Hur man använder Facebook Power Editor, en detaljerad guide

Letar du efter ett bättre sätt att hantera dina Facebook-annonser?

Vill du ha tillgång till nya Facebook-annonseringsfunktioner så snart de är tillgängliga?

Facebook erbjuder ett kraftfullt och ofta förbises sätt för marknadsförare att göra fantastiska saker med annonser.

I den här artikeln ska jag visa dig vad Power Editor är, utforska fördelarna och visa hur du kan skapa kampanjer med Power Editor.

Vad är Power Editor?

Det mest kraftfulla sättet att rikta dig till din ideala publik på Facebook är med Facebook-annonser.

Men genom att klicka på "Boost Post" -knappen och använda självbetjäningsannonsverktyget repas bara ytan. Om du vill blomstra och rikta vinster med dina Facebook-annonser måste du använda Power Editor.

Power Editor är ett gratis webbläsarinsticksprogram skapat av Facebook som låter dig massredigera dina annonser. Det skapades ursprungligen som ett Chrome-plugin. Även om det sporadiskt fungerar i andra webbläsare, kommer du sannolikt att vilja använd webbläsaren Chrome när du arbetar med Power Editor.

Gå till Facebook.com/powereditor för att testa din webbläsare eller installera plugin.

Men Power Editor är mycket mer än bara en bulkannonsredigerare. Det har många fördelar jämfört med Facebooks självbetjäningsverktyg som används av de allra flesta Facebook-annonsörer.

Här är fördelarna med att använda Power Editor för dina Facebook-annonser.

# 1: Få tillgång till de senaste funktionerna

När Facebook lanserar nya avancerade funktioner skickas de först till Facebook ads API (som går till tredjepartsverktyg) och Power Editor. Som ett resultat tenderar marknadsförare som använder Power Editor att få dessa funktioner långt före de som endast använder självbetjäningsannonsverktyget.

Här är några exempel på funktioner som du för närvarande kan hitta i Power Editor, men inte i verktyget för självbetjäning:

Partnerkategorier: Facebook har samarbetat med tre datagruvföretag (Axciom, Datalogix och Epsilon) som samlar in massor av data om användare relaterade till köphistorik och livsstil. Facebook använder denna information för att låta annonsörer göra en kraftfull annonsinriktning med mer än 500 kategorier.

Här är ett urval av inriktningen du kan göra med hjälp av partnerkategorier:

• Hushållens storlek på 6 (884200 användare)
• Exklusiva varuhuskreditkortsanvändare (34618400 användare)
• Inköp av leveranser av hemmakontor (2638300 användare)
• Köp av eftermarknadsfordon för över 48 månader sedan (11 952 800 användare)
• Barnköpar och barnköpare (10 497 100 användare)
• Casinosemester (4 242 000 användare)
• Hundägare (12 643 500 användare)
• Fitnessköpare - löpare (5950600 användare)
• Lärare / lärare (223 000 användare)
• Donera till veteran orsaker (7 016 400 användare)

Medan inriktning på exakt intresse och bred kategori är beroende av att användare behåller sina profiler uppdaterad, inriktning på partnerkategori baseras på användarens faktiska köphistorik och slutförandet av undersökningar.

Liknande publik: Facebooks senaste lansering av Anpassade målgrupper till självbetjäningsannonsverktyget kan annonsörer ladda upp sina kundlistor till Facebook för att rikta in sig på dessa användare med annonser.

Power Editors Lookalike Audiences bygger en liknande lista över Facebook-användare baserat på din kundlista.

Detta kan vara användbart för annonsörer med små kundlistor som snabbt är uttömda. Facebook kommer att granska din kundlista och hitta antingen de bästa 1% (fokuserade på likhet) eller 5% (fokuserade på räckvidd) av användare som liknar de kunder som du sedan kan rikta dig till med reklam.

Sparade målgrupper (eller sparade målgrupper): En lyckad Facebook-annons tar tid att skapa eftersom du anger alla relevanta inriktningsparametrar. Detta kan inkludera följande:

• Länder / stater / städer
• Kön
• Exakta intressen
• Breda kategorier
• Partnerkategorier
• Anslutningar (fans, inte fans, fans av fans)
• Anpassade målgrupper / uteslutna målgrupper
• Relationer och förhållanden intressen
• språk
• Utbildning
• Arbetsplatser

Det är mycket information och det är svårt att skriva in detta igen varje gång du skapar en ny annons i självbetjäningsverktyget.

Inom Power Editor är allt du behöver göra skapa en sparad publik (även känd som en Sparad målgrupp). När du väl har skapat en sparad publik sparar du mycket tid i annonsskapandet.

När du är på fliken Målgrupp, helt enkelt välj din sparade målgrupp så fyller Facebook automatiskt alla nödvändiga fält åt dig (mer om detta när vi går igenom att skapa annonser senare).

Domän sponsrade berättelser: Detta är ett kraftfullt verktyg som inte nästan tillräckligt många annonsörer känner till. Det är ett utmärkt sätt att driva trafik till din webbplats.

