8 tips för att köra kampanjer för sociala medier: Social Media Examiner

Har du funderat på att använda tävlingar och tävlingar i sociala medier för att bygga och engagera din publik?

Tidigare skrev jag Hur man kör en framgångsrik socialtävling skissera några viktiga grundläggande steg: var tydlig med dina marknadsföringsmål, känn din publik, förstå olika typer av marknadsföring och planera framåt!

Om du vill få ännu mer dragkraft med sociala kampanjer, här är åtta ytterligare tips för att förbättra din nästa sociala mediekampanj.

Se till att din kampanj inte får dig i varmt vatten

Det är svårt att köra en framgångsrik kampanj om din kampanj blockeras, tas bort eller utmanas i en domstol. Så innan vi kommer till den roliga delen av marknadsföringen finns det några logistiska tips att tänka på.

# 1: Att köra en Facebook-kampanj kräver en app

Mycket har skrivits om Riktlinjer för Facebook och hur man kör en kompatibel kampanj. Riktlinjerna har utvecklats, men det viktigaste kravet förblir detsamma: alla kampanjer (dvs. något där en konsument går in för en chans att vinna ett pris) på Facebook måste hanteras genom ett app.

Om du vet vad du gör kan du göra det utveckla din egen Facebook-app, men du kanske föredrar att anpassa en "hylla" -app av en mängd olika företag som North Social, Löpeld eller Strutta.

Vissa är billiga och utan krusiduller, medan andra ger en mer robust uppsättning funktioner och alternativ för att ansluta dig till dina kunder och anpassa upplevelsen.

Om du väljer en tredjepartsappleverantör väljer du en Facebook Föredragen marknadsföringsutvecklare så att du kan känna dig säker på att du följer Facebooks plattformspolicy.

# 2: Twitter-erbjudanden måste tillhandahålla regler

Alla tävlingar eller tävlingar måste ge deltagarna villkor för inträde och Twitter är inget undantag. Med bara 140 tecken att arbeta med blir detta en av de större utmaningarna med att driva en Twitter-baserad kampanj.

Det enklaste sättet att ta itu med detta är att vara värd för reglerna på en separat webbsida och inkludera en kort länk när du tweetar om tävlingen. Alternativt kan du vara värd för en målsida med alla tävlingsdetaljer och krav och dirigera trafik till den sidan, snarare än att interaktionen sker i Twitter-strömmen.

För större kampanjer kanske du vill använda en tredjeparts-tjänst som CMP.LY för att säkerställa efterlevnad.

# 3: Akta dig för lotteriet

Nej, jag är inte orolig för att du blåser din lönecheck på Powerball. Men lotterier är regeringens domän och du vill se till att din kampanj inte anses vara ett olagligt lotteri.

Alla kampanjer som innehåller följande tre delar anses vara ett lotteri: pris, chanselement i vinnarvalet och hänsyn (kontant betalning, köpkrav eller omfattande ansträngning för att komma in).

Eftersom du inte skulle ha mycket av en kampanj utan ett pris måste du eliminera antingen chansen eller övervägande (eller bäst av allt, båda) att undvika potentiella juridiska problem.

Tips för att bygga Buzz

När du har prickat dina jag och korsat dina T på den juridiska och politiska sidan är det dags att fundera på hur du kan driva trafik och bygga fart för din kampanj.

# 4: Gör det enkelt för användare att dela

Detta är det viktigaste tipset när det gäller marknadsföring. Mycket av värdet i en social marknadsföring kommer från den ökade lättheten för deltagarna att dela din kampanj genom deras sociala diagram.

En av anledningarna till att tävlingar som "Retweet to Win" är så populära är den nästan friktionsfria delningen. Om du använder en app på Facebook till uppmuntra viraldelning, se till att delningsalternativen är enkla och intuitiva.

Det är dock också viktigt att var medveten om att överdelning kan leda till uppfattningen av skräppost, så det är viktigt att hitta rätt balans.

Notera: Det strider mot Facebook-policyn att direkt belöna en användare för delning. Du kan använda Facebook-appar för att belöna remisser, men var försiktig så att du inte direkt uppmuntrar delning.

# 5: Marknadsför regelbundet din tävling

Tävlingsarrangörer schemalägger ofta en massa kommunikationer när en kampanj startar och misslyckas upprätthålla kommunikation under hela kampanjen.

