Hur man skapar en bloggplan för företag: Social Media Examiner

Har du en företagsblogg?

Är du redo att börja publicera blogginlägg, men vet inte var du ska börja?

Före dig starta en blogg för att stödja ditt företag behöver du en omfattande plan.

I den här artikeln ska jag visa dig hur man skapar en affärsbloggingsplan i sex enkla steg.

Varför skapa en affärsbloggingsplan?

Människor som "vingar det" när de bloggar sätter bara upp sig för misslyckande. Om du ska lägga dig tid och ansträngning för att skriva en företagsblogg kan du lika gärna göra det så bra som möjligt.

Det betyder att göra din forskning, bygg en solid grund och blogga regelbundet. En blogg kan ta lite tid att bygga fart, så håll dig till den och njut av din bloggframgång!

Låt oss börja.

# 1: Få inspiration från andra bloggar

Detta första steg är särskilt viktigt för dem som startar en blogg för första gången. Innan du börjar blogga, hitta en blogg förebild. Se vad en blogg du gillar fungerar bra, och omvänt, vilken blogg du inte gillar gör dåligt

. Detta hjälper dig att räkna ut det bästa sättet att presentera dig själv.

Om du ska modellera din blogg efter någon annans strategi, se till att de bloggar konsekvent och att de har publicerat i minst sex månader. (Ett år är ännu bättre.)

För att hitta en bra blogg att använda som förebild, kolla in andra företags webbplatser och sök efter deras bloggar. Du kan söka efter bloggen för ett företag i din bransch eller ett gratis fält. Eller bara gå med ett företag eller en blogg du respekterar.

Obs: Ibland kommer detta område att kallas något annat än "Blogg". Du kan hitta den under "Nyheter", "Artiklar", "Tips" eller i fallet Coca-Cola, "Unbottled.”

När du utforskar bloggar, hitta 3-5 bloggar att analysera.

Fråga dig själv varför du gillar dem och anteckna anteckningar. Var exakt i dina observationer, och framhäva saker de gör som du kan förbättra eller skräddarsy för din egen företagsblogg.

# 2: Skapa ditt uppdragsmeddelande

Joe Pulizzi of Content Marketing Institute har en enkel, tredelad process att definiera uppdragsbeskrivningen för din marknadsföring av innehåll, som naturligtvis inkluderar din blogg. "De Varför måste komma före Vad," han säger.

För att hjälpa dig att fokusera, svara på dessa tre frågor för din blogg och verksamhet:

• Vem är kärnmålgruppen?
• Vad kommer att levereras till den publiken; till exempel tips, recept, framgångshistorier, nya idéer för vanliga problem?
• Vad blir resultatet för publiken; till exempel, hur kommer deras liv eller företag att förbättras till följd av att man läser denna information?

Människor kan se när ett företags motiv är att hjälpa snarare än att bara sälja. Hitta sätt att hjälpa din publik genom din blogg så kommer de att fortsätta komma tillbaka.

Till exempel, Moz säljer produkter som hjälper människor "att göra bättre inkommande marknadsföring." Om du besöker deras bloggar ser du att de fokuserar på att hjälpa sina kunder och potentiella kunder att göra saker på egen hand.

Närma dig din blogg som ett sätt att stödja ditt uppdrag. Du vill hålla det fokuserat på fördelar du ger dina läsare, oavsett om det är nuvarande eller potentiella kunder.

När du strävar efter att hjälpa din publik först kommer du att leva ditt företags uppdrag.

# 3: Matcha dina marknadsförings- och bloggmål

Vilka är dina marknadsföringsmål? Vilka är dina bloggmål? Visste du att bloggning kan stärka eller till och med ersätta en del av dina marknadsföringsaktiviteter?

Överväldigade företagare och marknadsförare kan inte tänka sig att lägga till en sak till - i det här fallet blogga - till vad de redan gör för att marknadsföra och växa sin verksamhet. Men du kan låt ditt blogginnehåll göra dubbla uppgifter.

Till exempel, använda sig av blogginnehåll för att fylla dina sociala medier sidor. Du kan också skicka bloggartiklar till potentiella kunder som ett sätt att följa upp efter möten.

För din marknadsföringsplan är det viktigt att hitta en balans mellan betald synlighet (som annonser) och intjänad synlighet (till exempel blogginlägg som folk väljer att läsa och dela).

