Hur man använder Twitter-kort för företag: Social Media Examiner

Maximerar du din Twitter-marknadsföringsexponering?

Har du hört talas om Twitter-kort?

Twitter-kort hjälper dig att få mer uppmärksamhet i nyhetsflödet, bryta värdefull analys och få bättre resultat från dina annonser.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du använder Twitter-kort för att förbättra din exponering.

# 1: Twitter-kort för din webbplats

Låt oss först prata om Twitter-kort för din webbplats. I ett nötskal är det två syften att lägga till Twitter-kort på din webbplats. Först, de gör att tweets från din webbplats sticker ut i nyhetsflödet, ungefär som den här, som använder ett sammanfattningskort med stor bild.

För det andra, du få djupgående analys av det engagemang du får från tweets med Twitter-kort från din webbplats.

Du hittar den här och annan värdefull information som de bästa sidorna som är twittrade från din webbplats, de bästa påverkarna som twittrade sidor från din webbplats och mycket mer i din Twitter Analytics under avsnittet Twitter-kort.

Nu när du har en uppfattning om fördelarna med Twitter-kort för din webbplats, låt oss titta på de typer du kan använda och vad du ska använda dem till.

Sammanfattningskort

Det finns två typer av sammanfattningskort som fungerar bra för artiklar, blogginlägg och andra informationssidor på din webbplats. Du kan Använd sammanfattningskort för att helt enkelt dra en miniatyr, titel och beskrivning från sidan, Eller kan du Använd sammanfattningskort med stor bild att dra (som det står) en stor bild, titel och beskrivning från sidan.

Följande är en jämförelse av ett sammanfattningskort (överst) mot ett sammanfattningskort med stor bild (nederst).

Som du kan se, medan sammanfattningskortet sticker ut mer än den genomsnittliga texten och länk-tweeten, får sammanfattningskortet med stor bild mest uppmärksamhet genom att ge den större bilden.

Obs! Om du tidigare har använt Twitter-fotokortet, gallerikortet eller produktkortet har de skrivits av och mappats till sammanfattningskortet med stor bild.

App-kort

Om du vill markera en app när någon tweets en länk till en viss sida på din webbplats, använd app-kortet. Det här kortet låter dig visa tittarna en länk till din app baserat på den enhet de har använt för att visa tweet.

iOS- och Android-användare ser information om appen specifikt för den enhet de använder.

Det här är ett bra sätt att öka installationen av din app eftersom mobilanvändare får en uppmaningsknapp som skickar dem direkt till sin plattforms appbutik.

Spelarkort

Spelarkortet gör att du kan spela upp video från din webbplats direkt på Twitter, liknande när du delar en video från YouTube i en tweet.

Till skillnad från de andra Twitter-korten, där du bara behöver använda korrekt kodning på din webbplats för att implementera dem, behöver spelarkortet godkännande från Twitter innan du kan använda det på din webbplats. Twitter har en specifik lista med regler att följa om du vill ha godkännande för att använda detta kort.

# 2: Twitter-kort för dina annonser

Låt oss nu titta på Twitter-kort för annonser. Dessa kort lägger till andra funktioner i dina marknadsförda tweets så att du kan få din målgrupp att slutföra en specifik uppmaning till handling. Det senaste av dessa kort är omedelbar upplåsning och samtalskort.

Till skillnad från den genomsnittliga tweet som du kan marknadsföra via Twitter-annonser, uppmuntrar en Twitter-annons som denna följare att delta genom att presentera knappar som matchar dina följares favoritaktiviteter. Låt oss nu titta på de olika typerna av Twitter-kort som är tillgängliga för Twitter-annonser och fördelarna med att använda var och en.

Webbplatskort

Webbplatskortet är utformat för att få folk att klicka igenom till din webbplats. Det liknar ett sammanfattningskort med stor bild. Tidigare var skillnaden möjligheten att lägga till en uppmaningsknapp. Nu är den enda skillnaden att du kan kontrollera bilden, titeln och beskrivningen på annonsnivå.

Du kan skapa webbplatskort samtidigt som du skapar din Twitter-annonskampanj med målet att klicka eller konvertera på webbplatsen.

När du är klar med att komponera din tweet och skapa ditt webbplatskort kan du förhandsgranska hur det kommer att se ut för din målgrupp på olika enheter. Obs! Du kan ha 70 tecken tillgängliga för din rubrik, men endast 38 visas på vissa mobila enheter, så välj de första orden i din rubrik noggrant.

När du startar din Twitter-annonskampanjsparas ditt webbplatskort i ditt Twitter Ads-konto i avsnittet Annonser> Kort så att du kan använd kortet igen om du vill.

Lead Generation Card

Leadgenereringskortet erbjuder mer än uppmuntran att klicka dig vidare till din webbplats; det kan samla leads direkt via Twitter. Du behöver inte oroa dig för att potentiellt förlora dina leads mellan klicket från Twitter till din webbplats. Istället ger din målgrupp dig bara sin information om själva tweeten.

Ta till exempel denna tweet.

Allt som användare behöver göra är att klicka på Registrera-knappen och Twitter hämtar automatiskt sin information från sitt konto. När de klickar på bekräftelseknappen skickas deras information till annonsören.

