Personligt varumärkespivot: Hur man blir nästa du: Social Media Examiner

Undrar du hur du kan bli känd för något nytt?

Letar du efter tips som hjälper dig att fokusera ditt varumärke på ett annat område?

För att utforska hur du kan svänga ditt personliga varumärke intervjuar jag Amy Landino.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Amy Landino (tidigare Schmittauer), värd för AmyTV. Hon är en videobloggare, talare och coach. Hon är också författare till Vlog som en chef.

Amy förklarar hur hon forskat och testat nytt innehåll innan hon omdebiterade sin YouTube-kanal.

Du hittar också tips som hjälper dig att avgöra om det är rätt att svänga ditt varumärke.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Svänga ditt personliga varumärke

Amy's Pivot From Video Marketing to Empowerment

Amy är känd för sitt arbete som videokonsultkonsult, vilket hon gjorde i ungefär tio år. 2011, efter att hon lämnat sitt 9-till-5-jobb, märkte hon sig själv för att förmedla att hon var någon du kunde litar på för även då var hon tvungen att kämpa med övermättnad i sociala medier. Med alla de otroliga tankeledarna ville Amy sticka ut.

I marknadsföringsbranschen pratade människor inte ofta om hur man skapade en bra video, och Amy hade den skickligheten. Hon började använda YouTube 2007 och blev en aktiv användare 2008. Med sin första offentliga YouTube-kanal, Schmittastic, Amy lärde sig att skapa video och marknadsföra innehåll för att få tittare. Även om hon inte tänkte på det som marknadsföring, ledde det till hennes kärlek till branschen.

2011, när Amy startade sin affärskanal, Savvy Sexy Social, ville hon att tittarna skulle kunna, gilla och lita på henne för marknadsföring av sociala medier och videoinnehåll. På den här kanalen producerade Amy konsekvent tre avsnitt per vecka, och hennes närvaro på YouTube var till hjälp när hon startade och växte sin verksamhet. Hon behövde kunder, och videorna var det bästa sättet för Amy att marknadsföra sig själv.

Först erbjöd Savvy Sexy Social sociala råd som skulle hjälpa organisationer att bli mer sociala. Video blev en stor del av konversationen eftersom video var hennes medium. Med andra ord, eftersom Amy använde video för att lära ut vad folk ville veta, började hon lära människor hur man använder video för att lära ut vad de känna till.

År 2017 kom Amys bok om videobloggning ut. Hon gifte sig också och bytte namn. Och hennes kanalinnehåll utvecklades. Savvy Sexy Social var inte längre rätt namn, så hon visste att namnet måste gå. I slutändan byggde Amy upp för en stor förändring och bestämde sig för att göra 2018 till sin tid att svänga. I januari släppte hon en video under sitt nya namn och välkomnade människor till AmyTV.

Amy pivoterade och omarbetade sin kanal av flera skäl. Först hade hon mer att dela än tips och tricks om video. Framför allt ville publiken ha mer. Massor av människor ställde in på hennes kanal med ingen avsikt att "vlogga som en chef." De beundrade helt enkelt hennes motiverande innehåll, vilket Amy upptäckte genom att läsa kommentarer på hennes videor.

När Amy delade en video försökte hon förstå vad som hände i tittarnas sinnen efter att de såg den. Hon ville veta deras första inträdesbarriär. När hon undersökte dessa kommentarer och grävde in i publikens frågor upptäckte hon att de ville att hon skulle göra det prata om produktivitet, tidsoptimering och hur man ska gå efter framgång även om du inte känner dig avsedd Det.

Amy visste att denna förändring skulle komma i ett par år. Hon ommärker inte bara på grund av hennes namnbyte. I början av 2016 började hon önska att hon var känd för något annat. Men hon kände också att hon hade arbetat väldigt hårt på vad hon hade och inte hade gjort än. Hon kände att hennes videoarbet var ett projekt hon behövde avsluta innan hon tog nästa steg och hjälpte människor på en djupare nivå.

Lyssna på showen för att höra Amy och mig diskutera hur vi träffades på BlogWorld 2010.

Hur Amy mötte rädslor och kritik om svängning

När Amy arbetade för att vrida sitt personliga varumärke, var hon tvungen att ta itu med ett antal rädslor. Först valde Amy namnet Savvy Sexy Social eftersom hennes efternamn var svårt. Hon tyckte också att Savvy Sexy Social inte bara var roligt utan också betonade värdet hon erbjöd sina tittare.

