Hur man använder IGTV för marknadsförare: Social Media Examiner

Undrar du hur du använder IGTV (Instagram TV) för marknadsföring? Letar du efter ett framgångsrikt användningsfall?

För att utforska IGTV och hur det kan hjälpa ditt företag intervjuar jag Jasmine Star. Jasmine är en Instagram-expert, professionell fotograf och affärsstrateg. Hon är grundaren av Insta 180, en onlinekurs om att använda Instagram för företag, och hon driver en medlemswebbplats för innehållshantering som heter Social curator.

Du lär dig hur du utvecklar en videostrategi för IGTV, hur du använder Instagram Stories för att marknadsföra IGTV-videor och mer.

Varför IGTV spelar roll för marknadsförare

Av alla sociala medianätverk är Instagram den enda som verkligen lyssnar på användarnas navigering. Det är för närvarande den mest engagerande och populära sociala kanalen. Så när Instagram debuterade sin fristående app för långformad video, IGTV, var det mycket fanfare och spänning runt det. Medan det inledande surret snabbt brusade på grund av problem med gränssnittet och navigeringen är IGTV fortfarande en mycket livskraftig produkt och erbjuder potentiellt en enorm möjlighet för marknadsförare och skapare.

IGTV-videor bodde tidigare bara på din kanal i IGTV-appen, vilket gjorde det utmanande att få engagemang och åsikter. De som är vid rodret på Instagram gjorde ändringar för att ta itu med dessa hinder. För det första började Instagram lägga IGTV förhandsgranskningar i Instagram huvudflöde och på profilnät. Vid denna inspelning kan användare titta på upp till 60 sekunder av en video i dessa förhandsgranskningar och helt enkelt klicka för att se resten av videon i IGTV.

IGTV erbjuder ett annat sätt att nå människor på den plats där de redan tillbringar mestadels sin tid. Att bygga ett bibliotek med videor formaterade speciellt för IGTV öppnar en bred dörr till få mer tittare, gå djupare med en publik och ge mer värde.

Instagrams extra investering och boost till den här nya plattformen innebär också att ditt varumärke kommer att sticka ut. Förutom förhandsvisningar i huvudflödet visas IGTV-innehåll i avsnittet Upptäck, som meddelanden på Instagram, och presenteras som rekommenderad video på relaterade videor. IGTV-video finns nu i den fristående IGTV-appen eller på Instagram IGTV-fliken på skrivbordet.

Lyssna på showen för att höra hur man lägger till IGTV-förhandsvisningar i Instagram-huvudflödet, vilket ökade Jasmines tittarantal med nästan fem gånger.

Hur IGTV sticker ut från annan social video

Även om Jasmine redan aktivt skapade videor för YouTube och Facebook när IGTV lanserades upptäckte hon att mer än 90% av publiken föredrog att titta på långformad, vertikal video speciellt avsedd för detta plattform. Det räckte inte att helt enkelt återanvända eller återanvända vad hon redan publicerat för de andra sajterna.

Efter en testperiod bevisade resultaten att skapa innehåll för människor i det sammanhang de önskar leder till enorma ökningar av synlighet och engagemang. Hon upptäckte också att människor tenderar att stanna och titta på videor på IGTV längre än hennes videor på Facebook på grund av den lätta tittningen och den sömlösa integrationen med Instagram. Detta tillsammans med Instagrams strävan efter en bredare antagande av IGTV gör det till en lovande strävan och väl värt den extra ansträngningen.

Videostrategi för IGTV

Skapa starkt visuellt intresse

Med undantag för verifierade eller affärskonton med mer än 10 000 följare som kan sända i upp till 60 minuter, är den typiska IGTV-videon mellan 15 sekunder och 10 minuter lång. Enligt Jasmines erfarenhet är videor som är 3–5 minuter långa statistiskt bevisade att de fungerar bäst bland Instagram-publiken.

IGTV: s hela 16: 9-förhållande tar upp hela skärmens längd, vilket begränsar distraktioner och fördjupar tittarna helt i videon.

Jasmine rekommenderar filmning på ett sätt som enkelt kan beskäras i vertikalt format eller användas som en B-roll för att skapa något roligt och visuellt tilltalande. Det räcker inte längre att vara ett statiskt "talande huvud" som pontifierar framför en kamera, särskilt inte på IGTV.

Målet är att hålla dina idealkunder engagerade i ett socialt mediautrymme där de är vana att vara mycket ouppmärksamma och ständigt dras bort.

Skikta olika medier och redigera för att skapa IGTV-videor

En strategi för att använda hela det vertikala utrymmet och lägga till en nivå av rikedom är att lägga två olika videor, varandra ovanpå varandra. Jasmine erbjuder exemplet med att ha en horisontell video ovanpå där hon är i sitt kök som säger ”Jag gillar glass” och en annan under den där hon ses skopa glass i en skål.

