5 sätt B2B-företag kan använda onlinevideo: Social Media Examiner

Behöver ditt företag skapa fler videor? Letar du efter kreativ inspiration för ditt videoinnehåll?

I den här artikeln hittar du fem videotyper som du kan lägga till i din sociala medieinnehållsmix.

Varför ska min marknadsföring innehålla videoinnehåll?

Under de senaste åren har en av de bästa B2B-innehållsstrategierna varit att skapa webbinarier, vitböcker, e-böcker och blogginlägg som du har på din webbplats. Sedan delar du länkar till dessa innehåll på sociala medier, driver organisk trafik tillbaka till din webbplats och konverterar den trafiken till prenumeranter.

Även om denna strategi fortfarande fungerar har sociala hänvisningar minskat. Enligt Shareaholic forskning, Google började övergå socialt för hänvisningstrafik 2017. Och BuzzSumo hittades att medan det genomsnittliga antalet sociala andelar för artiklar var 8 år 2015, minskade antalet till 4 under 2017.

Denna minskning av sociala hänvisningar sker inte på grund av en minskning av användningen av sociala medier; antalet användare av sociala medier fortsätter att öka. Nedgången kan till stor del tillskrivas två saker:

• Det finns mer konkurrens.
• Sociala nätverk som Facebook fokuserar mer på att hålla människor på sina plattformar snarare än att skicka dem någon annanstans.

Så om du vill att din marknadsföring på sociala medier ska fortsätta trivas måste du anpassa din innehållsstrategi. Ett sätt att göra detta är att inte bara skapa innehåll för din webbplats utan också utveckla innehåll som vårdar människor direkt på dina sociala nätverk. Visuellt innehåll fungerar bäst för denna typ av marknadsföring.

Företag har alltid delat fler bilder på sociala medier eftersom det finns mycket forskning som tyder på att bilder slår andra typer av innehåll för engagemang. Men för B2B är det viktigt att investera tid och ansträngning i att skapa mer video också.

Enligt en undersökning av LinkedIn62% av B2B: erna tycker att videoinnehåll bygger mer varumärkesmedvetenhet. Undersökningen svarade också överens om att videoengagemang hjälper dem att identifiera leads av högre kvalitet (78%) och driver fler leads totalt sett (57%).

Låt oss nu titta på fem typer av videoinnehåll som kan gynna din B2B och hur du skapar dem.

# 1: Screencast-produkthandledningar

En av de enklaste typerna av videoinnehåll att skapa är handledning eller förklaringsvideor. Du helt enkelt spela in din skärm och berätta vad du gör. Detta är det perfekta videoalternativet om du inte känner dig bekväm att visas på skärmen. Allt du behöver göra är ta reda på vilka lösningar din publik letar efter och sedan erbjuda dem genom en skärminspelning och en liten berättelse.

PicMonkey delar utmärkta skärminspelningar på sin YouTube-kanal. Du hittar en mängd olika videohandledning om hur du utformar bättre bilder. De fokuserar på detta ämne eftersom PicMonkey är ett verktyg för bilddesign och deras publik letar efter tips om hur man skapar vackra bilder.

Detta video- visar tittarna hur man skapar ett Facebook-omslag.

.

Här är en video- publicerad på IGTV som visar tittarna hur man skapar gränser för Instagram-foton.

Visa det här inlägget på Instagram

Gränser ger fantastiska IG-flöden! Följ med och lär dig hur du skapar detta utseende i PicMonkey-appen!

Ett inlägg som delas av PicMonkey (@picmonkey) på 24 september 2018 kl 10:08 PDT

Dessa videor visar inte bara människor hur man designar bilder utan går också igenom hur man gör det med PicMonkey. Detta innehåll är värdefullt för PicMonkeys publik och hjälper till att bygga varumärkesmedvetenhet samtidigt.