Bestäm vilka marknadsföringsmål som är viktigast för ditt företagoch se hur du kan använd blogging för att uppnå dem. Lägg till ovanstående mål (och andra) till din hybridmarknadsförings- / bloggplan.

# 4: Välj dina bloggkategorier

Vid denna tidpunkt bör du vara tydlig om varför din blogg finns, vem den hjälper, vad den kommer att göra för dina läsare och vad den kommer att göra för ditt företag.

Nu, välj 7-10 kategoriersom tar upp relevanta diskussionsämnen i ditt företag. Tänk på ditt uppdragsmeddelande när du gör detta. Kom ihåg att du vill att ditt innehåll ska lösa de mest pressande problemen för dina kunder och potentiella kunder.

Din blogg är som en handelspublikation för din bransch. Om du är övertygad om kategorier, tänk på ämnen som folk skulle läsa om i en tidning för ditt företag. Använd det som utgångspunkt. Också, var säker på att varje kategori är något du och ditt team har kunskapen och erfarenheten att blogga om under en lång tid.

De Disney Parks blogg har noggrant samlat sina kategorier för att hjälpa läsarna att hitta exakt vad de vill utan att erbjuda för många alternativ.

Försök att hålla dig till den här listan under minst kort sikt (6-9 månader).

När du är frestad att tilldela en ny kategori till ett inlägg, försiktigt överväga om både inlägget och kategorin överensstämmer med dina uppdragsbeskrivningar och marknadsföringsmål. Ta också reda på om du har tillräckligt med nya idéer för att behålla den kategorin på lång sikt innan du förbinder dig till en ytterligare kategori.

# 5: Ställ in ditt bloggschema

När du bestämmer hur ofta du ska publicera, hänvisa tillbaka till dina modellbloggar. Se hur ofta de publicerar nytt innehåll. Verkar deras schema hanterbart för dig?

Det finns ingen frekvens som passar alla företag. Sätt ett rimligt schema som du kan följa åtminstone till att börja med. Du kan alltid öka antalet gånger du publicerar när du är igång.

När du har en inläggsfrekvens i åtanke (varje vecka på tisdag eller andra och fjärde onsdagen i månaden), sätta ihop en redaktionell kalender. Det här dokumentet bör innehålla alla dina kategorier, säsongs- / semesterinnehåll och alla viktiga händelser som rör ditt företag.

Tilldela ett ämne och titel till varje inlägg som gynnar din läsare och är utformade för att stödja ett eller flera av dina affärsmål.

Helst vill du ställa in ditt bloggschema 3-6 månader i förväg. Obs! Det är okej att bara ha ett schema på fyra till sex veckor, speciellt när du precis börjar.

I början av varje månad kan du granska innehållet i den månaden och sedan lägga till nästa månad i ditt schema. Innan du vet ordet av kommer du att lägga till blogginnehåll i ditt schema som om det är andra natur.

# 6: Övervaka och utvärdera dina resultat

Det enda sättet att veta om din bloggning fungerar är att övervaka om du uppfyller dina affärsmål.

Här är något att tänka på när du bestämmer vilka mätningar som är mest meningsfulla:

• Om ditt mål är att visa din expertis och / eller tankeförmåga bör du få förfrågningar om media och talmöjligheter.
• Om ditt mål är att bygga förtroende, långvariga relationer, bör du se en ökning av prenumerationer.
• Om ditt mål är att generera nya leads bör du boka nya kunder eller sälja produkter.
• Om ditt mål är att få större exponering, bör du se en ökning av bloggkommentarer, liksom delningar, gillanden och kommentarer på sociala medier.

Du kanske inte kan tillskriva dessa ökningar direkt till ett visst inlägg eller till och med blogga i allmänhet, men där är sätt att kvantifiera fördelarna med att blogga. Spår viktigt bloggmätvärden som besökare, sidvisningar och sociala delningar.

Som en del av din bloggplan, schemalägga tid för att samla in och analysera dessa mätningaroch ta reda på hur du kan justera din bloggstrategi i enlighet därmed.

Över till dig

Att starta en blogg för ditt företag kan kännas som en överväldigande möjlighet. Men fördelarna uppväger tydligt utmaningarna.

Följ dessa sex steg, och du kommer att upptäcka att det är lätt att gå från planering till publicering. Du kommer vara blogga innan du vet ordet!

Har du en plan för din blogg? Vilka saker planerade du innan du startade din blogg? Planerade du för mycket? Underplan? Ändra din plan? Dela eventuella tips du har för att skapa en bloggplan för företag i kommentarerna.