Hon ville att företag och människor skulle vara bättre. Hon ville att människors innehåll skulle vara sexigt, även om deras idéer eller produkter inte nödvändigtvis är så sexiga. Hon ville också hjälpa företag och människor att bli mycket mer sociala. Hon hade en hel plan baserad på det namnet och det gjorde fantastiska saker för henne. Amy kände inte att hon övergav det namnet; hon tog examen från det.

Amy var dock rädd att hennes publik inte skulle se förändringen på samma sätt. Tänk om ingen annan trodde att hon skulle ta examen? Ingen kallade henne någonsin Amy Schmittauer; de kallade henne Amy Savvy-Sexy-Social. Så hon hade alla slags varumärkesproblem att hantera, vilket är både ett bra och ett dåligt problem.

På den goda sidan vet folk vem Amy är och delar hennes innehåll. Det är toppen. Men hon Twitter och Instagram handtag är @Schmittastic. Folk trodde att Schmittastic var hennes efternamn, inte Schmittauer.

Hennes största rädsla var dock om det skulle vara okej att byta namn. Hon kallar det sin P. Diddy move (en hänvisning till Sean Combs skift från scennamnet Puff Daddy till ett annat scennamn, P. Diddy och senare till Diddy och sedan LOVE eller Brother Love). Eftersom så många känner till namnet Savvy Sexy Social var övergången till AmyTV enorm.

Utöver rädslan för ytan om Amy kunde gå vidare med ett nytt namn började hon också undra om hon var tillräckligt för att hela övergången berodde på om hennes ansikte, personlighet, mantra och hur hon driver sitt eget liv skulle räcka för att lära människor att optimera deras. Processen att svänga hennes varumärke var mycket att ta på sig, tillsammans med förändringen av att gifta sig.

Eftersom Amy sa tidigare att hon såg sitt videomärke som ett projekt att avsluta ber jag om hennes tankar om om det ibland är rätt att ge upp en plan eftersom det kan hindra dig från att gå vidare till nästa fas. Amy säger att hon håller med, och svaret beror på planen, vem du är och hur du verkligen känner för det. Följer du en plan för att någon sa till dig eller tror du helt på den?

Amy trodde fullt ut i sitt arbete med att utbilda människor om video och hur hon hjälpt människor. Folk nådde Amy för att säga att videon de gjorde med hjälp av hennes råd hjälpte dem att få ett jobb eller en klient. Den feedbacken berättade för Amy att hon var på ett bra ställe, så hon ville avsluta det hon började.

Men om något inte fungerar och det inte passar dig, är det en annan situation. Amy instämmer, i så fall bör du sluta omedelbart. På samma sätt läser Amy hela tiden och har inga problem att stanna när hon har fått vad hon behöver från en bok. Att göra något som inte passar dig är slöseri med tid.

Jag frågar sedan hur Amy svarar på externa kritiker som tycker att hon har slösat bort en otrolig möjlighet genom att gå vidare från Savvy Sexy Social. Amy säger att hon är nedsänkt i sitt samhälle, som hon har känt sedan början. Och den publiken har inte förändrats.

På ytan flyttas innehållet i nya och olika riktningar. Emellertid har individen Amy tänkt på sedan början är densamma. Amy lyssnar på henne, och när Amy gör det vet hon att hon är på rätt väg. Amys tvivel förstår inte eftersom de inte är hennes målgrupp.

När Amy vet att hon gör rätt för sin målgrupp är det enkelt att hålla fokus. Den publiken lyfter hennes varumärke högre och tar in fler människor som är precis som hennes befintliga publik. Att fokusera på en nisch kan vara läskigt, men när du gör det bra genom att fokusera på din målgrupp och undvika distraktion av vad andra gör kan resultaten bli fantastiska.

Lyssna på showen för att höra hur jag släppte en lukrativ vitboksverksamhet efter att jag startade Social Media Examiner.

Hur man väljer ett fokus för ditt nya personliga varumärke

När Amy ville svänga sitt personliga varumärke och leta efter sin nästa sak visste hon att publiken skulle berätta för henne vad den var. Amy behövde dock också bevis för att de förändringar som hon planerade att göra skulle fungera. För att undersöka sin idé fokuserade hon på att lyssna på sin publik.

Amy var särskilt intresserad av trender i konversationen. På många sociala plattformar kan du rösta någon annans kommentar eftersom funktionen låter människor visa stöd för en idé. Amy letade också efter kommentarer där människor sa samma sak på olika sätt. För att hitta frågor som folk ställde använde Amy sin webbläsares Find-kommando för att leta efter frågetecken i kommentarerna.

Amy spårade vad hon hittade och använde det som marknadsundersökning på sin egen gemenskap. Med Evernote spårade hon och delade upp frågor. Detta hjälpte henne att se hur många gånger en fråga ställdes och om den blev en trend.

