10 Facebook-marknadsföringstips för semestern: Social Media Examiner

Är Facebook en del av din marknadsföringsplan för semestern?

Letar du efter tips för att förbättra din semesterkampanj?

I den här artikeln kommer du upptäck tio Facebook-tips för att bredda din synlighet och räckvidd under semestern.

Planera din semestermarknadsföring

Innan du använder kraften från Facebook, ta dig tid att planera dina kampanjer och innehåll.

# 1: Skapa en innehållskalender med viktiga datum

Vill du öka semesterförsäljningen? Se till att du känner till de viktigaste datumen. Lägg märke till shoppinghelgen efter Thanksgiving: Black Friday, Small Business Saturday och Cyber ​​Monday, samt jul, Chanukah och andra fester.

Skapa ett orddokument eller kalkylark, eller använd ett projekthanteringsverktyg för att hålla koll på vad högtider du vill täcka på sociala medier.

Kom ihåg att du kan spela av alla helgdagar, inte bara de traditionella. Överväg att få en kopia av Chases evenemangskalender varje år eller åtminstone titta på speciella månadssemesterfirande.

Att verkligen sticka ut, bli den första i din bransch som börjar publicera. Till exempel e-handelsplats Nanigans är högst upp i mitt sinne, eftersom de var en av de första jag såg posta den här säsongen.

När du väl har bestämt vilka helgdagar ditt företag firar och markerar med ditt innehåll, arbeta bakåt för att säkerställa att relevant, relevant innehåll skapas, testas och schemaläggs i rätt tid.

# 2: Betona starka visuella element i ditt innehåll

När du planerar dina semesterinlägg, kom ihåg att Facebook är en visuell plattform. Använd videor, animerade GIF och bilder att fånga uppmärksamhet.

Till exempel, My Baking Addiction använde den här bilden av smuliga minikörsbärsostkakor för att sticka ut i nyhetsflödet. Det är en ljus visual med ett intressant perspektiv som fick mer än 4000 reaktioner och över 600 delningar. Faktum är att nästan alla deras inlägg är bilder och videor som får munnen att vattna.

När det närmar sig slutet av året kommer användarnas nyhetsflöden att bombas med mycket semesterinnehåll. Facebook rekommenderar att du använder rörelse att få uppmärksamhet under semestern. Använd visuella bilder för att sticka ut, fånga ögon och stoppa läsarnas tummar.

# 3: Dela ditt varumärkes berättelse

Använd slutet av året som en tid för dina fans att lära känna ditt företag och människorna bakom det.

Till exempel Arlington Club, en restaurang i New York City, belyste backhistorien från Executive Chef Frank Cervantes. Detta bildinlägg innehöll ett foto av kocken och ett citat som förklarade vad som startade honom på denna karriärväg.

Bjud in människor i ditt företags värld. Passa på att dela en milstolpe med din publik gör en serie inlägg som visar dina anställda, eller båda.

Australisk modehandlare Landsväg delade sin varumärkeshistoria i en visuellt rik Facebook-annons kampanj för att främja dess Holiday 2015-kampanj. Kampanjen visade sig vara nästan fem gånger effektivare för att driva försäljning i butiker än onlineförsäljning. Country Road ville positionera sig som en butik för semestergåvor för att maximera julförsäljningen inom sina dam-, herr-, barn- och hemmaklasser.

Det handlar om berättande och gör det på ett personligt sätt.

# 4: Anslut emotionellt genom innehåll

Det finns en anledning till att Facebook lade till reaktioner (kärlek, skratt, wow, gråta och arg) på Gilla-knappen. Människor vill uttrycka sina känslor när en berättelse väcker andra känslor. Ditt företagsinnehåll måste konkurrera med inlägg från publikens vänner och familj.

Engagera din publik genom att skapa innehåll som är mycket relaterat, känslomässigt och av mänskligt intresse dra i människors hjärtsträngar, dra in dem, framkalla känslor eller få dem att skratta. Du vill att publiken ska se ett inlägg och tänka "Hej, det är jag också!"

Iberia Airlines skapade en emotionell videoannons serie med jultomten som delar ut presenter till familjer under en flygning. Företaget ville utveckla ett internationellt engagerat samhälle, på resande fot, och återförenas med vänner och familjer utspridda över hela världen för att fira med nära och kära. De videokampanj fick 4 miljoner visningar och en räckvidd på 46 miljoner.

Folk tittar på Facebook för att se vad som händer i deras kompisers liv. Så när du skapar inlägg eller annonser, se till att du bidrar positivt till deras dag och deras Facebook-upplevelse.

