Twitch: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Vill du veta hur Twitch växer levande videopublik?

Undrar du hur Twitch stöder lojala, engagerade samhällen?

För att utforska vad marknadsförare behöver veta om Twitch intervjuar jag Luria Petrucci.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagsägare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Luria Petrucci. Hon är grundare av Livestreaming-proffs, en webbplats som erbjuder otroligt innehåll och tjänster för livestreaming och hjälper dig att bemästra livevideo. Hon hjälper också nästa generation unga entreprenörer att bygga upp sina affärsfärdigheter.

Luria förklarar hur Twitch-ekosystemet stöder skapare och påverkare fokuserade på en rad ämnen.

Du hittar också verktyg och tips för att bygga en lojal gemenskap via livevideo.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Rycka till

Vad är Twitch?

Innan Rycka till var Twitch, det hette Justin TV, som var en av de tidigaste live-videoplattformarna tillsammans med Ustream. Idag är Twitch en live-streaming-plattform som ägs av Amazon.

Varje månad har Twitch mer än 100 miljoner unika användare och 2,2 miljoner programföretag. Det har också cirka 15 miljoner aktiva dagliga användare, vilket innebär att de antingen tittar på eller sänder innehåll. Nästan hälften av användarna tittar på mer än 20 timmar innehåll varje vecka. För närvarande är cirka 81,5% av användarna män och 55% av dem är 18-34 år gamla.

Under ungefär de senaste 5 åren har Twitch varit känd som en spelplattform där du ser människor spela spel. Under det senaste året har Twitch dock aktivt utökat sin innehållsbas, vilket kommer att göra det relevant för fler företag.

Efter att ha lagt upp några videor tillbaka 2007 återvände Luria nyligen till Twitch och går live 5 dagar i veckan för henne Geeks Life-kanal, som täcker nördiga ämnen. Luria har mycket kul med den här kanalen. Den har en veckovis show samt innehåll om spel, detaljer bakom kulisserna om att producera video on demand (VOD) och en live vlog.

Twitchs populära samhällen går dock utöver nördiga ämnen som programmering, videoredigering och serier. Det har också samhällen för musik, konst och DIY. Musikföretag spelar gitarr eller piano eller sjunger, delar omslag eller originalkompositioner. Bildkonstnärer delar måleri, teckning och skulptur. DIY-entusiaster fokuserar på en rad ämnen som sömnad, matlagning och LEGO.

På Twitch är community den främsta prioriteten för plattformen och de människor som använder den. Till exempel har Twitch stora yoga- och HBT-samhällen. Även om yogasamhället kommer att lära sig genom att göra yoga, fokuserar livestreamingsinnehållet mer på att umgås än att vara pedagogiskt. Du kan titta på och interagera via din dator, en mobil enhet eller TV-box.

Lyssna på showen för att höra Luria dela mer om de olika typerna av innehåll på Twitch.

Hur Twitch skiljer sig från YouTube

YouTube är främst inspelad video, medan Twitch fokuserar på livevideo. Du kan ladda upp videor och titta på dem även om du missade direktsändningen. Twitch-användare tittar dock inte på så mycket innehåll på begäran. Luria säger att användarnas beteende kan förändras när plattformen förändras, men Twitch börjar bara utvecklas.

Liksom YouTube har Twitch en sökfunktion som fungerar riktigt bra. Luria finner dock att resultaten levererar liveinnehåll först och sedan VOD. Twitch har också en flik Bläddra där du kan upptäcka populära samhällen som spel, musik och konst.

Till skillnad från YouTube är Twitch 100% fokuserad på community. Det handlar om människor, inte marknadsföring. Twitch har inga algoritmer så du ser bara de aviseringar som du ber om genom att följa någon. På varje persons kanal finns en Follow-knapp högst upp. När du klickar på den knappen för att följa någon är aviseringar aktiverade som standard, som kommer via e-post eller mobilappen om du installerar den.

Med sitt fokus på community har Twitch några coola community-funktioner som YouTube inte har. Luria älskar klippfunktionen, vilket är en stor sak på Twitch. Publiken kan skapa ett klipp på mellan 10 och 40 sekunder och sedan visas det på din kanal. Dessa klipp kan hjälpa människor som upptäcker din kanal att se höjdpunkter om vem du är och vad som händer på din kanal.

