Hur man ser till att människor tittar på dina YouTube-videor: Social Media Examiner

Vill du ha fler videovisningar på YouTube? Undrar du hur man kan hålla folk att titta på dina videor till slut?

För att utforska hur man kan se till att människor tittar på dina YouTube-videor intervjuar jag Brian G. Johnson på Social Media Marketing Podcast.

Brian är en YouTube-expert som hjälper människor att förstärka sitt budskap med kraften från YouTube. Han är författaren till Lita på tratt och Tube Ritual. Hans kurs heter Tube Rank Ritual.

Brian förklarar varför YouTube bryr sig så mycket om retentionstid. Han delar också tips för att få folk att se dina YouTube-videor till slut.

Säkerställa att människor tittar på dina YouTube-videor

Brian påminner om att han var barn i skolan och hörde om allt han kunde göra när han växte upp: läkare, advokat, snickare - allt arbetade för någon annan.

När Brian först hörde talas om att arbeta för dig själv lät det nästan som ett spel där du får ställa in dina egna regler och gränser. Han började snart inom nätverksmarknadsföring. När internet kom, hade Brian en känsla av att det skulle bli en stor sak.

Brian började bygga webbplatser och körde sedan trafik, vilket ledde till SEO, vilket ledde till affiliate-marknadsföring - vilket ledde till att tjäna tillräckligt med pengar för att sluta sitt jobb som kock.

År 2015 skrev han en bok som heter Lita på tratt. Boken, som innehåller en framåt av Joel Comm, gick riktigt bra, till stor del på grund av en väl genomförd lanseringsstrategi. Brian tillbringade ungefär nio månader på att skriva boken och sedan tillbringade han ungefär samma tid på boklanseringen. Naturligtvis gick boklanseringen bra, säger han; ingen annan spenderade så mycket tid på sina lanseringar.

Brian tog ungefär en månad ledig efter boklanseringen för att överväga sina nästa steg. Det var ingen brådska; pengar flödade, han hade coachningskunder och allt fungerade. Sedan började han märka att folk sa: ”Hej, du är tung på video. Jag älskar vad du gör på video. Din bok var bra men du har något som du verkligen kan utnyttja med video. ”

Det ledde till att Brian hoppade på YouTube i mars 2016.

Brian kunde utnyttja SEO och Googles optimeringsupplevelse som han hade fått från sitt webbplatsarbete till starta sin YouTube-kanal och få bra resultat snabbt, även om han inte påpekade att de var exceptionella resultat i början. Han var tvungen att öva, studera och framför allt verkligen undersöka sig själv och lära sig att vara samtidigt objektiv och subjektiv (två ord Brian älskar). Han säger att det här är både mycket svårt och mycket viktigt.

Brian är måldriven. Han gillar att sätta sina mål där ute i etern - meddela dem på sociala medier - och detta motiverar honom att göra bättre och spela lite större. När Brian först började på YouTube var hans uttalade mål att slå 10 000 prenumeranter på ett år, och han uppnådde det målet.

Hösten 2018 hade Brian cirka 49 000 prenumeranter och han förklarade att han skulle fördubbla antalet prenumeranter inom ett år. Han ville ha silveruppspelningsknappen du får när du träffar 100 000 prenumeranter, vilket är en enorm milstolpe.

När Brian tillkännagav sitt mål om 100 000 abonnenter trodde han inte att han faktiskt skulle uppnå det. När det händer missade han bara 1-årsgränsen på några dagar. Dagen när han gick på scenen vid VidSummit i oktober 2019 - som i sig själv hade tagit tre år att få till stånd - var också den dagen han passerade tröskeln på 100 000 abonnenter. Således checkade han ut två stora mål på en gång.

Brian rekommenderar att du är där ute och har djärvheten att drömma stort. När han skrev sin bok sa han till människor att han inte bara skrev en bok; han skrev en New York Times bästsäljande bok. Han uppnådde det inte riktigt men han var nummer 1 i 1000 kategorier på Amazon och fick mycket försäljning och intäkter, så han är glad där han landade.

