Hur man använder en popup-Facebook-grupp för företag: Social Media Examiner

Vill du ha ett effektivt sätt att marknadsföra erbjudanden eller evenemang i begränsad tid? Har du funderat på en tillfällig Facebook-grupp?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du driver en popup-Facebook-grupp för företag.

När ska du använda en popup-Facebook-grupp

Till skillnad från vanliga grupper är en popup-Facebook-grupp en begränsad upplevelse. Medlemmar har möjlighet att lära sig mer om dig, ditt företag och de problem du försöker lösa, i avsikt att generera försäljning för en tjänst eller ett erbjudande. Tänk på det som ett evenemang före lanseringen.

Ännu mer kraftfull, du kan använda din popup-grupp som ett pre-lanseringsverktyg och sedan pitcha din försäljningsprocess, som också är frontended med något gratis som ett webinar eller videoserie.

Tänk på att gruppens syfte är att fokusera på "vad" och "varför". Det misstag som vissa marknadsförare gör är att fokusera för mycket på "hur" i popup-fasen, vilket kan stänga av människor. Om din pop-up-grupp är tung att göra och fyller människors flöden med lektioner och handlingar i fyra veckor innan du till och med kommer till en tonhöjd kan du förlora dem.

Ditt betalda erbjudande i slutet fokuserar på på vilket sätt- de handlingsbara strategierna för människor att uppnå sitt mål. Pop-up-gruppens syfte är att identifiera hur människor kan göra sig redo och känna sig bemyndigade att ta nästa steg i processen. Tänk på din grupp som ett sätt att snabbt växa en gemenskap av engagerade människor som är glada över ett ämne (gruppens fokus), hjälper dem att se förbi alla farhågor de kan ha och primera dem för en försäljning.

Du kan inte bara starta en popup-Facebook-grupp utan att tänka noga på den. Du behöver en plan för att locka medlemmar att gå med i din grupp, en övertygande agenda och strategier för att stänga en försäljning.

Den här artikeln förutsätter att du vet hur du korrekt skapar en Facebook-grupp. Du kan titta på den här spellistan för att lära dig mer om att skapa en Facebook-grupp för företag:

# 1: Välj tidsram för din popup-Facebook-grupp

Tidsramen för en popup-Facebook-grupp är annorlunda för alla. Vissa marknadsförare har hittat mest framgång med popup-fönster kortare än 14 dagar. Med den relativt korta varaktigheten är det mer troligt att människor blir förlovade och spänningen och momentum kan förbli stark. Dessutom känns det inte för mycket av ett åtagande. (Kom ihåg att människor är upptagna och sociala medier kan distrahera.)

Andra marknadsförare har lyckats med 30- eller till och med 60-dagars pop-up-Facebook-grupper. Det beror bara på publiken, agendan och ämnet du diskuterar.

För att hitta rätt schema för din grupp måste du experimentera, få feedback och göra ändringar om det behövs. Ditt mål är inte bara att ge människor en snabb vinst utan också att övervinna sina invändningar, bygga förtroende och visa klyftan eller smärtan mellan var de är kontra var de vill vara.

# 2: Marknadsför din popup-Facebook-grupp för att bygga en gemenskap

För att få människor att gå med i din popup-grupp finns det ett antal platser du kan marknadsföra.

Lägg till en länk i navigeringsfältet på din webbplats. Eftersom framtidsutsikter förmodligen finns på din webbplats och letar efter information om dig, lägg till en kort länk till din senaste popup-grupp i navigeringsfältet. Fastigheter är främsta så håll ordalydelsen tydlig.

Dela en länk i ditt välkomstmeddelande. När en prospekt registrerar dig för din e-postlista, ta en stund att skicka dem ett välkomstmeddelande som innehåller en freebie tillsammans med din bakgrund. Rätt ovanför sidfoten är ett bra ställe att lägga till lite information om din popup-grupp. Efter att utsikten har valt en freebie, inkludera din länk för att hålla konversationen igång.

Inkludera en uppmaning till handling (CTA) på din Facebook-omslagsfoto. Det här är den horisontella rubrikbilden som hälsar dina besökare på Facebook-sidan. I bildtexten, ge information om hur du går med i din popup-grupp. Det är en av de skickligaste strategierna där ute.