Klipp är också ett bra reklamverktyg utanför Twitch. Eftersom både kanalägaren och publiken kan dela ett klipp via sociala medier kan klipp marknadsföra din kanal både under och efter din ström. Om någon gillar ditt klipp kan de hitta din kanal och titta på hela inspelningen om de vill.

Om du vill klippa video från en livestream använder du knappen Clip i videospelaren. Du kan till och med gå lite tillbaka för att inkludera en fantastisk bit som du just tittat på i ditt klipp.

En Twitch-ström har också ett chattrum. När något häpnadsväckande eller konstigt händer under en livestream kommer samhället att säga "Klipp det, klipp det, klipp det", i chatten, och klippet blir en del av communityupplevelsen. När någon har skapat klippet vet alla också att ett meddelande visas i chattrummet när ett klipp skapas.

Lyssna på showen för att höra Lurias och mina tankar för företag vars innehåll inte är ett populärt ämne på Twitch än.

Lurias innehåll och verktyg

Luria delar mer information om innehållet på Geeks Life-kanalen, som inkluderar tekniska recensioner, tekniska nyheter och nördiga filmrecensioner. Hon har spelat med innehållets struktur och upptäckt att det är bra att ha kul. En av kanalens träffar har gått live på Twitch för att dela innehåll bakom kulisserna om att skapa inspelade videor på 4- till 5 minuter för YouTube.

Luria blandar roligt innehåll med värdeorienterat innehåll. För att illustrera, i en populär samhällsengagemangsaktivitet gör Luria ett segment för att lära känna dig där hon öppnar en webbplats med slumpmässiga frågor och publiken väljer frågekategorier. Det är lite som en spelshow.

Luria tror att människor som vill öka engagemanget kan lära sig mycket av Twitch. Eftersom Twitch är så fokuserad på en rolig miljö kan du hitta idéer som fungerar på vilken plattform som helst. Människor gillar att engagera sig i roligt innehåll.

Liveströmmarna på Twitch brukar vara långa, och Luria går inte live på mindre än en timme. Twitch-programföretag strömmar i flera timmar och du gör bäst på Twitch om du strömmar i många, många timmar. Det kommer från spelgemenskapen. Med dessa långa streamingtider är sändare också informella.

För att strömma livevideo till Twitch behöver du verktyg från tredje part eftersom Twitch inte erbjuder några inbyggda verktyg som låter dig gå live. För att skapa professionell livevideo använder Luria samma verktyg på Twitch som hon använder för alla andra plattformar.

För livestreaming-programvara använder Luria vMix. Ett annat bra alternativ är Streamlabs OBS, som är speciellt för Twitch. Alla program som stöder RTMP (realtidsmeddelandeprotokoll) kan strömma till Twitch. Allt du behöver göra är att ange din Twitch-strömnyckel i din programvara.

Som de flesta andra Twitchers har Luria också ett videoöverlägg som delar information om prenumeranter, följare, donationer och så vidare. När som helst någon följer kanalen Geeks Life, a woo-hoo! ljudet spelas. Både den visuella informationen och ljudet visas automatiskt och påbörjar processen med att gamifying hennes community.

För att skapa överlägget behöver du också verktyg från tredje part. Både Streamlabs OBS och StreamElements låter dig göra några roliga, engagerande saker hända på skärmen.

Lyssna på showen för att höra Luria och mig diskutera hur du delar din skärm under en livestream.

Hur skapare tjänar pengar på Twitch

I Twitch-samhället är människor villiga att spendera pengar för att stödja sina favoritskapare, och de pengar som skapas av Twitch erbjuder ett sätt att gamify din gemenskap.

För att förklara hur Twitch-skapare tjänar pengar beskriver Luria först grunderna i Twitch-ekosystemet. Att följa en kanal är gratis och anhängare ser aviseringar när du går live. Att prenumerera på en kanal kostar pengar och tar bort reklamen. Du kan också "bita" eller donera till en kanal. Utöver Twitch-plattformens funktioner kan skapare också tjäna pengar som påverkare.

Prenumerationer: En abonnent kan betala 4,99 dollar, 9,99 dollar eller 24,99 dollar per månad (nivå 1, 2 eller 3) för att stödja en kanal. Prenumeranter får extra baserat på deras prenumerationsnivå, så Tier 3-prenumeranter får mer än Tier 1-prenumeranter.