# 5: Hantverksinnehåll för maximala andelar

Målet med alla inlägg är att få mycket engagemang eftersom engagemang (särskilt delningar) leder till ännu fler kommentarer, gillanden och delningar. Var avsiktlig med innehållet du skapar.

Helst rekommenderar jag dig hantverksinnehåll som är värd att förstärka med betald räckvidd. Med andra ord, oavsett om du väljer att lägga budget i ett inlägg eller inte, ska varje innehåll du publicerar klara ditt "boost-värdiga" test. Innan publicering, ställa dig själv dessa frågor:

• Är det här inlägget potentiellt ”tummen stoppar” för min publik?
• Fångar det deras uppmärksamhet tillräckligt för att vilja stoppa, läsa / titta på, engagera och / eller dela inlägget?
• Är det här inlägget i sammanhang inom nyhetsflödet? Med andra ord, medan Facebook-användarnas vänner delar varma personliga berättelser och roliga videor, passar det här inlägget ändå ut?
• Erbjuder det pedagogiskt och / eller underhållande innehåll?
• Uppfyller det behoven hos din publik och deras publik?

Taste of Home känner till sin publik. Deras Top jul godis recept post förra året översteg 9 500 aktier. Reaktionerna var nära 10 000. Att blanda ett underhållande element med en känslomässig koppling är ett gott recept för att få fler delar. Detta kommer att ge ditt företag ännu mer uppmärksamhet.

Utnyttja Facebook-verktyg och funktioner för att leverera ditt meddelande

När du har dina viktigaste datum och innehåll i åtanke, använd Facebook-verktyg för att förstärka ditt budskap och nå fler människor.

# 6: Värd för virtuella händelser via Facebook Live

Med den växande populariteten för Facebooks Live video-sändningsfunktion kan du nu enkelt vara värd för virtuella evenemang som en virtuell kontorsfest eller kunduppskattningsfest via Facebook Live. Skapa ett Facebook-evenemang på din affärssida och bjud in dina vänner och fans. Facebook började nyligen lansera en ny funktion som låter dig förkunna ditt livevideohändelse och få en publik i förväg.

Under evenemanget kan du gör slumpmässiga giveaways, spela spel och erbjuda priser, eller båda. Andra alternativ inkluderar en levande Q & A, flash-försäljning endast tillgänglig medan du är live och en godis (rabatt) för dem som tittar efter faktum.

Livsstilsguru Martha Stewart var värd för en rolig semestersemester med dekorationsidéer från The Home Depot med Facebook Live-video på hennes fansida.

Naturligtvis behöver du inte bli lika snygg som Martha. En enkel och uppriktig helghälsning, som Michele Ruiz gjorde här via Facebook Live, kan dra in dina fans.

Om du planerar att vara värd för en personlig fest, varför inte bjuda in fans till din värld genom att sända via Facebook Live-video? Det kommer att ge människor en smak av dygnet runt på ditt företag.

Facebook investerar kraftigt i att få mer medvetenhet och användare för sin Live-videofunktion, inklusive lansering av en internationell annonskampanj på TV, bussar och skyltar. Facebook är också betalande kändisar och media för att använda Live-video. Så nu är det den perfekta tiden för dig att hoppa in i en värld av Live-video på Facebook.

# 7: Skapa Facebook-erbjudanden

Facebook gör att du kan skapa ett erbjudande online eller i butik till dela på din affärssida.

Klicka på Erbjudande i din statusfält. Nästa, välj Online eller I butik, och då välj ett alternativ i listan över Erbjudandetyp, som kan vara Procent av; Belopp Off; Köp en få en; eller gratis saker.

För ett online-erbjudande, inkludera webbadressen. Ange sedan detaljerna i din affär. Lägg till en titel (upp till 50 tecken), beskrivning (upp till 500 tecken) och upp till fem foton. Du ser en förhandsgranskning för dator- eller mobilvy när du lägger till information.

Facebook-erbjudanden är ett enkelt sätt att dela speciella buntar, rabatter och incitament med din publik hela året. Det är dock ännu mer relevant under semestern.

# 8: tillgodose mobil publik med Facebook-annonser och inlägg

De flesta är på mobilen så se till att dina annonser, inlägg och alla relaterade målsidor är optimerade för det.

Det här roliga bildinlägg från Target med olika Thanksgiving-pajalternativ ser bra ut i både mobil- och stationära feeds. Det är ett sött inlägg som ger humor till de flesta människors favorit efterrätt efter Turkiet.

Mobilannonser är viktiga för att rikta in sig på människor som handlar på språng. De är dock också värdefulla för att dirigera människor till din murstenverksamhet. Använd funktionen Lokal medvetenhet till målgrupper när de är nära ditt företag. Du kan till och med ge dem vägbeskrivning till din plats direkt på sina telefoner.