Och som alltid, dela pop-up Facebook-gruppen organiskt med dina andra publik som podcast-prenumeranter, bloggprenumeranter, videoföljare och sociala medier.

Var kreativ men också strategisk. Låt inte vem som helst ansluta sig till din Facebook-popup utan att tillhandahålla viss information - deras namn och e-postadress åtminstone.

Utnyttja möjligheten att ställa frågor till potentiella medlemmar. Vi älskar att använda den här funktionen för att ta reda på vad människors största kamp är i förhållande till vårt erbjudande och om de är villiga att investera i sig själva och sin verksamhet för att lösa smärtpunkten i erbjudandet löser. För att visualisera detta kan du fråga något som: "Är du villig att investera i dig själv och ditt företag för att få din publik blixtsnabb?"

Att ställa frågor som väntar på medlemmar hjälper dig i planeringsprocessen (för att identifiera människors behov). Det är också ett sätt att bygg din e-postlista och kommunicera direkt med medlemmarna. Ett säkert sätt att lägga till prenumeranter är att låta Facebook-gruppmedlemmar välja innan de får tillgång till gruppen. Via e-post kan du få folk glada över popup-fönstret, kommunicera viktiga detaljer och hålla konversationen igång efter evenemanget.

Proffstips: Det tar ofta en by för pop-up Facebook-grupper att lyckas. Du kan behöva arbeta med andra för att skapa värde för din grupp när den går i drift. Beroende på ditt format, överväga att nå ut till andra i din bransch, experter och tidigare kunder.

# 3: Engagera dina popup-medlemmar i Facebook-gruppen

Syftet med din popup-grupp är att skapa en engagerad gemenskap med ett gemensamt uppdrag eller intresse, hjälp medlemmar genom processen, och prima dem sedan för att ta nästa steg för att nå sitt mål - genom dina betalda erbjudande. Allt ditt gruppinnehåll bör fokusera på att hålla människor engagerade i gruppen medan du sårar ditt slut erbjudande under hela processen.

Du måste göra detta på ett icke-invasivt, transparent sätt så att du inte blir "säljande". Och ja, det är helt bra att ha människor som bara är intresserade av gratis pop-up men inte är redo att begå.

Börja med att fästa ett inlägg som förklarar gruppens uppdrag. En video lägger till en mer personlig touch och låter människor se din personlighet. Överväg också att inkludera länkar till relevanta gratisresurser från ditt varumärke. Be folk att aktivera aviseringar för gruppen så att de kan fortsätta att engagera sig och inte missa någonting.

Innehåll för att öka engagemanget

En av de största bekymmerna för människor som vill starta en Facebook-grupp är att de skapar en grupp och ingen kommer att engagera sig i den.

Typer av innehåll som fungerar bäst för en popup-grupp kör spektrat så att du måste testa, testa, testa. Försök att koppla in en utmaning att engagera sig med medlemmar. Medan du vill hålla dig borta från "hur" -innehållet kan publiken välkomna några tips. Håll det lätt och vänta tills folk anmäler sig till ditt program innan du ger läxor.

Här är några andra typer av innehåll som du kan dela i din grupp.

Skapa en introduktionstråd. Din första pop-up-grupppost ska introducera ditt varumärke och berätta för medlemmarna vad de kan förvänta sig. Be dem också att kommentera inlägget och berätta om deras verksamhet. Ställ en personlighetsbaserad fråga för att få dem att prata, som "Vad kämpar du med just nu?" Detta tillvägagångssätt hjälper till att öka engagemanget för det inlägget och få bättre synlighet i nyhetsflödet.

Planera inlägg med tema. Temainlägg hjälper inte bara till med din innehållsstrategi utan gnistor också konversationer och lockar lurare att delta. Dessa inlägg ger din grupp en lös struktur som leder konversationer och lockar människor att vidta åtgärder. Om din popup-grupp till exempel varar i 15 dagar är det mycket lättare att tänka på 15 unika teman för att styra ditt innehåll, samtidigt som du leder till ditt försäljningsmål.

