Medium: Varför bloggare bör överväga att publicera på Medium: Social Media Examiner

Vill du positionera dig själv som en myndighet i ett specifikt ämne?

Har du funderat på att publicera dina blogginlägg på Medium?

För att utforska hur Medium kan gynna bloggare och marknadsförare intervjuar jag Dakota Shane.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Dakota Shane, a social media-kolumnist för Inc.com. Han grundade Arctiphi, en byrå för sociala medier för bryggerier och restauranger. Han är också en toppskribent i kategorin sociala medier Medium.

Dakota berättar hur du maximerar innehållets räckvidd med Medium.

Du hittar verktyg och taktik för att skapa din e-postlista med medelstora artiklar.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Medium

Dakotas berättelse

Strax efter att Dakota tog examen från college 2015 lanserade han och hans bror sin byrå. Dakota lärde sig allt han kunde om marknadsföring, marknadsföring av sociala medier och marknadsföring av innehåll från podcaster, böcker och klientupplevelse. Dakota kommer från en familj av kreativa människor och växte upp och skrev berättelser. Under sin karriär var detta skrivfel kvar hos honom och han ville skriva om vad han lärde sig som marknadsförare.

Vid den tiden var hans två val för bostadsinnehåll blogosfären och LinkedIn. Även om blogosfären var guldstandarden kände Dakota det landskapet var mättat och det skulle ta för mycket tid och ansträngning att få en följd samtidigt som man arbetade heltid och drev ett företag. Artiklarna Dakota skrev på LinkedIn floppade, och plattformen verkade också lite för formell för hans röst.

När Dakota fick reda på det Medium, han var upphetsad för att det såg ut som en plats där han kunde prata och skriva som han ville. Baserat på allt han hade lärt sig sedan college skrev Dakota en artikel med titeln 200+ poddsändningar, 100+ artiklar och 20+ böcker i 11 punkter. Sedan grävde han upp det personliga Twitter-handtaget för redaktören för sin favorit Medium-publikation (Uppdraget) och skickade länken till honom. Redaktören svarade och sa att artikeln såg bra ut och skulle publiceras på morgonen.

Nästa dag vaknade Dakota med en massa meddelanden: hundratals människor delade och tusentals människor hade redan läst artikeln. Han såg Mediums kraft som en plattform och insåg att hans liv och affärer skulle förändras till det bättre.

Dakota har på allvar skrivit på Medium det senaste halvåret och hans konsistens på plattformen har lett till möjligheter med nischade sociala mediebloggar. För att få dessa möjligheter samlade han länkar till sina bäst presterande verk på Medium, skrev a pitch på varför han skulle passa bra för deras publicering, sparade det som ett utkast och fortsatte att skicka det ut.

Efter att ha landat platser på större bloggar på sociala medier använde Dakota dessa krediter som hävstång för att få sina första talande spelningar och podcastintervjuer. Vid sitt tredje försök till Inc.com landade han en kolumn och har skrivit för dem de senaste månaderna.

Lyssna på showen för att upptäcka vem som delade Dakotas första Medium-inlägg.

Varför skriva på medium?

Det finns fyra skäl att skriva på Medium. För det första ger Medium en färdig publik som de flesta författare, skapare eller marknadsförare inte har och det skulle ta år att bygga.

För det andra, och viktigast av allt, presenterar Medium en möjlighet just nu eftersom det är på den där söta platsen mellan en framväxande plattform (som kan vara en risk) och en etablerad plattform (som kan vara mättad). Eftersom det är i den här positionen kan Medium öppna dörrar för en skapare, författare eller marknadsförare att stämpla sig själv som en myndighet i ett specifikt ämne.

Även om Medium har hållit de senaste mätvärdena för sig själva, var det i slutet av 2016 60 miljoner månadsanvändare på Medium. Från 2015 till 2016 har antalet inlägg ökat med 295%.

För det tredje kan Medium hjälpa dig att skapa en e-postlista. Inkludera helt enkelt en uppmaning till handling i din artikel som antingen länkar till din squeeze-sida eller lägg till ett verktyg för att fånga e-post, t.ex. Rabbut eller Registrera dig. Med dessa gratisverktyg kan du samla e-postmeddelanden på Medium själv. Med Medias förmåga att bädda in filer kan du helt enkelt bädda in ditt e-posttagningsverktyg längst ner i dina artiklar, vilket gör e-postfångstprocessen ganska sömlös.

Denna sista anledning, som ligger nära Dakotas hjärta, är Medium är en kanal med låg beröringspunkt. Det är inte som Twitter, det gråta barnet av sociala medier som behöver din uppmärksamhet 24/7. Medium är det goda barnet som gör sina sysslor utan att bli ombedd. Om du redan skapar innehåll tar det inte så mycket mer tid att vara aktiv på Medium. Publicera artiklar, svara på kommentarer och läs coola saker.

