Hur man forskar och planerar ditt blogginnehåll för ett år: Social Media Examiner

Använder du en blogg för att få kontakt med kunder och kunder?

Undrar du hur man planerar och publicerar strategiskt innehåll på ett enhetligt schema?

I den här artikeln kommer du upptäck hur du ställer in din bloggs redaktionella kalender för ett helt år.

# 1: Sätt mål för din blogg

Innan du öppnar ett kalkylark och antecknar idéer till din kalender måste du överväga dina mål.

Börja med att titta på dina övergripande affärsmål. Tänk på vad du vill uppnå i år för att hjälpa ditt varumärke att växa. Mer varumärkesmedvetenhet? Mer engagemang från fans? Bygga förtroende och lojalitet? Generera fler leads, konverteringar och kunder?

Dina bloggmål bör hjälpa dig att uppnå dessa affärsmål. För att uppnå kvalitetsbloggingsmål, använd SMART-målinställningsmallen.

Till exempel:

• Öka din e-postlista med 20% på 60 dagar genom att öka riktat gated innehåll på din blogg.
• Öka din webbtrafik med 10% på 45 dagar genom att tillhandahålla mer riktat innehåll.

När du har satt upp mål kan du fokusera på att skapa och publicera den exakta typ av innehåll som hjälper dig att uppnå dem.

# 2: Skapa publikpersoner

För att få ut det mesta av ditt blogginnehåll måste du veta vem du är målgrupp är, och vad deras intressen och behov är. Denna information låter dig skapa bättre riktat innehåll som ger resultat (klick och trafik, nedladdningar, konverteringar, delningar etc.).

Tänk på de olika personerna du riktar dig till och sätta ihop publikpersoner för varje. Medan alla är olika finns det likheter mellan läsgrupper. Genom att sätta ihop publikpersoner ger du dig en tydlig bild av personen du vill rikta dig till med ditt innehåll. Detta hjälper dig att skapa innehåll för målgruppens behov och intressen.

För att illustrera, anta att en av dina personligheter är Mary, 22, som studerar mjukvaruutveckling och företagsadministration och är intresserad av att bygga sitt eget företag. Vad vill hon läsa om? Att ge din persona ett namn och ett ansikte hjälper dig att bättre förstå mer av vad dina läsare vill / behöver från din blogg.

# 3: Skapa kalendern

Du har dina mål och vet vem du riktar dig till. Nu är du redo att skapa din kalender. Först öppna en tom kalkylarkmall i Google Sheets eller Excel. Använd det första arket (eller fliken) för den övergripande planeringen av din redaktionella kalender, från och med innehållsmixen.

Beskriv din innehållsmix

För att hålla saker intressanta för din publik är det en bra strategi att blanda ihop de typer av innehåll du skapar, inte bara när det gäller ämnen utan också i innehållsformatet. Här är de viktigaste typerna av innehåll som bloggar producerar:

• Instruktionsguider
• Yttrande artiklar
• Listiklar
• Produktrecensioner
• Fallstudier
• Infographics
• videoklipp
• Poddsändningar
• Intervjuer
• Interaktivt innehåll: frågesporter, omröstningar, interaktiva kartor, personlighetstester och så vidare
• Studier och forskningspapper

Beroende på din nisch kanske du vill lägga till andra innehållsformer också.

På den första fliken i kalkylarket, notera en lista över de olika typerna av innehåll du planerar att publicera och färgkod dem för att göra det lättare att navigera i din kalender.

Lägg till ark för varje månad

Lägg nu till 12 nya ark för årets olika månader för att göra innehållet lättare att organisera. Du får totalt 13 ark totalt. Om du inte planerar att lägga upp fler än några gånger i veckan kan du bara lägga till två ark för att hålla sakerna snygga (sex månader på ett ark och det andra sex månader på det andra).

För att lägga till ett nytt ark, klicka på + -knappen längst ner på skärmen.

På det nya arket, lägg till dina föredragna kolumner i rad 1.