Du kan enkelt skapa tutorials som dessa med ett verktyg som Screencast-O-Matic, som finns i både gratis och betalda planer. Om du väljer en betald plan (som börjar på $ 1,50 / månad, faktureras årligen) kan du ta bort vattenstämpeln, komma åt hela redigeringssviten och mer.

Programvaran levereras med en inspelare och en redigerare som låter dig finjustera och förbättra din video efter att du spelat in den. Du kan minska luckorna, infoga musikspår, överläggstext, lägg till ikoner, och mer.

Om du precis har börjat, här är några grundläggande steg för att skapa kvalitetsvideohandledning:

• Skriv ett manus. Medan du helt enkelt kunde berätta screencast när du går kan du utelämna något viktigt. Ett skriftligt manus hjälper dig att undvika detta.
• Öva. Läs sedan samtidigt manuset och gå igenom stegen du planerar att spela in. Upprepa detta flera gånger tills du är säker på att du kommer ihåg allt. Det är bra att spela in dig själv medan du tränar så att du kan utvärdera det senare.
• Spela in ditt slutliga ljud och video. När du är säker på att du har fått grepp om det, spelar du in skärmen och ljudet för den slutliga videon. Om du någonsin fastnar och är osäker på vad du ska göra nästa, pausar du bara inspelningen och tittar över skriptet. Du kan minska luckorna under redigeringsprocessen.
• Redigera den. När du redigerar den sista videon vill du främst ta bort stora pauser i tal och eventuella oönskade ljud. Kom ihåg att lägga till överläggselement som text och pilar när du vill markera något viktigt.

När din video är klar är det bara att lägga till den i dina sociala mediekanaler och marknadsföra den. Screencast-O-Matic låter dig dela video direkt till Facebook och Twitter.

# 2: Trimma live webbinars i klipp

Webinarier är en vanlig B2B-marknadsföringsmetod som kan vara till hjälp för att generera leads och sedan konvertera registranter till kunder. Därför satsar företag mycket på att skapa webinarier och delar med sig av sitt bästa innehåll på det sättet.

Men ett av problemen med webbseminarier är att de är ett liveevenemang, så de är kortlivade. Att dela inspelningarna kan hjälpa lite, men denna taktik fungerar bara om du aktivt marknadsför dem. Inspelningarna blir inte lika lockande som liveevenemanget.

Ett bättre alternativ är att trimma webinarinspelningar till mindre klipp och dela dem till sociala medier. Detta innehåll kommer både att engagera dina följare och visa dem vad de saknar genom att inte delta. Du kan inkludera en länk till nästa webinar eller inspelningen av webinar i dina videobeskrivningar för att köra registreringar.

Klicka på möte är ett verktyg med en mängd olika funktioner för att hantera ett webinar (planer börjar på $ 30 / månad). När du är klar med ditt live webinar använder du den inbyggda klippredigeraren för att trimma din inspelning.

PromoRepublic utnyttjar sina live-webbseminarier. De driver ett webinar varje vecka och när det är klart gör de det publicera en del av den till YouTube:

.

I videobeskrivningen innehåller de en länk till deras live webinarssida och lägger till en uppmaning till handling och ber folk att gå med i dem. Detta är ett utmärkt sätt att få fler webinarregistreringar.

# 3: Experter på intervjuämnen

Videointervjuer är en annan typ av innehåll som fungerar bra för B2B. Du bjuder in en expert att delta i en en-mot-en-intervju och fråga dem om ämnen som dina tittare tycker är användbara. Du kan gör intervjuerna ansikte mot ansikte eller online.

Dessa intervjuer fungerar bra för att bygga upp dina sociala mediekanaler eftersom de personer du intervjuar inte bara kommer att ge värdefull insikt utan också hjälp marknadsföra videoklippen. De delar innehållet till sina egna sociala mediekanaler och leder tittarna till dina videor, vilket kan hjälpa dig att få fler visningar och följare.

För lite inspiration, kolla in Russ Ruffinos YouTube-kanal, där han regelbundet delar videor av sina intervjuer. Intervjuerna fokuserar på ämnet hur man får klienter eftersom det är vad hans målgrupp är intresserad av.