Medium grundare Ev Williams utvecklade också Twitter och Blogger, tillägger Dakota. Om du har en befintlig följd på Twitter importerar du dina Twitter-kontakter som är på Medium när du skapar ett Medium-konto. Så om 10 000 av dina 20 000 Twitter-följare är på Medium får du automatiskt de 10 000 följare.

Lyssna på showen för att höra Dakota jämföra Medium till WordPress.

Publikationer på medium

Om Medium var en tidningskiosk skulle publikationerna vara de olika tidskrifter, tidningar och broschyrer som var tillgängliga. Publikationer täcker en rad ämnen, kan publiceras oberoende och kan tjäna pengar på oberoende av Medium. När ditt skrivande visas via en Medium-publikation har du möjlighet att skicka in dina berättelser direkt till dem.

Du kan också publicera dina inlägg oberoende. När du går den vägen kan redaktörer be om att lägga till ett av dina inlägg i deras publikation. Du kan skriva för så många Medium-publikationer som du vill. En berättelse kan dock leva på endast en publikation. Så om du skriver en berättelse för en publikation och sedan vill publicera den på en annan, måste du ta ner den första berättelsen innan du kan skicka in den igen någon annanstans.

Du har några alternativ för att upptäcka publikationer. När du registrerar dig för Medium ger det dig förslag. Ett verktyg från tredje part som heter TopPub.xyz rangordnar publikationer baserat på antalet följare och ger dig en länk till varje publikation.

Taggar och sökning är också användbara verktyg för att hitta publikationer. Dakota säger att författare lägger till taggarna när de publicerar en berättelse. (Förläggare kan också lägga till taggar, men gör vanligtvis inte det.) När människor sedan skriver en term i Medias sökruta ser de ett avsnitt med taggar som matchar sökordet och kan sedan se relaterade taggar.

Sök till exempel efter "företag" i sökfältet på Medium så visas en lista med taggar med ordet "företag" i resultaten. Klicka på en tagg så ser du artiklar med den taggen samt relaterade taggar som "sociala medier" och "marknadsföring".

Du kan skräddarsy ditt flöde baserat på en tagg du gillar. På samma sätt kan du söka efter och följa personer och publikationer.

Vem som helst kan skapa sin egen publikation, men Dakota rekommenderar att du gör det bara om du har någon som har tid att redigera den. Att redigera en publikation tar massor av tid, medan det är mindre tid att skriva artiklar som bidragsgivare till en publikation.

Jag frågar hur läsare meddelas när en publikation har nytt innehåll. Dakota säger att det beror på hur redaktören för en publikation hanterar uppsökande åtgärder. Till exempel kommer någon som prenumererar på uppdraget att få en mobilavisering när nytt innehåll publiceras. Många publikationer har ett nyhetsbrev som hjälper anhängare att hålla sig uppdaterad.

Medium har också funktioner som markerar innehåll för potentiellt intresserade läsare. Medium skickar ut e-postmeddelanden om topphistorier varje dag. På ditt skrivbordsflöde visas nytt innehåll i ett avsnitt för publikationer du följer.

Lyssna på showen för att lära dig hur man bestämmer storleken på en Medium-publikation.

Hur man skriver för en publikation

När du har hittat en publikation, gå till deras hemsida på Medium och sök i arkiven för "riktlinjer för inlämning." De flesta publikationer kommer att ha ett inlägg som berättar hur du skickar in, vem du ska skicka e-post och vilka typer av berättelser de har acceptera.

Kunde du inte hitta information om inlämning? Hitta ett relevant Twitter-handtag (som Dakota gjorde) eller e-postadress och skicka en länk till din färdiga artikel. Skicka inte ett förslag eller en idé. Använd också diskretion. Du vill vara ihållande, men inte läskig. Kommentera till exempel inte redaktörens bröllopsbild på Instagram och be om att publiceras.

För att undvika att behöva vänta på att skicka ett inlägg igen tills någon kommer tillbaka till dig, rekommenderar Dakota att redaktören får en deadline. Låt dem veta om du inte hörs av vid ett visst datum kommer du att följa andra alternativ.

Lyssna på showen för att höra ett exempel på vad du ska säga i din e-post till en redaktör.

Medium mätvärden

Det finns en massa mätvärden på Medium. Till exempel kallas hjärtat, som motsvarar ett liknande på Facebook, en ”rekommendation”. Du kan också se antalet kommentarer, läsningar och vyer. Läsmätningen baseras på huruvida Mediums algoritm tror att läsaren avslutade artikeln, medan visningar inte kräver att någon läser hela texten.

