Så här hittar du dina videoklipp på YouTube: Social Media Examiner

Är YouTube-video en del av din marknadsföringsplan? Vill du att fler ska hitta och titta på dina videor på YouTube?

För att utforska hur du får dina videor upptäckta på YouTube intervjuar jag Tim Schmoyer. Tim är en YouTube-expert vars kanal har 500 000 prenumeranter. Han är värd för Video Creators podcast och hans kurs kallas Video Labs.

Tim delar vilka faktorer som hjälper till att öka sannolikheten för att din video blir upptäckbar på YouTube. Du kommer också att ta reda på hur du kan förbättra YouTubes publikbevarande.

Läs en sammanfattning av intervjun nedan. För att lyssna på intervjun, bläddra till slutet av den här artikeln.

Varför marknadsförare bör ta en andra titt på YouTube

En av de största anledningarna för marknadsförare att överväga YouTube är sökbarhet. YouTube, världens näst största sökmotor, ägs av Google, världens största sökmotor.

Idag, när människor söker efter resultat på Google, dyker mer YouTube-videoinnehåll upp i dessa resultat tillsammans med blogginlägg och textbaserade artiklar, vilket är fantastiskt. Men om du inte gör innehåll som kommer att rankas på världens näst största sökmotor är det ett ganska stort missat tillfälle.

Det finns mycket potential att hämta drag där.

Tim säger att han har hört flera personer som tjänar heltidsintäkter från sin webbplats säga det när de lade YouTube till sin marknadsföring av innehåll, det gav mer intäkter än någon annan del av deras företag.

Varför? YouTube låter dem visa tittarna hur deras produkter fungerar och bygga en mänsklig koppling till dem.

Medan Tim är snabb att konstatera att inte alla kommer att se samma resultat, säger han att flera av hans kunder faktiskt har sålt sin blogg och behållit sin YouTube-kanal eftersom den konverterar bättre.

Om YouTubes publik

Vanlig pushback som Tim hör när han pratar om YouTube är att plattformen är så mättad och att folk undrar om det är för svårt att komma in eller om det fortfarande är värt ansträngningen.

För att ta itu med pushbacken delar Tim att nästan två miljarder aktiva tittare loggar in på YouTube varje månad, vilket är 5% högre än för bara 9 månader sedan. Dessa människor går inte passivt till plattformen; de prenumererar aktivt på och följer kanaler, tittar på och kommenterar innehåll och engagerar.

Dessutom når YouTube fler amerikanska konsumenter 18–49 år på en genomsnittlig vecka än alla kabel-TV-nät tillsammans. Och de spenderar mer än 250 miljoner timmar per dag på att titta på YouTube, vilket är nästan 39% högre än den här tiden förra året.

Publikåldern på YouTube är mycket bred, säger Tim. Han arbetade med en livsstilskanal som aktivt riktade sig till kvinnor 60 år och äldre. Kanalen hade 400 prenumeranter när de startade, och inom ett år hade den överträffat 100 000 prenumeranter och loggade miljontals visningar per månad.

Hur skiljer sig YouTube från Google?

Många människor antar att eftersom Google äger YouTube, följer båda förmodligen mycket av samma regler och principer. Det är sant i vissa avseenden, men de är väldigt olika plattformar. Vad som fungerar på Google när det gäller sökord och taggar behöver inte nödvändigtvis växa din kanal på YouTube.

På Googles startsida kan det finnas några kontolänkar högst upp, men för det mesta är det en tom sida med en sökruta i mitten. Google vill leverera resultat som antingen besvarar din fråga direkt på deras sida eller flyttar dig till en webbplats som kan ge dig ett mer ingående svar.

Hemsidan på YouTube har massor av saker som pågår. Sökfältet är typ av dolt och det är inte det enda alternativet. Det finns en stor annons högst upp på sidan och flera videor YouTube tror att du skulle vara intresserad av. Målet med sidan är att få dig att bläddra i video och starta en visningssession. YouTube säljer också sina egna produkter: YouTube TV och YouTube Premium.

Hur människor upptäcker innehåll på varje plattform varierar också. För att illustrera, baserat på ditt tidigare engagemang och visningar, kommer YouTube att visa föreslagna videor som de tror att du kanske gillar direkt på hemsidan, oavsett om du har gjort en sökning eller inte. Det liknar mycket rekommendationer på Netflix.

YouTube försöker alltid få människor tillbaka till plattformen, hålla uppmärksamheten och hålla dem där. Så som marknadsförare som vill göra det bra på YouTube är det väldigt viktigt att skapa innehåll som stöder dessa mål.

Hur skiljer sig YouTube från Facebook?

Människor går vanligtvis inte på Facebook för att söka efter DIY-innehåll som "Hur fixar jag min gräsklippares batteri?" Istället rullar (bläddrar) människor genom nyhetsflödet. När de ser en video som fångar upp ögonen stannar de och tittar.