Varför Brian älskar YouTube

Det som Brian älskar mest om YouTube är möjligheten att publicera en del innehåll som fortsätter att driva visningar och besökare. När du väl har publicerat en video på YouTube kan den fortsätta driva ditt företag framåt i flera år, på ett sätt som inte finns på det mer kortvariga Facebook, Twitter eller Instagram. Hållbarheten för ett innehåll är längre på YouTube.

En av de allra första videoklippen som Brian publicerade på sin YouTube-kanal var, medger han, inte av högsta kvalitet, både när det gäller teknisk produktion och matchning till sin publik. Men år senare får den videon fortfarande över 100 visningar om dagen, och idag har den totalt tusentals visningar.

Det andra som Brian älskar om YouTube är möjligheten att se de söktermer som människor använder och sedan riktar han sig mot dessa användare. "Det enklaste sättet att tjäna mycket pengar i världen är att hitta någon som ska spendera sina pengar", förklarar Brian.

För många år sedan tjänade Brian till exempel tusentals dollar på människor som letade efter Halloween-kostymer. "Om du ser människor som söker efter en godis majshäxadräkt, och du bygger en enkel webbplats som har en bild av en godis majshäxadräkt med en köplänk kommer många att köpa, förklarar Brian. "De har redan gått ner i försäljningstratten."

När du har möjlighet att rikta in sökordsfraser och sedan kan köra användningen under en lång tid, säger Brian, kan det vara väldigt kraftfullt.

Varför titta på tidsfrågor till YouTube-algoritmen

YouTube vill att folk ska stanna på YouTube på samma sätt som Facebook vill att folk ska stanna på Facebook, vilket är varför YouTube värdesätter saker som sessionens varaktighet och videolagring. Du vill skapa videor som får folk att se dem.

YouTube har uppgett att mätvärdena de värdesätter mest är visningstid, genomsnittlig visningstid, publikkvarhållning, sessionstid och tittade minuter. Dessa fem mätvärden mäter olika sätt publiken ser på dina videor, men ändå faller de till slut under visningstid.

Överst på YouTube-analyssidan för en video finns det en tratt som heter Watch Time Funnel. Det börjar högst upp med antalet visningar, vilket är hur ofta YouTube visar miniatyren eller videon för tittarna på YouTube. Därefter visar den CTR, vilket är hur ofta de klickar.

Brian kallar CTR "multiplikatorn". "Jag gick från 3% 2018 till 7%, vilket fördubblats", säger han. ”Så jag multiplicerade bara mina åsikter och jag multiplicerade min bevakningstid. Fantastisk. Men... direkt efter den analysen får du genomsnittlig visningslängd. Om du gör det riktigt bra med genomsnittlig visningslängd, krossar du det verkligen. ”

Om din CTR för miniatyrbilder och din genomsnittliga visningstid är bra, kommer din video att rekommenderas starkt. Ju högre visningstid, desto bättre kommer du att göra. Om den genomsnittliga visningstiden är dålig, säger Brian, kommer din video att ha svårt att hitta den.

Välj din YouTube-videotitel och miniatyrbild noggrant

Brian påpekar att när du väljer en videotitel har du potential att öka dina visningar med 10 gånger eller minska dem med 25 gånger.

Titlar måste vara övertygande och uppmärksammande för att locka människor att klicka. För att illustrera släppte Brian 2018 en video som heter "The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets", som gjorde det bra eftersom det fascinerade människor och fick dem att vilja veta mer.

Titeln och miniatyren arbetar tillsammans för att skapa intresse, mysterium eller lockelse. Miniatyrbilden bör helst inte innehålla samma ord som titeln - de ses tillsammans så de behöver spela tillsammans.

Brian ger ytterligare ett exempel på videon med titeln "Hur man växer din YouTube-kanal snabbt." Detta var redan en ganska lång titel, så för miniatyrbild, Brian skrev helt enkelt orden "Sluta ladda upp." Den miniatyrbilden klarade sig bra från dag ett eftersom den var så oväntad - och därmed övertygande.

Brian konstaterar att med alla distraktioner människor har runt sig och medan de rullar på sina telefoner läser de inte riktigt texten på en titel eller miniatyrbild; de agerar på impuls. Titlar och miniatyrer måste fungera tillsammans så att människor omedelbart förstår värdet som de kommer att få när de klickar.