Som skapare bestämmer du vad du vill ge prenumeranter. Nivå 1-prenumeranter får ofta emotes, vilket är bilder på ansikten publiken kan använda för att uttrycka sig i ett Twitch-chattrum. (Känslorna liknar emojis.) Andra populära extrafunktioner för prenumeranter är t-shirts och en månatlig hangout.

Andra skapare har en unik eller personlig inställning. Till exempel skriver en musiker varje abonnents namn på sin gitarr. När de prenumererar drar hon ut sin gitarr (om hon inte redan använder den) och skriver sitt namn på den. Sådana saker gör att samhället känns speciellt.

Om du har Amazon Prime kan du få Twitch Prime och prenumerera på en kanal per månad utan extra kostnad. Det kostar extra att prenumerera på ytterligare kanaler. Eftersom en Twitch-kanalprenumeration via Amazon Prime är månatlig måste du prenumerera på Amazon Prime varje månad för att behålla din kanalprenumeration.

Twitch delar 50% av denna intäkt med skaparna. När du får dragkraft på plattformen kan du öka den procentandelen till 70%.

Bits: Bits är en virtuell produkt som ingår i Twitch-plattformen. En bit motsvarar ett öre. Människor kan köpa bitar i bulk och ge bitar till en skapare när de gillar något som inträffade på deras kanal. Att ge en skapare bitar är ungefär som att lämna ett tips. Skapare får 50% av intäkterna från bitarna de får.

Donationer: Donationer skiljer sig från bitar, och skaparen får 100% av en donation.

Påverkare: Twitch har massor av influenser. Eftersom Twitch är fokuserad på skapare som bygger publik kan du anpassa dig till en enorm marknad om det är relevant för ditt varumärke.

Varje kanal visar hur många tittare den har, vilket är ett bra sätt att mäta dess inflytande. Många kanaler har cirka 300 samtidiga tittare. Andra kanaler har från 2000 till 4000. Ninja, den största Twitch-spelaren, har 20 000 till 40 000 tittare åt gången. För att hitta kanaler med stor publik kan du sortera efter popularitet i avsnittet Bläddra på Twitch-webbplatsen.

För vissa människor är det deras heltidsjobb att bo på Twitch.

Lyssna på showen för att höra hur Twitch-prenumerationer är som Patreon.

IRL på Twitch

On Twitch, IRL, som står för I verkligheten, är i huvudsak live vlogging. Människor gör IRL-video på ett par olika sätt. Ett sätt är att liveströmma via en smartphone medan du är ute och vill leva ditt dagliga liv. Ett annat populärt alternativ är en POV-stil, vilket är vad Geeks Life-kanalen gör.

För att skapa POV-videor bär någon från Geeks Life-teamet en LiveU 500 ryggsäck med lite extra teknik och en liten Sony FDRX3000 / W kameran fäst vid axeln. (Du kan också använda en LiveU Solo.)

Ibland visar kameran vad bäraren ser och tittarna hör Geeks Life IRL-värd prata. Andra gånger matas strömmen tillbaka till studion, och en producent växlar mellan olika kameror och olika ljudkällor.

Under en Geeks Life IRL umgås människor med någon från Geeks Life medan de går om dagen. För att illustrera, i en ny IRL-vlog, Geeks Life gick live medan de grillade och hängde på Memorial Day. Folk älskade det. Dessa IRL-videor är ett exempel på en livsström som tar människor genom ditt livs resa.

Andra IRL-streamers går live i flera timmar medan de lever sitt liv. Flera populära IRL-sändare bor i Japan eller andra länder och de utforskar eller lever sitt liv genom att springa ärenden eller vad de än gör. Människor äter bara upp det.

En liveström är ett kraftfullt sätt att ansluta till din publik och skapa en lojal gemenskap. Livsströmmar är viktiga för livestreaming på vilken plattform som helst. Människor följer dig, dyker upp och engagerar sig med dig eftersom det här innehållet är mänskligt, rått och verkligt. Oavsett om du är på Twitch eller någon annan plattform, skapar livevideo community eftersom det handlar om mänsklig anslutning.