Facebook-annonsenheter som tenderar att fungera bra på mobilen inkluderar video, bildspel, karusell och duk. Se till att webbsidan din målgrupp hamnar på efter att ha klickat på din annons laddas snabbt och snabbt och lätt att förstå.

Kom ihåg att mobilvänlig inte bara gäller Facebook-annonser. Se till att allt ditt innehåll är utformat för personer som surfar på Facebook på sina mobila enheter.

# 9: Använd Engagement Custom Audiences

En relativt ny typ av publik som du kan nå med Facebook-annonser kallas engagemang anpassade målgrupper. Det här är personer som redan har visat intresse för dig genom att titta på dina videor, interagera med en av dina andra annonser eller dela dina webbplatslänkar på Facebook. Du kan dra ytterligare engagemangsgrupper i engagemang genom att placera ytterligare betalt innehåll i sina flöden.

Här är de inriktningsalternativ som för närvarande är tillgängliga för att skapa anpassade målgrupper för engagemang som du kan använda för dina Facebook-semesterannonser:

Videovisningar: Skapa variationer av målgrupper bestående av personer som redan har sett en av dina videor, oavsett om videon var organisk eller marknadsförd. Visningarna är minst: 3 sekunder, 10 sekunder, 25%, 50%, 75% och 95%. Ju längre din video är, desto mindre sannolikt har folk sett till slutet, så det är till exempel bättre att välja 25%.

Dennis Yu blir ännu mer avancerad och detaljerad genom att rikta in sig på personer som har sett 3 sekunder men inte minst 10 sekunder; eller tittade på video A och B men inte C. Du kan rikta in dig på alla typer av annonsertill dessa publik.

Lead-annonser: Det kan hända att någon har tittat på din leadannons men inte fyllt i formuläret (ange deras e-postadress). Rikta in dig på personer som har interagerat med din leadannons eftersom de redan känner till dig och har brytt sig om att klicka en gång.

Canvas-annonser: Liknar leadannonser, rikta dig till personer som har interagerat med din canvas-annons men har inte vidtagit några åtgärder än.

Länkdelning: Länkinriktning är helt ny och tillgänglig för endast ett begränsat antal annonsörer hittills. Du kommer att kunna skapa en publik baserad på personer som delade ditt innehåll på Facebook. Om någon har besvärat att dela ditt innehåll är de troligtvis intresserade av att lära sig mer om vad du har att erbjuda.

Alla som har interagerat med ditt Facebook-innehåll är troligen redan bekanta med dig. Rikta in dem ytterligare genom anpassade målgrupper, särskilt de nya engagemangsvariablerna.

# 10: Retarget dina webbplatsbesökare

Det kan ta många detaljer för en potentiell kund att bli bekant med dig för att ta nästa steg. Människor fattar inte alltid ett köpbeslut vid det första besöket, så påminn dem om vem du är genom ominriktning.

Ditt annonsresultat och din konvertering blir mycket effektivare när du använd Facebook-pixeln och retarget potentiella kunder som redan har besökt din webbplats. Faktum är att Facebook nu börjar prioritera annonser som är anslutna till en korrekt installerad Facebook-pixel, även inklusive förstärkta inlägg.

Först, se till att du har Facebook-pixeln installerad på din webbplats. Gå till avsnittet Pixlar i Ads Manager och välj Visa pixelkod från menyn Åtgärder. Kopiera och klistra in koden på din webbplats.

Använd också Facebook Pixel Helper webbläsartillägg till dubbelkontrollera att pixeln är korrekt installerad och att den skjuts ordentligt. Ikonen i din webbläsare ska tändas.

Nu kan du gå in i din Ads Manager och skapa en mängd olika webbplatsanpassade målgrupper baserat på tid på plats. Valet är mest aktiva användare: topp 5%, topp 10% och topp 25%.

Någon som tillbringar två minuter på din webbplats är en hetare möjlighet än någon som besökte i bara 10 sekunder. Detta är en underbar ny funktion som Facebook lade till tidigare i år.

Sammanfattningsvis

Perioden fram till helgdagarna är årets största konsumtionstid. Människor köper presenter till andra och sig själva. Hjälp dem eftersom de inte alltid vet vad de letar efter.

Använd semestern som en möjlighet att belysa ditt företag. När du förstår och integrerar vad Facebook erbjuder när det gäller annonsverktyg i din marknadsföringskampanj kan det göra skillnad i att ha en framgångsrik semestersäsong.

Vad tror du? Hur använder du Facebook för dina semesterkampanjer? Vilka är några av dina framgångshistorier? Dela dina tankar i kommentarerna.