Hur man delar test av Facebook-videoannonser: Social Media Examiner

Vill du ha fler visningar för dina Facebook-videokampanjer?

Intresserad av att ta reda på vilket Facebook-videoinnehåll som fungerar bäst?

Delad testning av olika varianter av videoannonser hjälper dig att identifiera det innehåll som passar bäst för din Facebook-publik.

I den här artikeln kommer du upptäcka hur du delar test Facebook-videoannonser.

# 1: Bestäm vilken variabel som ska delas test

Delad testning (eller A / B-testning) är praxis att testa flera versioner av en variabel för att ta reda på vilken som fungerar bäst.

Att skapa en video- variation, börja med en kopia av din originalvideo och då gör en liten förändring till kopian. Du kan då kör båda videorna som annonser med samma inställning (den enda variationen är ändringen du gjorde i videon) och se vilka som fungerar bäst för ett visst mål. Du kan testa ett antal variabler, inklusive:

• Klipp och foton som utgör din video
• Text
• Titlar
• Videolängd

Du kan inte testa allt på en gång, men med tiden kan du

köra en mängd olika tester, spåra resultat, och använd dessa insikter för att informera din videostrategi går vidare.

Var börjar du? De flesta typer av videodelningstest faller i fem kategorier: visuella, text-, ljud-, längd- och formatvariationer.

Visuell

Visuella variationer innebär att du byter ut eller omorganiserar videoklippen eller bilderna i din video. Till exempel, WV Skydivers, ett äventyrsföretag i West Virginia, skapade följande variationer för ett Facebook-test. En variant börjar med ett fotografi och den andra börjar med ett videoklipp.

Ser till testa visuella variationer i en av dina videor? Prova några av dessa taktiker: byt ut ett foto mot ett videoklipp (som i exemplet ovan), ändra ordningen på klipp (särskilt klippet som visas först i din video; de första tre sekunderna är viktigast för att fånga tittarnas uppmärksamhet), eller visa olika ämnen eller inramning i din video.

Text

Med text kan du testa hur mycket tid text visas på skärmen, kopiera eller skriptvariationer, uppmaningar till handling (CTA), textdesign (inklusive färger, teckensnitt och bakgrunder) och mer. Har du inte tid att göra en andra video? Du kan också göra ett delat test med samma video med två olika textrubriker och beskrivningar.

Audio

Medan majoriteten av människorna titta på Facebook-videor med ljudet avkan du bestämma dig för att testa några ljudvarianter för dem som lyssnar. Testa olika låtar, voiceover-skådespelare eller voice-variantvarianter.

Längd

Kortare videor fungerar ofta bättre än längre, så testlängd kan också vara intressant. I exemplet nedan testade Rescue Chocolate en 15-sekundersversion av en videoannons mot en 30-sekundersversion av samma annons.

Formatera

Slutligen kan du testa videoformatet eller bildförhållandet. Se till exempel hur en liggande version av din video fungerar mot en stående eller fyrkantig video.

Buffer nyligen spenderade 1 500 dollar på experiment delad testning av prestanda för fyrkantiga videor vs. liggande videor. Resultaten visade att de fyrkantiga videorna fick fler visningar än landskapsvideorna på Facebook, Instagram och Twitter, och de fyrkantiga videorna fick 3X mer engagemang. Undrar du om detta stämmer för din publik? Kör ett split test och ta reda på det!

När du väl har bestämt vilken variant du vill testa och skapat dina videoklipp, gör du så här för att ställa in ditt test på Facebook.

# 2: Ställ in din första testannonsuppsättning

Att börja, logga in Facebook Ads Manager och klicka på + Skapa kampanj eller Skapa annons.

Nästa, välj målet för din kampanj. Vill du köra videovisningar? Engagemang? Omvandlingar? Du kan välja mellan olika mål i tre kategorier: medvetenhet, omtanke och konvertering.

När du har valt ett mål blir du ombedd att göra det namnge din kampanj. Välj ett namn som gör det enkelt att komma ihåg ditt mål och det delade test du kör. Detta kommer att vara till hjälp senare när du granskar resultaten. När du är klar, klicka på Skapa annonskonto.

Nästa, definiera din publik (med andra ord vem du vill att Facebook ska visa din annons för). Du kan rikta in dig på ett brett spektrum av detaljer inklusive ålder, kön, språk, intressen, beteenden, plats, specifika e-postlistor, liknande publik och mer. Kom ihåg att du kommer att skicka båda versionerna av din video till samma publik för att se vilken variant som fungerar bäst.

