5 sätt att få stöd från sociala medier

Det är den heliga gralen av interaktiv marknadsföring: att få "sociala medier som påverkar" - de med rösten och räckvidden, de som alla andra lyssnar på - att stödja och marknadsföra vad du gör.

Nyligen lyckades mitt företag inspirera 60 sådana påverkare att delta i vårt evenemang, kallas Influencer-projektet, och de tog till och med på sig att hjälpa till att sprida ordet.

Människor gillar sociala mediernas egen Michael Stelzner, Guy Kawasaki, Robert Scoble, Gary Vaynerchuk, David Meerman Scott och andra. Vi var otacksamma tacksamma.

Varför skulle de komma ombord? Och hur skulle vi göra det?

Första saker först: Ingen bryr sig om ditt varumärke

Många av oss som är nya inom sociala medier vill att påverkare ska "komma bakom" våra varumärken, produkter och speciella evenemang.

Vi tror att vi bara kan nå ut till dem, och om vi har en fantastisk sak på gång, vill de naturligtvis stödja det vi gör.

Det är vanligtvis ett ärligt misstag, men det gör motsatsen - eller åtminstone kommer det inte att ge dig de resultat du letar efter.

Naturligtvis, om du har djupa reserver av kontanter, kan du ha råd att betala snyggt för ett stort namn för att granska din produkt - även om för att vara säker kan det komma in i mycket knepigt etiskt territorium och det är en känslig fråga.

Men för resten av oss - för de som inte har tiotals eller hundratusentals dollar att spendera på "influensers outreach" - måste vi vara lite mer kreativa.

Faktiskt, vi måste bli av med själva idén att "försöka" att "få" en social media-influencer för att "backa" vårt varumärke.

Istället, vi måste skapa innovativa sätt att inspirera inte bara välkända influenser, utan också ett stort antal deltagare, att gå med i ett projekt, en sak, ett initiativ. Och det kräver en annan typ av tänkande - en som jag kommer att förklara nedan.

Hur Inspirera en social media influencer

Saken är den, ingen vill vara din säljare- såvida de inte får betala för att sälja dina produkter. Men alla- sociala medier påverkare ingår - vill vara en del av något som är större än dem, det är kreativt och det ger nya idéer till världen.

Så, utan vidare, här är min Fem kreativa sätt att inspirera webbkändisar att komma ombord med vad du gör:

# 1: Be inte om ett godkännande

Be dem inte godkänna en produkt eller webbplats. Istället, skapa en projekt-relaterade till, men oberoende av, ditt varumärke - att de kan komma efter. Tänk på videon "Yes We Can" som will.i.am skapade för Barack Obamas kampanj.

Oavsett din politiska benägenhet finns det en lektion här. Ja, will.i.am är en kändis. Och ja, Hollywood är känt för att ta med andra kändisar ombord politiska kampanjer. Men det är inte den grundläggande punkten. Poängen är att det fanns en sak, ett initiativ, en projekt att människor ville komma bakom, som inspirerade dem att agera—Och det gjorde de.

Det här är vad du behöver. Du vill skapa något som många kommer att ansluta sig till. En orsak, en vision.

# 2: Gör det "Memetic"

Memetic betyder att den har en meme-liknande kvalitet. Tja, vad är en meme, frågar du? I sin enklaste definition, a meme är en idé som sprider sig från person till person, en som är så "catchy" att människor nästan inte kan låta bli att sprida den.

“Yes We Can” var ett meme.

En meme är större än ett varumärke. Gör det bara är en meme. Ingen rädsla är en meme. Red Bull Flugtag är en meme. Det är något som människor kan identifiera sig med, skapa sina egna och dela med andra. Om du bara försöker stärka en social media-influencer för att sjunga ditt varumärkes beröm, lycka till. Men om du har ett projekt som har memetic kvalitet, då är du på rätt väg.

# 3: Men gör det också värddrivet

En meme till sig själv räcker inte. Visst, du kan få massor av YouTube-videovisningar genom att försöka replikera något som en rolig hamster, men det blir du inte anmäla sig människor i en syn.