Du kan också blanda din video med ett kompletterande meme, GIF, tweetable citat eller visuella effekter för att skapa lockande material som skiljer sig från vad som delas på YouTube eller Facebook. Du kan använda andra videoredigeringsmetoder för att zooma in och ut på ansikten, klippa bort till andra videor och mer. Dessa tekniker är särskilt effektiva när du presenterar något som kanske inte är för intressant eller spännande. Det är ett sätt att hålla publikens uppmärksamhet.

Jasmine delade en annan videoidé där hon parade ihop henne sju tips för att driva engagemang på sociala medier med att göra en av hennes favoritcocktails.

Var och en av de sju tipsen motsvarade en ingrediens i cocktailen, som hon byggde och skapade på kamera. Hon blandade sedan videon med bilder från att hon talade vid en konferens, text och andra bilder. Resultatet visar hur mycket kul och kreativitet du kan ha med det expansiva IGTV-formatet.

Producerar miniatyrer för IGTV

IGTV tillåter användare att ladda upp ett foto eller använda en bild från själva videon som en miniatyrbild. Du måste skapa miniatyren när du laddar upp videon till Instagram. Det är för närvarande inte möjligt att lägga till en senare, som på Facebook eller YouTube. Medan Jasmine medger att användning av en miniatyrbild från videon kan innebära att man har en mindre polerad eller estetiskt tilltalande Instagram-rutnät, tycker hon att det genererar mycket mer engagemang och genomklickning än att ladda upp en Foto.

Miniatyrer för IGTV är vertikala, vilka anpassas till innehållet men visas som rutor på Instagram-rutnätet. All text eller bilder på en miniatyr beskärs för att passa in i rutnätet och döljs därefter av videons titel eller beskrivning, som visas när videon klickas. Det är för närvarande inte heller möjligt att lägga till några länkar i en IGTV-video.

Vi är fortfarande i början av IGTV så det är möjligt för dessa saker att förändras i framtiden. Fram till dess betonar Jasmine vikten av att ha en stark titel och beskrivning för dina videor och fortsätta att skapa innehåll av hög kvalitet.

Använda berättelser för att marknadsföra IGTV

Instagram Stories är perfekt för att skapa en snick-kik sizzle rulle för dina IGTV-videor.

Medan enskilda berättelser bara är 15 sekunder långa kan längre videor nu laddas upp tillsammans och delas upp i segment på 15 sekunder. En 30- till 45-sekunders video skapar två eller tre separata Instagram-berättelser, var och en med sin egen svepningsfunktion som kan länka till hela videon på IGTV.

Instagram Stories är det absolut bästa sättet att marknadsföra dina IGTV-videor eftersom de är helt integrerade i samma app. Berättelser gör att du kan återanvända tidigare innehåll genom att länka tillbaka till en viss IGTV-video. Detta är särskilt kraftfullt för personer som inte känner till din kanal. Jag föreslår att du också kan använd Stories för att skapa en markeringsrulle av dina "bästa av" IGTV-videor och visa människor fördelen med att gå till din kanal.

Lyssna på showen för att lära dig hur Jasmine använder spänning och förväntan i sina Instagram-berättelser för att få klick till sin IGTV-kanal.

Repurposing Instagram Live Video för IGTV

Instagram Live förväntas vara mer spontant, oskriptat och okurat än IGTV. Det är vad Jasmine kallar ”tightrope-effekten”, där allt kan hända nästa och du måste vara snabb på fötterna.

Instagram Live ger också programföretag möjlighet att bjuda in andra att gå med dem för en konversation på kameran, vilket är en av de mer positivt recenserade sakerna hon publicerar. Alla dessa element ökar spänningen i detta format och fungerar som en testplats för de videor som kan utökas till IGTV.

Medan Instagram ger andra konton möjlighet att ladda ner videon automatiskt efter att du har gått live, gör Jasmines konto det inte. Som en lösning registrerar hon hela konversationen med hjälp av standardinspelningsverktygen inbyggda i en iPad medan hon går live på sin telefon. Detta gör att kommentarer och reaktioner kan spelas in, som hon sedan använder för att planera framtida ämnen.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Jasmine Star (@jasminestar) på 29 apr 2019 kl 09:05 PDT

Få YouTube Marketing Marketing - Online!

Vill du förbättra ditt engagemang och försäljning med YouTube? Gå sedan med i det största och bästa samlingen av YouTubes marknadsföringsexperter när de delar sina beprövade strategier. Du får steg-för-steg liveinstruktion med fokus på YouTube-strategi, skapande av video och YouTube-annonser. Bli YouTube-marknadsföringshjälten för ditt företag och kunder när du implementerar strategier som ger beprövade resultat. Detta är ett live-online-träningsevenemang från dina vänner på Social Media Examiner.

KLICKA HÄR FÖR DETALJER - FÖRSÄLJNING SLUTAR 22 SEPTEMBER!

Jasmine konstaterar att de frågor människor ställer på Instagram Live är mätbara. När hon tittar på videon igen kan hon se exakt vilka delar av sändningen som fick flest kommentarer eller reaktioner, gav handlingsbara steg eller var mest inspirerande. Därifrån kan hon bygg vart och ett av dessa segment till en video som är formaterad och redigerad speciellt för IGTV. Där kan det leva längre än 24-timmarscykeln med livevideo.

