Hur man engagerar en varm publik med Facebook-videosekvenser: Social Media Examiner

Använder du en Facebook-annonskampanj för att öka medvetenheten om ditt företag och dina produkter?

Undrar du hur du ska hålla dig uppmärksam med en varm publik?

I den här artikeln kommer du lära dig hur du skapar en sekvens av Facebook-videoannonser för att hålla varma Facebook-målgrupper engagerade i ditt företag.

# 1: Identifiera högpresterande Facebook-videoannonser

Det första steget är att identifiera vad som fungerar i dina Facebook-videoannonskampanjer.

I Ads Managerhittar du mycket data som du kan använda för att utvärdera resultatet för dina Facebook-videoannonser. För detta ändamål, ta en titta på två viktiga vyer: Prestanda och prestanda och klick. För att ändra din åsiktväljer du ett av dessa alternativ i rullgardinsmenyn Kolumner.

Under prestanda, titta på kolumnen Relevanspoäng. Dina annonser får ett relevanspoäng mellan 1 och 10, vilket anger hur relevant ditt annonsinnehåll är för din publik. Leta efter annonser med en relevanspoäng på 7 eller bättre.

Poängen uppdateras när människor interagerar med dina annonser och ger feedback. Enligt Facebook kan relevanspoängen hjälpa till att testa annonsprestanda. Jag använder den också för att identifiera annonser som presterar bra eftersom en relevanspoäng är en bra indikator på vilket innehåll som resonerar för din publik.

I vyn Prestanda och klick, titta på andra markörer som indikerar bra engagemangsom klickfrekvens (CTR) och videovisningar.

Som ett riktmärke är genomsnittlig CTR för Facebook-annonser är 0,90%. Leta efter Facebook-videoannonser med en CTR på 3% -5% tillsammans med en relevanspoäng på 7-10. Dessa markörer anger beteendet du vill se. Du kan sedan skapa anpassade målgrupper baserat på detta beteende så att du kan göra en ommarknadsföring till dem.

# 2: Skapa anpassade målgrupper baserat på högpresterande Facebook-videoannonser

Nu när du har identifierat Facebook-videoannonser med bra resultat, använd verktyg i Ads Manager för att skapa anpassade målgrupper baserat på personer som engagerar sig i dessa annonser.

Skapa en anpassad videovisningspublik

Skapa först en anpassad publik av människor som tillbringade tid på att visa en av Facebook-videoannonserna du identifierade med hjälp av kriterierna ovan. Öppna Facebook Ads Manager och välj målgrupper.

I din målgrupps instrumentpanel, klicka på Skapa publik och välj Anpassad målgrupp från rullgardinsmenyn.

På nästa sida ser du fem alternativ för att skapa den här anpassade målgruppen. VäljEngagemang.

Sedan välj Videovisningar.

Nu har du möjlighet att välja den video som den här publiken har engagerat sig med. Från rullgardinsmenyn Engagement, välj Människor som har sett minst 10 sekunder av din video. Sedan välj produktvideondu vill använda för att bygga den här publiken.

Till sist, namnge den här publiken baserat på engagemanget med din Facebook-videoannons och klicka på Skapa publik.

Skapa en webbplats anpassad publik för människor som klickade genom din Facebook-videoannons

Du kan också skapa en anpassad publik baserat på webbplatsbesök till din produktlandningssida.

I din målgrupps instrumentpanel, klicka på Skapa publik och välj Anpassad målgrupp från rullgardinsmenyn. Istället för att välja Engagement som du gjorde med den anpassade målgruppen för videovisningarna, välj Webbplatstrafik.

Här väljer du den specifika sida som publiken har besökt. Välj din Facebook-pixel och väljaMänniskor som besökte specifika webbsidor från rullgardinsmenyn. I textrutan som visas, ange URL: en till produktsidanden här publiken har besökt.

När du skapar specialiserade målgrupper som detta är det viktigt att sätta regler på platspå grund av de relativt små publikstorlekarna. Utan regler kommer den här publiken att brännas ut snabbt. I textrutan Dag, begränsa beteendet till ett smalt fönster som en dag. Detta säkerställer att personer tas bort från publiken efter en dag och läggs till i den bara om de besöker sidan igen.

Om du inte sätter in regler är det värsta fallet att människor blir trötta på dig och ger din annons en negativ markör (t.ex. arg eller ledsen reaktion), eller döljer din annons eller följer upp din sida. Negativa markörer kan minska effektiviteten i dina annonsutgifter och urholka det bra arbete du har gjort för att få publiken i första hand.

Det sista steget är att ange ett namn för din webbplats anpassade målgrupp och då klicka på Skapa publik.

# 3: Leverera en Facebook-videoannonssekvens till dina anpassade målgrupper

När du har skapat dina anpassade målgrupper är du redo att ställa in din annonssekvens. Tänk på dessa annonser i samband med publikens historia med ditt innehåll. Välj innehåll som är mycket relevant och värdefullt för den här publiken.

Tänk på tre scenarier för annonssekvenser: en påminnelse om att köpa, en alternativ produkt eller underhållningsvärde som väcker positiva känslor och håller publiken engagerad.

Alternativ 1: Påminnelse om inköp

En annonssekvens används för att visa publiken en annan annons med samma produkt. Det fungerar som en mild påminnelse om varför de besökte din webbplats tidigare.

Om de engagerar sig med den annonsen, visa dem en annons för något du har eller gör för att lösa deras problem. Detta innehåll ska ge värde oavsett om de köpte från dig.

Om de engagerar sig med den annonsen, visa dem något intressant eller underhållande som är relaterat till dig. Du kan använda en av dina medvetenhetsannonser och i huvudsak påminna dem om varför de i första hand engagerade dig.

Nyckeln är att bygga relationer och hålla relationen varm. Du har möjlighet att få mer engagemang med en redan intresserad publik. Det ökar till och med chansen att ditt innehåll delas av den här publiken.

Alternativ 2: Alternativ produkt

Ett andra alternativ är att visa publiken en annons med en alternativ produkt. Produkten i annonsen som de tidigare klickade på kanske inte passar rätt för dem, så visa dem en annons som belyser något liknande.

Om de engagerar sig i annonsen som visar en liknande produkt, följ upp med en annons som visar något intressant eller underhållande som är relaterat till dig. Dina medvetenhetsannonser syftar till att påminna dem om varför de ursprungligen var intresserade av dig.

Som med den tidigare annonssekvensen är det viktigt att främja relationer och hålla publiken varm. Varma målgrupper är mer benägna att engagera och eventuellt dela ditt innehåll.

Alternativ 3: Underhållande eller pedagogiskt värde

Om du inte har en annan annons som visar samma produkt eller en liknande produkt, håll din varma publik engagerad genom att visa dem annonser som bygg medvetenhet om ditt varumärke. Var dock uppmärksam på att inte bränna ut den här publiken. Övervaka frekvensen av dessa annonser och stäng av dem för den här publiken om frekvensen överstiger 3.

Proffstips: Att publicera innehåll konsekvent, skapa ett bibliotek för ditt innehåll och regelbundet granska dina mätvärden gör det möjligt för dig att bygga en inventering av innehåll som du vet får ett bra engagemang.

Klicka här för att lära dig hur du använder Facebook-videosekvenser för att sälja på ett kreativt sätt.

Vad tror du? Hur använder du annonssekvenser i din marknadsföring? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.