Hur man riktar in sig på Facebook-annonser baserat på köphistorik, livsstil och mer: Social Media Examiner

Vill du få ut mer av din Facebook-reklam?

Visste du att du nu kan rikta in dig Facebook-annonser baserat på människors köphistorik, jobbroller och andra externa insikter från stora dataleverantörer?

Facebook fortsätter att rulla ut reklamverktyg som gör det möjligt för marknadsförare att rikta in sig på sin ideala kund på sätt som inte sett tidigare.

Vad är partnerkategorier?

Under det senaste året har Facebook lanserats Anpassade målgrupper, Omvandlingsspårning, Sponsrade resultat, Liknande publik och mycket mer.

Partner kategorier är det senaste verktyget som läggs till i din Facebook verktygslåda. Här är vad du behöver veta och hur du använder Facebooks partnerkategorier nå den publik du vill ha med din Facebook-reklam.

Facebook samarbetade med Acxiom, Datalogix och Epsilon att göra partnerkategorier till verklighet. Dessa partners tillhandahåller data om Facebook-användares online- och offline-aktiviteter från Facebook för att skapa mer förfinade inriktningsmöjligheter.

Fram till nyligen kunde du rikta annonser till Facebook-användare endast baserat på den information de ger i deras profiler (ålder, kön, skola, plats, arbetsgivare) och både exakta och breda intressen.

En av de tidigare tillagda funktionerna - anpassade målgrupper - ändrade det och ökade möjligheten till kombinera din offline kundlista (e-postadresser, telefonnummer och Facebook UID-nummer) med dina Facebook-reklaminsatser.

Och nu går partnerkategorier in i striden för att ge tillgång till ännu mer data för Facebook-marknadsförare.

Acxiom, Datalogix och Epsilon tillhandahålla mer än 500 kategorier som du kan mål associerat med saker som köphistorik, arbetsroll och livsstil.

Istället för att ge dig en lista över alla 500 plus-kategorier, här är 10 exempel som ger en inblick i kraften i partnerkategorier:

• Hushållens storlek på 6 (884200 användare)
• Exklusiva kreditkortsanvändare i varuhuset (34618400 användare)
• Inköp av leveranser av hemmakontor (2638300 användare)
• Eftermarknadsfordonsinköp för mer än 48 månader sedan (11 952 800 användare)
• Köpare av barnmat och produkter (10 497 100 användare)
• Casinosemester (4 242 000 användare)
• Hundägare (12 643 500 användare)
• Fitnessköpare - löpare (5950600 användare)
• Lärare / lärare (223 000 användare)
• Donera till veteran orsaker (7016400)

Som du kan se, tillhandahåller dessa partners Facebook massor av data. Enskilda kategorier kan omfatta upp till flera miljoner användare.

Och Facebook fortsätter att lägga till den här listan.

Partnerkategorier och sekretess

Jag vet vad du tänker: AHHHH! Annonsörer vet hur mycket pengar jag tjänar? Vad har jag köpt? PRIVACY ALERT!

Var säker, annonsörer vet ingenting om dig som användare. Som Facebook marknadsförare, du helt enkelt be Facebook att rikta in sig på användare i en specifik gruppoch de gör det. Det är samma som när vi riktar oss mot kvinnor i åldern 35-44 år, bor i San Francisco och arbetar på Facebook.

Det finns inga listor över användare. Det finns bara ett kategorinamn och antalet personer som är med i det. Facebook gör resten.

När annonser visas som använder partnerkategorier kan användare få mer information om vilket företag som delade sin information och hur. Läsa det här inlägget från Facebook om reklam och tredjepartspartners för mer information.

Varför är partnerkategorier viktiga?

Det handlar om relevans och effektivitet.

Sluta slösa bort dina pengar på människor som inte bryr sig om din produkt, tjänst eller nisch. Fokusera på de som mest sannolikt kommer att relatera till vad du har att säga.

Detta öppnar också möjligheter att sälja på Facebook. Tänk dig att du är i resebranschen och erbjuder paket för seniorer. Du kan rikta dig till användare i Datalogix-kategorier så här:

• Ta kryssningar (13 020 0400 användare)
• Rika babyboomers (17 098 700 användare)
• Fritidsresenärer (22800900 användare)

Du kan sedan rikta in dig på dem som kvalificerar sig i alla tre grupperna, och din lista minskas till cirka 4 miljoner användare.

Eller kanske du säljer nya Ford-lastbilar till ett värde av över 30 000 dollar. Du kan rikta dig till användare i Datalogix-kategorier enligt följande:

• Pick-up ägare (17 904 500 användare)
• Make is Ford-lastbil (10 647 400 användare)
• Fordonsålder är 6-10 år (31187100 användare)
• Priset är $ 30K-40K (2249400 användare)

Om du korsar dessa kategorier hamnar du på cirka 37 miljoner användare.

Men din återförsäljare finns i Milwaukee, WI. Om du bara riktar dig mot män inom 40 km från Milwaukee som passar inom dessa kategorier är den nya publiken 71500.

Det är rätt. Drygt 70 000 Ford-lastbilsägare i Milwaukee-området (det är många Ford-lastbilar i Milwaukee-området!) Som kan vara på utkik efter en ny Ford-lastbil. Du kan rikta in dem.

Kraftfull, eller hur?

Hur man använder partnerkategorier

För det första, detta ärendast tillgängligt för annonsörer inom USA tills vidare. Håll dig uppdaterad om du är utanför USA.

För det andra säger Facebook att de rullar ut detta till båda Power Editor och självbetjäningsannonsverktyget. Jag har bara detta inom Power Editor. Om du vill ha tillgång till alla bra saker, du borde använda Power Editor i alla fall.

När du skapar en annons, gå till fliken Målgrupp. Under Exakta intressen finns en rubrik. Detta gäller både Facebook-breda kategorier och partnerkategorier.

Som tidigare nämnts kan du ta tag i kategorier från Acxiom, Datalogix och Epsilon. Vet bara att du bara kan dra kategorier från en av dessa partner för en enskild annons.

Expandera Acxiom, Datalogix eller Epsilon för att se kategorierna i dem. Välj sedan någon av de kategorier du vill ha (igen, välj bara kategorier inom en enda partnergrupp).

Så här ser det ut baserat på resebolagsexemplet från tidigare.

Håll muspekaren över en vald kategori och en beskrivning av verktygstips kommer upp. Här är beskrivningen för "Affluent Baby Boomers".

Du kan välj att rikta in dig på personer som gillar ALLA eller ALLA dessa kategorier genom att klicka på rullgardinsmenyn till vänster ...

Om du inte vill gräva igenom alla 500 plus-kategorierna (det är visserligen lite klumpigt att expandera och kollapsa upprepade gånger för att hitta vad du vill), kan du också börja skriva ett nyckelord i kategorin Sök.

Jag började skriva "Marketing" och kategorin "Sales / Marketing" kom upp.

Partner Kategori-inriktning kan sedan användas utöver din annan inriktning som ålder, kön, plats och intressen.

Nu är det din tur att prova!

Är inriktning på partnerkategori effektiv?

Denna form av inriktning på Facebook är för ny för att säga hur effektiv den är än, och det kommer till stor del att bero på datakvaliteten. Men det finns verkligen potential här.

Vad tror du? Har du använt Partnerkategorier? Vilka resultat ser du? Låt oss veta i kommentarfältet nedan!