I sin forskning fokuserade Amy på de bakomliggande hindren människor möter när de förbereder sig för att göra sin första video. Hon undrade vad som hindrade människor från att inte dela sitt budskap, oavsett vilket meddelande det var. Innan till exempel frågan om vilken kamera man ska köpa spelar någon roll, har människor problem med förtroende eller sårbarhet.

Baserat på vad Amy hittade gjorde hon videor för att testa sina idéer. Amy anser att detta tillvägagångssätt är bra praxis för marknadsföring av innehåll. Amy betonar att du inte bara kan lägga ut ditt innehåll och mäta om det gjorde bättre eller sämre. På YouTube kan innehållet leva i flera år, särskilt om det går bra. När Amy ser att en YouTube-video klarar sig bra lutar hon sig in i det.

För att illustrera publicerade Amy i början av året en video som heter Make Time for Everything You Want to Do. När Amy såg videon gå mikroviralt, hon visste att YouTube såg att den började toppa och hennes samhälle tog in nya människor.

För att bygga på framgången med den videon skapade Amy en video baserad på kommentatorernas frågor om hur man vaknar tidigt så att du kan ta tid för allt du vill göra. Videon talade om hur man vaknar klockan 5 även om du inte känner för det och den har haft mer än 350 000 visningar.

Dessa åsikter visar värdet av att undersöka och testa ditt innehåll. Genom detta arbete kunde Amy ta itu med det stora "vad händer" som människor i hennes samhälle funderade på.

Detta exempel illustrerar också värdet av flexibilitet. När ett innehåll fungerar går du inte vidare till nästa sak du har planerat. Du kan behöva spara det planerade föremålet för senare så att du kan luta dig in i vad som fungerar just nu. När innehåll innehåller nya personer till din kanal eller plattform måste du tillfredsställa dem ganska snabbt så att de stannar kvar.

Lyssna på showen för att höra Amy förklara ett enkelt sätt att göra en fråga och hur det skiljer sig från marknadsundersökningar.

Hur du förbereder din publik för en övergång

För att börja måste du bli bekväm med tanken att inte alla i din nuvarande publik kommer att följa dig när du har vridit ditt varumärke. Amy jämför detta med en konversation som hon ofta har om e-postmarknadsföring.

Folk kommer att avsluta prenumerationen, och det är okej eftersom de förmodligen inte skulle investera i ditt företag ändå. Så länge du behandlar din lista som du behöver är de här prenumerationerna bra. Att svänga ditt personliga varumärke är liknande eftersom du utvecklar en mer specifik nisch. Ditt varumärke kan ha hjälpt människor som inte förstår ditt nästa steg. Det är okej om de faller av.

Innan Amy började överföra sin publik till sitt nya innehåll, var hon tvungen att gå igenom sin boklansering och marknadsföra sin bok. Boken kom ut den 31 januari 2017. Amy vloggade varenda dag i januari fram till boklanseringen. Hon visade bakom kulisserna videor om att lansera en bok till världen.

Bokkampanjefilmerna hjälpte också människor att lära känna Amy på grundläggande nivå. Hon bjöd in tittarna till sitt hemmakontor, där hon intervjuade. Hon delade också värdefull information om video, men videorna handlade mest om Amy. Du såg hennes hund och hennes fästman.

Därifrån började Amy övergå till sitt verkliga mål för 2017, som utvecklade hennes relation med sin publik utöver att leverera videohacks. Hon började vänja folk med tanken på intressant, engagerande eller värdefullt innehåll än ett snabbt hack på baksidan av YouTube. Amy experimenterade med många olika typer av videor för att starta det.

Jag noterar att Amy svänger sitt personliga varumärke direkt efter boklanseringen verkar kontraintuitivt eftersom boken kommer att leda till otroliga möjligheter inom videobloggning, som Amy svängde ur. Jag frågar Amy om boken hållit henne fokuserad på det ämne hon ville lämna.

Amy säger att det var viktigt för henne att skriva boken om allt hennes hårda arbete med vlogging. År 2016 grundade Amy och hennes man också Aftermarq, ett företag som skapar färdig-för-dig-video i en kreativ studio. Även om boken inte direkt återspeglade hennes nya personliga varumärke, hjälpte boken henne att introducera vlogging för mycket stora företag, vilket är viktigt i deras affärsstrategi.

Framåt visste Amy att boken skulle hjälpa henne, för när hon fortsätter att utbilda människor om att driva det liv de vill ha, kommer hennes publik att behöva viss uppmärksamhet för att uppnå sina mål. Någon precis utanför college kan behöva utveckla sitt personliga varumärke för att få ett jobb. Någon med ett företag kan behöva ta reda på videons roll för att uppnå sina mål.