Gå live i din grupp. Sändning a Facebook Live-video i din grupp hjälper dig att komma i kontakt med alla dina medlemmar i realtid, bygga rapport och få omedelbar feedback om vad du livestreamar om. Fråga mig vad som helst (AMA) eller gratis träning fungerar bra för direktsändningar.

Skapa omröstningar. Förutom att engagera din popup-grupp kan enkäter hjälpa dig att samla några seriösa intel från dina medlemmar. Facebooks GIF-stödda omröstningsfunktioner ökar det roliga med att ställa frågor. På förlovningsfronten behöver enkäter bara klicka på en knapp. Här är några idéer för att använda omröstningar i din popup-grupp:

• Begär idéer för din nästa blogg.
• Undersökningsmedlemmar för att se vilka erbjudanden de kan vara intresserade av.
• Fråga i vilket skede av företagets livscykel de befinner sig. Detta kan ge dig en uppfattning om de kommer att köpa i slutet av din popup-grupp.

När du planerar innehåll för din grupp, luta dig på mediet där du är mest skicklig. Du kan dela Facebook Live-videor i ett Q&A eller intervjuformat, förinspelade mastermind-videoserier, exklusiva podcaster eller till och med bara innehållsinlägg.

En annan taktik för att uppmuntra engagemang är att erbjuda incitament. Om någon dyker upp till alla dina Facebook Live-sändningar eller bjuder in fem vänner till pop-up-gruppen, kan de exempelvis ingå i en ritning för $ 1000.

Oavsett dagordningen för din grupp, se till att du hanterar processen. Tänk på dig själv som värd för en fest och vägleda gäster på vägen.

# 4: Konvertera dina popup-Facebook-gruppmedlemmar till kunder

Din "afterparty" ska köras i minst 3-5 dagar så att du har tid att flytta människor till din försäljningsprocess, svara på frågor, göra genomgångar bakom kulisserna för ditt erbjudande och sända Facebook Live-videor för att engagera medlemmar som är intresserade av att gå med. Du kan till och med göra livevideor med dina fallstudiemänniskor om de är öppna för det.

Dag 5 är när du presenterar din "fråga". Gör din tonhöjd eller marknadsför freebie som leder in i din försäljningsprocess. Detta kan vara att be folk att:

• Gå med på ett webinar där du presenterar mer information om ditt betalda erbjudande.
• Välj en annan freebie som en videoserie eller utmaning.
• Registrera dig direkt för din produkt eller tjänst.

Det är viktigt att ha en stark plan på plats med ditt team som resulterar i att försäljningen avslutas för dem som är intresserade.

Några av mina favoritfrågor flyttar från dag 5 till en gratis workshop, live-stream-utbildning, gratis videoserier eller till och med en gratis en-mot-en-samtal för att avgöra om medlemmen passar ditt erbjudande. Huvudprioriteten på dag 5 är att flytta människor från en gratis upplevelse till försäljningsprocessen.

# 5: Stäng din popup-Facebook-grupp

När du har förbundit dig till den sista dagen och vad nästa steg innebär, stäng av gruppen vid slutet av den dagen. Var noga med att arkivera gruppen, så att människor fortfarande kan se innehållet men inte längre engagera sig. Att se till att gruppen fortfarande är tillgänglig skapar lite FOMO (rädsla för att missa), låter folk veta detta en del av evenemanget är över och leder dem som är redo att ta nästa steg till lämpliga kanaler.

När popup-fönstret på Facebook är klart, avsluta alltid med en positiv ton genom att låta folk veta att du kommer att meddela dem om du tänker göra en annan gratis popup.

Slutsats

Pop-up Facebook-grupper är ett super enkelt, snabbt sätt att bygga en engagerad community som är glada över dig, dina erbjudanden och din vision.

Vad tror du? Kommer du att prova en popup-Facebook-grupp för ditt företag? Hur kan du använda en? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-grupper:

• Upptäck hur du hanterar en Facebook-grupp som dina medlemmar kommer att uppskatta och engagera sig i.
• Hitta tips för hur du använder Facebook Groups-funktioner inklusive märken, enheter, prenumerationer och mer.
• Lär dig det okonventionella sättet att växa en Facebook-grupp med Facebook-annonser.