Som visas ovan, lägg till följande kolumner på arket:

• För att publiceras datum
• Tidsfrist för det första utkastet
• Rubrik på blogginlägget
• Författare till blogginlägget
• Innehållstyp (åsiktsartikel, instruktionsguide, infografik, etc.)
• Sökord som du riktar in dig med det inlägget
• Uppmaning till handling för inlägget
• Om bilderna för det är färdiga (utvald bild, skärmdumpar och andra bilder som behövs)
• Ett utrymme för att anteckna anteckningar om artikeln eller frågor från ditt team

Fyll den första raden med en färg du väljer så det sticker ut på arket. Då helt enkelt kopiera och klistra in den här raden på de andra månadsarken.

Lägg till relevanta evenemang och helgdagar

Du bör komma ihåg några viktiga datum när du planerar din redaktionella kalender, inklusive:

• Viktiga helgdagar
• Branschevenemang
• Viktiga affärsdatum, till exempel nya produktreleaser eller evenemang
• Relevanta nyhetshelger

Anteckna datumen för dessa helgdagar och evenemang i din kalender. Det här är din ledtråd att inte publicera innehåll på den tiden eller skapa specifikt innehåll med tema för tillfället. Beroende på ditt företag kan dessa datum ge möjlighet till temainhåll så det är en bra idé att förbereda dig.

Om du säljer muffins vill du vara beredd på alla helgdagar där människor kanske vill ha muffins med semestertema. Eller om du är en B2B är du sannolikt intresserad av branschevenemang som din målgrupp deltar i. Du kan skriva ett blogginlägg om ett evenemang och din upplevelse när du deltar.

Upprätta ett bokningsschema

För att vara en framgångsrik bloggare bör du helst skapa ett konsekvent publiceringsschema och hålla fast vid det. Oavsett om det är ett nytt inlägg per vecka eller flera inlägg per dag, kan du hålla ett tydligt schema för att bygga upp din läsekrets.

När det gäller att publicera, använd din sociala medianalys för att ta reda på de bästa dagarna att lägga upp, eller snarare att marknadsföra. Blogginlägg liknar inte uppdateringar på sociala medier. De läses inte nödvändigtvis den andra gången de publiceras, så det handlar mer om när och hur du marknadsföra dina blogginlägg.

Eftersom så många människor är aktiva på sociala medier kan din analys hjälpa dig att avgöra när människor är mest aktiva online och därför vilka dagar du ska publicera och marknadsföra dina inlägg.

På Facebook, gå till Insikter för din sida och klicka på Inlägg till vänster. Här kan du se vilka dagar dina fans är onlinesamt tider på dygnet när de är mest aktiva.

På Twitter, gå till din Twitter Analytics och klicka på fliken Tweets. Håll muspekaren över en dag i stapeldiagrammet för att se hur många intryck du fick den dagen. Om jag tittar på mina analyser kan jag se att min publik är mycket aktiv på vardagar (särskilt måndagar och tisdagar) och tyst på helgerna.

När du väl har en bra uppfattning om när du ska publicera / marknadsföra ditt innehåll, fastställa hur ofta och vilka dagar du publicerar varje vecka. Sedan ange datumen i kalkylarket för varje månad på året.

# 4: Skapa idéer för blogginlägg

Nu när du har ram för din kalender måste du brainstorma idéer om blogginlägg. Att komma med dussintals engagerande ämnen och andra typer av innehåll på en gång tar tid och ansträngning, men du sparar mycket tid på lång sikt.

Se till att ha dina mål och publikpersoner i åtanke. Varje innehåll du skapar ska vara strategiskt. Det ska hjälpa dig att nå dina mål genom att ge ett mål eller ett intresse för din målgrupp.

Så här kommer du fram med ett års idéer för blogginlägg.

Undersök populärt innehåll som delas av din nisch

Ta en djupare titt på din nisch för att förstå vilken typ av innehåll som delas och vilket innehåll får de bästa resultaten. Du kan också använda denna forskning för att få inspiration från dina konkurrenter och andra relevanta bloggare.