Människor på YouTube letar specifikt efter innehåll att titta på. När de väl är på plattformen börjar de surfa.

Hur upptäcks video på YouTube?

Det finns ett antal sätt människor upptäcker video på YouTube, inklusive:

• Söker efter innehåll
• Bläddrar i innehåll och går från en föreslagen video till en annan
• Tittar på spellistor och upptäcker därmed relaterade videor i dessa spellistor
• Hitta nya kanaler genom videosamarbeten
• Tittar på den föreslagna videon på deras YouTube-hemsida

Om du vill att YouTube ska föreslå din video måste du hjälpa dem att uppnå sina mål att få människor tillbaka till YouTube, få folk att titta på och hålla tittarnas uppmärksamhet längre.

I slutändan vill YouTube att människor ska engagera sig i så många videor som möjligt, prenumerera på så många nya kanaler som möjligt och se så många annonser som möjligt. vilket egentligen handlar om.

Skapa video som leder människor tillbaka till YouTube

Ofta har de videor som YouTube lägger på en tittares hemsida en bred överklagande men påverkas också av vad tittaren tittar på. Till exempel, om du spenderar en halvtimme på att titta på nya videor från Social Media Examiner, postulerar Google att du är på en stor Social Media Examiner sparkar och kommer att lägga fler av kanalens videor på din hemsida varje gång du kommer tillbaka till plattformen.

Föreslagna videor kan också påverkas av de dagar du tittar på vissa videor.

För att visualisera detta publicerar en tittare som känner till Social Media Examiner en ny video varje tisdag och fredag ​​tillbaka till YouTube för att titta på dessa videor på den tiden. YouTube lär sig av detta beteende och kommer att spara dem besväret att navigera till kanalen genom att placera Social Media Examiner's nya videor precis framför den personen på tisdagar och fredagar.

Som marknadsförare eller kanalägare kan du använda detta till din fördel genom att ha ett bokningsschema. En konsekvent produktion av video under en viss dag kan vara ett incitament att föra människor tillbaka till YouTube. Om YouTube kan dra slutsatsen att det är anledningen till att de kommer tillbaka, har dina videor större chans att visas som föreslaget innehåll.

Gör ditt innehåll till en del av någons veckovisa rutin till den punkt där YouTube kommer att marknadsföra din video till hemsida innebär att människor börjar sin visningssession med dig precis framför dem och din är den första videon de tittar. Det är verkligen värdefullt.

För att spåra trafiken från personer som surfar på YouTubes startsida, öppna YouTube Analytics och klicka på Trafikkällor.

Skapa video som uppmuntrar människor att titta till slutet

Titta på tiden- hur lång tid någon spenderar på att titta på dina videor både individuellt och kollektivt - är en av de viktigaste mätvärdena Google använder för att bestämma värdet på en video.

När YouTube visar en video vill de veta om folk tittar på den, om de klickar igenom och om de är engagerade. Om någon klickar igenom, tittar de i 2 sekunder och lämnar, 10 sekunder och lämnar, eller stannar de i hela 10 minuter?

Det är här publiken behåller spelar in.

Tim säger att de bästa skaparna han känner (kanaler med 60–100 miljoner visningar i månaden) är väl förtrogna med sina YouTube-publikgrupper. Dessa skapare använder dessa diagram för att skapa varje video på ett sätt som håller publikens uppmärksamhet till slutet.

En klient upptäckte till exempel att en del av hans tittare tappade varje gång han sa ordet ”modul”. Han slutade använda ”modul” i sin video och retentionsdiagrammet planades ut. Folk såg under en längre tid, vilket höjde värdet av hans videor i plattformens ögon.

Tims vän Grant Thompson från King of Random studerade sina diagram så nära att han kunde skapa en 80-sidars redigeringskontrollista. Han kan lämna sina råa bilder och checklistan till alla som känner till redigeringsmekanismens video och får tillbaka en video som är 100% varje gång.

En annan vän, Jeremy från J. Husbloggar, vet exakt hur många sekunder han kan prata och hur många sekunder hans fru kan prata innan folk lämnar innehållet. Han vet hur många sekunder han kan gå innan han visar ett annat klipp av sina barn, vilken typ av musik som kommer att påverka publikens kvarhållande, till och med hur länge han kan använda en specifik musikgenre.

Referensprocenten för en publik som tittar på till slutet av videon varierar beroende på publik. Den genomsnittliga tittarsessionen för 2-åringar som tittar på en barnkanal kommer att skilja sig mycket från den genomsnittliga tittarsessionen för 30-åriga killar som vill lära sig att fixa en bil.

Med det sagt vill Tim vanligtvis se 50% av publiken som klickade på Spela för att titta på till slutet av videon.

