18 sätt att förbättra din Facebook-nyhetsflödesprestanda: Social Media Examiner

Är du frustrerad över Facebooks frekventa förändringar av nyhetsflöde algoritm?

Känner du att du tvingas köpa annonser för att nå din publik?

Medan Facebook-förändring är regeln snarare än undantaget, ger den här artikeln dig 18 sätt att förbättra din Facebook-nyhetsflödesprestanda—Och få överhanden.

Hur Reach skapas på Facebook

Facebook definierar nå som antalet unika Facebook-användare som ser dina uppdateringar.

Gå till om du vill se räckvidden för din sida Facebook Insights och titta på din sidas Reach-rapport. Du kommer att kunna se hur din räckvidd förbättras med tiden (som visas nedan).

Räckvidd är i allmänhet påverkas av en eller flera av följande åtgärder:

• Du lägger upp innehåll på din Facebook-sida. Ja, de flesta av dina fans ser det inte, men det genererar fortfarande räckvidd. Facebook kallar detta organisk räckvidd.
• Facebook-användare vidtar åtgärder för den uppdateringen (som, kommentera, dela), vilket skapar en berättelse i deras väns nyhetsflöden. Facebook kallar detta viral räckvidd.
• Du skickar besökare till den uppdateringen med dina egna marknadsföringskanaler. Ett exempel kan vara att länka till en specifik Facebook-uppdatering i ditt nyhetsbrev för marknadsföring via e-post. Detta faller också inom organisk räckvidd.
• Du köper räckvidd med Facebook-annonser. Facebook erbjuder en mängd olika annonsalternativ, inklusive boosts och inriktning på anpassade målgrupper. Facebook kallar detta betald räckvidd.

Alla fyra åtgärder är inbördes relaterade.

Om du till exempel publicerar innehåll (organisk räckvidd) som dina fans reagerar på, kommer vänner till dessa fans att se det innehållet (viral räckvidd). Om du bestämmer dig för att en uppdatering är värd en Facebook-annons skapar annonsen betald räckvidd.

Ju fler typer av räckvidd du genererar med en uppdatering, desto fler ser den uppdateringen. Och det är där dessa 18 sätt du kan slå Facebooks nyhetsflödesalgoritm på.

# 1: Skapa en innehållsstrategi

Du har hört detta tidigare, men det som verkligen betyder något i slutändan är innehållet.

Dina fans delar inte ett inlägg bara för att de ser det i nyhetsflödet. De delar det eftersom det är användbart och intressant för dem.

I den ideella världen har färre än 25% av sidorna en innehållsstrategi, och jag slår vad om att det är sant även för de flesta småföretag.

Om du behöver vägledning om hur du skapar en innehållsstrategi, läs dessa artiklar om sociala medier:

• 5 vanor för framgångsrika innehållsmarknadsförare: ny forskning
• Innehållsmarknadsföring: Hur man lockar människor med innehåll
• Hur man skapar skriftligt innehåll som genererar potentiella kunder

# 2: Vet när dina fans är online

När är det bäst att posta på Facebook? När de flesta av dina fans faktiskt använder Facebook.

Generellt visar Facebook det senaste innehållet högst upp i nyhetsflödet. Om du publicerar en uppdatering klockan 02 men dina fans använder Facebook klockan 8 kan du vara säker på att de inte ser dina uppdateringar.

Du kan ta reda på när dina fans är online genom att gå till din Facebook Insights och klicka på Posts.

# 3: Var uppmärksam på postfrekvensen

Efter att ha tittat på dina Post Insights, märkte du förmodligen att det aldrig finns någon period då ingen av dina fans använder Facebook.

Det betyder att du borde posta minst en gång per dag. Socialbakers rekommenderar inte mer än två gånger om dagen, baserat på deras forskning.

# 4: Låt människor publicera innehåll på din Facebook-sida

När Facebook-användare publicerar uppdateringar på din sida eller nämner din sida ser deras vänner den aktiviteten i nyhetsflödet. Det är viktigt viral räckvidd.

I uppdateringen nedan har Max lagt upp en uppdatering på Facebook-sidan Libraries Are Essential. Många av Maxs vänner kommer att exponeras för denna sida genom viral räckvidd eftersom hans inlägg dyker upp i sina väns nyhetsflöden.

Om du är orolig för skräppost eller negativt innehåll som läggs ut på din sida, oroa dig inte. Du kan enkelt konfigurera din sida till blockera innehåll som innehåller specifika nyckelord eller svordomar.

