Syfte: Hur människor över vinst leder till affärsmöjlighet: Social Media Examiner

Har ditt företag ett syfte utöver att tjäna pengar?

Vill du upptäcka hur en förändring av dina affärsprioriteringar kan göra stor skillnad?

För att lära mig hur fokusering på syfte och människor leder till kraftfull marknadsföring intervjuar jag Dale Partridge.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Dale Partridge, grundaren av Sevenly (ett företag som kopplar ihop t-shirts och orsaker) och en nystartad expert. Han bloggar över på TheDailyPositive.com, grundades StartupCamp.com och han har en podcast med samma namn. Dales senaste bok är Människor över vinst: Bryt systemet, lev med syfte, bli mer framgångsrika.

I det här avsnittet kommer vi att undersöka hur Dale kombinerar syfte och socialt för att skapa framgång.

Du kommer att upptäcka det affärssystem som du behöver bryta för att bli mer framgångsrika samt tips på sociala medier för att driva trafik för ditt företag.

Dela din feedback, läs noterna och få de länkar som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Ändamål

Dales berättelse

Dale trodde alltid att han skulle bli en professionell basebollspelare. När han bröt armen sommaren mellan gymnasiet och college, föll hans drömmar samman.

Som baseballkanna kände Dale att kannor vet hur man ska leda laget, så han bestämde sig för att skapa ett företag. Dale startade ett fitnessföretag som växte snabbt men inte var tillfredsställande. Så han sålde verksamheten. Därefter arbetade han på aktiemarknaden ett tag innan han samlade in pengar och öppnade ett bergsklättringscenter. Dale tyckte att saker och ting gick bra tills han drogs in i yogarummet av en av sina affärspartners och avskedades från sitt eget företag för att vara en "hemsk ledare."

Dale förändrades. Han förklarar hur han i några år gick på en frenesi med att starta företag innan han slog en vägg. Dale insåg att jaga vinster inte satte mening i hans själ. Han ville ta reda på hur man blandar syfte och vinst, och detta var början på Sevenly. Han var 25.

"Jag sa," låt oss skapa ett företag där vi varje vecka samarbetar med en ny välgörenhetsorganisation ", påminner Dale. ”Vi skulle skapa produkter som skjortor och hattar och mössor och jackor, och när som helst någon köpte en av våra produkter skulle vi ge 7 dollar till välgörenhetsorganisationen den veckan. Så om vi sålde 1 000 produkter skulle vi ge den välgörenhetsorganisationen 7 000 dollar. "

Sju sålde 800 produkter den första veckan. Några månader senare växte de till 10 anställda, sedan 20 anställda och två år senare, 45 anställda. Sevenly lanserades den 13 juni 2013.

Dale förklarar att det att se pengar inte var det primära målet, utan som en biprodukt för att hjälpa en miljon människor, var förändringen. Han gick vilse i något som var så roligt och bokstavligen förändrade världen. Sevenly har samlat in 4,2 miljoner dollar i donationer på 7 dollar.

Lyssna på showen för att lära dig mer om "aha" -ögonblicket som sätter Dale på den här vägen.

Systemföretagen måste bryta

Dale förklarar företagets cykel. De börjar ofta med en cykel av ärlighet och går in i en era av effektivitet. När företag blir stora går de från människor över vinst till människor och vinst och blir beroende av mer. De börjar förvirra att vara större med att vara bättre, tillägger han.

Det som ofta kommer efter den effektiva eran är vad Dale kallar vilseledande era. Det är när företagare börjar förlora sin själ och glömmer varför de startade företaget. Vid den tidpunkten går de antingen ur drift, eller så går de som håller fast vid den sista ursäktande eran. Det är där de tjänar tillbaka konsumenternas förtroende och går tillbaka till den ärliga cykeln.

Till exempel, Domino's Pizza var ett av de värsta företagen i världen på 1990-talet. De släppte en dokumentär som heter Pizza Turnaround 2010 för att avslöja sig som ett hemskt företag. Detta var ett försök att be om ursäkt för kunderna, återfå förtroendet och gå tillbaka till en ärlig era av deras verksamhet.

För att bryta cykeln, säger Dale, måste du förstå var du och ditt företag är. Idealet är att stanna i den ärliga eran för alltid. Företag som Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia och REI, tror Dale, har kunnat stå starkt med integritet i åratal.

Det är empatisk marknadsföring.

”Våra kunder är inte delar av vår maskin, de är inte bränslet bakom vår maskin, de är människor. Prata med människor hur de behöver höra det, inte hur du vill säga det, säger Dale. "Kom också ihåg att vi som marknadsförare är översättare av information... Hos människor över vinstmarknadsföring är det ärlig marknadsföring. Det talar sanningen tydligt. ”

Lyssna på showen för att höra mer om empatisk och känslomässig marknadsföring.

Dales tankar på bloggar

Dale bloggar på DalePartidge.com, som också är känt som The Daily Positive. Han skriver också om affärer och marknadsföring på StartupCamp.com.

Det finns två typer av företag i världen, förklarar Dale. Det finns innehållsföretag (nationella geografiska, Kinfolk tidskrift, Relevant tidskrift, den Huffington Post) och produktföretag (Patagonien, TOMS skor, Warby Parker). Sedan finns det en hybrid, som är ett produktinnehållsföretag, som HYPEBEAST (en streetwear-blogg som också är en streetwear-butik) och Jack trådar (herrbutik), som ägs av Thrillist (den största herrbloggen).

Dale undrar varför Patagonia eller TOMS Shoes inte producerar innehåll och varför nationella geografiska skapar inte en riktigt cool utomhusutrustning.