Livsströmmens innehåll skiljer sig från en professionell liveshow, men liveströmmen kan fortfarande vara professionell. Luria tycker att människor ofta likställer professionell med stel. De bästa IRL-streamersna kombinerar dock livströmmarnas råhet och voyeurism med en professionell utseende. Så du ser deras verkliga personlighet, men ett professionellt lager skapar trovärdighet.

Luria betonar att personlighet är kärnan i detta innehåll. Du måste erbjuda något folk vill titta på, vilket är din personlighet. Du måste också engagera samhället på något sätt.

Lyssna på showen för att lära dig hur Lurias kamera jämförs med en GoPro.

Vad marknadsförare kan lära av Twitch

Oavsett om marknadsförare skapar innehåll för Twitch eller inte, betonar Luria att det är ett bra ställe att besöka lära sig att marknadsföra på ett mer naturligt sätt. Twitch-communityn är mycket anti-marknadsföring. Om du delar platser eller webbseminarier kommer samhället att riva dig.

Föräldrar klagar ofta till Luria att deras barn slösar bort tid på Twitch. Luria anser dock att kanalerna och de människor som barnen väljer att titta på är mycket indikativa på framtiden för affärer och marknadsföring. Tittare ansluter sig också till värden såväl som till personerna i chattrummet, så de skapar ett band kring innehållet.

Med andra ord kan Twitch's community-building lära dig hur du blir en bättre marknadsförare. Marknadsförare kan också lära barn hur man förvandlar sina passioner för spel och skapar andra typer av innehåll till ett företag. Dessa två världar kommer att kollidera. Kommer du att ligga i framkant av det?

Lyssna på showen för att höra mer om andelen Twitch-användare som är yngre än 18 år.

Veckans upptäckt

Lyssna anteckningar är en sökmotor för podcast som hjälper dig att hitta podcasts, skapa spellistor och dela innehåll.

Lyssningsanteckningar ger dig mycket flexibilitet i hur du hittar och lyssnar på podcastinnehåll. Om du till exempel inte vill lyssna på alla avsnitt från en podcast kan du skapa en spellista med endast de avsnitt du vill höra. Eller så kan du söka efter en viss person eller ett specifikt ämne och hitta relaterade avsnitt från en rad podcasts. Du kan också lägga till resultat som intresserar dig i en spellista.

För att lyssna på en spellista du skapar i Lyssna anteckningar kopierar du spellistans URL och släpper den till din favorit podcast-app. Du kan också använda webbadressen för att dela en spellista.

Med urklippsfunktionen Lyssna anteckningar kan du klicka på en saxikon medan du lyssnar på ett visst avsnitt för att ställa in start och sluttid. Du kan också lägga till anteckningar om det avsnitt du klippt. När du klickar på Skapa ett klipp får du en URL för att spara eller dela med andra. På sociala medier kan du till exempel dela en offert från klippet och använda webbadressen för att dela klippljudet.

Sökmotorn är inriktad på podcastinnehåll (personer, platser och ämnen) snarare än namnet på en show. Om du letar efter en podcast med namn kanske Listan inte hittar programmet du letar efter.

Lyssna anteckningar är ett gratis verktyg som fungerar i alla webbläsare.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Lyssna anteckningar och låt oss veta hur det fungerar för dig.

Viktiga avhämtningar för detta avsnitt:

• Läs mer om Luria och Twitch på Livestreaming-proffs.
• Titta på Geeks Life-kanal på Twitch.
• Följ Luria vidare Twitter och Facebook.
• Bläddra bland andra kanaler på Rycka till.
• Lära sig mer om vMix och Streamlabs OBS programvara för livevideo.
• Upptäck Twitch-videoöverlägg från Streamlabs OBS och StreamElements.
• Ta reda på Twitch Prime-funktioner tillgängliga för Amazon Prime-abonnenter.
• Kolla in Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, och andra LiveU produkter för POV live-videostreaming.
• Titta på Geeks Life IRL-video där de grillade på Memorial Day.
• Läsa Lurias artikel om liveströmmar och livevideomarknadsföring.
• Skapa och dela podcast-spellistor med Lyssna anteckningar.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 på Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Närvara Summit 2018 för Facebook-annonser.
• Ladda ner 2018 Social Media Marketing Industry Report.

Vad tror du? Vad tycker du om Twitch? Dela dina kommentarer nedan.