För att se dina retentionsdiagram, öppna YouTube Analytics och klicka på Audience Retention.

Uppmuntra längre visningstid på YouTube

När du har fått någon att titta på din video, hur förbättrar du visningstiden? Sluta berätta för människor att de kan lämna och uppmuntra dem att hålla sig kvar.

Så ofta ser Tim skapare och marknadsförare avsluta en video genom att kopiera det de har sett på tv - med en avstängning, ett farväl eller ett adjö som liknar "Hope det här var till hjälp, låt mig veta vad du tycker, se er killar i nästa. ” Han säger att många skapare ger dessa signaler redan innan slutskärmarna kommer på.

Det är en mycket stark signal till tittaren att din video är över, det kommer inget extra värde och de kan säkert överge det.

Istället för att logga ut, leverera bra innehåll till slutet av din video och använd slutskärmar. Som slutskärmarna visar, säg något som liknar: ”Nu när ni känner till X vill jag dela Y och ta det till en helt ny nivå. Klicka på videon på skärmen här så ser jag er där borta. ”

Du uppmuntrar någon som precis gav dig den maximala visningstiden på video A att klicka och titta på en annan video och en annan och så vidare.

En genomsnittlig klickfrekvens (CTR) för en ny video är cirka 0,7% –1%. Med hjälp av taktiken ovan har Tim sett CTR öka till 42%.

När du växer ett bibliotek med innehåll som stöder detta tillvägagångssätt får hela din kanal en lift. Som ett exempel gick en av Tims kunder från 2 000 prenumeranter per dag till över 39 000 prenumeranter per dag; de blåste bara förbi 2 miljoner abonnenter och cirka 90% –93% av den trafiken kommer från YouTube-hemsidan.

Ett annat sätt att hålla folk tittar på YouTube längre är genom att få dem till en kortfattad spellista med innehåll där de inte bara tittar på en video utan en andra, tredje och fjärde video.

Andra faktorer som påverkar upptäckbarhet

De två viktigaste sakerna som marknadsförare kan kontrollera på YouTube är kvaliteten på innehållet vi publicerar och dess metadata; titel, beskrivning, taggar och så vidare. Men du kan inte helt enkelt slå på metadata och lita på att din video kommer att rankas bättre i sökningen.

Videooptimering fungerade så för många år sedan, men Google insåg att det bästa resultatet för en sökfråga inte är nödvändigtvis videon som upprepar ett nyckelord fem gånger i beskrivningen och klämmer det 14 olika sätt in i taggar.

Metadata är fortfarande viktiga, men idag handlar spelet om att belöna tittarna med relevant innehåll och hålla dem engagerade, i motsats till att bara locka klick från tittare som inte stannar för att titta på. Om folk överger ditt innehåll ganska snabbt kommer din video inte att rankas bra.

Så det större målet bör vara att optimera videor för människor, inte för algoritmiska robotar. Visningssignaler är viktigare än metadata.

För att förklara delar Tim ett verkligt exempel från en av sina sökningar. Hans dotter ville lära sig att rita en katt så han öppnade YouTube och skrev "Hur man ritar en katt." Det första resultatet som dök upp var en video med titeln "Hur man ritar en söt husky valp."

Även om det inte fanns några kattrelaterade sökord på videon, liknade miniatyrbilden av en husky valp vagt en katt. När människor som klickade på videon stannade för att titta till slutet, fick Google och YouTube specifikt veta att det var ett relevant resultat.

Videon visades inte eftersom den använde rätt sökord, den visades för att den gav rätt värde.

En anteckning om titlar och miniatyrer

På YouTube börjar kundresan inte med själva videon utan den börjar med titeln och miniatyren. De sätter en förväntan och tittarna klickar i väntan på att förväntningarna uppfylls.

Det är mycket viktigt att din video omedelbart levererar det värde som utlovats av titeln och miniatyren. Detta är särskilt nödvändigt för icke-prenumeranter som aldrig har hört talas om dig förut.

Du kan inte öppna din video med något i stil med ”Hej, välkommen till min show, jag heter Tim, och här umgås jag med Michael Stelzner på podcasten för Social Media Examiner. Och jag är verkligen glad att du stämde in. ”

Om du använder det introet kommer du troligtvis att se en kraftig nedgång i dina målgrupper för att behålla publiken. På tio sekunder kan hälften av publiken vara borta.

Varför att hålla tittare på YouTube fungerar för marknadsförare

När målet med marknadsföring är att få människor till en plats där de kan köpa din produkt, kan det vara motsatt till det målet att hålla tittarna på YouTube.

För att ta itu med detta delar Tim en annan kundhistoria.