Börja med att använda verktyg som Feedly och Flipboard till hålla koll på det senaste innehållet i din nisch. Du kan prenumerera på de bästa publikationerna i din nisch och till relevanta ämnen i din bransch.

Dessutom, använd ett verktyg som BuzzSumo tillupptäck det mest sökta innehållet baserat på dina nyckelord. Med BuzzSumo kan du filtrera dina resultat efter datum samt innehållstyp, antal ord och andra filter. Du kan också beställa dem efter det totala antalet aktier på sociala medier eller antalet aktier per ditt sociala nätverk.

Denna information hjälper dig förstå vilka typer av innehåll som genererar delar på sociala medier (som vanligtvis också översätts till mer värde för läsaren och mer trafik till din webbplats).

När du granskar det bästa innehållet i din nisch, se till att titta på:

• Vilka ämnen din nisch täcker (vilka behov de uppfyller och vilket värde de ger läsaren)
• Vilka typer av rubriker de använder
• Ordet räknar artiklar och hur de är strukturerade

Forskningsnyckelord

Sökordsforskningsverktyg som Googles sökordsplanerare kan hjälpa dig att komma med idéer om blogginlägg. Dessa verktyg kan hjälpa dig förstå hur människor söker online och vilka nyckelord de använder så att du kan förbättra dina rubriker och din bloggs övergripande SEO.

För att börja din sökordsforskning vill du sök efter nyckelord som du normalt använder. Gör en lista med 10-20 nyckelord och långtangensnyckelord (grupper om 2+ nyckelord) för forskning. För att illustrera genererar en sökning efter "innehållsmarknadsföring" följande resultat i Ubersuggest.

Ubersuggest låter dig sortera resultaten efter sökvolym för att se de mest sökte efter nyckelord först. Du kan också sök efter nyckelord i dina resultat eller ta bort alla resultat som innehåller specifika sökord.

Resultaten nedan sorteras efter sökvolym. De första tiotals resultaten är för generella (sociala medier marknadsföring, digital marknadsföring, innehåll, osv.), så bläddra lite ner för att se bättre riktade sökord som marknadsföringsstrategi för sociala medier, innehållsskapare, och exempel på marknadsföring av innehåll.

Nu använd de nyckelord som du har identifierat som inspiration för dina blogginlägg. Här är några idéer baserade på exempelanalysen:

• “Hur man bygger en strategi för sociala medier för ditt företag”
• "Varför ditt företag behöver en strategi för sociala medier"
• “Hur man hittar innehållsskapare av hög kvalitet för ditt företag”

Täck populära ämnen från en ny vinkel

När du kommer med nya blogginläggsidéer handlar det inte bara om att komma med någon idé utan snarare idéer som fungerar och ger resultat. Ta en titt på Google Analytics för din blogg för att hitta ditt bästa resultat. Identifiera vilka inlägg som har genererat mest trafik och då fundera på hur man använder den informationen för att skapa nya inlägg.

Om du till exempel tittar på uppgifterna nedan kan du se att ett äldre inlägg på Facebook-verktyg fortfarande är en av de bästa. Tänk nu på nya sätt att täcka samma ämne; säg "Bästa Facebook-verktyg för att mäta dina resultat" eller "Bästa Facebook-verktyg för att hantera din sida mer effektivt."

I vissa fall kan du upptäcka att ett inlägg som ger bästa resultat är lite daterat, så du kan skriva ett nytt inlägg om samma ämne med uppdaterad information.

Här är några tips som hjälper dig komma med variationer på ämnen du redan har täckt:

• Vanliga misstag
• Hur man gör inlägg
• Fallstudier
• Verkliga exempel
• Bästa listan över verktyg / appar
• Bästa tips och tricks listicle
• Undersök andras innehåll

Också titta på ditt bäst presterande innehåll på sociala medier. Använd dina inbyggda analysers sociala nätverk eller ett verktyg för hantering av sociala medier som Agorapulse till se vilka blogginlägg som fick mest engagemang och klick när de delades. Använd också dessa toppresterande inlägg som inspiration för nya idéer.