Medias algoritm förändras alltid; Men om en artikel får många rekommendationer och kommentarer ökar sannolikheten för att andra kommer att se den. Dakotas mätvärden för framgång på hans artiklar är läsningar, kommentarer (svar) och rekommendationer (prioriterade i den ordningen.)

Någon behöver inte vara inloggad på Medium för att en läsning eller vy ska räknas. (Det anses vara läst när algoritmen tror att någon har avslutat artikeln.) Människor måste vara inloggade för att rekommendera ett inlägg.

Jag frågar hur du får din artikel att visas på Medias hemsida. Dakota säger att nyhetsflödet som du ser på hemsidan är annorlunda för alla. Även om algoritmen för flödet alltid förändras är det en sak du kan kontrollera dina följare. Interaktion via kommentarer och andra engagemangsverktyg hjälper dig att bli mer synlig i andras nyhetsflöden. Om du också kan bli en person till en viss nisch i Medium är det mer troligt att ditt innehåll når personer som är intresserade av det ämnet.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om hur Mediums algoritm jämförs med Facebook.

Bästa praxis

När jag frågar om du kan publicera inlägg på Medium, säger Dakota ja så länge du är närvarande på plattformen. Han har sett människor kopiera och klistra in innehåll från sin blogg och sedan inte engagera sig. Du måste vara aktiv. Det innebär att svara på kommentarer, tweets och privata anteckningar kvar i dina artiklar.

Till exempel, efter den 14-dagars väntetiden med sina Inc.com-kolumner, innan Dakota publicerar igen, tar han en timme eller två och gör artikeln mer medelvänlig. Till exempel gillar hans publik personliga berättelser och inlägg som har en annan ton och stil än Inc.com använder.

Se till att ta med en länk till det ursprungliga blogginlägget eller artikeln längst ner i ditt Medium-inlägg. Du kan få prenumeranter på nyhetsbrev och vanliga läsare på det sättet.

För att bli den gynnsamma myndigheten måste du verkligen välja en nisch på Medium och hänsynslöst hålla fast vid den. Och det betyder inte bara att skriva artiklar. Medium belöningar kommentarer också.

Skriv två artiklar i månaden, föreslår Dakota. Skriv sedan varje vecka en tankeväckande kommentar som driver diskussion om en eller två artiklar som trenderar i din nisch. Att lägga till kommentarer som detta hjälper din profil att dyka upp i allt i din nisch.

Lägg också till en uppmaning till handling i slutet av dina artiklar som erbjuder en freebie. Till exempel, om du skriver en artikel om hur du förbereder dig för att köra ett maraton, kan du överväga att skapa en PDF med en löpares checklista. Länka sedan längst ner i din artikel till din squeeze-sida med en kort beskrivning av vad någon får i utbyte mot att klicka på länken och ange sin e-postadress. Denna taktik kan vara ett bra sätt att öka din e-postlista.

På Medium kan du ändra denna uppmaning till handling retroaktivt så att du kan uppdatera dina freebies och uppmaningar till handling när ditt företags behov ändras. Processen är snabb och enkel att göra.

Lyssna på showen för att ta reda på hur mottagande av rekommendationer om dina kommentarer hjälper din övergripande synlighet på Medium.

Veckans upptäckt

Adobe Scan är en app för att fånga kraftverk för att skapa PDF-filer.

Appen använder din telefons kamera för att skanna bilder och text till en PDF. Eftersom Adobe Scan har optisk teckenigenkänning (OCR) kan du börja kopiera och klistra in texten du just skannade. OCR gör också innehållet i dina skanningar sökbara.

Du kan till exempel skanna ett dokument med bilder och text och kopiera delar av texten för en serie inlägg på sociala medier. Sökfunktionen gör det enkelt att hitta den text du vill ha, särskilt i ett långt dokument.

Om du också har Adobe Acrobat-programvaran på din dator fungerar Adobe Scan med Acrobat så att du kan redigera dina PDF-filer när du har skannat dem.

Adobe Scan är gratis och tillgängligt för iOS och Android. Det är ett allt-i-ett-verktyg för att konvertera utskriftsinnehåll till ett digitalt format.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Adobe Scan fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Dakota på Arctiphi.com.
• Följ Dakota på Medium.
• Kolla upp Dakotas artiklar på Inc.com.
• Utforska Medium.
• Läsa 200+ poddsändningar, 100+ artiklar och 20+ böcker i 11 punkter.
• Ta en titt på Uppdraget på Medium.
• Kolla upp Mediestatistik.
• Lära sig mer om Medium verktyg Till exempel Rabbut och Registrera dig.
• Följ medgrundare Medium Ev Williams.
• Utforska publikationer med TopPub.xyz.
• Kolla upp Adobe Scan.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2018.
• Ladda ner 2017 Social Media Marketing Industry Report.

Vad tror du? Vad är dina tankar om Medium? Lämna dina kommentarer nedan.