att skicka till skapare. Du kan till och med lägga till en anpassad fil för att visa hela kampanjöversikten.

Proffstips: När du anger ett anpassat meddelande för din kampanjuppsök kan du använda en av TikToks mallar för att effektivisera ombordstigningsprocessen.

När du har skapat ramverket för din kampanj, välj influenser från dina sparade listor till höger på sidan.

När du har slutfört detaljerna i din kampanj och lagt till en komplett lista över de skapare du vill samarbeta med kan du skicka in din kampanj. Vid denna tidpunkt kommer de kortlistade skaparna att få din kampanjinbjudan och kan välja om de vill acceptera partnerskapet.

# 5: Mät prestanda för din TikTok Influencer-kampanj

Om du har upptäckt en mindre TikTok-influenser som du vill samarbeta med, men de är inte ännu som visas på Creator Marketplace, kan det vara svårt att få insikter om deras prestanda konto.

I takt med att influencer-marknadsföring blir mer datadriven kan förståelsen av mätvärdena för en influencers konto hjälpa till att avgöra om din totala kampanj lyckas. Ett verktyg från tredje part som Pentos hjälper dig att spåra och mäta prestanda för alla TikTok-profiler, såväl som enskilda videor, hashtags och låtar.

Som marknadsförare för sociala medier använder jag Pentos inte bara för att mäta prestanda för mina kunders TikTok-innehåll utan också för att övervaka innehållet som publiceras av deras konkurrenter.

Ett Pentos pro-konto börjar vid € 29 / månad men du kan registrera dig för en 14-dagars gratis testperiod för att börja övervaka potentiella influenser direkt.

Mät prestanda för influensorprofiler

Även om TikToks Creator Marketplace är en effektiv plattform för att upptäcka påverkare, har den fortfarande utrymme för förbättringar när det gäller resultatdata efter kampanjen som de rapporterar. Utan direkt åtkomst till en skapares profilanalys är företag begränsade till de få insikter som finns tillgängliga under fliken Rapportering.

Efter att ha startat en kampanj litar jag på Pentos för att samla insikter från en skapares profil, deras videor och all relaterad musik eller hashtags som är kopplade till kampanjen.

När du har lagt till något TikTok-handtag i din Pentos-instrumentpanel kan du börja spela in data på kärnkontostatistik, inklusive:

• Totalt antal följare och nya följare
• Totalt antal likes och nya likes
• Totalt antal videovisningar och nya visningar
• Totalt antal konton som skaparen följer
• Totalt antal publicerade videor och videor publicerade under de senaste sju dagarna

Det är också möjligt att se en uppdelning av varje konto för att avslöja mer användbar data, inklusive deras:

• Genomsnittlig engagemangsgrad
• Genomsnittliga kommentarer per inlägg
• Genomsnittliga gillanden
• Totalt antal kommentarer över deras inlägg
• Totalt antal aktier
• Oftast använda hashtags

Eftersom TikToks Creator Marketplace bara visar kärnmätvärden under den senaste 30-dagarsperioden, har jag funnit att Pentos är mer effektiva när det gäller benchmarking av medelvärden för mätvärden för alla skaparkonton.

Mät prestanda för TikTok Influencer-innehåll

En annan viktig fördel med Pentos är dess förmåga att mäta data från enskilda videor. Detta är perfekt för att identifiera prestanda för ditt sponsrade innehåll. Genom att skicka in webbadressen till alla TikTok-videor kan du granska alla samma kärnvärden som anges ovan.

Pentos kommer till och med att visualisera dessa data i en historisk graf, så att du kan identifiera viktiga datum när en video blev viral eller började tappa fart.

Varje gång jag snubblar över en konkurrents TikTok-influencer-inlägg lägger jag alltid till webbadressen till min Pentos-instrumentpanel. Genom att övervaka dessa videor kan jag börja benchmarka alla vanliga prestationstrender. Dessa uppgifter blir användbara när jag skapar en ny influencekampanj. Vid den här tiden kan jag analysera vilka tidigare videor som har fungerat bra och sedan försöka replikera en liknande strategi.

Övervaka din sponsrade Hashtag

Eftersom hashtag-utmaningar är ett av de mest kraftfulla sätten att få viralt engagemang i TikTok, börjar företag samarbeta med influenser för att starta egna virusutmaningar.

Traditionellt har det varit svårt att mäta inverkan av ett TikTok-influensers inlägg på en övergripande hashtag. Eftersom mätningen av framgång för en hashtag inte är beroende av bara en video är det viktigt att förstå hur bra hela kampanjen presterade som ett resultat.

Hashtag-analysverktyget i Pentos ger dig möjlighet att övervaka alla sponsrade hashtags du följer eller skapar.

Återigen kan du dyka in i varje enskild hashtag och granska prestandadata som en tidslinjeserie. Detta gör att du kan identifiera den konkreta inverkan dina sponsrade influencer-inlägg hade på din totala TikTok-kampanj.

Tidigare har dessa uppgifter hjälpt mig att upprätthålla den totala prestandan för en influencer-kampanj, så att jag kan identifiera när ytterligare resurser ska tilldelas.

När jag börjar se en nedgång i prestandan för en hashtag vet jag att börja samarbeta med en annan influencer för att starta om engagemang. Denna förmåga att förbli smidig under hela din TikTok influencer-kampanj hjälper dig att överträffa dina konkurrenter.

Proffstips: Pentos låter dig exportera data till en CSV-fil. Denna funktion är användbar när du rapporterar resultatet för en influencer-kampanj till en klient. Oavsett om du använder Data Studio eller manuella pivottabeller kan du enkelt importera dessa data för att skapa dina egna varumärkesvisualiseringar.

Slutsats

Med genomsnittet TikTok-engagemangsgraden överstiger Instagram, varumärken börjar prioritera plattformen som ett värdefullt verktyg för att bygga sin egen publik. Några av världens mest populära varumärken som Chipotle, Calvin Klein och Levi använder TikTok på kreativa sätt för att driva viralt engagemang. Medan varumärken är framgångsrika när det gäller att publicera eget innehåll till plattformen, har de också funnit värde i att samarbeta med populära skapare för att utnyttja sin publik.

Det kan inte förnekas att TikTok är här för att stanna, så om ditt varumärke arbetar med influenser är det viktigare än någonsin att börja diversifiera din strategi för att inkludera TikTok. Med oöverträffad räckvidd kan TikTok vara ett kraftfullt sätt att inte bara driva engagemang för ditt företag utan också att konvertera användare till kunder genom sina nya e-handelsfunktioner.

Med båda verktygen som nämns i den här artikeln kan du enkelt börja skaffa lämpliga influenser till ditt varumärke och sedan tillskriva resultatet av dessa kampanjer ordentligt.

Som alla marknadsföringskampanjer för influenser är det viktigt att bygga meningsfulla relationer med skapare och inkludera dem under hela kampanjprocessen. Ingen förstår publikens nyanser mer än skaparna själva.

Vad tror du? Har du börjat arbeta med TikTok-influenser? Vilka strategier och verktyg har fungerat bra för dig? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om TikTok-marknadsföring:

• Ta reda på hur du skapar din första TikTok-video.
• Lär dig hur du mäter resultaten av dina TikTok-marknadsföringsinsatser.
• Upptäck fyra sätt ditt företag kan lyckas på TikTok.