Hur man skapar Instagram-berättelserannonser för trafik och omvandlingar: Social Media Examiner

Använder du Instagram-berättelser?

Letar du efter sätt att öka dina omvandlingar?

Instagram Stories-annonser har utvidgats till att omfatta fyra mål som låter marknadsförare driva specifika målinriktade omvandlingar.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du använder Instagram Stories-annonser för att förbättra dina marknadsföringsresultat.

Vad är Instagram Stories-annonsmål?

Instagram berättelse annonser spela mellan dina anhängares berättelser, så att de passar sömlöst med annat innehåll. Eftersom dessa annonser försvinner när de är klara och användarna inte kan komma åt dem igen måste de vara engagerande för att få en bestående effekt.

När det här annonsformatet först introducerades kunde du bara välja Reach-målet, med målet att få din annons att se för så många som möjligt. Du kunde inte ta med länkar i annonserna, så du var tvungen att hoppas att annonserna själva skulle skapa varumärkeskännedom och göra tillräckligt intryck på tittarna att de skulle söka efter dig på egen hand.

Nu har Instagram infört ytterligare fyra mål för berättelseannonsformatet:

• Videovisningar
• Omvandlingar (prioritera åtgärder som försäljnings- eller prenumerationsregistreringar)
• Trafik (tidigare kallad webbplatsklick)
• Mobilappsinstallationer

Du kan faktiskt skicka trafik till din webbplats och optimera för konverteringar. Du måste bara fånga tittarnas intresse tillräckligt för att de ska kunna klicka din uppmaning till handling (CTA).

De nya målen låter dig få verkliga resultat. Du behöver inte längre bara hoppas att användare tar initiativet att spåra dig på egen hand (vilket de nästan definitivt inte kommer att göra).

Eftersom Instagram-berättelser har en så hög engagemangsgrad (influencers rapporterar att de har cirka 6-10% av deras följare öppnar varje berättelse), berättelsesannonser och deras nya mål är en otrolig möjlighet att få kontakt med potentiella kunder på mer konkreta sätt.

Skapa berättelser med de nya Instagram-annonsmålen

Du skapar Instagram-berättelsesannonser via Facebook Ads Manager eller Power Editor, precis som vanliga Instagram-annonser. Annonsskapandet är praktiskt taget identiskt med andra Facebook- eller Instagram-annonser, med bara några mindre skillnader.

Först, välj målet för din berättelsesannons. Dina alternativ är Reach, mobilappsinstallationer, videovisningar, trafik eller konverteringar. I det här exemplet kör vi en omvandlingskampanj.

Under Placeringar på annonsuppsättningsnivå, välj Redigera placeringar. Klicka på pilen bredvid Instagram och välj Berättelser. När du skapar en berättelsesannons kan du bara skapa en annons i Annonsformat Stories; alla andra format inaktiveras automatiskt.

I nästa steg i kampanjskapandet där du utforma din annons, välj om du vill köra en annons med en enda bild eller en enda video.

Kom ihåg att bilden eller videon tar upp hela skärmen på användarens mobila enhet, så en vertikal vy är nödvändig. Rekommenderad bildstorlek är 1 080 x 1 920 pixlar med ett bildförhållande på 9:16.

Videor kan inte överstiga 15 sekunder, de måste vara under 2,3 GB och rekommenderas att ha en upplösning på minst 720 pixlar. Godkända videofiler är .MOV, .MP4 eller GIF. Du kan lägg till grafik och text till bilden innan du laddar upp det så det passar in i Stories-plattformen.

Lägg sedan till webbadressen som du vill skicka användare till. Det är avgörande för lägg till den specifika webbadressen du vill att besökare ska gå till, till exempel en produktsida eller målsida. Om du vill kan du skicka användare till Facebook Messenger för att starta en konversation där.

Också välj en CTA-knapp, vilket kan påverka om användare faktiskt besöker din webbplats, konverterar eller installerar din app. Läs mer är ett bra alternativ för att rikta dig till kalla målgrupper, särskilt för större eller upprepade köp som ett prenumerationspaket.

Till sist, förhandsgranska din annons innan den skickas in för godkännande.

Bästa praxis för annonser i Instagram-berättelser

Du kan nu använda Instagram-berättelseannonser för att skicka trafik till din webbplats, uppmuntra användare att ladda ner din app och öka inköpen. För att få användarna att vidta åtgärder ska du tänka på dessa bästa metoder:

Adressera kundens smärtpunkter

Medan användare kan interagera med dina berättelser, måste du fånga din publiks uppmärksamhet omedelbart så att de gör det. När annonsen är över finns det ingen väg tillbaka. Det bästa sättet att göra det är att ta itu med kundernas smärtpunkter direkt.

Den här annonsen från strumpahandlaren Gekks visar hur man gör det med en enkel textrad som pekar på problemet ("hatar dina inga utställningar?") Och löser det ("vi har fått dig täckt").

Lägg till text, grafik och mönster i din annons

Berättelser trivs med kreativa, knäppa designelement istället för ren fotografi. Om du kan integrera dessa i dina annonser får du mycket bättre resultat.

Avsluta videor med en solid skärm

När Instagram-användare tittar på berättelser är de intresserade av att se vad som händer härnäst. Medan du vill att dina annonser ska vara uppmärksammande, vill du inte att de ska vara så engagerande att användarna vill Fortsätt titta fram till sista sekunden och missa chansen att klicka.

En bra praxis är att avsluta din video (om det är det format du använder) med 2 sekunder med en enkel, stillbildsskärm ge tittarna tid att klickainnan annonsen är över och borta.

Förbättra din uppmaning med text på skärmen

CTA längst ner i Instagram-berättelseannonsen finns där, men det gör aldrig ont att ge det lite extra betoning. På den sista skärmen eller på bilden, införliva större text med fraser som "Svep upp för att handla vår försäljning" för att ge användarna en extra knuff och se till att de vet vad de ska göra.

Slutgiltiga tankar

Instagram-berättelser får gott om visningar och engagemang, och dessa nya annonsmål revolutionerar hur du kan använda Instagram-berättelsesannonser. De låter dig tillhandahålla konkreta sätt för tittarna att interagera med din annons och därmed ditt företag.

Vad tror du? Har du kör Instagram-reklamannonser med något av dessa nya mål? Har du konverterat till något som du har sett? Dela dina tankar, kunskaper och erfarenheter i kommentarerna nedan!