När en användare delar en länk till din webbplats skapas en berättelse. Om du skapar en Domain Sponsored Story kommer Facebook att göra den delningen till en annons.

Detta är inte kopplat på något sätt till din Facebook-sida. Annonsens lysande stjärna är din vän och länken till din webbplats. Som ett resultat är det mer effektivt än en sidpost sponsrad historia för att driva trafik till din webbplats.

Konverteringsspecifikationer: Du kommer att läsa mer om detta lite, men omvandlingsspecifikationer gör att du kan bli mycket detaljerad i ditt annonsbud. Du kan optimera för specifika åtgärder som länkklick, videospelningar eller inläggshistorier istället för att förlita sig på Facebook-standardoptimering.

Andra: Detta utvecklas ständigt. Vid en tidpunkt har funktioner som Omvandlingsspårning och anpassade målgrupper fanns tillgängliga i Power Editor, men inte självbetjäningsannonsverktyget. Om du vill få de coola funktionerna först måste du använda Power Editor!

# 2: Kontrollera annonsplacering

Bortsett från nya funktioner, en annan anledning att använda Power Editor över självbetjäningsannonsverktyget är den kontroll du får över placeringen av dina annonser.

Inom Power Editor kan du rikta utseendet på dina annonser enligt följande:

• Alla placeringar
• Endast skrivbord (höger kolumn och nyhetsflöde)
• All News Feed (stationär och mobil)
• Endast Desktop News Feed
• Endast mobilnyhetsflöde

Låt oss ta det ett steg längre. Anta att du vill rikta in dig på mobila enheter, men bara på specifika mobila enheter. Detta kan vara till hjälp när du exempelvis marknadsför en iPhone-app.

Du har förmågan att rikta in specifika enheter (endast funktionstelefoner, endast Android-telefoner eller endast iOS-enheter) och till och med gå ner i modellerna för dessa telefoner och OS-versioner.

Om du använder det nya Rapporter om Facebook-annonser, du kan snabbt bestäm vilka placeringar som ger dig det bästa så du kan optimera därefter.

# 3: Optimera ditt annonsbud

Här är mer om möjligheten att använda en funktion i Power Editor som jag nämnde tidigare som heter Conversion Specs. Den här konverteringsspecifikationen är inte tillgänglig i verktyget för självbetjäning. Du behöver Power Editor för att använda den. Låt oss gräva i vad det betyder.

Observera att inom Facebooks självbetjäningsannonsverktyg kan du bara bjuda baserat på optimerad CPM (optimerad för en specifik åtgärd), CPM (kostnad per 1 000 visningar), CPC (kostnad per klick) och Optimerad CPC (optimerad för klick).

Inom Power Editor kan du göra följande:

• CPC (kostnad per klick)
• CPM (kostnad per tusen visningar)
• Optimerad CPM (optimerad för en specifik åtgärd)

Dessutom kan du inom denna optimerade CPM välj att använda standardbud eller manuellt ställa in bud för att optimera för något av följande:

• Klick
• Nå
• Social
• Insatser

Det är här det verkligen blir kul. Du kan använd antingen standardkonverteringsspecifikationerna eller ställ in konverteringsspecifikationer manuellt.

Ser du, som standard är din annons optimerad för att få fler sidgillningar om det är ditt mål eller för att få mer engagemang om du marknadsför ett inlägg.

Men tänk om du vill optimera för något annat? I bilden nedan är ett exempel på en annons som automatiskt optimeras för engagemang.

Som du kan se är åtgärdstypen “efterförlovning. ” Du kan redigera detta för att optimera för en annan typ av åtgärder.

Här är exempel på koder som du kan ange optimera för något annat än allmänt postengagemang:

• kommentar (skicka kommentarer)
• tycka om (inlägg gillar)
• länkklick (klickar på länkar som leder till en extern webbplats)
• fotovy (visningar av inläggsfoto)
• posta (posta delningar)
• efterförlovning (allmänt inläggsintegration inklusive klick)
• post_story (posta berättelser inklusive gillanden, kommentarer och delningar)
• motta_erbjudande (erbjudandeanmälan)
• video_play (spelar upp ditt inlägg video)

# 4: Spara tid med massredigering

Funktionen Bulk Editing är ett snabbt och enkelt sätt att raka av sig några minuter från hanteringen av dina annonser.

Låt oss säga att du skapar en kampanj med fem annonser i den. Alla dessa annonser inkluderar USA och Kanada som dina målländer. När du har tittat igenom dina resultat bestämmer du dig för att bara rikta dig mot USA.

Du kan gå in på varje annons individuellt och ändra din inriktning eller använd Power Editor för att markera varje annons och ändra en. Den ändringen gäller alla fem annonser.

Du kan också snabbt duplicera en kampanj och alla annonser i den genom att klicka på knappen "Duplicera" medan du tittar på kampanjen.