Killen gjorde en video varje vardag, totalt fem videor per vecka. Målet med varje video var att generera försäljning. Uppmaningen till handling för varje video var i grund och botten: "Hej, köp den här saken från min webbplats." Han klarade sig okej och genererade cirka 20 000 dollar i månaden för sin verksamhet.

Han gick över till att göra fyra videor per vecka för att uppmuntra människor att titta på mer innehåll, och en video i veckan som uppmuntrade människor att besöka hans webbplats och köpa från honom.

Det är viktigt att notera att försäljningsvideon inte var som en reklamfilm. Han lärde fortfarande sina tittare något, men i slutet sa han: "Och för att ta detta till nästa nivå, köp X."

Hela kanalen såg ett enormt lyft och hans kanaltillväxt fördubblades nästan under några veckor. Dessutom gick han från att göra $ 20 000 i månaden till $ 100 000 i månaden.

Den viktigaste insikten var att han hade försökt uppnå för många mål med varje innehåll. Han ville att varje video skulle få många visningar, få många prenumeranter, generera mycket försäljning och ranka nummer ett i tjänst - och sedan göra det bra på Reddit också.

Ingenstans i marknadsföringen stöder ett innehåll 15 mål. Låt varje videoinnehåll kretsa kring ett mycket specifikt mål - gemenskap, upptäckbarhet eller försäljning, till exempel.

Om målet med din video är att upptäcka kan du göra högvärdigt innehåll som folk kan klicka och titta på, även om de aldrig har hört talas om dig förut. När de väl har introducerats till ditt varumärke kan du uppmuntra dem att titta på mer innehåll där du fortsätter att leverera värde.

Jag delar att vi använder en liknande modell på bloggen Social Media Examiner. I slutet av våra blogginlägg säger vi aldrig att folk ska köpa något. Istället uppmuntrar vi dem att få något gratis genom att prenumerera på vårt nyhetsbrev där vi levererar våra dagliga artiklar så att de aldrig missar. Varje månad lägger vi till nästan 15 000 e-postprenumeranter i vår e-postlista.

Hur länge ska YouTube-video vara?

Finns det en bra plats för videolängd? Tim säger att det korta svaret på den här frågan är nej. Det finns inte tillräckligt med data för att ge användbara riktlinjer.

I stället för att fråga hur lång din video ska vara bör du överväga hur bra du kan hålla någons uppmärksamhet. Om det är tio minuter gör du tio minuters videor. Om du kan hålla uppmärksamheten i 2 minuter, gör 2-minuters videor.

Det handlar om hur bra du berättar en historia.

På YouTube Red är till exempel varje Cobra Kai-avsnitt ungefär 45 minuter lång. Tim säger att han tittade på 13 avsnitt under två tittarsessioner men noterar att han tittade på videorna på en TV. Människor som tittar på YouTube på tv kan ha längre tittarsessioner eftersom det är en mer passiv tittarupplevelse än att luta sig på skrivbordet eller titta på din telefon.

Redan 2012, när folk sa att videon inte borde vara längre än 2 minuter, en 30-minuters dokumentär med titeln "Kony 2012" berättade en fantastisk historia och slog alla rekord när det gäller hur snabbt den växte till 1 miljon visningar och bortom.

Jag delar att efter två säsonger med att producera Social Media Examiner's doku-underhållningsprogram The Journey, fann vi att sweet spot var 5–7 minuter och såg allt från 40% –55% publikkvarhållning.

Veckans upptäckt

URL-lista är en gratis bokmärke som låter dig samla en hel massa webbadresser på ett ställe och sedan dela ut dem med en enda länk.

Ett användningsfall som inte uttryckligen anges på deras webbplats är att skapa en stor lista med webbadresser för alla dina olika produktlandningssidor och sedan använda den webbadressen i din Instagram-bio.

Ett annat användningsfall skulle vara att samla webbadresserna till dina favoritpodcasts och sedan inkludera den enda webbadressen i ett inlägg på socialt, "Här är de 10 podcasts som jag aldrig kommer att prenumerera på."

När du släpper varje länk i bokmärket kan du redigera dess beskrivning och till och med lägga till några metadata.

URLList är gratis och mycket lätt att använda. Du kan skapa en lista anonymt eller logga in för att spara, hantera och redigera dina listor.

Lyssna på showen för att höra mer om URLList.

Viktiga takeaways från detta avsnitt:

• Lyssna på Tim Schmoyers Video Creators podcast.
• Se Tims YouTube-kanal, Video Creators.
• Kolla in Tim's Video Labs kurs.
• Utforska URL-lista.
• Läs mer om Video Marketing Summit på VideoMarketingSummit.live.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast.

Lyssna på intervjun nu

De Sociala medier marknadsföring podcast är utformat för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Vad tror du? Vad tycker du om att få dina videoklipp upptäckta på YouTube? Dela dina kommentarer nedan.