Granska bloggkommentarer

Ofta hittar du en mängd värdefull information gömd i bloggkommentarer. Börja med din egen blogg och kolla kommentarerna. Leta efter frågor som dina läsare har och ta reda på vad de vill lära sig mer om.

Om du inte hittar tillräckligt med relevanta kommentarer eller bara vill hitta mer, titta på liknande bloggar som täcker samma ämnen och riktar samma publik som din blogg.

Undersök din publik

Ett annat sätt att få inspiration från din publik är att fråga dem direkt med hjälp av en undersökning. Använd ett verktyg som SurveyMonkey för att börja bygga din undersökning.

Se till att dina frågor är direkta och lätta att förståoch att undersökningen inte är för lång. Skicka undersökningen till din e-postlista och lägg upp det på din blogg och webbplats, liksom andra källor.

Dricks: För att få fler att registrera sig och delta i undersökningen, överväga att ge dem ett incitament till exempel en resurs de kan ladda ner (en guide, checklista, kupong, etc.).

Ställ in intervjuer

En bra intervju kan locka mycket trafik och engagemang. Och om du intervjuar rätt person kan det hjälpa till att öka ditt eget inflytande genom förening.

Gör en lista över de bästa influenserna och experterna i din nisch, liksom kunder och personer du har arbetat med genom åren. Sedan kontakta dem för att fråga om de skulle vara intresserade av en intervju. Intervjun kan ta många former som en video eller podcast eller till och med en skriftlig artikel.

# 5: Lägg till dina innehållsidéer i kalendern

Med de tidigare tipsen och metoderna borde du kunna generera dussintals blogginläggsidéer, kanske tillräckligt för ett helt år. Lägg nu till dem i din kalender. Som du kan se, under kolumnen Ämne / typ kopierade jag och klistrade in artikeltypen från det första arket för att göra det klart vilken typ av inlägg det är.

Vid den här tiden kan du också bestämma tidsfristen för utkastet och vem som ska skriva det så att de vet i förväg vad de behöver göra och när.

Var strategisk när du skriver in dessa rubriker i din kalender:

• Skapa en blandning av olika typer av innehåll att diversifiera (om du naturligtvis skapar olika typer av innehåll). Om du har en matblogg kan du skapa en veckobaserad innehållsblandning med recept på måndagar och onsdagar, en restaurangrecension på tisdagar, ett inlägg på torsdagar och så vidare.
• Lägg upp dina bästa blogginlägg på de bästa dagarna. Hur man gör inlägg tenderar till exempel att generera mer trafik och engagemang, så publicera (eller snarare marknadsföra) dem de veckodagar när din publik är mest aktiv. Gör på samma sätt med allt annat innehåll som ger din publik mycket värde.

Dricks: När du har lagt till alla dina rubriker i kalendern ska du inte lämna den ännu. Ta en titt igenom allt innehåll du har planerat och svara på dessa frågor:

• Hur gynnar detta min målgrupp?
• Vilket värde ger det?
• Hur kommer detta att hjälpa mig att uppnå mina mål?

Slutsats

Att bibehålla en redaktionskalender för din blogg hjälper dig att hålla fokus på dina mål och förbättra produktiviteten. Tänk på det här: Hur många gånger har du haft en idé om ett blogginlägg i sista sekunden? Hur många blogginlägg har du skrivit och publicerat bara för att skicka något?

Det kan hända vem som helst, men om du skapar en redaktionskalender kan du undvika dessa problem, publicera konsekvent och fokusera på det innehåll som ger dig resultat. Att planera ditt innehåll i förväg hjälper dig att säkerställa att varje innehåll du publicerar hjälper dig att nå dina marknadsföringsmål.

Vad tror du? Har du en innehållskalender för din blogg? Hur långt i förväg planerar du ditt blogginnehåll? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.