Om du vill göra din egen videointervju, först identifiera det ämne som mest intresserar din målgrupp. Sedan bjuda in och intervjua experter i det ämnet. Ställ rätt frågor och få dem att dela med sig av sina bästa tips.

Videorna du delar kan antingen spelas in eller live. Live kan fungera bättre eftersom tittarna kan lämna frågor i kommentarerna och du kan be experten att svara på dem på plats, vilket gör din video mer interaktiv.

Om du vill sända en liveintervju på både YouTube och Facebook, låter webinarverktyget ClickMeeting sända live på båda plattformarna samtidigt.

# 4: Dela korta tips eller hack

En annan typ av video som kan vara väldigt engagerande men inte tar mycket arbete att skapa är korta pedagogiska videor. Det här är videoklipp som är mindre än en minut långa och innehåller enkla tips eller fakta. De är perfekta för nätverk som Instagram där du bara kan dela korta videor.

Detta kort video från HubSpot förklarar att Instagram-inlägg med hashtags får mer engagemang. Det driver en hel del engagemang eftersom det delar ett användbart faktum.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg som delas av HubSpot (@hubspot) på 12 december 2018 kl 06:14 PST

För att producera denna typ av video behöver du bara några bra bakgrundsbilder och en videoredigerare.

Till hitta premium bakgrundsbilder, prova en webbplats som Depositphotos. Ange ett nyckelord i sökfältet för att hitta foton relaterade till den video du vill skapa. Du kan antingen köpa enskilda foton eller registrera dig för en plan som börjar på $ 29 / månad.

När du har samlat de bilder du vill använda, ladda upp dem till ett verktyg som Animoto (planerna börjar på $ 9 / månad) och lägg till din överläggstext och effekter. Det borde inte ta lång tid att skapa en kort video.

# 5: Visa din inte så allvarliga sida

Du behöver inte fokusera enbart på att dela pedagogiskt videoinnehåll på dina sociala mediekanaler. Ditt innehåll kan också vara underhållande. Innehåll som får din publik att skratta kan öka dina engagemangsnivåer.

Här är en underhållande video från Zendesk det fick många synpunkter och hjälpte företaget att bygga varumärkesmedvetenhet. Videon fungerar bra eftersom Zendesk är ett mjukvaruföretag för kundtjänst och videon handlar om relationer.

.
För flera år sedan gjorde Hootsuite en parodi på Jimmy Kimmels genomsnittliga tweetsegment. I videon läser teammedlemmar genomsnittliga tweets om Hootsuite-instrumentpanelen, som visar sin publik att de inte var rädda för att skämma bort sig själva.

Slutsats

Dessa fem typer av videoinnehåll fungerar alla för B2B på sociala medier. Om du är ny på att skapa videoinnehåll och inte är bekväm framför kameran, börja med de enklare som videohandledning och pedagogiska videor. Arbeta sedan långsamt med att genomföra intervjuer och producera underhållande videor, vilket kräver mer tid och självförtroende att skapa.

Om du redan har skapat andra typer av B2B-videoinnehåll som webinarier, kan en bättre utgångspunkt vara att helt enkelt återanvända dina webinarinspelningar och dela dem på sociala medier. Allt du behöver göra är att trimma videorna till kortare klipp.

Vad tror du? Vilka typer av B2B-videoinnehåll delar du på dina sociala mediekanaler? Vilka fungerar bäst för dig? Lämna dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om marknadsföring av video på sociala medier:

• Upptäck tre verktyg för att snabbt och enkelt skapa polerade, iögonfallande videor för sociala medier.
• Hitta en steg-för-steg-plan som hjälper dig att publicera, marknadsföra och distribuera dina videor mer effektivt.
• Lär dig hur du redigerar ditt videoinnehåll med ett kostnadsfritt verktyg så att du inte bryter mot din budget.