Tips för att gå live

Facebook har gjort allt för att prioritera livevideo på Facebook och Instagram. Livevideo visas framträdande i flödet och indexeras utomordentligt bra i varje plattforms algoritm.

Inte bara varnas dina följare med ett popup-meddelande när du går live på Instagram, din avatarfoto framträdande i appens berättelser bar, lyser med en rosa ring och har en pjäs symbol. Instagram driver aktivt människor till Instagram Live och potentialen att ses där är hög. Detta gör det fördelaktigt som skapare eller marknadsförare att vara där också.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Jasmine Star (@jasminestar) på 21 mar 2019 kl 18:26 PDT

Att övervinna nervarna

Det är naturligt att känna sig skrämd eller överväldigad av att gå live. Jasmine medger att hon var nervös för att gå live första gången, men hon förstod att hennes drömmar och passioner var större än någon tillfällig böljning av nerver så hon gjorde det bara. Det är svårt när du precis har börjat, men fortsätt att göra det så blir du bättre.

I början förberedde hon en Post-It-anteckning med sin avhandling, tre stödpunkter och avslutningen eller uppmaningen till handling. Hon uppfann också frågor som hon trodde att folk skulle ha om ämnet, bara om ingen faktiskt såg henne live.

Även om bara ett fåtal personer dyker upp för att titta på direktsändningen, vet att videon är lika mycket för dem som för dem som kommer att få spela om. Fortsätt producera bra arbete och din uthållighet kommer att löna sig. När publiken vet vad de kan förvänta sig av dig och kan se dig vara sårbar, rå och verklig, blir de dina ritt-eller-dö-evangelister.

Var konsekvent

När dina fans och anhängare kan lita på dig får du en bättre reaktion i gengäld. För att illustrera åtagit sig Jasmine att gå live på Instagram varje tisdag morgon mellan 8:30 och 10:00 Pacific Standard Time.

Eftersom folk känner till och förväntar sig att Jasmine ska leverera detta löfte, skickar de frågor till henne före hennes sändning och är glada att ställa in live.

Hon går live en gång slumpmässigt under veckan som ett sätt att knacka på en ny publik. Detta ger henne en möjlighet att experimentera med Instagram-video och visa upp för människor som annars kanske inte får kommunicera och interagera med henne personligen. Det ger också en chans att lära ut hennes kadens till en ny publik.

Leverera alltid hög kvalitet

Precis som Jasmine är transparent i vad publiken kan förvänta sig av henne, är hon klar över vad hon förväntar sig av tittare som bjudits in i hennes direktsändningar. Hon säger, "Du har en fråga, du måste komma direkt till sak och du kan inte slå upp." Efter gå live på detta sätt i över ett år, vet hennes publik nu att komma till saken och bara fråga en fråga. De vet att de är redo att lysa.

När du ta med en gäst till en livevideo på Instagram, kontrollera att deras internetanslutning är stark och att deras video- och ljudkvalitet är tydlig. Publiken på Instagram är väldigt otålig och allt längre än en fördröjning på 3- eller 4 sekunder kommer att förlora dem. Håligheter och pauser är en otjänst för din större publik, så det är bäst att gå vidare till en annan gäst om det finns tekniska problem.

Jasmine betonar också att hennes gäster måste vara på ett säkert ställe. Hon har en järnklädd regel att alla som går med på en livevideo inte kan köra samtidigt. Hon ber dem dra tillbaka eller ringa tillbaka senare eftersom det helt enkelt inte är värt risken.

Veckans upptäckt

Sus är en mobil videoannonsapp för iOS. Med det här verktyget kan du redigera eller skapa videofilmer på den exakta typ av enhet som ditt innehåll oftast kommer att konsumeras på. Det är gratis att ladda ner Swish och utforska dess grundläggande funktioner, men ett abonnemang krävs för att låsa upp alla verktyg och mallar.

Med Swish kan du välja mellan olika mallar för din video; anpassa den med animering, musik eller stockbilder; lägga till övergångar, text eller logotyper; och mycket mer. Appen ger också användare möjlighet att exportera sina videoklipp i vertikalt, horisontellt eller fyrkantigt format, vilket gör videoklippen anpassningsbara för en mängd olika plattformar och placeringar.

Du hittar Swish i iOS App Store.

Lyssna på showen för att höra mer om utbudet av videoredigeringsfunktioner och verktyg Swish har att erbjuda.

Viktiga takeaways i det här avsnittet

• Lära sig mer om Jasmine Star på hennes webbplats.
• Anslut till Jasmine på henne Instagram-konto.
• Utforska Insta 180 och den Social curator.
• Kolla upp Sus.
• Ratta in Resan, vår videodokumentär.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Läs mer om Social Media Marketing Society.

Lyssna på intervjun nu

De Sociala medier marknadsföring podcast är utformat för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Vad tror du? Vad tycker du om IGTV för marknadsföring på Instagram? Dela dina kommentarer nedan.