Nu välj placeringar (där du vill att din annons ska visas). Om du precis börjat föreslår jag att du behåller standardinställningen, automatiska placeringar. Du kan dock också redigera dina placeringar så att dina annonser endast visas på Facebook, Instagram, mobil eller stationär.

Nästa, ställa in en budget för din kampanj och en tidslinje. När du justerar din budget kommer även Beräknad daglig räckvidd på höger sida av skärmen att justeras. Denna uppskattning ger dig en uppfattning om hur många personer du når med det belopp du har budgeterat.

Längst ner (eller möjligen högst upp) på sidan, fyll i ditt annonsuppsättningsnamn. Välj ett namn som anger vilken variant som representeras i annonsuppsättningen. Om du till exempel testar en fyrkantig video vs. en liggande video, inkludera ordet "kvadrat" i annonsuppsättningens namn.

När du väl har namngett din annonsuppsättning, klicka på Fortsätt för att slutföra installationen av den första annonsuppsättningen (ditt "A" -test).

På nästa skärm, välj ett annonsformat. Välj Enstaka video att göra ett delat test för video. Sedan ladda upp videon för den första varianten (den du angav i ditt annonsuppsättningsnamn).

När din video har laddats upp, ge ytterligare information, inklusive en miniatyrbild, sidan som du vill skicka till (om du har mer än en), texten som ska visas tillsammans med ditt videoklipp, din webbadress och annan information. Återigen kommer dessa detaljer att vara desamma för båda videoannonserna. den enda variationen är själva videon.

När du är klar, klicka på Beställ längst ned på skärmen. Din första variant är klar!

# 3: Skapa din andra testannonsuppsättning

Därefter måste du ställa in din andra annonsuppsättning: din B-variant. Kom ihåg att annonsinformationen kommer att vara identisk med undantag för videon. Av denna anledning kan du helt enkelt duplicera din första annonsuppsättning.

För att göra en kopia av din ursprungliga annonsuppsättning, klicka på Redigerabredvid den ursprungliga annonsuppsättningen i Ads Manager. Sedan ändra namnet av den nya annonsuppsättningen för att återspegla variationen. Om du till exempel kallade din "A" -variant "fyrkantig", kan du kalla den här "liggande".

Sedan klicka på Redigeratill höger om den nya annonsuppsättningen du precis skapat.

Nu måste du ladda upp din videovariant. Klicka på Ändra video och ladda upp din videofil.

Kom ihåg att behåll all annan information densamma som i din första variant, inklusive videominiatyren. När du är klar, klicka på Spara och fortsätt och sedan på Beställ.

Nu när du har ställt in båda varianterna är du klar. Facebook kommer att granska din kampanj, vilket kan ta upp till 24 timmar. Om kampanjen godkänns kommer dina annonser att börja visas och du kan hålla koll på resultaten!

# 4: Kör dina annonsuppsättningar och analysera resultaten

Är du redo att ta reda på vilken video som fungerar bättre? Gå tillbaka till din Ads Manager och hitta din kampanj. Klicka på din kampanj för att öppna dina annonsuppsättningar och du kan bläddra över skärmen till jämför resultaten.

Dricks: Kolumnerna visas baserat på det mål du ställer in för din kampanj. Om du vill anpassa informationen du ser, klicka på rullgardinsmenyn Kolumner på höger sida av skärmen för att se dina alternativ.

När du väl har bestämt en vinnare har du ett par alternativ:

• Gå framåt med din vinnare (driva ut det till ännu fler) och sluta spendera på den förlorande variationen.
• Skapa en ny varianttilltesta mot din vinnare i hopp om att få ännu bättre resultat.

Oavsett vilket alternativ du väljer, kom ihåg att spåra resultaten av varje delat test och ha dessa resultat i åtanke när du skapar videor framöver. Detta hjälper dig att fortsätta förbättra din videostrategi.

Slutsats

Marknadsförare och företag har delat testning av allt från målsidor till bannerannonser, rubriker, uppmaningar och mer i årtionden. Video är dock fortfarande en marknadsföringstillgång som är orörd genom att testa för många.

Idag är video enorm för marknadsförare, särskilt på sociala medier. Video får mer engagemang än andra typer av innehåll i det sociala flödet. Om du delar upp dina andra marknadsföringssäkerheter bör du också testa dina videor.

Vad tror du? Vilka typer av marknadsföringssäkerhet har du delat testat tidigare? Har du kört några videotester? Vänligen dela eventuella erfarenheter eller intressanta resultat i kommentarerna!