Som en extra bonus, om du använda specifika programvara för automatisering av lead capture och marknadsföring som Driftrock, Eloqua, ExactTarget, LoopFuse, MailChimp, Marketo, Pardot, Sailthru, Salesforce eller Silverpop, kan du få informationen skickad direkt till din programvara.

Om du använder annan programvara kan du antingen konfigurera din egen slutpunkt med dessa riktningar eller exportera dina leads från Twitter och importera dem till din programvara. Jag visar dig hur du gör det på bara ett ögonblick. Men först, låt oss titta på hur du ställa in leadgenereringskortet sig.

Du kan skapa leadgenereringskortet när du skapar din Twitter-annonskampanj för leads på Twitter. Helt enkelt skapa din tweet, lägg till en bild och lägg till en uppmaning till handling i området som visas nedan.

När du är klar, förhandsgranska hur ditt leadgenereringskort ser ut till användare på olika enheter.

En sak att notera om leadgenereringskortet är att du måste lägg till mycket information när du har konfigurerat din annons. Så omedelbart efter att du har konfigurerat din kampanj, gå till Annonser> Kort. I avsnittet Lead Generation, klicka på redigeringsikonen (penna) bredvid det nya leadgenereringskortet du just skapade.

Om du använder en av de leverantörer som nämnts tidigare som din programvara för lead capture eller marknadsföringsautomation, är det här du ställa in anslutningen så att ledningarna går från Twitter till din programvara.

Om du inte använder någon av dessa leverantörer och föredrar att exportera och importera dina leads manuellt kan du fortfarande använd destinationsadressinställningarna för att skicka personer till en sida förklarar att de läggs till i din lista eller kontaktas inom kort. Eller om du erbjöd en gratis e-bok eller en annan present för att registrera dig kan du leverera presenten på den sidan.

Till exportera dina leads manuellt, gå till samma område (Annonser> Kort> Leadgenereringskort) och klicka på exportikonen (högerpil) bredvid ditt kort.

Med detta alternativ du få en CSV-fil och du kan lägg till den informationen i din e-postlista, Twitter anpassade målgrupper, Facebook / Instagram anpassade målgrupper och de nya Pinterest anpassade målgrupperna.

App-kort

Om du vill marknadsföra en app via Twitter-annonser kan du skapa tre typer av appkort med appinstallationer eller återförlovningskampanjer: bildappkort, grundläggande appkort och videoappkort.

Dessa kort är som beskrivna. Bildappkortet låter dig lägg till en anpassad bild på ditt kort, tillsammans med detaljerna som visas ovan. Med videoappkortet kan du lägg till en anpassad video istället för en bild. Det grundläggande appkortet kommer hämta information om din app från iTunes eller Google Play Butik, beroende på vilken app du valde att marknadsföra i din annonskampanj.

Dricks: Du kan konfigurera den här annonskampanjen till kontrollera om din målgrupp har appen installerad, och baserat på den informationen, välj en specifik uppmaning för att få icke-användare att installera appen eller användare att engagera sig på nyttmed appen.

Detta är särskilt bra för appar som tillåter köp i appar eller detaljhandelsappar där du vill att användare ska vara regelbundet engagerade i appen så att de spenderar mer.

Omedelbar upplåsning och konversationskort

Omedelbar upplåsning och samtalskort (ännu inte tillgängliga för alla) har ett huvudmål: att få synlighet för ditt varumärke genom engagemang med din publik. De uppmuntra din publik att klicka på en tweet-knapp med en specifik hashtag, antingen för att låsa upp dolt innehåll eller stödja deras favoritsida eller lag. När de gör det delar de ditt budskap med sin publik.

Om du spelar dina direktupplåsnings- och konversationskort rätt kan ditt företag skapa en viral konversation.

Som de kort som diskuterats ovan kan du skapa dessa kort när du startar en Twitter-annons för tweet-engagemang. Du har möjlighet att välja ett bild- eller videokonversationskort och avmarkera alternativet för att ha dolt innehåll avslöjat när användare har engagerat sig med ditt kort.

Komponera din tweet och skapa ditt konversationskort med upp till fyra hashtags som användare kan dela med förpopulerade tweets. Du kan då förhandsgranska ditt kort på flera enheter som vanligt.

Ytterligare användningsområden för Twitter-annonskort

Det är också värt att notera att du inte alltid behöver köra en annons för att använda ett Twitter-kort som du skapar i din annonspanel. När du skapar dina kort kommer de alla att ha en unik webbadress som du kan se när du går till Annonsmaterial> Kort.

Kopiera kortets URL och klistra in den i en tweet och det kommer att visas i normala tweets som du kan fästa i din profil. Fäst till exempel en leadgenereringskort-tweet till toppen av din Twitter-profil och samla kontinuerligt leads. Du kanske inte får data för engagemangsanalys, men om du får en stadig ström av nya registreringar vet du att den fungerar!

Sammanfattningsvis

Som du kan se är Twitter-kort ett utmärkt sätt att öka synligheten i nyhetsflödet för aktier från din webbplats såväl som dina annonser.

Vad tror du? Har du lyckats med ett visst Twitter-kort nyligen? Om så är fallet, låt oss veta i kommentarerna!