Meddelandena i boken speglar Amys tro att om du vet vem du pratar med kan du få den uppmärksamhet du behöver eller förtjänar. Det är ett tema i allt Amy pratar om.

Lyssna på showen för att höra hur Amys bok påverkade mig.

Tips för människor som vill svänga

Efter att ha bytt namn på hennes YouTube-kanal och hennes innehåll är Amy säker på riktningen för sitt varumärke. Hon säger att det är den mest tillfredsställande känslan eftersom hon vet att hon har något större att ge. Även om hennes nya videoklipp bara börjar dela med sig av vad hon har att erbjuda, känns det som att hon ställer in sig för framgång och förändringar sker som hon behövde.

Från och med 2016 var Amy tålmodig. Hon gjorde allt det arbete hon behövde göra för att svänga framgångsrikt. Därför säger folket i hennes samhälle som var avsedda att stanna att hennes kanal aldrig har varit bättre. De människor som absolut gynnat tidigare men inte passar bra framöver är lite mer förvirrade men respekterar fortfarande Amy för det värde hon gav.

Till människor som vill svänga men är rädda att ta språnget säger Amy, ”Jag har varit i din situation. Jag vet att det är svårt, men om du kan arbeta lika hårt som du gjorde i kapitel ett, tror jag att du kan gå vidare till kapitel två och du kan göra det större och bättre än någonsin tidigare. ”

Amy vet att det är lätt för någon i hennes situation att föreslå att hon gör allt arbete och litar på att människor kommer att hoppa på tåget med dig senare. Amy konstaterar dock att hon också var ensam vid ett tillfälle. Hennes föräldrar förstod inte riktigt vad hon gjorde. De lät henne bara göra sin sak.

Efter att Amy byggt sin första framgångsrika kanal förstod inte alla hennes cheerleaders de förändringar hon ville göra. Det kan vara tufft eftersom du kanske känner att du är noll igen. Du måste tro på vad du gör så mycket att även om de omkring dig inte får det ännu, kommer de att göra det. Det kommer alltid att vara så.

Om dina medarbetare inte får det du försöker göra nu kommer de att göra det. Du måste bara trycka igenom och få det att hända. Se bara till att dina mål är rätta i ditt hjärta och rätt för ditt samhälle. Se till att de vill ha de ändringar du planerar att göra och att ändringarna återspeglar var du vill vara. När dessa faktorer är på plats bör ingenting hålla dig tillbaka.

Lyssna på showen för att höra mina uppmuntrande ord för alla som vill svänga sitt personliga varumärke.

Veckans upptäckt

RealtimeBoard är en online whiteboard som kan hjälpa digitala team att samarbeta.

Teammedlemmar kan till exempel dela bilder, filmer, bilder och text. Alla kan också arbeta på olika platser på tavlan samtidigt, som om en riktig tavla stod framför dig i ett konferensrum.

Om du till exempel försöker skapa en webbplats, kan ditt team lägga till förberedda tillgångar och rita linjer på olika platser på tavlan.

Du hittar också mallar för olika uppgifter, till exempel en berättelsekarta med virtuella klisterlappar som du kan skriva på och flytta runt. Med Kanban-mallen kan du flytta olika delar i en affärsmodell eller att göra-lista för att visa de framsteg du gör. Du hittar också mallar för webbsidor och flödesscheman.

RealtimeBoard fungerar bäst på stationära datorer. Med gratisversionen kan du ha upp till tre medlemmar och tre styrelser. Med solopreneur-planen betalar du 10 dollar per månad för obegränsat kort och skärmdelning.

Lyssna på showen för att lära dig mer om RealtimeBoard och låt oss veta hur det fungerar för dig.

Viktiga avhämtningar från det här avsnittet:

• Titta på Amys YouTube-kanal, AmyTV.
• Läs mer om Amy på hennes webbplats.
• Läs Amys bok, Vlog som en chef.
• Följ Amy vidare Twitter och Instagram.
• Kolla in Amys första offentliga YouTube-kanal, Schmittastic.
• Upptäck hur Amy tillkännagav rebranding av sin YouTube-kanal.
• Titta på Amys videor om ta tid för de saker du vill göra och hur man vaknar tidigt.
• Lära sig mer om Aftermarq, företaget Amy grundade tillsammans med sin man.
• Samarbeta med medarbetare som använder RealtimeBoard.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Ladda ner 2018 Social Media Marketing Industry Report.

Vad tror du? Vad tycker du om att svänga ditt varumärke? Dela dina kommentarer nedan.