Var säker på att dela viktiga milstolpar och händelser (t.ex. avslutning av tävlingsomgången, finalisterna väljs, har precis nått 100 eller 10 000 bidrag).

Om du kör en användargenererad innehållskampanj är det också ett bra tillfälle att dela innehåll (t.ex. populära eller unika poster) som kommer driva större engagemang.

Se till att när du publicerar om din kampanj på Facebook använd den fästa inläggsfunktionen för att hålla inlägget synligt högst upp på tidslinjen.

Och glöm inte att utnyttja alla dina sociala kanaler—Det är OK att marknadsföra din Facebook-tävling på Twitter och Google+.

# 6: Förstärka ditt meddelande genom partners

Utnyttja kraften i partnermarknadsföring genom att inkludera sponsorer och förse dem med exponering i utbyte mot korsreklam.

Var också säker på att identifiera influenser (journalister, bloggare osv.) som du kan nå ut till och dela nyheter om din kampanj.

Om du kör en tävling med en bedömningskomponent för att utvärdera bidrag kanske du vill bjuda in influencers att vara en del av domarpanelen. Att fästa deras namn i din tävling ger trovärdighet och ger dem en bra anledning att prata om det!

Tips för tävlingar med användargenererat innehåll

Jag tror mycket på kraften i användargenererade innehållskampanjer, men efter att ha varit inblandad i många under de senaste fem åren finns det några viktiga lärdomar jag har lärt mig.

# 7: Prima pumpen

Varje gång du ber användare att skicka innehåll till en kampanj är det en bra idé att göra det sådd tävlingen med några bidrag.

Dessa kan vara exempel på poster som du skapar som inte är berättigade att vinna eller bidrag från deltagare som har uppmuntrats att delta tidigt.

Nyckeln är att ha några poster direkt för att bryta isen och ge andra inspiration för sin egen inlämning.

# 8: Tänk två gånger innan du förlitar dig enbart på domstolen

Tävlingar som ofta innehåller användargenererat innehåll införliva en del av omröstningen. Detta är något jag skulle uppmuntra eftersom det driver större viralitet, med deltagare som naturligt uppmuntras att dela sina bidrag och väljarna tar en aktiv roll i resultatet.

Men om din tävling avgörs 100% genom omröstning måste du vara beredd att avstå från att kontrollera resultatet de personer med de största sociala nätverken och / eller de som använder röstbyte och andra knep för att försöka spela systemet.

Den mest populära tävlingsmodellen bland våra klienter använder en omröstning för att begränsa fältet av anmälningar till ett förutbestämt antal finalister, och en panel av domare avgör sedan vinnaren.

Genom att använda en uppsättning fördefinierade bedömningskriterier kan klienten behålla ett visst utrymme för diskretion över vem som utses till vinnaren / vinnarna samtidigt som de genererar mycket röstnings- och delningsaktiviteter i förväg.

Ett annat alternativ är att använda bedömningskriterier för att välja finalister och sedan öppna det för omröstning. Oavsett vilken tävlingsmodell du föredrar, se till att din valfria plattform är välutrustad för att hantera omröstning och de potentiella utmaningar som följer med det.

En framgångshistoria

Nyligen lanserade Mari Smith sitt allra första tävling. Mari ville göra något roligt och givande för sina fans och introducera ett nytt webinar som hon var värd för. Hon var genomgående entusiastisk över att leverera en fantastisk upplevelse för sitt samhälle och använde många av de tips som beskrivs ovan.

Mari bjöd in alla att skicka in sitt Facebook-försättsfoto för en chans att vinna en Facebook Makeover till ett värde av 1 000 dollar. På bara tre veckor fick kampanjen nästan 400 bidrag, vilket i sin tur genererade 1 500 aktier och mer än 3 000 klickningar.

Ytterligare 2000 personer deltog därefter som deltagare eller väljare som ett direkt resultat av att en annan deltagare delade kampanjen med dem.

Tävlingen fick mer än 25 000 besök på bara tre veckor, vilket gav Mari Mari stor exponering och genererade ett betydande antal registreringar till hennes webinar.

Jag har sett företag i alla storlekar använda kampanjer på ett liknande sätt som billigt skaffa och engagera fans, skapa medvetenhet om en ny produkt och i slutändan få konverteringar till försäljning.

Vad tror du? Vad vill du att en social kampanj ska göra för dig? Gå med i diskussionen nedan.