Hur man använder Facebook Avancerad platsinriktning för mer engagemang: Social Media Examiner

Annonserar du på Facebook?

Letar du efter sätt att få dina annonser framför rätt personer?

Med Facebook kan du ställa in platsannonsinriktning för en specifik adress.

Du kan sedan förfina den publiken till människor som bor i, nyligen har varit på eller reser i det området.

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du använder Facebooks avancerade platsinriktning för att driva engagemang för ditt företag.

Vad är avancerad platsinriktning?

Med Facebook-annonser, kan du redan målanvändare baserat på land, stat och stad. Det här är användbart om du är ett lokalt företag och vill rikta in användare i en viss stad, som Seattle, snarare än att visa ditt innehåll för hela staten Washington.

För att stärka deras platsinriktning låter Facebook dig nu rikta in användare baserat på en specifik adress. I fältet Platser kan du ange en fysisk adress eller geografisk plats och rikta in dig på användare som är i området.

Antag att du vill att folk ska besöka ditt bageri i Seattle. Helt enkelt skriv in adressen i din annonsinriktning och välj att rikta in dig på personer som är i och runt verksamheten.

Du kanske är lite skeptisk till att rikta dig mot människor som är "runt området." När allt kommer omkring kan någon bara passera genom eller arbeta i området för dagen.

För mer exakt inriktning, klicka på rullgardinsmenyn Alla i den här platsen och välj något av dessa inriktningsalternativ:

• Alla på den här platsen (standard)
• Människor som bor på denna plats
• Människor nyligen på denna plats
• Människor som reser på den här platsen

För ett bageri är det mest meningsfullt att rikta in sig på "människor som bor på den här platsen" eftersom de är mer benägna att bli återkommande kunder.

Här är några sätt som avancerad platsinriktning kan göra gynnar ditt företag.

# 1: Attrahera walk-in-kunder

Med ett murverk som kafé, bageri, hotell, gym eller butik vill du driva fottrafik. Att rikta dina Facebook-annonser mot människor i din stad eller delstat skulle vara ineffektivt eftersom du skulle kasta för brett nät.

Det bättre alternativet är att använda utökad platsinriktning. Skicka ett snabbt meddelande till människor som befinner sig i och runt området för att meddela dem att ditt företag ligger bara några minuter bort.

Om du lägg till kontextuella ledtrådar till dina meddelanden, kan du skapa en emotionell koppling med människor för att driva något högre interaktion. Om du till exempel äger ett kafé kan du prova dessa kontextuella ledtrådar för att driva trafik:

• På en varm solig dag, be folk stanna till din butik för glass eller annan förfriskning.
• På en regnig dag, be folk ta skydd där du är och njut av en varm kopp kaffe.
• Några timmar före lunchtid, skicka ett riktat meddelande till personer som marknadsför din lunchspecial och be dem stanna till och äta.

# 2: Få köp under försäljningshändelser

Om du planerar att sälja eller göra intäkter under en viss tidsperiod, kommer du sannolikt att göra reklamdollar för att sprida medvetenhet och skapa förväntningar på evenemanget.

Det är ett bra sätt att Låt folk veta om ditt kommande evenemang. Men under själva försäljningen vill du inte kasta ett brett nät för att nå så många människor som möjligt. Istället, rikta bara till personerna som är nära din plats.

Förmedla brådska till närliggande kunder under försäljningsperioden. Om du har en butik, här är några sätt du kan göra det på:

• Skicka ett riktat meddelande till människor i din butik och låt dem veta att försäljningen sker nu och att den är i närheten.
• Om du hanterar en butikskedja, ställa in anpassade meddelanden för varje plats. Prata om specialerbjudanden som kanske inte finns någon annanstans.
• Skicka en bild av människor som handlar i butiken under försäljningen.

Genom att följa denna strategi under en försäljningsperiod eller produktlansering kan du göra det mer effektivt optimera dina annonsutgifter.

# 3: Stå ut från tävlingen

Ditt företag kanske inte är den enda restaurangen eller kaféet i kvarteret eller det enda hotellet eller elektronikbutiken inom några miles.

Så det är viktigt att skilja dig från och låt din målgrupp veta hur de kan dra nytta av att göra affärer med dig, snarare än dina konkurrenter. Här är några sätt du kan göra det på:

• Fokusera på överlägsen service, priser eller lojalitetsprogram eller en bättre atmosfär.
• Ta fram nyanserna i det omgivande området så att människor ansluter det till ditt företag.

Kom ihåg att undvika att nämna dina konkurrenter med namn. Istället, prata om din plats och placera ditt företag som det bästa valet.

# 4: Bygg lojalitet och förtal

Om du inte befinner dig i en storstads centrala affärsdistrikt, ligger ditt företag sannolikt i ett område som folk kallar hem. De flesta är i sig stolta över sina stadsdelar, och där de bor är viktigt för dem.

Här är några sätt du kan använda platsinriktning för att skapa en känslomässig anslutning och skapa lojalitet:

• Prata om delar av grannskapet som du är stolt över.
• Lägg upp bilder av välkända människor i grannskapet som interagerar med dig. Tänk på dem som influenser som ger ditt varumärke äkthet.
• Skildra ditt företag som en del av samhället.
• Visa upp vittnesmål från människor som pratar om varför de gör affärer med dig.

När du skapar en känslomässig koppling är det viktigt att vara äkta. Annars kan dina handlingar ha en negativ inverkan på ditt företag.

# 5: Utnyttja trafik från lokala landmärken

Varje stad har populära landmärken som den är känd för. Dessa landmärken är där du kan förvänta dig att folk deltar i mycket socialt prat och tar massor av fotografier.

Det finns en enorm möjlighet för ditt företag att utnyttja det. Med platsinriktning skapar du en koppling mellan populära landmärken och ditt företag. Rikta in dig på människor som är nära dessa platser och leverera meddelanden till dem i realtid. Prata om platsen de besöker och länka den till ditt företag.

Det är till hjälp skapa en lista över populära platser och markera dem på en karta som den ovan. Kartan är en visuell påminnelse om vart du driver dessa associationer och hjälper dig att komma med meddelanden för dina annonser.

Här är några möjliga sätt att skapa dessa anslutningar:

• Prata om likheten i värden mellan det landmärke som användaren besöker och ditt företag.
• Berätta för människor att de kan få rabatt på ditt företag om de presenterar en bild av detta landmärke.
• Servera ett intressant fakta om landmärket för att lägga till något till kundens upplevelse.

Slutsats

Som det ofta är fallet med nya funktioner finns det en potential att använda dem till nackdel för andra aspekter av ditt företag. Så förutom att använda utökad platsinriktning för din Facebook-annonser, också kom ihåg att rikta in dig på människor baserat på åldersgrupper, intressen och andra klassificeringar som du brukar använda.

Tänk på att det ofta kan irritera dem att servera säljrelaterat innehåll för ofta. Dessutom kan vissa människor vara obekväma att du vet exakt var de är. Så var inte alltför påträngande med dina meddelanden och bevaka känslor. Om du får mycket negativ feedback, pausa annonsen och ompröva din strategi.

Till sist, se till att antalet personer du riktar dig mot inte är för stort eller för litet. Om du riktar dig mot ett tätbefolkat område är det förståeligt att din annons kommer att ses av ett stort antal personer. Men om du riktar dig mot ett glesbefolkat område och din annons fortfarande visas för 100 000 personer, minska din målradie och intressekategorier.

Vad tror du? Har du provat Facebooks utökade platsinriktning? Har fans svarat positivt på dina annonser? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.