Eller kan du duplicera en enskild annons genom att klicka på knappen "Duplicera" medan du tittar på annonsen.

# 5: Skapa en kampanj med Power Editor

Först, se till att du klicka på knappen "Ladda ner" längst upp till höger innan du börjar. Detta uppdaterar Power Editor om all ny aktivitet du har haft på Facebook och inkluderar att skapa annonser någon annanstans, skapa inlägg som kan marknadsföras eller skapa flikar som kan fungera som en destination.

Fortsätt nu och markera antingen "Senaste kampanjer" eller "Aktiva kampanjer" till vänster.

Sedan klicka på knappen "Skapa kampanj" högst upp.

Nu välj den här nya kampanjen till vänster och helt enkelt fyll i några mindre detaljer.

• Kampanj namn: Namnge din kampanj något beskrivande för att göra det enkelt att välja ut senare.
• Budget: Ställ in en daglig eller livstidsbudget. Detta är det högsta som Facebook fakturerar dig på en dag eller från början till slut.
• Start / slut: Ställ in ett start- och slutdatum och -tid. Du kan välja att köra kontinuerligt utan slutdatum om du väljer.
• Etiketter: Detta är ett sätt att hjälpa till organisera din kampanj i grupper. Lägg gärna till en etikett här för att hålla liknande kampanjer tillsammans.

Det är allt! Att skapa en kampanj är ganska lätt.

# 6: Skapa en annons med Power Editor

Så här skapar du din annons i Power Editor. Först, se till att din nya kampanj är vald till vänster. Sedan klicka på "Annonser" högst upp och "Skapa annons.”

Din nya annons delas sedan upp i tre huvudavsnitt och ett underavsnitt:

• Kreativ & Placeringar
• Publik (inklusive avancerade alternativ)
• Prissättning och status

Vyn Creative & Placements ser ut så här:

Här måste du ange följande:

• Annonsnamn (gör det beskrivande baserat på syfte, placering, bud osv.)
• Annonstyp (annons, sponsrad berättelse, endast mobilannons, videoannons)
• Destination (Facebook-sida)
• Sidpost (om tillämpligt)
• URL-taggar (för att spåra trafik till din webbplats från annonser)
• Omvandlingsspårning (för konverteringar utanför webbplatsen)
• Placering
• Mobil enheter

Efter att ha läst den här artikeln på Power Editor, se till att du också experimentera med olika typer av annonser—Särskilt de som klassificeras som ”Annons”Och” Sponsrad berättelse. ”

Publikvyn ser ut så här:

Det är här du gör huvuddelen av din inriktning genom att definiera:

• Målgrupper (välj en sparad målgrupp för att snabbt fylla i inriktningsinformation)
• Land, stat, stad eller postnummer
• Åldersgrupp
• Kön
• Exakta intressen (inriktade på intressen, aktiviteter, utbildning, arbetstitlar eller grupper listade på tidslinjer)
• Partnerkategorier (mål baserat på köphistorik och livsstil)
• Breda kategorier (rikta in dig på personer som inkluderar information i sina tidslinjer relaterade till dessa ord eller fraser)
• Anslutningar (målanvändare anslutna till din sida, inte anslutna till din sida eller som har vänner anslutna till din sida)

Vyn Avancerade alternativ ser ut så här:

Detta är en fortsättning på publikvyen. Rikta in användare baserat på följande:

• Anpassade målgrupper (rikta in användare på din kundlista)
• Uteslutna målgrupper (uteslut användare i din kundlista)
• Intresserad av (relationsintressen)
• Relationer
• språk
• Utbildning
• Arbetsplatser

Det är viktigt att målspråk här så att du inte slösar bort dina pengar på människor som inte kan läsa din annons.

När du väljer ett av utbildningsalternativen kan du välj den exakta skolan, examensåret och studieområden som du vill rikta dig till.

Vyn Prissättning och status ser ut så här:

Vi har redan täckt mycket av detta under avsnitt 3: Optimera ditt bud (ovan). Men det är här du verkligen kan förfina med ditt bud.

• CPC (kostnad per klick)
• CPM (kostnad per 1000 visningar)
• Optimerad CPM (optimerad för en specifik åtgärd)

Jag rekommenderar delad testning med vart och ett av dessa tre alternativ och att du överväg att manuellt tilldela bud för en specifik åtgärd för att se vad som är mest effektivt.

Se till att du experimentera med konverteringsspecifikationer för att optimera din annons för den åtgärd som leder till framgång!

Glöm inte att klicka på "Ladda upp"!

När du är klar med att skapa din kampanj, se till att klicka på knappen "Ladda upp" längst upp till höger.

Power Editor-resultat

Att få resultat med Facebook-annonser har mycket att göra med om du använder alla de bästa verktygen som är tillgängliga för dig på rätt sätt. Skapa dina annonser i Power Editor så får du fantastiska resultat.

Vad tror du? Använder du Power Editor? Vilka resultat ser du med Facebook-annonser? Låt mig veta i kommentarerna nedan!