# 5: Värd en "Caption This" -tävling

En sak jag har gjort som konsekvent har fungerat bra är att vara värd för textningstävlingar som ett sätt att generera en omedelbar översvämning av kommentarer, vilket i sin tur skapar en flod av viral räckvidd!

Jag ger bort kopior av fantastiska böcker, men det kan du ge bort allt du vill. Bara se till att det äranvändbar och relevant för din gemenskap.

# 6: Svara på kommentarer

För att bygga gemenskap måste du lyssna på och svara på gemenskapen. Människor använder Facebook för att de vill bli hörda!

Att svara på kommentarer är viktigt.

Din Facebook-sida har en valfri trådad kommentarfunktion. Det betyder att när en fan lämnar en kommentar till en uppdatering kan du svara specifikt på den kommentaren.

När du svarar får den fansen ett meddelande som är ett incitament att återvända till din sida för att läsa ditt svar. Att öka besöksfrekvensen på din sida är en viktig del av utvecklingen av en viktig Facebook-sidgemenskap.

Du kan aktivera gängade kommentarer i några enkla steg:

• Gå till din sida och klicka på Redigera.
• Välj Redigera inställningar.
• Hitta rubriken Svar i listan och klicka på Redigera.
• Klicka på Tillåt svar på kommentarer på min sida.
• Klicka på Spara ändringar.

# 7: Taggkommentarer

Normalt kan sidor inte tagga personer på Facebook, men det finns ett undantag: Om en Facebook-användare lämnar en kommentar till en uppdatering kan du tagga användaren när du kommenterar samma uppdatering.

Beroende på användarnas sekretessinställningar får de ett meddelande om att de är taggade och uppmanar dem att återgå till tråden.

# 8: Tagga och ge rekvisita till andra sidor

Människor är det trådbunden för ömsesidighet. Generellt sett när du främja ett annat företags agenda på Facebook, de får ett meddelande så att de vet vad du gjorde för dem. Om de är en bra partner kommer de att ge tillbaka favören.

# 9: Repostera tidigare toppresultatuppdateringar

Din innehållsstrategi behöver inte endast inkludera nytt innehåll; du kan också återvinna dina mest framgångsrika inlägg för att återansluta fans.

För att hitta och omformulera dina inlägg som ger bäst resultat måste du känna till engagemangsfrekvenser - andelen personer som såg en uppdatering och gillade, kommenterade eller delade den.

Till hitta priser efter engagemang, gå till din insikt och klicka på Inlägg. Bläddra ner till Alla publicerade inlägg och klicka snabbt på kolumnen Engagemang sortera dina inlägg efter engagemangsgrad.

För att verkligen få en känsla för vilka uppdateringar dina fans älskade, exportera minst sex månaders postnivådata och studera dem.

Till få fansen tillbaka till ditt mest lysande och engagerande innehåll, du kan:

• Klicka på Dela på originalinlägget och dela det direkt på din sida.
• Kopiera och klistra in originalinlägget i en ny statusuppdatering.
• Ändra det ursprungliga inlägget, då posta som en ny statusuppdatering.

En viktig anmärkning här: Återvinn inte det senaste innehållet. Du vill inte att fans ska känna att de ser omlagrat innehåll för ofta.

# 10: Öka tidigare toppresultatuppdateringar

Det finns inget sätt att undkomma det. Om du menar allvar med Facebook-marknadsföring, använda annonser.

Vad jag kommer att säga är detta: Bara främja fantastiskt.

Att investera i inlägg som redan har en hög engagemangsgrad är mer sannolikt att ge dig den största smällen för dina pengar - fler gillanden, kommentarer och delningar - vilket översätter till mer engagemang och räckvidd på lång sikt springa.

Oavsett om du har erfarenhet av Facebook-annonser eller inte, ta dig tid att läs Jon Loomers artiklar om med Facebook Ads och Power Editor för att marknadsföra dina bästa inlägg.

# 11: Visa dina inlägg i en liknande ruta

De flesta vet inte att Facebook Like-rutan i sidans sidofält har en inställning som låter dig visa dina senaste siduppdateringar.

När människor ser dina Facebook-uppdateringar i ditt sidofält, det inte bara uppmuntrar dem att gilla din sida precis där, men att klicka över till din sida och delta i konversationen.

Till uppdatera din Like-ruta, besök pluginsida och konfigurera inställningarna till Visa inlägg (som visas nedan).