Med andra ord kommer du inte att erbjuda extraordinärt värde - till slutanvändaren eller till påverkaren.

Å andra sidan, om ditt projekt ger överväldigande värde och är memetisk, då är du inte bara säker på att inspirera människor, du kommer också att göra världen till en bättre plats.

Det är också meningsfullt. Att bara försöka få en kampanj att ”bli viral” för att bli viral är mycket riskabelt än att skapa ett projekt som ger en enorm fördel. I vårt fall gav vi användarna mer än 60 användbara tips som de kunde använda för att öka sitt digitala inflytande på 60 minuter. De hörde från armaturer de respekterade.

Alla vann. Det fanns inget försök att manipulera människor för att agera för våra räken för ett ihåligt mål. Det var värddrivet hela vägen.

# 4: Minska hindren för inträde

Det finns två saker vi har en allt kortare tillgång: tid och uppmärksamhet. Om du inte är Apple eller Microsoft och du erbjuder en bloggare en smyga in på din nya produkt och ber någon att skriva ett helt blogginlägg om du - eller, till exempel, gör en timmes webbseminarium till din inte tillräckligt robusta nog-ännu-lista över prenumeranter - kommer att få ett "ja" mycket hårdare.

I vårt fall bad vi bara om 60 sekunder av talarens tid. Förslaget möttes ofta med entusiasm. "Visst, jag skulle gärna vilja göra en intervju på 60 sekunder!" Det var kul, kort och intressant. Det finns ingen sätt vi skulle ha fått 60 upptagna människor att göra intervjuer på heltid varje gång. Så vi gjorde det radikalt lätt för dem att säga ”ja”.

Men det är bara en del av bilden: vi också gjorde det otroligt enkelt för publik att säga ”ja”. Under bara en timme av tiden skulle vi ge dem 60 tips från 60 experter. Inte en dålig affär. Och det är precis vad vi hörde från deltagarna: det var helt hanterbart och rimligt att ta en timme att lära av så många människor.

Så minska inte bara barriärerna för dem du vill rubrikera din kampanj också gör det enkelt för din avsedda publik att delta.

# 5: Var kreativ, men fel på sidan av tillgänglighet

När han beskriver företagets ekonomiska praxis sa Salesforce.com-vd Marc Benioff att medan han var programvara-som-tjänst-plattform kan ha varit revolutionerande, hans bokföringsmetoder var lika traditionella som de får.

På samma sätt tror jag det det är viktigt att låta din kreativitet och fantasi lösa vildt och skapa något nytt—Till exempel att ta en konventionell idé (säg marknadsföringskonferens) och utmana den (den kortaste marknadsföringskonferensen någonsin). Men jag ser alldeles för många kampanjer som innehåller konstiga, vilda och avantgardistiska saker utan att göra det tillgängligt för slutanvändarna.

Idén "60-i-60" var ny. Men det var inte "43-i-68." Vi bad dem inte tala på tio sekunder. Vi begärde inte att de skulle sjunga, dansa eller rapa. Med andra ord, allt var vettigt- både för dem och publiken. ”60 tips” är fortfarande ett attraktivt värdeförslag och deltagarna kände att de verkligen gynnades av rådet.

Men den andra sidan av helt otillgänglig och avantgarde är fullständig banalitet. Tänk på det typiska webbseminariet, konferensen eller jargongridna specialrapport. Visst, de kan vara bra som pågående leadgenereringskällor, men inte som ett sätt att bli märkt och snabbt bygga upp digitalt inflytande.

Så även om jag skulle rekommendera fel på sidan av tillgänglighet vill jag fortfarande utmana och uppmuntra dig att komma på något innovativt.

Nu är bollen i din domstol

Förhoppningsvis har dessa tips gett dina kreativa förmågor lite juice för att utforska vad du kan göra för att inspirera sociala medier som påverkar - och din målgrupp - att delta i din sak.

Vad tror du? Har du lyckats rekrytera influenser? Lägg dina kommentarer i rutan nedan.