6 Nya Google Analytics-funktioner för marknadsförare: Social Media Examiner

Använder du Google Analytics för att hjälpa dig att fatta marknadsföringsbeslut?

Känner du till de senaste ändringarna i Google Analytics?

Google gjorde nyligen övergången till säker sökning, vilket har resulterat i en större avkastning av "ej tillhandahållna" sökordsdata i Analytics-rapporter.

För marknadsförare som använde informationen för att styra sin marknadsföring och innehåll har förlusten av nyckelordsdata varit ett ganska hårt slag.

Lyckligtvis Google också uppdaterad Analytics med mer än 14 nya funktioner som är oerhört användbara för företagare som fattar beslut baserat på hur deras publik interagerar med deras webbplats och sociala profiler.

I den här artikeln kommer jag att dela vad som är nytt i Google Analytics och hur du kan få ut det mesta av dessa ändringar för att gynna ditt företag.

# 1: Nya Google Analytics-rapporter

När du loggar in på ditt uppdaterade Google Analytics-konto kommer du att märka det Trafikkällor och innehåll har ersatts med förvärv och beteende.

Den nya förvärvssektionen erbjuder två nya vyer: Översikt och kanaler.

Översiktsrapporten visar Analytics ABC-data för dina toppkanaler (t.ex. socialt, organiskt, direkt), källor (t.ex. Facebook, Twitter, LinkedIn) eller media (t.ex. organiskt, remiss, e-post).

I huvudsak hjälper översiktsrapporten dig se vilka kanaler som ger flest besökare, vilka kanaler som tar in engagerade besökare och vilka kanaler som tar in besökare som konverterar till e-postprenumeranter eller kunder.

Medan översiktsrapporten visar en sammanfattning av data, visar rapporten Kanaler en mer detaljerad bild av ditt besökarförvärv per kanal.

Den mest intressanta delen av den här nya förvärvsrapporten är att du kan definiera kanalgrupperingar, vilket gör att du kan spåra olika källor eller media i en anpassad, konsoliderad grupp.

Om du inte är nöjd med standardkanalgrupperingarkan du ändra dem och lägga till dina huvudsakliga media eller trafikkällor i olika grupper.

Till exempel kan du gruppera olika trafikkällor som Facebook, Twitter och Google+ under samma grupp och kallar det ”socialt”.

Dessutom har avsnittet Socialt en ny Trackbacks-rapport som visar alla bakre länkar med målsidorna de länkar till på din webbplats.

# 2: Ny Analytics ABC-rapportering

En betydande förändring i Google Analytics är introduktionen av Analytics ABC, vilket är ett nytt format för några av Google Analytics-rapporterna gruppdata baserat på förvärv, användarbeteende och konverteringar.

Den här nya rapporten hjälper dig se information om förvärv av nya besökare, hur de beter sig på din webbplats och hur de omvandlas till lojala läsare, engagerade besökare, e-postprenumeranter eller kunder.

Du kommer att kunna se Analytics ABC i aktion främst i översiktsrapporten under Förvärv (mer om det här nya avsnittet nedan), men också i andra rapporter som Plats, Demografi, Ny vs. Retur- och målsidor.

Det största resultatet av denna förändring är att du nu se en mängd omvandlingsdata i översiktsvyn i rapporten.

Och om du spårar konverteringar för flera mål kan du ändra konverteringsmålet i konverteringsgruppen. Nu kan du se samma rapportkonverteringsdata för olika mål utan mycket ansträngning. Hur coolt är inte det?

# 3: Bättre, snabbare och smartare segmentering

Segmenten i Google Analytics är nu lättare för nya användare att navigera och är samtidigt kraftfullare för avancerade marknadsförare och analysexperter.

Tillsammans med ett nytt användargränssnitt kan du segmentera dina besökare, gör kohortanalys och skapa segmentmallar.

Du kan skapa ditt eget nya segment eller importera ett fördefinierat segment från Google Analytics-gallerietdär du kan hitta populära segment som skapats av Google Analytics-teamet.

# 4: Ny demografisk data

Fram till nyligen saknades en demografisk dataset i Google Analytics.

Nu samlas in data från Dubbelklicka tredjepartscookies finns i den nya demografiska rapporten. Du kommer se värdefull information om publikens kön, ålder och intressen med bara ett par klick.

Inget mer gissning om vem din ideala kund är. Du kan göra saker som:

• Ta reda på demografin för dina 15% bästa kunder.
• Förbättra din remarketingkampanjer i Google AdWords genom att rikta in dig på specifika segment av din målgrupp med olika annonser.
• Använd demografi och intressen för att analysera A / B-tester.
• Använda sig av Innehållsexperiment inifrån Google Analytics för att genomföra A / B-tester och sedan använda ålderssegment för att tolka resultaten och se vilken version av ditt test som fungerar för olika segment.

För att börja se dessa rapporter måste duaktivera demografi data genom att följa dessa steg:

• Ändra din spårningskod till stödja displayannonsering.
• Uppdatera din integritetspolicy för att uppfylla policykrav för displayannonsering.
• Aktivera demografisk information i målgruppsrapporterna.

Och gör inte detta misstag när du ändrar spårningskoden för Google Analytics.

När du är klar med installationen bör du göra det se demografiska data i ditt konto på cirka 24-48 timmar.

# 5: Ny Tag Manager Auto-Event Tracking

Google Tag Manager-uppdateringen gör mätning av saker som uppmaningar till handling eller klick på annonser med spårning av händelser enklare genom att införa Auto-Event Tracking. Nu finns det ingen HTML- eller JavaScript-kod att oroa sig för under installationen.

Google Tag Manager är i grunden ett gratis verktyg som gör att du kan hantera enkelt spårningskoderna du installerar på dina webbplatser, som Google Analytics spårningskod, spårningspixlar för remarketing, AdWords omvandlingsspårning eller till och med Facebook-konverteringsspårning.

Du kan hantera alla spårningskoder från en plats och redigera dem utan att manuellt måste redigera HTML på din webbplats varje gång du gör det.

Om du vill lära dig mer om automatisk spårning av händelser i Google Tag Manager och hur du integrerar det kan du titta på den här videon som skapats av Justin Cutroni.

Läs mer om hur du kan ställa in automatisk händelsespårning i Google Tag Manager.

# 6: Förbättrad användarutbildning

Tillsammans med gränssnittsändringarna har Google Analytics introducerat nya och förbättrade utbildningsresurser.

De har lagt till genomgångsvideor i verktygen och introducerat Analytics Academy och Digital Analytics Fundamentals-kursen, vilken utgör en grund för marknadsförare och företagare som villbättre förstå analysprinciperna och förbättra deras affärsresultat.

Slutsats

Nu när du har läst om de senaste ändringarna i Google Analytics, logga in! Använd den här artikeln för att utforska och hjälpa dig lära dig mer om din online-publik, enkelt spåra konverteringsdata och fatta bättre marknadsföringsbeslut för ditt företag.

Vad tror du? Är du upphetsad över förändringarna i Google Analytics? Vilken ny funktion eller förbättring kommer att ha störst inverkan på ditt företag? Dela dina tankar i kommentarfältet nedan.