# 12: Bädda in toppresultat i blogginlägg

En ständig utmaning för de flesta bloggare är att hitta ämnen att skriva om.

Ta en titt på dina senaste Facebook-uppdateringar med hög engagemang och skriv blogginlägg som expanderar om dessa ämnen. Inom posten, bädda in en eller flera av dina bästa Facebook-siduppdateringar (enligt nedanstående).

Detta tillvägagångssätt inte bara skapar större räckvidd för dina bästa Facebook-uppdateringar, det ger dig blogginläggsinnehåll som redan har kontrollerats av din community!

# 13: Meddela dina vännätverk

Har du träffat en vägg på vägen mot att bli förlovad? Beroende på styrkan i ditt kollektiva vännätverk, försök be om delningar eller kommentarer från dina personliga nätverk.

Nu kan du uppenbarligen inte tvinga folk att göra detta. Men du kan ha villiga fester som meddelar sina vänner vid en tidpunkt när du vet att dina fans mest sannolikt är online.

Dessa nätverksandelar orsaka en trendeffekt bland vänner som är anslutna till ditt företag. När folk ser flera av sina vänner prata om ett ämne är det mer troligt att de är intresserade av det ämnet och klickar över för att läsa mer.

# 14: Gästpost på webbplatser som skickar trafik

Om du är en vanlig läsare av Social Media Examiner vet du hur kraftfull det är att ha en gästbloggar strategi kan vara för att växa ditt företag.

Men visste du att du kan hitta potentiella leads för gäst-postmöjligheter direkt i Facebook Insights?

Bläddra hela vägen ner till avsnittet Externa referenser i rapporten Besök. Denna graf visar vilka webbplatser som hänvisar mest trafik till din Facebook-sida (visas nedan).

Kontakta webbplatserna som skickar människor på ditt sätt och se om du kan skriva ett gästinlägg för dem.

Begränsa dig inte till gästbloggar. Utforska gärna andra möjligheter till sammarknadsföring det kan också fungera.

# 15: Pin-toppresultatbilder på Pinterest

När du skicka bilder till Pinterest, har du ett alternativ till inkludera en URL. När en användare klickar på bilden går de till den webbadressen.

Försök att lägga ut några bilder med hög prestanda från din Facebook-sida på Pinterest och länkar tillbaka till din Facebook-uppdatering.

Se till att du använd rätt permalänk för inlägget! Du hittar det genom att klicka på inläggets publiceringsdatum på Facebook (som visas nedan). Du kommer till en ny sida som visar just det inlägget. Kopiera webbadressen till den här sidan för att användas som din Pinterest-länk.

Håll reda på hur mycket trafik Pinterest skickar till din Facebook-sida via din Insights externa referensdiagram. Då kan du avgöra hur effektiv denna metod är för att öka räckvidden för dina Facebook-siduppdateringar.

# 16: Tweet dina toppuppdateringar

Några av mina kunder har lyckats med att schemalägga tweets med länkar till deras högpresterande Facebook-uppdateringar. Två eller tre tweets på 48 timmar är gott. Tweet senaste Facebook-uppdateringar snarare än äldre.

Se till att du kan mäta klick från Twitter till inlägget.

# 17: Använd e-postmarknadsföring för att marknadsföra främsta inlägg

Detta är en av mina favoritstrategier att använda för min Facebook-sida. Det är så enkelt och effektivt att jag är förvånad över att jag inte ser det göras oftare.

Varje gång jag skriver mitt nyhetsbrev varje vecka, gör jag det inkludera en länk till en Facebook-siduppdatering.

Till exempel frågade jag nyligen mina prenumeranter om de skulle vilja att jag skulle skriva mer om bloggning, då gav jag en länk till ett Facebook-inlägg där de kunde svara.

# 18: Identifiera bästa taktik med Facebook Insights

I slutändan måste du hitta de taktiker som fungerar för din Facebook-sida.

Exportera de senaste sex månaderna av din Facebook Insights och studera dem till se vad som fungerar för din sida, då replikera den framgången med tipsen ovan.

Var uppmärksam på vilka uppdateringar som resulterade i nya fans. Titta på vilka inlägg som producerats specifika typer av räckvidd och engagemang (delar är till exempel viktigare än gillanden).

Över till dig

Använd dessa tips för att skapa mer interaktion via din sida och nå fler personer med din Facebook-marknadsföring.

Vad tror du? Vilka tips har du för att öka räckvidden och engagemanget för din Facebook-sida? Låt oss veta i kommentarerna.