Värdet som Brian sa med den videon var "Hej, sluta ladda upp och växa din kanal snabbt." Det uppenbara motsägelse av miniatyrbilden i kombination med den titeln är det som fascinerade människor och fick dem att klicka på video.

Haka YouTube-videoklippare med en viraltrigger

Enligt Brian är det svåraste inte att komma med en titel eller en miniatyr, utan en krok: berättar en övertygande historia som tar tag i människor och håller dem vakande.

Brian kommer inte att publicera en video förrän han är säker på att han har en riktigt stark "viral trigger" för att koppla sin publik. Han citerar Maya Angelou: "Folk kommer inte ihåg vad du sa, folk kommer inte ihåg vad du gjorde, men människor kommer alltid ihåg hur du fick dem att känna."

"Jag vill få folk att stanna, tänka och känna", säger Brian. "Och om jag kan göra det, har jag hakat dem."

Virala utlösare, som YouTuber Casey Neistat använder ofta, är ofta baserade på klassiska berättelsestrukturer som vi ser och känner igen i böcker och filmer, till exempel David och Goliat.

”Alla relaterar till att ha den upplevelsen där du är på rektors kontor och du har gjort fel, eller det är dina föräldrar och de skäller ut dig, och den auktoritetspersonen är som att slå ner dig, säger han Brian. "Jag tänker när du fokuserar hela ditt liv på hur man berättar historier, dessa saker finns i ditt sinne på en undermedveten nivå och du spelar av dem omedelbart."

Brian ger exemplet på filmens startskott Boyz n Hood, som handlar om gängvåld i Los Angeles. Filmen öppnas med en långsam pan till ett stoppskylt. ”Hela meddelandet i filmen du kommer att titta på, utan ord, kanske antar jag ett ord och text, men det finns ingen sång eller något, och det sätter bara tonen och det får dig att känna, ”förklarar Brian.

Brian spelade av filmen Början i inledningen till hans "How to Grow Your YouTube Channel Fast" -video. Han ville få folk att känna och tänka så han öppnade med några galna, lite störande B-roll-filmer ihop med dramatisk, pulserande musik.

”Om jag säger, hej, det är väldigt viktigt att du är uppmärksam på din miniatyr och din titel, det har sagts en miljon gånger av så många andra YouTube-skapare. Jag vet faktiskt att jag inte kan ha samma typ av påverkan, jag kan inte få dig att känna, förklarar Brian. ”Men när jag börjar prata om Början, och det spelas den här galen musiken, och jag sänker min röst och saktar ner och talar om kraften när du laddar upp videon, som tar tag i dig; det kräver uppmärksamhet. ”

Brian fick kommentarer från personer som sa att de kände sig oroliga under den videon. Men tittarna såg överväldigande till slutet och prenumererade sedan på hans kanal. ”Så de lämnade en kommentar och skällde ut mig och sa att de nästan klickade av, vilket de inte gjorde. Det är fantastiskt, säger Brian. ”Den genomsnittliga visningstiden för den aktuella videon är 10 minuter, vilket i min bransch är rockstjärnstatus. Den videon gjorde vad den skulle göra. ”

Skapa publikcentrerade videor för YouTube

Till skillnad från många innehållsskapare släpper Brian inte sina videor enligt schema. Han föredrar att ha friheten att spendera den tid han behöver för att arbeta på sina videor utan att pressa upp tidsfristerna. Han skulle hellre ha starka videor som nästan alla ger resultat än regelbundet publicerade videor med en lägre procentsats som leder till höga visningstider eller antalet prenumeranter.

Men han konstaterar också att han publicerar många videor totalt - och de som inte gör det, oavsett "schema", kommer att ha svårt att växa sina kanaler. En bra video för Brian börjar med att tänka på alla poäng han vill täcka och skriva ut det. Ibland använder han bara punktpunkter och ibland skriver han ut saker ord för ord, men han spenderar alltid så mycket tid som han känner att han behöver i varje steg i processen.

Han säger att det är en skapares jobb att alltid fråga: ”Vad gör publiken just nu? Är de förlovade? ” Brian känner att han har sin publiks uppmärksamhet kanske de första 15 sekunderna; efter det riskerar han att förlora dem. Han vet att han måste fortsätta leverera och sälja och driva det värdet, annars kommer de att lämna.