På Sevenly tyckte Dale att det var särskilt svårt att sälja produkter via e-post eftersom han inte hade något innehåll att driva bredvid det. De hade 400 000 personer på e-postlistan, och varje vecka drev de produkter till listan. Men de flesta köper inte produkter varje vecka.

När du växlar till en strategi för innehållsmarknadsföring, ger du dina kunder en anledning att öppna dessa e-postmeddelanden, följa dig igen och uppmärksamma ditt varumärke. Det är ett sätt att hålla kunderna engagerade. Nu har e-postblasten innehåll som "5 välgörenhetsorganisationer som betalar dig för att resa", som håller företaget i matningen och människor nära varumärket.

Efter att Dale sålt sitt lager i Sevenly gick han in i innehållsutrymmet med en blogg om sitt liv och de saker som verkligen betyder: relationer och kämpar och ledarskap. Han lanserade The Daily Positive i oktober 2013 och publicerade cirka 252 artiklar 2014, som han säger var alldeles för många. Nu försöker han publicera en artikel varje vecka eller två. Dale skriver alla sina blogginlägg, som har cirka 400-800 ord.

Daily Positive var plattformsbyggande, och sedan gick han över till att starta StartupCamp, där han hjälper entreprenörer och marknadsförare.

Dale berättar hur han tjänade 50 000 dollar under en toppmånad på sin blogg via flera kanaler: hans en-dags onlineblogg-evenemang, AdSense och dotterbolag.

Lyssna på showen för att höra historien som inspirerade Dales blogg The Daily Positive.

Hur Dale driver trafik genom Pinterest och Instagram

Dale började marknadsföring på Pinterest eftersom kvinnor är på Internet mer än män, och de är mer benägna att dela. För att se stiften för Dales artiklar, gå till Pinterest.com/DalePartridge och sedan till styrelsen kallad Inspirerande ord. Stiften är 500 pixlar breda 1000 pixlar höga och har stora titlar med autentiska foton. De talar till de saker som verkligen betyder något i livet och i affärer, säger Dale.

Förutom att dela sina egna bilder, kuraterar Dale innehåll från bröllopsinredning till herrmodiga skor till riktigt coola möbler som han hittade på andra webbplatser som ingen annan visste om. Från det kontot startade Dale en repinning-cykel för att skapa nya konton till växa sin Pinterest-följer. Dale och hans fru båda har konton på över 700 000 följare, förutom andra konton.

Av de 800 000 besökarna som Dale får på sin blogg varje månad är 42% från Pinterest. Det häftiga med Pinterest, säger Dale, är att det inte är en spik som på Twitter eller Facebook. Han säger att han kunde gå bort i fem månader och hans blogg skulle fortfarande få så mycket trafik, för han har 500 stift för artiklar på Pinterest, varav några har 75 000 repins.

Dale använder Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest och e-post för att få kontakt med sin publik. Men han har det roligaste med Pinterest och Instagram.

På Instagram, även med bara en länk i sin profil, har han lyckats driva 2000 besökare från några av sina konton på plattformen. Han har ett Instagram-konto, kallat Quotestagrammr, som har 515 000 följare. Han lägger offert på det tre gånger om dagen. Dale's Solida citat och Det dagliga positiva Instagram-konton har mer än 100.000 följare vardera.

Dale blir en stor Instagram-konto för marknadsföringoch bygger sedan andra konton av den. För att bygga, förklarar Dale, kan du antingen köpa ett konto (om du har lite kontanter och ditt förvärv har en stor följd), eller så kan du hitta stora konton och betala för utrop. Vad Dale gör är efter att ha byggt ett stort konto, han ropar bland alla sina konton tre gånger om dagen på fyra olika konton. Dale gillar att du kan bygga flera plattformar om olika ämnen och sedan korsmarkera.

"Det finns många möjligheter på Instagram och Pinterest att spela i det utrymmet", säger Dale. "Det är kul, det är intressant, det är en vardaglig kamp för att lära sig vad som är nästa."

Lyssna på showen för att höra slutliga tankar från Dale om människor över vinst.

Veckans upptäckt

Letar du efter ett coolt sätt att animera text på din telefon? Om du vill ta textöverlägget ovanpå dina bilder och animera det, kolla in det Legend.

Välj bara texten och välj en animeringsstil, färg och filter. Välj också ett foto eller en video som bakgrund.

Till exempel använde vi Legend för att animera texten om detta bild för Social Media Marketing Society.

Dela dina minivideor på Instagram och på Facebook och Twitter. Tänk på att formatet är bättre om du sparar videon från appen och tweetar den direkt från Twitter.

Legend är en rolig iOS-app som kostar 1,99 dollar i iTunes affär.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Legend-appen fungerar för dig.

Lyssna på showen!

.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Dale på hans hemsida.
• Läsa Människor över vinst: Bryt systemet, lev med syfte, bli mer framgångsrika och få Dales gratis tränarsats på $ 300.
• Lära sig mer om Sevenly, StartupCamp.com och den StartupCamp podcast.
• Följ Dale Facebook, Twitter, Pinterest och Instagram.
• Kolla upp Veronica Partridge Pinterest-konto, samt Dales andra Instagram-konton: Quotestagrammr, Solida citat och Det dagliga positiva.
• Utforska Domino's Pizza och kolla in Pizza Turnaround.
• Läs mer om innehållsföretag nationella geografiska, Kinfolk tidskrift, Relevant tidskrift och den Huffington Post).
• Utforska produktföretag (Patagonien, TOMS skor och Warby Parker).
• Titta på hybridföretag HYPEBEAST, Jack trådar och Thrillist.
• Kolla upp Legend.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.

Vad tror du? Vad tycker du om att fokusera på människor över vinst? Lämna dina kommentarer nedan.