Brian granskar sitt manus upprepade gånger för att identifiera eventuella uppsägningar eller vandringar. Han gör detsamma igen under inspelningen och igen när han redigerar. Han rekommenderar att du inte är rädd för att klippa ut "bra" innehåll från den slutliga redigeringen om det är onödigt, överflödigt eller tråkigt.

Han har personligen klippt segment som han kände var starka helt enkelt för att han kände att dessa begrepp kan vara lite för mycket för en bredare publik och därmed riskerade att en procentandel av dem skulle falla av. Det är en liknande process som att skriva en bok, säger han; du måste redigera och redigera om tills du har en tät slutprodukt.

I slutet av dagen spelar det ingen roll hur hårt du arbetade med något: du kan inte få ditt meddelande att höra om videon inte marknadsförs. En video kan ha tagit dig 7 timmar att skapa, men Brian påpekar att det ibland är värt det att trycka på 9 timmar om det innebär att du får 17 gånger så många visningar.

Misstag marknadsförare gör på YouTube

Brian tror att kärnfrågan som människor verkligen kämpar med på YouTube är att lära sig att vara objektiv och subjektiv samtidigt.

Människor blir mycket känslomässigt knutna till innehållet de skapar och de känner sig bra om att de går framåt och skapar. Men poängen är att det inte är upp till oss att verkligen värdesätta innehållet vi gör när vi gör det. Det är vårt jobb att göra så gott vi kan för att förstå vad publiken vill och att publicera det, och sedan kommer våra analytiska data att berätta hur publiken tycker om det.

När Brian började säger han att han hade mycket kreativitet. Men när han utvecklades och växte, särskilt under sitt andra år på YouTube, såg han att han ibland var lite för knäpp. Han pressade den vinkeln för mycket, när allt han verkligen behövde göra var att vara sig själv, gå framför kameran och skapa. Så under det andra året drog han sig tillbaka - men det var inte heller han. Han behövde hitta det lyckliga mediet som fungerade för både honom och hans publik där han var både äkta och kreativ.

Många tycker att om deras YouTube-taggar är optimerade och deras beskrivningar är bra, borde de få massor av visningar. Brian hävdar att YouTube-taggar, även om det är viktigt, verkligen inte leder till den typ av resultat som många tror de gör det, och det är där det tar ut dig själv från ekvationen och fokuserar på att ansluta till tittaren mest.

”Tänk på det så här. Kan du föreställa dig om allt som krävs var att ta en nyckelfras, skapa en videotitel runt den frasen, lägga till den fras som din tagg, kanske skriva en mening och lägga till den i din beskrivning, och du var nummer ett? ” frågar Brian. "Kan du föreställa dig den hemska kvaliteten som vi skulle ha på YouTube? Det skulle bara vara för lätt att spela. ”

Veckans upptäckt

NeuralCam är i grunden en ”nattläge” -app för iPhone, så att du kan ta ljusare och tydligare bilder i svagt ljus.

Den här appen ger den sanna fotograferingsdjupet och högdynamisk upplösning som du skulle ha under dagen, utan det tvättade utseendet som är vanligt med blixtfotografering. NeuralCam gör detta med hjälp av AI och beräkningsfotografering: det skannar hela bilden och testar vad kameran kan fånga.

Det tar ungefär tio sekunder för NeuralCam att bearbeta fotot - det påminde oss om Polaroid-bearbetning på gamla skolor - och när det är klart stansas bilden upp på alla rätt ställen. Du kan importera foton från telefonens kamerarulle, men vi föreslår att du tar bilden i appen för bästa resultat.

NeuralCam är $ 4,99 och är tillgängligt för iOS-enheter.

Viktiga takeaways från detta avsnitt:

• Ta reda på mer om Brian G. Johnson på hans hemsida.
• Följ Brian vidare Youtube.
• Läs Brians böcker, Tube Ritual och Lita på tratt.
• Kolla in Brians kurs, Tube Rank Ritual.
• Upptäck mer om NeuralCam.
• Kolla upp Social Media Marketing World 2020.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast.

Vad tror du? Vad tycker du om att öka din tittartid för dina YouTube-videor? Dela dina kommentarer nedan.